中國科幻IP影視作品的發展現狀、困境及對策探析

黃楚新　趙藝穎

【內容提要】近年來，中國科幻IP在影視市場中不斷涌現，成為推動中國影視產業發展的新引擎。目前，國產科幻IP影視作品呈現出政府扶持、市場需求量大，積聚IP、跨媒介開發，技術發展、商業保駕護航，IP運營、形成產業價值鏈的新格局，但是也面臨著優質IP稀缺、改編經驗不足、工業體系不完善、產業資源不集中等問題。未來，科幻IP應憑借國家背書、政府扶持，營造科學文化、培育人民科學素養，進而吸引資本投入、開拓跨界合作，打造本土特色、走向世界舞臺。通過不斷創新和探索，中國科幻IP未來將在國際市場上展現出更強的競爭力和影響力，為中國影視產業發展和文化傳承做出更大的貢獻。

【關鍵詞】科幻IP? IP運營? 影視產業? 中國科幻

據最新發布的《中國科幻10年行業報告》顯示，近十年來我國科幻產業持續高速增長，在科幻閱讀、科幻影視、科幻游戲、科幻衍生品等多領域實現全方位發展，其中科幻影視行業展現強勢勁頭，諸如《流浪地球》《三體》《獨行月球》等國產科幻影視作品受到人民群眾廣泛喜愛。①由此，科幻IP成為影視產業中備受追捧的資源。“IP”（ Intellectual Property ）指“知識產權” （ Intellectual Property Right），科幻IP即科幻作品的知識產權，包括基于科幻小說、電影、漫畫、游戲等形式創作的一系列作品和相關衍生產品。科幻IP以創意為核心，具有較高知名度、較大影響力并且可以被跨媒介生產進而發展為成熟的產業鏈，能夠產生文化價值和商業效益，已成為中國影視行業的重要組成部分。不僅如此，科幻IP還承載了人們對未來、科技和文化的想象和追求，給中國影視傳播發展帶來新機遇，進而推動社會進步和文化傳承。

本文通過探究中國科幻IP影視作品的發展歷程、發展現狀，分析科幻IP在影視產業中的獨特價值和商業潛力，并探討中國科幻IP影視作品目前面臨地挑戰以及未來如何提升中國科幻IP的競爭力和影響力，為推動中國影視產業發展和升級提出切實可行的建議。

一、國產科幻IP影視作品的發展歷程

中國最早的科幻電影是1938年新華影業公司出品、由韓蘭根和劉繼群等主演的《六十年后上海灘》。②此時中國科幻片數量很少，沒有出現較為知名的科幻IP。新中國成立后，我國科技發展突飛猛進，在此基礎上孕育的科幻電影數量有所增長，如1958年拍攝了由話劇改編的《十三陵水庫暢想曲》、1963年拍攝了《小太陽》等，這些影片中充滿了對未來科技社會的浪漫想象。不過由于技術與觀念的局限，中國科幻影視作品仍處于停滯不前的狀態。

中國科幻影視作品真正起步于20世紀70年代，隨著改革開放推向深入和電影市場逐漸開放，許多優秀的國產科幻IP影視作品出現，例如《珊瑚島上的死光》《魔表》《霹靂貝貝》《潛影》《大氣層消失》《毒吻》《合成人》等，其中《珊瑚島上的死光》由考古學家童恩于1978年發表的同名小說改編，影片中出現了當時看來較為先進的科幻概念并傳遞了現代科學意識，為中國科幻IP電影地創作提供了參考模式，是中國科幻影史上一部具有重要意義的作品。

進入21世紀后，文化多元化的趨勢下科幻IP在文化領域的影響力逐漸擴大，科幻成為年輕人喜愛的文化元素，科幻IP的商業價值得到認可，在影視行業中的地位不斷提升。一大批既具有中國特色又符合時代精神的優秀科幻IP影視作品誕生，包括《長江七號》《瘋狂的石頭》《機器俠》《太空營救》《魔比斯環》《李獻計歷險記》《全城戒備》《孤者定律》等。這一時期許多導演在借鑒外國經典科幻片的基礎上，結合中國社會的現實狀況、傳統觀念和科技水平，拍攝了一系列以科幻為背景的電影、電視劇和動漫作品，比如科幻故事片《長江七號》講述了外星人來到地球的故事，側重點在于描繪中國底層人民的現實處境而非用技術堆砌令人炫目的奇觀場景。除此之外，許多優秀的科幻文學作品出版，為科幻影視作品提供了豐富的改編素材，進而推動整個科幻領域進步，例如2003年《三體》的出版引起了轟動，成為中國科幻IP發展的重要里程碑。

