抖音入局出行市場(chǎng)市場(chǎng)進(jìn)入“戰(zhàn)國時(shí)代”

莫岱青 陳禮騰

有消息稱抖音于近日開放出行小程序入駐，并開放交通出行服務(wù)的平臺(tái)服務(wù)商入駐資格，目前開放的細(xì)分類型有打車/網(wǎng)約車、順風(fēng)車/拼車、出租車等。對(duì)此，抖音開放平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，抖音開放平臺(tái)持續(xù)推進(jìn)各行業(yè)/類目的開放合作，其中出行行業(yè)2019年已開放。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評(píng)給予解讀。

抖音可通過出行平臺(tái)提高用戶黏性和變現(xiàn)率

對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，抖音平臺(tái)選擇的是聚合模式，這種平臺(tái)的聚合模式很常見，支付寶、美團(tuán)、高德等都存在這樣簡(jiǎn)單的工具開放模式。聚合模式的主要目的，就是借助其他平臺(tái)的業(yè)務(wù)，最終提升用戶的黏性和轉(zhuǎn)化率。

“出行App一般不太愁流量，用戶為了打車優(yōu)惠很愿意下載，司機(jī)也會(huì)多個(gè)APP一起用，而且用戶一般下載了就很少卸載，換手機(jī)還會(huì)再安裝回來。他們?cè)谄脚_(tái)小程序，大概率是平臺(tái)主動(dòng)邀請(qǐng)。”莊帥說到。

莊帥表示，“從業(yè)務(wù)上看，目前抖音做出行也有一定的難度。如果抖音做出行，其培養(yǎng)用戶叫車的習(xí)慣難度有點(diǎn)大，畢竟出行平臺(tái)自己就是工具屬性，并不擅長做內(nèi)容。而內(nèi)容平臺(tái)原理上也沒辦法提前了解用戶的出行意愿匹配需求。對(duì)于抖音來說，在開放出行服務(wù)商的入駐資格后，抖音也可以通過出行平臺(tái)提高用戶黏性和變現(xiàn)率。”

交通出行入局者眾多市場(chǎng)進(jìn)入“戰(zhàn)國時(shí)代”

對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示，隨著這次抖音加入，打車等交通出行市場(chǎng)入局者越來越多。這對(duì)傳統(tǒng)打車市場(chǎng)來說，可以說進(jìn)入了“戰(zhàn)國時(shí)期”，未來的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈發(fā)激烈。目前用戶出行除了用打車App外，還有通過地圖軟件搜索目的地后再打車。總體看，消費(fèi)者打車的需求一般比較直接，場(chǎng)景比較固定。除了抖音做打車，還有高德地圖等這些基于地圖服務(wù)的平臺(tái)。相比來看，抖音做打車優(yōu)惠券的適配度可能會(huì)更高一些。目前，打車市場(chǎng)上，存在多強(qiáng)局面。部分中小打車平臺(tái)的市占率普遍不高，因此需要更多的渠道獲客。打車屬于即時(shí)性需求，結(jié)合抖音的娛樂、社交等場(chǎng)景來看，能不能很好地覆蓋打車的需求，還需要時(shí)間探索。當(dāng)前，我國網(wǎng)約車行業(yè)形成以滴滴出行為“一超”，T3出行、曹操出行、首汽約車、享道出行、如祺出行、嘀嗒出行、哈啰出行等為“多強(qiáng)”，數(shù)百家中小平臺(tái)“百花齊放”的市場(chǎng)格局。

2022年移動(dòng)出行融資同比縮水超8成

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心聯(lián)合網(wǎng)經(jīng)社移動(dòng)出行臺(tái)發(fā)布的《2022年中國移動(dòng)出行融資數(shù)據(jù)榜》顯示，截至2022年12月15日，2022年移動(dòng)出行領(lǐng)域共有19家平臺(tái)獲得融資，融資總額約27.4億元人民幣，同比縮水超八成。涉及的平臺(tái)包括：享道出行、如祺出行、易能時(shí)代、租租車、楓葉出行、派學(xué)車、點(diǎn)點(diǎn)達(dá)洗車、迷諾科技、CTP停車、懶精靈、愛車掌門、車靚靚、天天車寶、途車科技、小唄出行、豌豆拼車、萬兔洗車、途徑信息等。而2021年移動(dòng)出行領(lǐng)域共有17家平臺(tái)獲得融資，融資總額約166.6億元人民幣，在融資數(shù)量上，年度同比增長11.76 %，融資金額同比降低83.55 %。

“從數(shù)據(jù)可看出，網(wǎng)約車下半場(chǎng)，融資競(jìng)爭(zhēng)依舊在持續(xù)。越來越多的企業(yè)加入，意味著打車平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，傳統(tǒng)的打車平臺(tái)面臨更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。整體市場(chǎng)方面，面臨著群雄逐鹿的局面?！标惗Y騰表示。