黑龍江省冬季全民健身發展對高校冰雪體育文化的借鑒

張雷

摘 要：在國家倡導全民健身和北京冬奧會成功舉辦的有利背景下，推進黑龍江省冬季全民健身發展正當其時。黑龍江省高校冰雪體育文化建設成果突出，有堅定的文化陣地意識，多樣的冰雪體育活動，優質的對外交流資源，能夠作為黑龍江省冬季全民健身發展的有力借鑒和重要支撐。結合全民健身發展需求，分析黑龍江省高校冰雪體育文化供給的優勢，提出廣泛培育人才，引導持續發展；豐富體育文化產品，應用新型網絡媒介；塑造冰雪文化陣地，注重多元化平臺建設；加強宣傳推介力度，傳播冰雪文化之美等策略。以期有效地將高校冰雪體育文化滲透于黑龍江省冬季全民健身發展之中，更好地滿足群眾健身需求，豐富龍江冰雪文化，助力“健康中國”戰略目標的實施與實現。

關鍵詞：黑龍江省；全民健身；高校冰雪體育；冰雪文化；借鑒

中圖分類號：G811.4? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1002-3488（2023）01-0092-05

The Reference of the Development of Winter National Fitness in Heilongjiang Province to the Ice and Snow Sports Culture in Colleges and Universities

ZHANG Lei

（Department of Physical Education and Research， Heilongjiang Institute of Technology， Harbin 150050， China）

Abstract： Under the favorable background of the successful holding of Beijing Winter Olympic Games， and our country is also advocating the national fitness. It is time to promote the development of winter national fitness in Heilongjiang Province. With outstanding achievements in ice and snow sports culture construction， firm awareness of cultural positions， diversified ice and snow sports activities and high-quality foreign exchange resources， Heilongjiang colleges and universities can serve as a powerful reference and important support for the development of winter national fitness in Heilongjiang Province. This paper analyzes the advantages of ice and snow sports culture supply in colleges and universities in Heilongjiang Province based on the development needs of national fitness， and proposes to cultivate talents extensively and guide sustainable development. Enriching sports culture products and applying new network media; shaping ice and snow culture positions and focusing on diversified platform construction; and strengthening publicity and promotion efforts to spread the beauty of ice and snow culture. It is expected to effectively penetrate ice and snow sports culture in colleges and universities into the development of winter national fitness in Heilongjiang Province， better meet the needs of the mass fitness， enrich the ice and snow culture in Heilongjiang， and help the implementation of the "Healthy China" strategy and the realization of the goal.

Key words： Heilongjiang Province; national fitness; ice and snow sports in colleges and universities; ice and snow culture; reference

1 引言

2022年北京冬奧會和冬殘奧會的成功舉辦讓冰雪運動在國內獲得空前關注，冰雪經濟多點開花，全民健身冰雪項目熱度持續高漲，冰場、滑雪場客流成倍增加[1-2]。在東北地區的黑龍江省，全民健身熱潮更與冰雪項目及文化息息相關[3]。黑龍江省全民健身戰略的貫徹落實離不開冰雪特色，多年來黑龍江省對冰雪資源、冰雪文化進行大力開發，成為中國第一大冰雪旅游目的地，由黑龍江省旅游發展委員會選定和公布的冬季旅游產品就有60余項[4]。近年來，除了省會哈爾濱著名的冰燈藝術游園會、冰雪大世界和太陽島雪博會等冰雪休閑娛樂活動外，冰雪嘉年華、亞布力滑雪度假區網紅打卡精品地的發展完善，進一步豐富了冰雪旅游產品體系，讓冰雪基礎設施、人才服務等都從規模體量和質量內涵上邁入新臺階。另外，黑龍江省高校在冰雪人才培養方面也是獨樹一幟，為中國冰雪專業隊輸送了大批優秀人才，在北京冬奧會上大放異彩。借鑒高校冰雪體育文化建設的經驗，為黑龍江省冬季全民健身的繁榮提供思路，是一種值得探析和嘗試的發展路徑。

2 高校在冰雪體育文化供給方面的優勢

2.1 培養高素質冰雪體育文化人才

在體教融合的背景下，黑龍江省高校廣泛開設冰雪運動專業，冰雪人才體系逐步建立。無論是從事運動競技的人才，還是為冰雪運動提供訓練、賽事、醫療、傳媒等多方面保障的專業人才[5]，都使高校在冰雪運動發展過程中一直起到示范引領作用。黑龍江省冬季全民健身發展也需要人才的支持，例如進行體育文化宣傳工作的體育新聞人才，就能延展承擔體育新聞寫作、體育攝影、活動實況主持、轉播等工作。這對于高校師生都提出了很高的要求，除了要有精湛的冰雪運動技術、扎實的冰雪運動知識、可貴的服務奉獻品質外，甚至在面向大眾、對外交流的體育文化賽事及活動中，還需要具備人際溝通能力、文化闡釋能力和語言轉換能力。