2019年初，國產科幻電影《流浪地球》開創了中國科幻IP電影新紀元，自此科幻IP市場進入資本狂熱期。③這一時期中國影視行業市場快速增長，政府和企業對科幻IP的投資力度逐漸加大，觀眾的欣賞品味也不斷提升。中國科幻IP影視作品不斷推陳出新，出現了一系列叫好又叫座的佳作，《流浪地球》《獨行月球》《明日戰記》《上海堡壘》《伊阿索密碼》《瘋狂的外星人》《外星人事件》《外太空的莫扎特》《詭秘之主》等作品分別在題材、資金、技術方面有所突破。其中，《流浪地球》和《三體》系列的成功尤為顯著，為中國科幻IP在國際市場上樹立了良好的形象和口碑。總體而言，雖然國產科幻影視作品與好萊塢科幻大片仍存在不小的差距，但歷經幾十年的發展，中國科幻IP影視作品已經迎來了良好地創作生態，形成自己獨特的風格和體系，數量和質量有了明顯提升，不僅在中國影視傳播中扮演著越來越重要的角色，還逐漸在國際市場上嶄露頭角，打造了一些在世界范圍內具有一定影響力的精品力作。

二、國產科幻IP影視作品的新格局

基于影視作品的創制、宣發及IP運營等各環節助力，政府部門、傳統影業、科幻產業等多方力量協同打造，國產科幻IP影視作品形成了多元開放、互融共生的新格局。總體來講，國產科幻IP影視作品現階段在創作內容、資金投入、后期制作技術等方面都取得了質的飛躍，主題更加多元，制作質量逐漸提高，數量穩步提升，口碑穩中求進，市場需求增長，創收顯著增加，影響力不斷提高，觀眾接受度也是更上一層樓。

（一） 把握政策機遇，迎合市場需求

中國政府近年來大力推進科技創新與文化發展，出臺了一系列相關政策，其中科幻產業作為文化創新的一部分，其發展更是得到政府的重點扶持。2020年國家電影局、中國科協印發《關于促進科幻電影發展的若干意見》，提出要加大對科幻電影劇本的培育力度，在產業政策、財稅減免、產權保護等方面提供支持。④國家電影局于2021年發布《“十四五”中國電影發展規劃》提出扶持科幻電影創作生產，推動提高國產科幻電影創作水平。⑤2019年新華網牽頭發起了中國首個科幻電影主題活動平臺“藍星球”科幻電影周，聯合各種資源與人才打造科技科幻影視文化跨界平臺，共同推動科幻相關產業落地與發展。⑥在此背景下，國產科幻IP影視作品緊跟政策要求，積極拓展創作內容與形式，促進科幻文學、動漫、游戲等資源轉化；同時利用政策支持，申請相關資金和獎勵，獲取專業咨詢和技術支持服務，例如科幻片《獨行月球》曾請中國科普作家協會與影視融合專委會的專家對影片科學原理進行指導。

國產科幻IP影視作品在市場上有很大地發展潛力，一方面隨著科技進步和年輕觀眾增加，科幻題材越來越受歡迎，相關作品的票房和口碑逐年攀升；另一方面大量科幻小說和游戲的粉絲群體為IP改編的影視作品帶來廣泛的觀眾基礎。據《2022中國科幻產業報告》顯示，2021年科幻影視產業總營收71.9億元，同比增長171.4%，院線電影票房有所回暖。⑦基于持續增長的市場需求，國產科幻IP影視作品迎合市場偏好和時代要求，創新創作理念，提升制作質量，注重跨界合作，提高營銷策略，擴大海外市場，力求滿足不同觀眾群體的需求，提升國產科幻IP影視作品的市場占有率，進而為文化產業發展和國家經濟增長做出貢獻。

