動漫元素在服裝設(shè)計中的應(yīng)用研究

◇蔡 權(quán)

一般情況下，動漫形象具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力及親和力，其時尚性也相對較強(qiáng)，能夠在服裝設(shè)計領(lǐng)域發(fā)揮強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)價值，展現(xiàn)自身藝術(shù)魅力。服裝設(shè)計和動漫形象可以優(yōu)勢互補，做到有機(jī)聯(lián)動。在服裝設(shè)計中，動漫形象的個性與特點可以得到凸顯，充分展現(xiàn)人物美感。而且動漫形象能夠增強(qiáng)服裝設(shè)計的沖擊力及吸引力，從而更容易受到消費者及動漫迷的喜愛。

一、動漫元素在服裝設(shè)計中的應(yīng)用類別

（一） 兒童服裝

對于兒童服飾設(shè)計來說，動漫元素的應(yīng)用應(yīng)該忠于原著，并合理地對其進(jìn)行二次開發(fā)，進(jìn)一步發(fā)展與動漫相關(guān)的產(chǎn)品。就技術(shù)手段而言，可采用平面應(yīng)用及立體應(yīng)用等手段，增強(qiáng)動漫元素應(yīng)用的廣泛性[1]。例如，在《神偷奶爸》熱映期間，服裝設(shè)計人員結(jié)合這部影片設(shè)計了一系列衍生動漫產(chǎn)品，銷量驚人。與《神偷奶爸》相關(guān)的兒童服裝及書包等，受到廣大兒童群體的喜愛。在兒童服裝設(shè)計過程中，直接借鑒動漫作品的手法是比較常見的，在實際操作中并不要求完全根據(jù)動漫人物進(jìn)行設(shè)計，可以適當(dāng)改進(jìn)，增強(qiáng)其實用性，也可以適當(dāng)增加創(chuàng)意，增強(qiáng)設(shè)計的合理性。此外，兒童服裝設(shè)計必須重視實用性及安全性，應(yīng)該便于穿著，盡可能地防止意外。對于幼童服裝來說，應(yīng)避免做套頭衣服，也不應(yīng)該設(shè)計容易掉落的配件或堅硬的裝飾等。服裝設(shè)計人員需選用質(zhì)地柔軟、材質(zhì)健康的面料，將其設(shè)計為各種動物造型，從而更好地吸引兒童。春夏服裝比較單薄，可以采用薄型面料，設(shè)計各式卡通印花，這樣更受兒童與家長的歡迎。此外，可以設(shè)計動漫帽子及鞋子等，兔兒帽及虎頭鞋就是典型代表。以前一般是老人制作兔兒帽與虎頭鞋，表達(dá)老人對小輩的祝福，希望孩子健康快樂。現(xiàn)在成衣水平得到了快速提升，已經(jīng)不需要老人自行縫制服裝，但是節(jié)日時仍然有人會給孩子穿上帶有吉祥圖案或比較吉利的衣服，這不僅是對優(yōu)秀傳統(tǒng)的傳承，也是對孩子的祝福。