我國的冰雪文化具有自身的發展特色，如冰嬉、賞雪等冰雪文化活動蘊含著博大精深的中國傳統文化。黑龍江省高校在冰雪體育文化建設過程中始終重視文化宣傳人才的培養，注意保持相關人才的穩定性、可持續發展性及良好的傳播效果。同時，黑龍江省高校也積極利用冰雪人才基地大力培養冰雪旅游人才，如冰雪導游、大眾冰雪教練和雪場冰場的經營管理人員等[6]，還通過建立人才智庫的方式開展冰雪文化建設課題研究。高校是冰雪文化建設的人才聚集高地，隨著冰雪人才專業化水平的不斷提高，定能從多個方面為黑龍江省冬季全民健身的蓬勃發展提供助力。

2.2 提供豐富的冰雪體育文化產品

高校冰雪體育文化產品可以包括冰雪體育用品、冰雪紀念品等各類衍生品。黑龍江省高校與國內其他地區高校一樣，承擔著在體育基礎研究和前沿技術領域取得原創性突破，提升體育創新能力，服務體育事業和產業發展的重要使命。在黑龍江省高校的創新性活動中，冰雪體育文化產品占據著一定的份額，黑龍江省高校注重探索和建立以問題為核心的教學模式，主張以學生為主體。在這種環境和契機下，豐富的冰雪體育文化產品被創造出來，如冰雪體育文學、短視頻、音樂、攝影、美術等文藝作品，通過校園報刊、校園廣播、微信公眾號平臺等載體進行宣傳報道，充分展示出冰雪體育文化的內涵，彰顯了冰雪體育文化的魅力[7]。此外，黑龍江省高校在冰雪體育動漫、體育藏品、攝影、音樂等方面舉辦的展示和評選活動，也是開放協作傳播冰雪體育文化的重要舉措。將黑龍江省冰雪運動發展中的優勢元素進行創新產品開發和多元化利用，能夠弘揚高校冰雪體育文化的相關思想，挖掘出更深刻的內涵[8]。此外，高校在多學科資源的整合上也具有其他主體難以比擬的優勢，例如文化創意設計專業在冰雪體育產品的創造中就可以發揮重要的作用[9]，創造冰雪體育裝飾品、體育服飾、平面設計作品、運動裝備、賽事周邊、體育IP活動、室內外空間設計等，形成融合的冰雪體育文化產品形態，創造出滿足高校學生甚至大眾精神文化需求的新產品，傳播特色冰雪體育文化，服務于省內體育文化事業發展，為黑龍江省冬季全民健身的優化升級打好基礎。

2.3 具有堅定的冰雪體育文化陣地意識

堅定的高校冰雪體育文化陣地意識是黑龍江省高校冰雪體育文化繁榮的思想保障。伴隨著我國教育和體育的跨越式發展，黑龍江省高校冰雪體育事業取得了一定的成績，高校冰雪體育文化建設的工作力度不斷加大，冰雪體育文化發展的條件和保障愈加堅實[10]。在濃厚的冰雪體育文化氛圍中，高校學生自主鍛煉的意識有所增強，主動參與各類積極向上、有益身心的冰雪體育文化活動[11]。黑龍江省高校冰雪體育文化的陣地意識體現在理論和現實兩個方面：在制度和理論方面，高校深入學習貫徹黨關于加強學校體育工作的若干意見、強化學校體育促進學生身心健康全面發展的意見及體育強國建設綱要等一系列重要指示，充分重視高校冰雪體育文化的建設，引導高校學生堅定文化自信，推動社會主義高校文化的創新和繁榮。在現實方面，黑龍江省高校在冰雪項目上的表現尤其突出，如通過邀請冰雪項目運動員進高校舉辦講座、分享會、友誼賽等各類活動，有效地展示和傳播了冰雪體育文化，發揮了良好的教育功能。高校在冰雪學術研究、文獻歸檔、信息留存等方面也具有顯著的優勢，通過著力保護和宣傳高校冰雪體育文化所取得的成果，有助于為黑龍江省冬季全民健身的發展積蓄物質和精神力量。