（二）發揮IP力量，敘事題材多樣

科幻IP在國內市場具有獨特的吸引力和商業價值，它既能夠滿足觀眾對奇幻、冒險等元素的追求，為制片方帶來更多商業機會和收益；還可以作為一個載體傳遞文化價值和思想內涵，對人們的思想觀念和行為方式產生影響。國產科幻影視作品在科幻IP的基礎上擴展故事世界，推出全新劇情、人物和設定，增強敘事張力；借用IP品牌優勢吸引更多觀眾，提高作品知名度和美譽度，為后續創作打下基礎；還利用IP在海外市場的知名度在全球范圍造成影響，如《三體》已被多國出版，拍攝英文電影版也在計劃中。

現行電影技術美學和電影工業體系的引領下，國產科幻IP影視作品的敘事主題越來越多元化，不僅僅局限于未來科技、宇宙探索等傳統科幻元素，而是呈現出多元素積聚、各類型融合的趨勢。⑧一方面，國產科幻IP影視作品通過創新和融合不同類型來展現多樣的題材，例如融合熱血、恐怖、玄幻、情感等類型，創造出有中國特色的科幻世界觀；另一方面，國產科幻IP影視作品也會將科幻元素放入歷史、現代、未來等不同時空背景中，凸顯不同情節和主題，既滿足科幻迷口味又能吸引更廣泛的觀眾群體。例如《上海堡壘》是以抵抗外星侵略為主題的科幻愛情片，《外太空的莫扎特》融合了科幻、喜劇、青春等元素于一體，《刺殺小說家》積聚了時空穿梭和人工智能等元素，將科幻與懸疑融合在一起，呈現出復雜的情節和世界觀。

（三） 資本助力升級，技術蓬勃發展

近年來，國產科幻IP影視作品市場逐漸崛起，投資方對于國產科幻IP影視作品的投入也逐漸增加。資金增加不僅提高了制作水平，使得影視作品在視覺效果、特效制作和音樂配樂等方面有了很大提升；還提供了充足資源，吸引更多優秀人才參與創作，為創意IP研發提供更大發揮空間。例如《流浪地球1》共獲得9家公司投資，總金額約5.3億元，制作過程中資金緊缺，太空線險些被砍掉。而《流浪地球2》拍攝前就獲得了中影集團注資，制作成本約6-8億元，加上宣發費用總成本約10億元，制作過程中資金充足，可使用最新技術制作特效。⑨

技術所營造的媒介環境直接推動著電影的發展進程，也拓寬了科幻影視作品里的技術想象與技術認知。拍攝技術、特效技術和播放技術的迭代提升為國產IP科幻影視作品的拍攝、制作、放映等環節提供了支持，提升了影片的視覺效果和觀影體驗。特效制作方面，隨著國內特效制作公司發展和壯大，國產科幻IP影視作品得以使用國際先進的視效技術和設備，例如科幻動漫《詭秘之主》中的各種魔法效果還原較為符合原著，科幻片《瘋狂的外星人》中通過設備對演員進行動作捕捉再輔以CG技術等，合成了真實自然、生動逼真的外星人形象，這也標識著中國音視行業已進入到新的歷史發展時期。⑩此外，拍攝技術也在不斷提高，如高清拍攝、3D立體拍攝等技術應用提升了電影的質量。預計未來，人工智能、虛擬現實、增強現實等新技術應用將給觀眾帶來更加身臨其境的觀影體驗。

（四）開發衍生產品，建立產業模式

國產科幻IP影視作品通過IP授權衍生品和跨媒介開發，跨界拓展IP生態，延伸IP生命周期，帶動粉絲經濟發展，創造更多商業價值和品牌影響力，構建良好的產業生態系統。一方面，將科幻IP與游戲、動漫、出版等領域合作，以最初的故事內核為黏合劑，發揮各自媒介特性拓展內容，尋求各個文化場域間連通互動和協同合作，通過IP聯動吸引更多受眾，完成內容資源的遷移和增值11。另一方面，整合線上線下多方產業資源，將科幻IP包裝為具有符號意義的熱銷品，采用衍生品銷售等方式，增加IP的知名度、影響力，逐步形成模式化、成熟化的IP產業鏈，進而通過拉長產業鏈條提高邊際效益，為科幻影視行業帶來更多商業機會。

