做強新型主流媒體要用“機”破“圈”

【內容提要】做強新型主流媒體是媒體深度融合發展的重要課題。在全媒體時代背景下，廣播電視作為傳統主流媒體，如何面對發展機遇，打破圈層壁壘，做強廣電新型主流媒體，做優媒體融合這篇大文章，是廣電媒體人必須回答的時代之問。在這方面，克拉瑪依廣播電視臺結合自身發展實際，做了一些有益探索。本文從搶抓媒體融合、文化潤疆、新技術發展和政策紅利四個方面的機遇，圍繞“平臺、內容、技術、人才”四個維度解析破“圈”之路，闡述做強新型主流媒體必須扎實做好的工作，全力推動廣電媒體實現深度融合轉型，不斷增強廣電全媒體傳播力和主流輿論影響力。

【關鍵詞】做強? 新型主流媒體? 機遇? 破“圈”發展

我國媒體融合發展從提出到縱深發展已經歷時9個年頭，隨著媒體持續深度融合發展，廣播電視的全面深化改革也更進一步。國家“十四五”發展規劃提出：“推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建強用好縣級融媒體中心。”①該規劃對推進媒體融合向縱深發展作出了戰略部署。為深入貫徹落實規劃要求，近年來，克拉瑪依廣播電視臺在建設新型主流媒體進程中緊密結合辦臺實際，認清發展機遇在哪里，圈層壁壘在哪里，在用好機遇、改革破“圈”方面做了一些探索與實踐。

一、平臺構建：堅持自我革命，建設新型全媒體傳播陣地

在全媒體時代背景下，媒體融合發展潮流浩浩蕩蕩、勢不可擋，媒體領域的這場革命充滿了機遇與挑戰。要在激烈的市場競爭中贏得優勢、立于不敗之地，必須錨定目標不放松，要搶抓媒體融合發展機遇下足真功夫，打造硬實力。

（一）發揚自我革命精神，打通媒體融合堵點

堅持自我革命是中國共產黨百年奮斗歷程中積累的寶貴歷史經驗，在革命、建設、改革的不同歷史時期，百年大黨在自我革命中始終保持朝氣蓬勃、風華正茂。進入新時代，習近平總書記指出：“我們黨歷史這么長、規模這么大、執政這么久，如何跳出治亂興衰的歷史周期率？毛澤東同志在延安的窯洞里給出了第一個答案，這就是‘只有讓人民來監督政府，政府才不敢松懈。經過百年奮斗特別是黨的十八大以來新的實踐，我們黨又給出了第二個答案，這就是自我革命。”②“自我革命”從詞面上理解，即“革自己的命”，就是刀刃向內，切除自身存在的問題。就融媒體領域而言，媒體融合是新時代傳媒界一場無可規避的自我革命，在這場前所未有的媒體大變革中，我們更需要進一步發揚自我革命精神，堅持問題導向，明晰革命對象，革故鼎新，全力推進傳統媒體和新興媒體自覺進行自我揚棄，不斷清除妨礙媒體融合發展的體制機制、管理模式、圈層界限等制約性因素，逐步加強全媒體傳播體系建設。克拉瑪依廣播電視臺結合自身發展實際，以打造富有強大影響力和競爭力的新型主流媒體出發，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體化發展，努力疏通融合發展的堵點，積極推進“合而為一”。媒體融合需要真正的“融”媒體，因此必須有序進行自有平臺建設和優化。目前，克拉瑪依廣播電視臺擁有廣播、電視、報紙、雜志以及微信、微博、抖音、快手等多種媒介形態，通過媒體資源的整合升級，搭建了集多種媒介于一體的現代新型服務平臺——克拉瑪依融媒，截至2023年2月底，克拉瑪依融媒體App瀏覽量達1.27億，形成了“臺、報、網、端、微、屏”等多渠道傳播矩陣，媒體融合整體優勢充分彰顯，大大提高了主流媒體的傳播效果。