2.4 能夠有效地擴大冰雪體育文化交流

高校冰雪體育文化具有重要的育人功能，通過在高校中開展各類冰雪運動競賽、學術、藝術和娛樂活動，能夠將德育、智育、美育有機地結合起來，使教育更好地融于文化活動當中。黑龍江省高校在冰雪體育文化交流方面具有豐富的經驗，2022年北京冬奧會時的許多志愿者都來自黑龍江省高校。這種大規模的對外交流不僅推動著中華冰雪體育文化走向世界，同時也吸納了優秀的世界冰雪文化走進來，提高了對我國冬季全民健身的影響力[12]。回歸到常規的冰雪體育文化活動，高校間的滑冰、滑雪等項目聯賽也是擴大冰雪體育文化交流的優質平臺。黑龍江省高校積極利用國內外的冰雪體育賽事契機，開展形式多樣、內容充實的冰雪體育文化交流活動，并在新媒體繁榮發展的當下不斷探索冰雪體育文化交流的新形式，搭建更加豐富的交流平臺。黑龍江省高校在冰雪體育文化交流的過程中始終強調中華體育精神在凝心聚力方面的作用，為體育強國建設提供源源不斷的精神動力，在冬奧會、世錦賽、世界杯等各類大型國際賽事中展現中國精神、中國價值和中國力量。重視冰雪體育文化交流，發揮高校樞紐優勢，能夠為黑龍江省冬季全民健身中的文化建設提供內涵上的給養。

3 高校冰雪體育文化滲透于全民健身的策略

3.1 廣泛培育人才，引導持續發展

我國向來重視人才培養，無論是學科教育還是職業教育，都強調長期的訓練和多重考核。在中國的教育制度下，高校學生形成了極高的韌性，這種寶貴的品質對學生將來的職業發展及綜合能力的提升都至關重要。如前所述，黑龍江省冬季全民健身的發展離不開人才支撐，而高校在冰雪人才培養方面的經驗對于冬季全民健身活動的推廣和實施都具有可借鑒性。冬季全民健身事業需要各類人才，既要有掌握運動生理、運動訓練、健身評估等相關知識的專業指導員，又要有了解和熟悉國內外在社會體育發展方面學術、競賽、休閑娛樂動態的研究者，還要有具備良好的職業態度和修養，深刻立足于豐富黑龍江省冰雪資源、冰雪文化繁榮，具備扎實專業能力和創新實踐精神的應用型冬季全民健身管理人才。習近平總書記在全國衛生與健康大會上指出，要推動全民健身與全民健康深度融合，而建設群眾身邊的體育設施、豐富群眾身邊的健身活動、提供群眾身邊的健身指導都是實現全民健身的要素保障。當前，黑龍江省“15分鐘健身圈”和“30分鐘冰雪健身圈”建設品質不斷提高，并將每年八月設為“社區健身活動月”。在此背景下，黑龍江省全民健身的氛圍更加火熱，冬季運動開展也豐富多樣。但在高校健身指導人才培養方面，黑龍江省還應繼續加強供給力度，通過創新機制、科學評價、強化實踐、銜接培養等，有效解決高校健身指導人才的發展問題，明確發展路徑。另外，還應同步完善冬季項目教練員任職資格評價標準、冬季運動防護師任職資格評價標準等相關政策制度，通過細化指標、量化業績，為冬季體育專業人員的評價提供可靠的依據，更好地服務于黑龍江省冬季全民健身。

3.2 豐富體育文化產品，應用新型網絡媒介

冬季全民健身的蓬勃發展體現在民眾冬季健康生活方式的持續建立和冰雪體育消費的升級，各種冰雪健身項目、參與形式和產品形態的創新突破型增長，也將帶來冰雪體育產業的活躍升級。可以通過發揮高校冰雪體育文化中的創造力，助力冰雪企業豐富冰雪體育用品、體育醫療產品、體育設施產品、各類消費品等，形成市場合力，為冬季全民健康提供多樣化的產品依托。通過圍繞以高校冰雪主題為核心的“體育+教育”，打造“體育+養老”“體育+醫療”“體育+互聯網”等多種冬季健康模式，激活冰雪體育與其他業態結合的發展動力。通過設施產品的建設與升級，為冬季全民健身公共服務體系找到突破口，同時不斷挖掘民眾冬季健身的消費需求，發揮高校科研技術實力，研發冬季鍛煉的移動應用小程序，記錄健康數據，借助科學健身監控提高冬季全民健身的供給質量。