科幻IP電影《流浪地球2》正是向全方位產業鏈延伸。影片上映后，除了票房收入，《流浪地球2》還通過版權授權、衍生品、漫畫、小說等多個方面進行全面變現。電影熱映帶動了《流浪地球》小說的銷量，使其一躍成為暢銷書，電影續作補充的情節也將整理成書出版；《流浪地球》漫畫在騰訊視頻上線；《流浪地球》通過眾籌模式銷售的周邊文創產品獲得了消費者高度追捧，既有99元一套的杯墊還有4999元的限量版運兵車12。總體而言這些舉措不僅擴大了《流浪地球》IP的影響范圍，增加了用戶黏性和忠誠度，同時也為IP產業鏈帶來了更多收益。

三、國產科幻IP影視作品的發展困境

（一）創意局限，優質IP稀缺

科學與玄學作為兩種對立的思維模式長期存在且相互糾纏，這對中國科幻電影文本造成了深遠影響。13中國傳統文化缺乏科學意識，這種輕視和限制使中國科學技術落后，慣性思維模式加大了科學幻想的難度，科幻IP作品的創意較為有限，具體表現包括：故事情節老套、角色形象單一、主題深度不夠、缺乏豐富獨特的世界觀和故事背景等。在創意來源方面，除了少數取材于中國傳統文化和歷史外，大部分國產科幻IP影視作品創作長期受到以好萊塢為代表的西方科幻電影塑造，依靠外國科幻IP的翻拍、模仿或改編，缺乏自主研發。

創意局限直接導致優質科幻IP的缺乏，主要表現在以下幾個方面。一是優質科幻文本數量有限，《中國科幻10年行業報告》顯示，2022年科幻小說中有近70％的銷量來自《三體》系列；二是缺少像“星際迷航”“星球大戰”等在全球具有較高知名度和影響力的原創IP；三是科幻作家群體相對稀缺，真正出圈的中國科幻作家只有劉慈欣，國產科幻電影的IP改編來源也高度集中在劉慈欣的作品上。

（二）劇本匱乏，改編經驗不足

由于優質科幻IP的稀缺，適合改編成影視作品的科幻文本不多，由科幻文學改編成的劇本數量更是十分匱乏。而且，科幻影視行業起步較晚，缺乏創作積淀和經驗積累，針對現有科幻IP的改編能力不足，也缺少為文本創作和影視表達提供創意的核心創作班底，導致創作過程中對故事結構、人物情感等方面的探討和打磨不夠細致。具體而言，許多科幻IP影視作品的改編無法有效把握關鍵點和原著精髓，導致情節拖沓、臺詞空洞、喪失原著風格、特技效果和融合感不強等問題，難以引起觀眾的共鳴和情感投入。同時，還有些科幻IP影視作品過分強調商業化、娛樂化傾向，容易忽視故事內核和情感把控，削弱作品內在深度。例如《上海堡壘》一味追求震撼的視聽語言與奇觀宏偉的場面，不僅忽略電影敘事的完整性還讓敘事角色與文本形象脫離，未能真正還原原著精神和想象空間，此外還將“流量”“明星效應”放在過高位置，最終未能在票房上取得滿意結果。

（三）效果不佳，工業體系不完善

國產科幻IP影視作品制作層面的困境主要表現在電影工業體系不完善，可視化效果不佳。電影工業化是指依靠大規模、精細化分工構成一條生產流水線，特效、演員、美術、燈光、 場景、道具等等都相輔相成，形成一個互相配合的凝力關系。14隨著工業元宇宙工業與科幻影視專家委員會于2022年12月28日正式成立，工業如何為科幻影視賦能受到廣泛關注，但中國電影還沒有真正走上工業化之路。目前，我國仍缺乏成熟穩定的科幻電影工業體系，雖然技術進步飛速但總體效果水準仍有待提高，例如拍攝《流浪地球2》期間，劇組雖然可以利用3D打印、時光雕刻技術大規模生產道具，但在視覺制作上依然存在較大難題，除此之外由于流暢完整的工業體系尚未建立，劇組工作人員的后勤保障都成為需要費心考慮的問題。15

電影工業發展決定了如何更好地構架中國科幻電影的視覺體系。由于電影工業化制作流程不夠規范，特效技術跟國際先進水平相比存在較大差距，國產科幻IP影視作品存在人物形象元素相似、特效制作粗制濫造、場景效果不真實等問題，在呈現宏大場面時尤為明顯。這些問題影響了作品的觀感效果和視覺沖擊力，進而導致國產科幻IP影視作品的可視化表現不盡如人意。