（二） 成人服裝

成人動漫迷屬于動漫產(chǎn)品的重要消費人群，成人服裝在設(shè)計上需具有保守而不失創(chuàng)新的特點。相對來說，T 恤等休閑服裝對于動漫元素的應(yīng)用最多，同時也是最協(xié)調(diào)的。在服裝設(shè)計中，將最原始的動漫形象直接印刷到T 恤正面或背面，是比較常見的設(shè)計方法，多年前就已經(jīng)非常流行了[2]。現(xiàn)階段，大量動漫作品涌現(xiàn)，使得更多動漫形象深入人心，上述設(shè)計手法的應(yīng)用更為廣泛。隨著科技發(fā)展，服裝圖案印制水平進(jìn)一步提升，從而讓更多動漫迷有機(jī)會親自參與服裝設(shè)計及印制。他們能夠結(jié)合自己的愛好，直接將喜歡的動漫人物或動物形象印制到T 恤上，定制屬于自己的服裝。還有一部分動漫服裝設(shè)計者不直接印制原始動漫形象，而是對其進(jìn)行藝術(shù)加工之后再印制。這就要求設(shè)計人員提煉動漫形象的特征元素，然后采用不同方式進(jìn)行展現(xiàn)。例如，對于圖案、勛章、小道具等動漫元素，可以采用印花或繡花等技法呈現(xiàn)出來。實物動漫化是動漫服飾設(shè)計的重要方法，其設(shè)計對象不僅是球星、歌星、花草樹木等，還可以是成語典故、熱門話題等。該類動漫服裝在款式上具有休閑大方的特點，穿著比較舒服隨意，而且搭配也比較容易，可以充分體現(xiàn)穿著人員的個性及愛好，受到很多年輕人青睞。

（三） Cosplay

Cosplay 主要是指借助服裝與道具等，扮演動漫或者游戲中的相關(guān)角色。從某種程度上講，Cosplay服裝或者飾品具有小眾的特點，僅僅是服裝設(shè)計的一小部分。然而在國外動漫不斷引進(jìn)，以及國內(nèi)動漫日益發(fā)展的背景下，動漫人物的人氣非常高[3]。對于那些動漫迷來說，他們會將自己裝扮成具有鮮明特征的動漫人物，從而表達(dá)自己對動漫的喜愛，更好地表現(xiàn)自我。尤其是在一些大城市，動漫相關(guān)的大規(guī)模活動還是比較常見的。動漫迷們來自四面八方，盡情展示服飾道具。對于這類服飾設(shè)計，設(shè)計師必須堅持忠于原著的原則，完全按照動漫人物形象開展設(shè)計工作，在設(shè)計過程中還應(yīng)該重視材料的選擇及產(chǎn)品的工藝性加工。

二、動漫元素在服裝設(shè)計中的應(yīng)用價值

（一） 迎合消費者審美需要

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，服裝的功能已經(jīng)不僅僅是取暖及遮羞了，更為重要的是充分滿足消費者個人的審美需求，體現(xiàn)出一定的美感，進(jìn)而展示自身品位，甚至還要能夠折射出著裝者的心理狀態(tài)。基于此，造型獨特、設(shè)計新穎的服裝是比較受歡迎的。對服裝設(shè)計人員而言，動漫元素能夠在一定程度上迎合消費者在服裝審美方面的需求，是一種重要的設(shè)計要素。包含動漫元素的相關(guān)服裝可以因為夸張的造型、滑稽的設(shè)計等，給予消費者一定的視覺沖擊力，很好地滿足消費者，特別是青少年消費者的心理需求，進(jìn)一步拉近服裝與消費者之間的距離。一般來說，如果服裝含有動漫元素，則會顯得更加時尚、青春及陽光，當(dāng)消費者穿上后，可以充分激發(fā)其活力。

（二） 吸引目標(biāo)受眾

對現(xiàn)代服裝賣點進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，包含動漫元素的相關(guān)服裝一個非常重要的賣點就在于能夠吸引目標(biāo)受眾，從而激發(fā)目標(biāo)群體強(qiáng)大的購買欲望。實際上，不同目標(biāo)受眾在消費需求及審美觀念上是存在差異的，服裝設(shè)計人員必須從整體出發(fā)，對消費群體進(jìn)行細(xì)分，明確不同目標(biāo)受眾，然后再結(jié)合目標(biāo)受眾群體的差異化消費心理及消費偏好，對服裝款式及服裝造型進(jìn)行合理化設(shè)計，只有這樣才可以提升消費者的購買意愿[4]。在服裝市場中，購買力比較強(qiáng)的受眾主要是青少年群體及女性群體，而且包含動漫元素造型或圖案的服裝也深受這些目標(biāo)受眾的歡迎。男性青少年穿上帶有動漫元素的服裝，可以體現(xiàn)出活潑、大方、有朝氣的特點，而女性青年群體穿上這些服裝，則會體現(xiàn)健康、可愛及甜美的氣質(zhì)。