如今互聯網對于體育健身產業的促進和影響越來越大。以體育互聯網產品為例，自2014年我國開放了體育賽事轉播權的限制后，互聯網新興媒體便逐漸擁有了各類體育賽事的版權，極大地促進了體育賽事的傳播力度和范圍，帶動了國內體育健身的熱潮。同時，各類體育用品的智能化也使全民健身的裝備實現更新換代，各類健身移動應用、體育社區服務應用和體育電商讓互聯網體育進入了快速發展期。尤其是在疫情時期，在線健身課程、短視頻爆發式發展，創新的線上體育運動方式吸引了大量的人群，如今我國體育鍛煉移動應用的活躍用戶規模已經突破億萬人次。在這樣有利的契機和背景下，將互聯網媒介應用于冰雪體育健身產業優勢明顯，勢在必行，由此帶來的冬季全民健身熱潮也能進一步帶動冰雪體育市場的繁榮，使冰雪體育產業供給和服務更加完善，全方位助推黑龍江省冬季全民健身事業。

3.3 塑造冰雪文化陣地，注重多元化平臺建設

全民健身發展理應伴隨著體育文化建設，而搞好體育文化建設又與搭建好的平臺息息相關。體育平臺不僅包括實際的社區運動場所、社會體育俱樂部等，還包括虛擬的互聯網平臺。搭建黑龍江省冬季全民建身發展平臺，需要有明確的文化陣地意識，發揮好高校在其中的堅定導向作用，弘揚中華體育精神和體育道德風尚[13]。有了牢固的文化陣地，便可以從現實和虛擬兩方面推進全民健身平臺建設。通過建設好社區運動場所，可以解決冬季群眾健身場地設施受限的問題，讓群眾不為“去哪里健身”發愁；也可通過公園綠地改建、打造體育公園等形式，加強冬季健身設施的鋪設，激活城市發展的新動能。虛擬冬季全民健身平臺可以包含運動訓練、宣傳報道、賽事競技等各類不同的功能，國家體育總局就主導搭建了“全民健身線上運動會”這一平臺，以互聯網賦能全民健身，聚合多方面的力量和資源，在科技助力下以體育健身在線服務的方式滿足了人民群眾多樣化的健身需求，即使在疫情防控最嚴格的時期，群眾居家健身、追求健康的熱情也依舊不減。黑龍江省要積極借鑒這種推廣全民健身的手段，發揮出本省高校的文化稟賦和冰雪資源優勢，根據自身的冰雪運動發展特色打造區域化平臺，讓線上平臺的覆蓋面更廣、吸引力和針對性更強、參與人數更多。要積極創造便民惠民的在線賽事服務，加強數字化平臺服務供給，把線上活動逐漸轉向線下，辦成群眾積極參與、滿意受益的全民健身盛會。

3.4 加強宣傳推介力度，傳播冰雪文化之美

沒有全民健康就沒有全面小康，加強冰雪體育文化的宣傳工作能夠帶動冬季全民健身的熱情，促進冰雪體育產業的發展。很多冬奧冠軍、冰雪項目的優秀運動員都出自于高校，對此，可以采取多樣化的宣傳手段傳播冰雪競技體育的成果，使冬奧會冠軍和冰雪項目的優秀運動員在高校、在大眾視野中出現的頻率越來越高，通過校內外宣傳海報、線上競賽、話題互動挑戰等多種方式引領民眾共同參與冰雪體育話題，讓知名的冰雪運動員成為大眾居家健身時的教練員、指導員，達到理想的云健身效果[14]。另外，高校承辦的許多綜合性的冰雪體育運動賽事也離不開及時有效的體育新聞報道，要讓群眾真切感受到冰雪體育文化的沖擊和魅力。校內外的冰雪體育宣傳推介要講究美學，既要有“美”的文本，也要有“美”的畫面。在宣傳推介文本方面主要應加強冰雪體育新聞報道，從內容、形式的統一融合上吸引民眾的眼球，給受眾帶來直觀的美的享受；在宣傳推介畫面方面要注意把群眾參與冰雪體育運動中美的瞬間及時捕捉，用靈動激情的畫面呈現力量、速度和技巧之美，傳承堅韌不屈的冰雪體育精神，傳遞正能量的價值導向[15]，為黑龍江省全民健身帶來創造性的影響。

4 結束語

當前我國正大力發展群眾冰雪運動，力爭通過全民健身實現全民健康。在構建多維度、全方位、立體化的冬季全民健身公共服務體系的目標上，高校冰雪體育文化能夠有效推動這一進程的升級與發展。高校在冰雪體育文化建設方面基礎雄厚，經驗豐富，位置關鍵，作用突出，主要表現在冰雪體育理念先進、冰雪文化創意多元、冰雪人才培養全面和冰雪宣傳成效顯著等幾個方面。發揮高校的冰雪體育文化優勢，將之滲透到黑龍江省全民健身的推廣事業中，對于滿足群眾健身需求，豐富龍江冰雪文化，打造“健康中國”具有積極意義。

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