茶文化創意產品類型與發展路徑研究

張敏

茶文化作為我國傳統文化的重要組成部分，有著幾千年的悠久歷史，發展至今已然成為一種全新的創意產業，并相繼形成了很多以茶文化為主的創意類產品。當前，我國茶文化被廣泛應用于旅游開發、藝術表演、包裝設計、產品研發等諸多領域。茶文化創意產業正在如火如荼地開展，為茶文化的進一步發展作出貢獻。現從茶文化創意概念著手，探討茶文化創意產品類型及其發展路徑。

引言

茶文化作為傳統文化的一部分，不論是在學術理論上，還是在教育設置上，都屬于一門邊緣化學科。然而，不可否認的是，我國茶文化不僅遠播海外。而且在很多領域的影響力都不容小覷。尤其是在旅游產品、農產品、生活產品中，茶文化所具備的內涵優勢是這些產業得以良性發展的強心劑，甚至可以將其看作某些產業的重要支柱。我國茶文化是一種獨特的存在，比如以茶文化為核心開創茶葉品牌，可以促使更多人了解茶葉知識，為茶產業的發展作出更大貢獻。

一直以來，文化與經濟、產業的聯系始終是社會各界的熱議話題，而這也是當前產生諸多創意產業的主要原因。現階段，不少業界人士、研究學者普遍認為，新時代“創意”必將成為促進社會經濟發展和產業結構變革的一種驅動力。基于不同國家歷史和社會背景的差異性，他們對創意產業的理解不盡相同，即便如此，創意產業也已經成為先進經濟體中的重要組成部分。針對文化創意產業的界定，相關研究學者提出三個基本關鍵點：第一是產業必須要與文化元素相關；第二是企業創新運作方式可以與消費者的意愿相聯系；第三是企業必須要擁有一個從事創意工作的群體。將茶文化的社會經濟價值納入創意產業，推進文化與產業相融合，使二者齊頭并進，將會成為經濟發展的新形態。

茶文化的概念

從廣義上講，茶文化可以分為自然科學和人文科學兩個層面，是指人類在社會實踐過程中所創造的與茶密切相關的各種物質財富和精神財富的總和；從狹義上講，茶文化主要集中于人文科學這一層面，指茶的精神和社會功能。由于茶文化的自然科學已形成獨立的體系，所以人們口中常說到的茶文化更偏向于人文科學這一層面。

茶文化包括茶的歷史，與茶有關的著作、傳說，以及飲茶品茗時的學問，還包括茶在人們交往和文化交流中所起到的特殊作用。當前，茶文化已經成為我國傳統文化中不可缺少的一部分。可以肯定的是，中國是最早發現茶和使用茶的國家。

茶文化創意產品的類型

旅游產品

旅游產業是我國這些年發展迅猛、關注度頗高的行業之一。如今人們的物質生活條件越來越好，旅游也成為大多數人的一種需求和愛好，與此同時，人們對旅游產品的審美也發生著變化。如何為游客提供高質量的服務成為旅游產業提高競爭力的關鍵，而將茶文化引入其中，設計各種創意旅游產品則成為一個重要的突破口。為了給游客帶來良好的旅游體驗，可以結合地方旅游業的發展背景開發茶文化紀念品，以便游客在旅途中從茶葉、茶藝、茶具、茶擺件中感受地方茶文化的內涵。比如，有些鄉村旅游景點開設了專門的茶葉采摘活動、茶擺件手工制作活動等。游客可以走進田園親自感受采茶過程，收獲勞動的喜悅；茶藝師可以現場展示泡茶的基本步驟，手把手教游客正確的泡茶方法；茶農可以為游客示范新鮮茶葉的制作過程，讓游客親自參與茶葉、茶餅的制作，并將自己制作的成品茶包裝好送人。綜上，這些茶文化創意旅游活動不僅有利于地方茶文化的傳播和弘揚，也為鄉村旅游景點增添了不一樣的人文氣息，給游客帶來了新鮮而深刻的旅途體驗。