（三） 滿足成人群體心理需求

成人群體是服裝市場的關(guān)鍵目標(biāo)群體之一，其不僅是社會發(fā)展的中堅力量，而且大多是家中頂梁柱及單位骨干，在著裝方面往往需要展現(xiàn)莊重、穩(wěn)重的特質(zhì)。然而很多成人群體在內(nèi)心深處都會保留對童年生活的回憶。休閑服裝有助于其從繁重的工作壓力中逐漸走出來，真正回到輕松愉快的生活環(huán)境中。因此，動漫元素服飾也比較受成人群體的喜愛，可以滿足其心理需求，從而激發(fā)其購買欲望。

三、動漫元素在服裝設(shè)計中的應(yīng)用策略

（一） 直接應(yīng)用動漫造型

將動漫元素應(yīng)用在服裝設(shè)計中，可以采用直接呈現(xiàn)的方式，從而充分展現(xiàn)動漫造型，這需要設(shè)計人員直接將原版動畫造型融入服裝設(shè)計。例如，女性群體比較喜愛HelloKitty 動漫造型，該造型以粉紅色為主色調(diào)，可以充分展現(xiàn)甜美可愛的形象。一般情況下，將HelloKitty 動漫造型應(yīng)用于服裝設(shè)計中，無須對其進(jìn)行太大的改動，而是可以直接應(yīng)用。這種簡單的復(fù)制能夠更好地引起目標(biāo)群體的關(guān)注，有助于激發(fā)其購買意愿。對于男性群體來說，在服裝設(shè)計中融入哆啦A 夢、超人等卡通形象，能夠激發(fā)其購買服裝的欲望。此外，服裝設(shè)計者還需要在設(shè)計過程中增強(qiáng)服裝的實用性，不要將設(shè)計重點過多地放到動漫元素上，必須在合理融合動漫元素的基礎(chǔ)上達(dá)到服裝設(shè)計的最佳效果[5]。

（二） 將動漫元素合理融入服裝設(shè)計

就服裝設(shè)計而言，服裝設(shè)計人員不僅要將動漫圖案融入其中，還應(yīng)該重視不同設(shè)計手法的應(yīng)用。例如，服裝設(shè)計人員可以應(yīng)用平面拼貼或立體拼貼的設(shè)計手法，在融合動漫元素的基礎(chǔ)上，對服裝的趣味性進(jìn)行有效設(shè)計，最大限度增強(qiáng)其吸引力。與此同時，服裝設(shè)計人員需要做好色彩搭配工作，每一個動漫元素都有獨特的色彩，當(dāng)人們提到HelloKitty 的時候，立刻會聯(lián)想到粉紅色，而提及哆啦A 夢的時候，就會聯(lián)想到藍(lán)色[6]。如果服裝設(shè)計人員能夠很好地搭配不同的顏色，有助于增強(qiáng)服裝設(shè)計的效果。服裝類型是多種多樣的，包括衣服、褲子及裙子等，為了不斷擴(kuò)大動漫元素的應(yīng)用范圍，設(shè)計人員必須配合不同類型的服裝，進(jìn)行差異化的設(shè)計應(yīng)用。在女性裙子設(shè)計方面，以迪士尼公主動漫元素為例進(jìn)行分析，不一定非要將動漫人物形象直接印制在裙子上，而是可以將某些場景合理應(yīng)用到裙子設(shè)計中，從而增強(qiáng)設(shè)計效果。設(shè)計人員可以將大海作為主題，在裙面上融入小美人魚動漫中的泡沫或者沙灘等元素，通過場景融入，體現(xiàn)服裝設(shè)計的價值。