（二）加強頂層設計，破除管理體制壁壘

做強新型主流媒體是媒體深度融合的重要課題，黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央對媒體融合發展作出了一系列戰略部署，加強前瞻性頂層規劃。從提出融合發展任務到媒體融合向縱深發展，從融合到深度融合，從打造新型主流媒體到做強新型主流媒體，從將媒體融合發展寫入國家“十四五”規劃到黨的二十大對全媒體傳播體系建設再部署，為媒體融合發展全面繪就了路線圖。同時，國家廣電總局印發了《關于加快推進廣播電視媒體深度融合發展的意見》和《廣播電視和網絡視聽“十四五”發展規劃》等文件，為廣播電視融媒體發展和主流媒體建設出臺了頂層設計。克拉瑪依廣播電視臺立足地市臺發展定位，認清發展方位，前瞻謀劃，提出了“新聞立臺、融媒活臺、節目強臺、活動興臺”的辦臺理念，乘著新一輪機構改革的東風，按照媒體融合發展的方向，重組了內設機構，由原來的“一中心（局）、兩臺（電臺、電視臺）”轉變為“一臺六部（室）六中心”的組織結構，改革之后，內設機構數量和管理層級得到較大縮減，實現了垂直式管理到扁平化管理的組織架構變革。重塑了新聞生產流程，建立了與全媒體傳播相適應的編委會統領、總編室牽頭、部門協同的“策劃、采編、制作、發布”全流程運作模式。幾年來的融媒體傳播實踐證明，這種組織管理模式是有效的、切實可行的。

二、內容生產：深入踐行文化潤疆，加大優質內容供給力度

堅持“內容為王”，抓好優質內容生產是彰顯媒體核心競爭力的第一要務。“傳統媒體作為內容生產者，以作品破圈應該是相對最得心應手的一種方式”。③近年來，克拉瑪依廣播電視臺充分把握和用好文化潤疆歷史機遇，發揮內容生產優勢，提高優質內容生產力，創新優質內容表達方式，開展了形式多樣的宣傳報道，呈現出一批高質量節目（欄目）、帶露珠的作品、有溫度的活動，在立體展現城市魅力、講述普通人的時代故事的同時，融媒傳播實力得到了很好的檢驗。

（一）用心打造精品，創新出彩呈現

圍繞中國共產黨成立100周年、黨的二十大、全國兩會、戰“疫”等重大會事節點，克拉瑪依廣播電視臺做足宣傳報道策劃，突出主題主線，打造創意宣傳產品，加強全媒體播報，融媒體原創精品力作精彩紛呈。精心策劃“奮斗百年路? 啟航新征程”“永遠跟黨走”“獻禮二十大”等專題節目；主辦承辦慶祝建黨100周年主題詩會等系列文化活動；推出“黨史百年天天讀”“我們的新時代”100集融媒體短視頻和“非凡十年”10集微紀錄片；“相約二十大 奮進新時代”系列微訪談節目走進法院、工廠、文化場館、村鎮等各行業現場和老百姓當中。這些創意產品實現了廣播、電視、新媒體全媒全景多維度傳播，主流聲音及時發布，主流敘事多樣態展示。近年來，在打好抗“疫”宣傳戰方面，發揮了主流輿論陣地的重要作用，全媒體聯動、聚合發聲、大小屏齊上陣，將戰“疫”宣傳延伸到了疫情防控的“最后一公里”。短視頻、新聞消息等宣傳作品在央視、學習強國和新疆廣播電視臺等媒體多次刊播。

（二）深入拓展“媒體+”，融媒業態日益豐富

堅持以克拉瑪依融媒App為主體，大力探索“媒體+政務服務商務”“媒體+活動”“媒體+電商直播”“媒體+動漫+文旅”等全場景模式。推進《民法典》、衛生健康、文明創建、工會、團員青年宣傳等政務合作項目，《百姓熱線》《生活零距離》等欄目視角向下，貼近民生，服務百姓；開辟全媒體服務版塊，包括公共服務、黨政服務、健康服務、交通出行等功能模塊，用戶可以辦理繳費、查詢、就醫、購票等民生服務項目。“來撒來撒”平臺直播，努力構建本地化電商體系，積極為中小微企業解憂紓困；“鮮花送雷鋒”“愛心送考”“奔跑吧，玫瑰”等主題活動，用暖心傳遞城市溫度，以媒體融合助推公益傳播；《名師講堂》《聲聲悅耳》《相約》《花兒朵朵》等品牌欄目，興文化育新人，創新內容表達；新年音樂會、百姓春晚、少兒春晚、詩會等節目融情傳遞，深受好評。這些傳播模式形成了線上線下、網上網下多渠道、立體化的傳播新形態。