（四）規模不夠，資源有待整合

科幻IP影視產業鏈面臨多重困境，包括衍生品盜版、市場不成熟、產業鏈各環節分散割裂、產業重點不突出、規模化發展不足、跨界合作機制有待完善等問題，這些問題導致科幻IP缺乏延展和延續的空間，影響了整條產業鏈健康發展。雖然科幻影視作品本身具有超高的衍生品開發價值，但國內科幻IP影視衍生品發展仍處于初級階段。大熱科幻IP《流浪地球》的收入以票房為主，雖有“爆單”的周邊文創生意但依然缺乏成熟產業模式，未能建立以旅游和體驗為主的科幻主題公園。非大熱科幻IP如《長城》等更是浪費了大量資源開發衍生品，卻未能獲得投資回報。總體而言，科幻IP作品開發周期長、技術要求高、投資成本高，需要搭建產業鏈合作平臺，用商業化手段加強合作共贏，規避潛在風險，推動產業鏈健康有序發展。

四、國產科幻IP影視行業發展的可行路徑

（一）加強頂層設計，釋放政策效用

《流浪地球》導演郭帆指出，“真實世界跟影像世界是有必然聯系的，強盛的國家才能托舉起強大的科幻產業，這是被文藝史、電影史證明過的。”16國家發展進步為科幻文藝崛起提供支撐，在政策扶持下，科幻IP影視作品將迎來黃金發展時期。具體實操可考慮以下舉措。一是貫徹落實“科幻十條”政策并制定細則和配套法規，提供更多資金支持、稅收優惠等政策扶持；二是通過產業規劃推動科幻IP的創新、創意和研發，營造良好創作環境，建立一個能讓科幻電影團隊與科學家充分溝通的組織或機構；三是建立IP交易平臺，規范IP交易方式，加強知識產權保護。總之，頂層設計可以為國產科幻IP影視作品提供更加完整、可持續的產業生態環境，促進中國影視產業高質量發展。

（二）先科普再科幻，推廣科學精神

2021年中國科協開展的中國公民科學素質調查結果顯示，我國公民具備科學素質的比例達到10.56%，雖相較往年有所進步但與發達國家相比仍存在很大差距。科普是科幻的先導，科普事業長足發展可以為中國科幻產業進步奠定基礎。如何培育科學素養，推廣科學精神，構建科學文化機制，塑造良性科幻文藝氛圍成為中國科幻影視行業發展過程中需要重點考慮的問題。業界可考慮從以下幾個方面入手：推廣科普知識，加強科學教育；廣泛組織科幻文化活動，增強科幻文化氛圍；發掘科學故事素材，激發創作者的創意和靈感。通過這些措施可以提高人民群眾對科學的理解和認知，促進科學技術發展和應用，激發影片創作靈感，創造中國電影和科學傳播新局面。

（三）合理引進資本，延續品牌效果

在IP跨媒介開發過程中，開發者需要明確其價值和吸引點，精準定位受眾群體，持有者需要系統把握，長遠規劃，打造品牌，保證原汁原味，同時也要符合政策條例規定。17當前國產科幻作品IP產業鏈面臨多重困境，可考慮采取以下方法解決：拓寬資本渠道，引進各類資本，充分對接資本市場，實現產業鏈布局，比如可以利用互聯網的眾籌模式融資；加強品牌建設，打造超級IP，實現影視作品系列化延續，提升作品的影響力、知名度和美譽度；延伸品牌效應，挖掘IP市場盈利點，增強衍生品開發意識，豐富其表現形式，構建IP運營創新模式，拓寬影視作品的商業價值。

（四）講好中國故事，擁有全球視野

當今世界格局因中國崛起而改變，中國科幻不僅僅需要打造自身特色，凸顯中國價值，更需要擁有全球視野，詮釋人類命運共同體理念。具體而言：立足民族傳統和文化語境，深入挖掘中國傳統神話和歷史，融入科幻元素，打造中國科幻IP；加強國際交流與合作，吸收全球優秀創意和經驗，描繪中國文化面對全球科技進步與人類未來的思考和展望，貢獻中國智慧和方案；構建中國科幻電影學派，建立契合中國人情感與審美的科幻電影敘事結構，加入親情、倫理、愛情等跨越時空的普世性情感，讓觀眾產生共情和認同。以上這些措施可以讓國產科幻IP影視作品既具有中國特色和文化內涵，又具有全球視野和國際化的品質，促使更多國際觀眾了解和喜愛中國故事，讓全世界領略到中國文化的獨特魅力。