（三） 詳略得當(dāng)?shù)貞?yīng)用動漫元素

在現(xiàn)代服裝設(shè)計中，為了更好地實現(xiàn)動漫元素與服裝設(shè)計的完美結(jié)合，必須遵循適度原則。如果將動漫元素大面積地融入服裝，服裝會顯得過于復(fù)雜，喪失了美感。基于此，現(xiàn)代服裝設(shè)計必須結(jié)合相關(guān)的設(shè)計原則，強(qiáng)調(diào)重點部位的動漫元素應(yīng)用，并且做好應(yīng)用面積規(guī)劃，合理選擇應(yīng)用材質(zhì)[7]。例如，在T 恤設(shè)計中，設(shè)計人員可以放大卡通圖案，然后將其作為點綴應(yīng)用到服裝設(shè)計中，可以起到很好的設(shè)計效果。然而如果是在風(fēng)衣設(shè)計中直接應(yīng)用米老鼠、哆啦A 夢等的放大圖案，則會導(dǎo)致整體服裝顯得過于復(fù)雜，使設(shè)計效果大打折扣，人們的消費欲望也會被打消。服裝設(shè)計人員必須詳略得當(dāng)?shù)貞?yīng)用動漫元素，根據(jù)整體服裝設(shè)計要求，增加動漫元素應(yīng)用的和諧度。例如，在鼠年特色服裝設(shè)計中，設(shè)計人員可以將老鼠形象融入紐扣，也可以對帽子進(jìn)行特色設(shè)計，通過簡單化設(shè)計，起到畫龍點睛的作用。反之，若大面積進(jìn)行動漫元素的應(yīng)用，會給人眼花繚亂的感覺，甚至還會喪失造型感，不利于激發(fā)人們的購買欲望。

（四） 提升品牌意識

當(dāng)動漫元素與服裝設(shè)計進(jìn)行深度融合的時候，設(shè)計人員必須樹立較強(qiáng)的品牌意識，加強(qiáng)與動漫公司的合作溝通，進(jìn)而借助動漫元素帶動宣傳工作，進(jìn)一步推動服裝設(shè)計發(fā)展，達(dá)到雙贏的目的。例如，服裝設(shè)計人員與夢工廠合作，推出了功夫熊貓的主題服裝。從某種層面來講，借助動漫的宣傳，服裝可以獲得更好的銷量。在整個設(shè)計過程中，設(shè)計人員必須在滿足大眾審美需求的基礎(chǔ)上，有針對性地對動漫元素進(jìn)行篩選，進(jìn)而將更多人們耳熟能詳?shù)膭勇睾侠響?yīng)用到服裝設(shè)計中，使服裝設(shè)計行業(yè)得到快速發(fā)展[8]。例如，電影《哪吒之魔童降世》的大火，象征著國漫崛起，而且其宣傳工作做得非常到位，使其知名度較高。在此背景下，服裝設(shè)計人員可以與動漫合作，設(shè)計出特色化的服裝產(chǎn)品，充分激發(fā)動漫愛好者的購買意愿。

四、結(jié)語

動漫元素在服裝設(shè)計領(lǐng)域的應(yīng)用由來已久。創(chuàng)新是時代發(fā)展的主題，動漫行業(yè)經(jīng)過不斷創(chuàng)新，創(chuàng)作出大量深受人們喜愛的動漫形象，這就要求動漫服裝設(shè)計人員必須做好創(chuàng)新工作。具體來說，服裝設(shè)計人員應(yīng)大膽應(yīng)用新材料及新工藝，采用智慧手段，增強(qiáng)動漫元素應(yīng)用的廣泛性及合理性，使動漫服裝更加生動、有吸引力，使傳統(tǒng)服裝行業(yè)重新煥發(fā)生機(jī)。從某種層面來講，動漫服裝的迅速發(fā)展，也可以反過來進(jìn)一步推動動漫行業(yè)的發(fā)展，二者能夠相互促進(jìn)，共同發(fā)展。