包裝設計產品

隨著我國茶文化的傳播，如今很多產品外包裝都融合了人們喜歡的茶文化元素，這不僅使得產品包裝更精美，也賦予了產品一種特別的傳統文化元素。要想設計出精美又有文化內涵的創意包裝，設計者往往需要深入了解茶文化知識，以便將其滲透到包裝創作中；同時，要注重色彩的應用與搭配，如此才能吸引消費者的目光，激發他們進一步了解產品的興趣。比如，在設計茶葉外包裝時，設計者應充分結合茶葉的種類選擇包裝的顏色，如綠茶顏色嫩綠，茶湯清綠，香味和口感清新，那么在設計外包裝時應以淺綠色等冷色調為主；而紅茶顏色為紅褐色，茶湯紅亮，茶香和口感綿長醇厚，那么在設計外包裝時就應選擇紅褐色等暖色調。如此設計茶葉外包裝色彩，既可以與茶葉特征相符，又能很好地滿足人們的審美需求，而消費者也可以從視覺上一眼辨別出茶葉的種類。另外，在茶葉外包裝畫面的設計上也可以融合豐富多元的茶文化元素，比如與茶相關的詩篇、“茶圣”陸羽像、制茶工藝、茶葉歷史等，以便更好地傳播茶文化。針對本土特產茶的外包裝設計，還可以融合一些當地標志性古建筑元素。當前，市面上的創意茶包裝有很多，茶葉與茶包裝的聯系也十分緊密，這兩者的充分融合促使我國茶文化更好地傳播和弘揚。

表演藝術產品

當前，我國演藝行業中與茶相關的表演取得了一定的成就，如采茶舞、采茶歌、采茶戲等。采茶戲在我國福建、江西等地頗受人們喜愛，并在不斷的傳承與弘揚中成為具有地方特色的戲劇類型。人們可以在各種社會茶文化活動、傳統節日晚會中經常會看到采茶歌舞、采茶戲等表演活動。比如，在我國安徽地區，采茶舞主要以茶燈、茶歌和茶舞相融合的方式呈現，《采茶燈》《撲蝶舞》都是具有代表性的茶文化創意表演。此外，隨著茶文化的發展，許多與茶相關的影視作品產生，如《茶色生香》《鐵觀音傳奇》等；甚至還有以茶文化為主題的創意動畫《烏龍小子》。這類影視作品不僅為茶文化的傳播開辟出新路徑，同時也深化了影視作品的內涵。

茶具

茶葉與茶文化密不可分，而茶具作為泡茶、品茶的重要器皿，其本身帶有極為濃重的茶文化氣息。在飲茶文化需求的驅使下，應用茶文化設計不同形態和工藝的茶具，是茶文化傳播的一種重要途徑。據了解，現有的茶具產品種類十分豐富，包括各種瓷器、玻璃及陶器等。比如，白瓷茶具色澤白亮，盛茶湯時可以顯現出原有湯色，以及茶葉泡開之后的形狀，并且這種白瓷茶具還具備良好的保溫性；在白瓷茶具的外壁可以描繪出各種精致典雅的圖案，如動植物、人物、山川河流、書法藝術等，使茶具更具藝術鑒賞價值。又如，青瓷茶具早在我國宋朝時就已廣泛流行，它整體色澤偏青翠色，搭配綠茶可以使湯色看起來更清新。此外，陶瓷茶具的把玩和欣賞價值也極高，如紫砂壺的傳統制作工藝極為精湛，它不僅耐寒耐熱，用來泡茶還可以保留茶的原香，并且其傳熱速度慢、不易燙手。“方非一式，圓不一相”便是人們對紫砂茶具的贊美，紫砂茶具是茶文化創意產品的代表。

茶文化創意產品的發展路徑

提高對茶文化創意產品的認知

通常而言，優秀的茶文化創意產品要想獲得人們的青睞，必須要有正確的思想觀作為支撐。從實際來看，很多茶文化相關領域的工作者對創意產品的認知十分淺顯，這就使得產品的研發設計成果難以取得理想的效果。因此，提高設計者對茶文化創意的認知極為重要。首先，要具備文化自信，從思想認知上提高對茶文化創意產品設計的自信心，明確茶文化創意產品定位，以便將豐富且悠久的茶文化合理地應用到創意產品中。建立文化自信，有利于人們改變以往對茶文化片面的認知和思維，幫助他們從不同角度更好地了解茶文化。比如，從目前已有的茶文化產業、茶文化經濟等角度出發，認清茶文化創意產品的未來發展趨勢，轉變原有的產品設計理念和形式，以創意類產品為依托促使茶文化內涵得以延伸和傳播，將更好地推進茶文化創意產品與茶文化同步發展。此外，在當前創新型社會背景下，人們還需要不斷創新，在開發茶文化創意產品的同時，不可將其局限于傳統產品開發理念和設計規范上，要朝著信息化、智能化方向發展。因此，我們需要針對茶文化相關企業和人員在經營理念、工作思維上進行創新，以此促進茶文化創意產品迎合時代發展的需求和人們的審美喜好，如此才能更好地傳播和弘揚我國茶文化，促進文化創意產品的創新與發展。