（三）持續講好新疆故事，推動破“圈”傳播

中華文明博大精深、源遠流長，為深入貫徹落實第三次中央新疆工作座談會精神，學深悟透習近平總書記關于文化潤疆的深邃思想和豐富內涵，克拉瑪依廣播電視臺緊密結合文化潤疆的實踐要求，在深入開展文化潤疆工作中，不斷探索精品創作，激活創造力、創新力，持續增強主流媒體輿論影響力。二十六集原創動漫《克拉和瑪依》在央視、學習強國、新疆衛視、香港衛視等媒體平臺播出，央視海外節目中心正在進行多語種翻譯制作，將在海外多個國家交流展播，并被推薦申報中宣部“五個一工程”獎。以此為基礎，創作的動畫電影《克拉和瑪依歷險記》榮獲第三屆北京國際兒童電影展金花獎，并取得龍標和國內外發行許可證。此外，《荒野之旅的歌聲》欄目系列作品譯制后在吉爾吉斯斯坦國家電視臺播出；動畫劇《中國字的故事》《英雄伴我成長》納入自治區文化潤疆重點項目。這些作品成為講好新疆故事的有益探索，推動了中國新疆形象的國際傳播。

三、技術支撐：抓住新技術發展機遇，強化技術賦能新型主流媒體

當今世界，科學技術發展一日千里。縱觀媒體發展和變革，無不與技術相伴同行。“不日新者必日退”，在全媒體時代更是如此。信息技術日新月異的發展為媒體發展帶來了新機遇，克拉瑪依廣播電視臺十分重視移動互聯網、云技術、大數據等新技術在融媒體改革發展中的應用。

（一）緊跟時代步伐，用好技術迭代新機遇

“科技是國之利器，國家賴之以強，企業賴之以贏，人民生活賴之以好。”④技術的迭代發展深刻改變著人們的工作和生活方式，使得人類活動一刻也離不開技術。信息技術每一次重大進步，都會帶來媒體形態的豐富、傳播方式的躍升。互聯網在我國過去的20多年實現了長足發展，智能手機、網上辦公、消費端支付等領域普及程度極大提高。互聯網時代，一時間5G、云計算、大數據、物聯網、人工智能、區塊鏈等新技術撲面而來，應接不暇，催生了“四全”媒體，重塑了媒體格局，輿論生態發生深刻變化，傳播方式得到極大豐富，賦予了媒體新的時代內涵和發展空間。“擴大技術在內容生產中的應用場景，并不是否定‘內容為王，其目的是在尊重‘內容為王的前提下，讓內容產品更具有親和力、互動性和場景感，從而增強傳播的滲透力。”⑤在新一輪科技革命和產業變革背景下，信息技術與新聞傳播及融媒產業不斷深度融合。克拉瑪依廣播電視臺借力先進技術，將無人機航拍技術廣泛應用在信息采集、視頻制作、新聞生產、現場活動等全媒體傳播領域，通過空中多角度立體式拍攝，利用多種技術記錄數據信息，提升影像素材的清晰度和智能化，實現了宣傳效果最大化。同時，堅持移動優先策略，保障移動端資金、技術等資源配置，克拉瑪依融媒App等新媒體平臺借助互聯網大數據，讓受眾迅速獲取信息資訊，便民服務咨詢、辦事流程唾手可得，實現優質內容高效傳播，牢牢占據主流媒體傳播制高點。

（二）重構融合技術系統，加強先進技術支撐

媒體是新聞信息的傳播者，也是信息技術的實踐者。信息傳播領域的每一次技術變革都為媒體發展提供了重要的發展機遇。黨的二十大報告提出：“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。健全網絡綜合治理體系，推動形成良好網絡生態。”⑥全媒體傳播體系也應建立在以互聯網為核心的現代信息技術基礎之上。克拉瑪依廣播電視臺順應媒體融合發展趨勢，攥緊新技術這個牽引機，先后對廣播電視、融媒體中心進行了技術改造升級。在電視制播系統方面，該系統以網絡為紐帶，通過新聞平臺對資源的統一調配管理來提高新聞節目及專題節目采、編、播的效率及融合媒體的發布。該系統還可以支持高清多種主流格式編輯，文稿系統與音視頻編制系統有機結合。新的制作網絡系統涵蓋了素材集中導入、文稿編輯、音視頻編輯制作、審片、演播室播出、業務流程監控、媒體平臺建設等模塊，實現了臺內現有各系統業務互聯互通。在廣電融媒體中心建設方面，為深入推進融媒體環境下傳媒生產和業務監管等內容的全面融合，規劃建設了技術先進、功能高效的指揮系統。平臺包括指揮調度、內容匯聚、信息處理分發、數據整合等功能組件，結合當前云計算、IT、通信、移動互聯網等新技術的發展成果，實現了核心業務的全面數字化、信息化、智能化，推動傳統廣電傳媒運營向“全媒體、全直播、全互動、全推送”的新型傳媒方向轉變，整合了融媒體資源，消解了觀眾與熒屏的距離，達到了延伸節目形態，拓展節目覆蓋范圍，實現全天候資訊及信息服務的目的，形成了融媒體多端內容生產、管理、運營的工作合力。