隨著中國影視產業不斷發展，國產IP科幻影視作品由最初停滯不前到當下井噴式發展，如今科幻IP作品已成為產業發展的重要引擎，為影視行業發展帶來了新格局。在技術蓬勃發展、資本大量涌入的背景下，科幻產業迎來了前所未有的廣闊市場，政策方向與時代要求更促使科幻IP不斷被跨界開發，科幻影視作品進入高速成長期。但這其中也存在許多挑戰與困難，科幻IP主題與類型較為單一，單片突圍缺少品牌，甚至盲目跟風；口碑忽高忽低，難以突破瓶頸，缺乏廣泛受眾基礎；工業水準不夠，粗制濫造改編頻頻出現；規模化發展不足，產業重點不突出，陷入燒錢熱潮。在未來發展中，我們需要貫徹落實相關政策，加強科幻文化教育和人才培養，注重科幻作品的文化內涵和藝術質量；積極探索科技與藝術融合，開發新的技術手段和方式，為觀眾提供更加精彩的科幻作品；在創新中保持本土特色和文化底蘊，讓科幻IP代表中國文化走向世界。

注釋：

① 黃哲雯.《2022中國科幻產業報告》在京發布[EB/OL].中工網（2023-02-19），https：//www.workercn.cn/c/2023-02-19/7738891.shtml.

② 陳旭光，薛精華.電影工業美學視域下中國科幻電影新論[J].未來傳播，2022（02）：64-71+121.

③ 徐媛.場域理論視角下科幻IP的跨媒介生產與傳播探析[J].出版發行研究，2019（04）：34-38+29.

④ 張衛.國家助力發展的十條政策來了：科幻電影將借勢進發[EB/OL].光明網（2020-10-28），https：//news.gmw.cn/2020-10/28/content_34314194.htm.

⑤ 滕朝.一張圖讀懂《“十四五”中國電影發展規劃》[EB/OL].新京報（2021-11-10），https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1716046759594244826&wfr=spider&for=pc.

⑥ 顧蓉蓉，端木.首屆藍星球科幻電影周在牛首山開啟，劉慈欣領銜評審團，185部科幻片參展[EB/OL].南京晨報

（2019-11-18），https：//baijiahao.baidu.com/s？id=165052833

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⑦ 中國科普作家協會.重磅！2022中國科幻產業報告發布[EB/OL].（2023-02-18），https：//www.163.com/dy/article/HTRPSNSC0514B2K7.html.

⑧ 蘇丹.當代華語科幻電影的類型流變與類型融合[J].電影文學，2022（03）：63-68.

⑨ 和訊網.《毒舌大狀》與《流浪地球2》成本差距超過50倍有望成為最賺錢電影之一[EB/OL].（2023-02-20），http：//stock.hexun.com/2023-02-20/207825638.html.

⑩ 孫承健，郭建全，米春林，陳明彤，楊雪菲，尚周豪.新技術 新流程 新機遇——中國視效行業發展現狀[J].當代電影，2021（04）：38-45.

11徐媛.場域理論視角下科幻IP的跨媒介生產與傳播探析[J].出版發行研究，2019（04）：34-38+29.

12光明日報.中國科幻文創元年來了嗎？[EB/OL].（2023-02-12），https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1724501821399817558&

wfr=spider&for=pc.

13陳亦水.尾巴的恥辱：中國電影科幻空間的科玄思維模式與身份困境[J].北京電影學院學報，2015（06）：109-116.

14刁基諾.比較視域下的中國電影工業化實踐——以科幻電影為例[J].四川戲劇，2022（02）：8-14.

15劉珞琦. 導演郭帆：《流浪地球2》還是從0到1[N]. 中國電影報，2023-02-01（005）.

16王彥.“中國科幻電影的未來，我一直都在”[N]. 文匯報，2023-02-06（003）.

17黃楚新.漫威模式對中國文化創意產業發展的啟示[J].人民論壇，2020（02）：130-132.

作者簡介：黃楚新：中國社會科學院新聞與傳播研究所數字媒體研究室主任、研究員；趙藝穎：華中科技大學新聞學院博士研究生

編輯：徐? ?峰