開創茶文化創意品牌

品牌是產品贏得大眾信任的核心。茶文化創意產品要想打造一種品牌，就必須以茶文化內涵為依托，并在創意產品中融合相應的產品功能、特征、類型以及審美要素。在打造品牌的過程中，要積極與技術、管理、市場等部門建立合作關系，促使茶文化創意產品實現全面有效的推廣。這樣不僅有利于構建完整的產業鏈，還可以提高茶文化創意產品的社會影響力。

深入挖掘并合理應用茶文化

在創新型社會背景下，深入挖掘茶文化資源，有利于茶文化創意產品的設計與研發，尤其是在快消品行業中融入別具特色且豐富的茶文化資源，不僅可以創新和改良原有的市場產品，還能給消費者帶來耳目一新的感覺，吸引他們的注意力，而這也是茶文化創意產業發展的最直接渠道。如今，以茶文化為核心的創意產品越來越多元化，鄉村旅游、包裝設計、茶藝鑒賞等都可以成為茶文化創意產品的開發對象。尤其是當前社會各個領域都存在激烈的競爭，為了在行業中占據創新優勢，要積極挖掘與之相關的茶文化資源。

在創意產品中融入茶文化元素這一模式普遍受到了消費者的喜愛，這提升了我國茶文化的附加值，帶來了更大的經濟效益。此外，在挖掘茶文化資源時，應立足于創意產品的開發需求，因為并不是所有的茶文化資源都適用這一模式，而是需要提前調研并分析市場發展趨勢，及時了解行業中已經存在的茶文化創意產品，以免做出類似或重復的產品。在挖掘茶文化元素的過程中要始終秉持開拓創新的精神，對創意產品的發展趨勢進行深入分析和精準預判，如此才能有效提高茶文化創意產品的市場接受度。

提高研發設計人才的綜合素質

研發設計人才是促進茶文化創意產業不斷向前發展的關鍵。據了解，當前很多行業領域的研發設計人才不足。對此，企業必須引起重視，加強對研發設計人才的塑造和培養，構建一支專業對口性強、有著良好創意想法的研發設計隊伍。企業可以通過內培外引的方式來挖掘優秀的人才資源；同時，企業應當組織員工參與行業技能大賽、創新大賽等活動，通過“以賽促學”的方式挖掘更多有潛力的人才。并且，企業要定期對員工開展技能培訓活動，在培訓過程中，應盡量增加一些茶文化的相關知識和內容，促進茶文化內涵深入滲透進員工內心，以便研發設計人員從自身的知識儲備中尋找到茶文化與產品相結合的創新開發契合點。

此外，相關行業可以主動與高校建立合作關系，依托專業對口平臺，提前培養可以滿足市場需求的人才。高校畢業生接受過專業、系統的教育，他們不僅具備良好的創意產品研發設計能力，還有著與時俱進的眼光以及超強的學習力，對推進茶文化與產品的創意融合有積極作用。

各行業領域都應從長遠發展的角度出發，主動挖掘并引入綜合素質高的研發設計人才，同時要吸納優秀骨干，不斷完善工作激勵制度，為人才提供良好的福利待遇與發展空間，為行業注入新鮮血液。

結論

綜上可知，我國茶文化已經在社會多個行業領域獲得應用，并具備了多元化特征。現如今，盡管茶文化創意產品屢見不鮮，然而在深入了解后會發現其仍然存在不少問題，主要體現為茶文化資源的應用過于淺顯，缺乏內涵；茶文化與創意產品之間的融合程度不夠，且各行業領域中創意產品研發設計人才不足。這些問題若不能得到及時解決，會在很大程度上阻礙茶文化創意產業的發展。因此，人們需要提高對創意產品的認知，充分挖掘并應用茶文化資源，開創茶文化創意品牌，加大專業人才培養力度，不斷革新創意理念，進而促進我國茶文化的傳播和弘揚，推進茶文化創意產業的健康可持續發展。

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