四、隊伍建設：堅持人才強媒，全面加強全媒體人才培養

“人才是第一資源”，做強新型主流媒體離不開國家及各級各部門的政策支持和人才的匯聚。“媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢。”克拉瑪依廣播電視臺正確認識人才隊伍建設中的薄弱環節，對癥下藥，突破工作瓶頸，人才資源得到持續優化。

（一）明晰政策機遇，堅持落地見效

為加快推進媒體融合發展，黨中央相繼制定出臺了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》《關于加強縣級融媒體中心建設的意見》《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》等文件，并將媒體融合和全媒體傳播體系建設寫進黨的十九屆四中全會審議通過的《中共中央關于堅持和完善中國特色社會主義制度 推進國家治理體系和治理能力現代化若干重大問題的決定》、國家“十四五”規劃和黨的二十大報告，國家廣電總局也印發《關于加快推進廣播電視媒體深度融合發展的意見》和編制“十四五”發展規劃，對廣電媒體融合發展和新型主流媒體建設作出具體安排，有力增強了建設新型主流媒體的政策支持。克拉瑪依廣播電視臺積極把握政策紅利，在建設新型主流媒體的實踐中，堅持從內容生產、媒體融合、隊伍建設、技術引領等方面，將各項政策轉化為促進改革發展的優勢和動力。

（二）實施人才強臺工程，做好“三篇文章”

做好黨的新聞輿論工作關鍵在人，建設高素質新聞工作隊伍是興臺強臺的關鍵。一直以來，克拉瑪依廣播電視臺將人才工作作為全臺重點工作扎實推進，積極做好“引進、培養、用好”人才三篇文章。一是加強人才引進力度。用好用活克拉瑪依吸引人才相關政策和實施辦法，采取公開招錄、調任、校招、高層次人才聘任等方式，大力引進急需短缺人才，保持適當的勞務派遣專業人員隊伍相對穩定，充實融媒體工作隊伍。二是加強現有從業人員的培養，堅持“請進來、走出去”，通過專題培訓、專家輔導、實戰演練、業務研討、觀摩交流、勞動競賽等方式，推動現有人員向融媒體采編人才轉型。三是建立健全用才留人體制機制，完善內部激勵制度，營造人才成長的良好環境。打破身份限制，將聘用人員待遇與業績掛鉤，績效考核、榮譽頒授等與體制內員工并行，從而激發各類人才的工作熱情和動能，增強人才的成就感和歸屬感。

（三）增強“四力”能力，聚精會神練好內功

“打鐵必須自身硬。”克拉瑪依廣播電視臺著力加強宣傳思想文化、全媒型采編、技術保障人才隊伍建設，不斷增強新聞從業人員的腳力、眼力、腦力、筆力。堅持實踐鍛煉和教育培訓相結合，創新創造與應對挑戰相結合，提升隊伍的政治素質、理論水平、業務能力和工作作風。打造高層次人才工作室，要求每年至少完成一項大制作，每年至少策劃指導2件作品獲得新疆新聞獎以上獎項，通過實踐創作過程中的傳幫帶，建立健全人才梯隊，當好深度融合整體轉型的排頭兵，推動事業改革發展的先行者，想方設法補齊人才短板，優化人才結構，努力造就一支規模適當、結構合理、素質優良的新聞人才隊伍。

五、結語

“新故相推，日生不滯”，媒體融合任重道遠。廣播電視臺作為傳統主流媒體，要堅持加強守正創新，深入進行自我革命，有力推動“破繭出圈”，全面實現轉型升級。努力搶抓全媒體時代發展機遇，堅持內容生產和技術引領“兩手抓”“雙驅動”，大力培養全媒體新型人才，加快推進融合步伐，在媒體深度融合的浪潮中砥礪奮進，持續打造新時代新型主流媒體強大的傳播力、引導力、影響力和公信力。

注釋：

①中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議[M].北京：人民出版社，2020：26.

②習近平談治國理政（第四卷）[M].北京：外文出版社，2022：541.

③劉瑞一.傳統媒體“破圈”傳播的再思考［J］.中國記者，2022（07）：122-125.

④習近平談治國理政（第二卷）[M].北京：外文出版社，2017：267.

⑤段夢.主流媒體在“破圈”與“建圈”中的迭代升級與深度融合［J］.傳媒，2021（07）：36-38.

⑥高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗：在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告[M].北京：人民出版社，2022：44.

作者簡介：蔣玉林，克拉瑪依廣播電視臺副臺長，副研究員

編輯：孟凌霄