數字化時代下的出版變革與發展

闞瑞

隨著數字技術的快速發展，以出版紙質書籍為主的傳統出版業已經難以滿足現代人的精神文化需求，數字化出版成為出版業發展的方向。在此背景下，現首先闡述出版業進行數字化轉型的必要性，其次提出數字化轉型過程中對出版工作各環節的幾點要求及建議，最后介紹了數字化出版的優勢。

隨著數字技術的快速發展，信息化、數字化逐漸成為社會發展的趨勢。越來越多的行業開始將數字化作為自身發展的重點，出版行業也不例外。對于出版行業來說，傳統的出版模式已經不能適應現代社會的變化，因此，各個出版社不得不積極尋求新的發展路徑。

20世紀90年代以來，受互聯網技術的影響，圖書出版開始向網絡化方向轉型，數字技術開始被應用于出版領域，數字化出版初見雛形；隨后，國家出臺了一系列政策鼓勵發展數字化出版，數字化出版進入快速發展時期；隨著數字化技術的出現，將各種數字化技術應用于傳統出版業成為時代發展的新要求。在前兩個階段，出版行業轉型的重點基本在信息化改造，以提高效率為主。在第三階段，出版行業的轉型是基于數字化、智能化技術的發展，在開放包容的基礎上提升企業的業務開拓、創新發展能力。

2022年4月，中宣部印發的《關于推動出版深度融合發展的實施意見》中指出，要緊盯技術發展前沿，用好信息技術革命成果，強化大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等技術應用，創新驅動出版深度融合發展。這表明了國家對整個出版行業的要求及期望。本文將從出版行業數字化轉型的必要性出發，對數字化轉型過程中存在的問題提出幾點建議。

出版行業數字化轉型的必要性

數字化轉型是落實國家戰略部署的需要

《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》將建設“數字中國”提到了前所未有的高度，獨設篇章，提出以數字化轉型整體驅動生產方式、生活方式和治理方式的變革，加快推動數字經濟、數字社會、數字政府建設，數字化將成為驅動社會經濟發展的重要引擎。隨后，《“十四五”文化產業發展規劃》《“十四五”文化和旅游發展規劃》《“十四五”公共文化服務體系建設規劃》等多個文件相繼出臺，包括數字出版在內的數字化建設在上述規劃中占據突出位置，無論在事業層面，還是在產業層面，都將數字化建設作為一項重點工作。

與此同時，各主管部門都在積極持續地推進數字化出版工作，具體實施措施有：重點扶持一些具有歷史意義或重大現實意義的重大出版項目；大力推進稀有古籍的數字化建設進程；推進精品圖書的數字化建設等。在國家相關政策的激勵下，2020年，我國數字出版產業整體收入規模已近1.18萬億元，成為中國文化走出去的名片。可見，出版業的數字化轉型是國家的戰略部署，是實現可持續發展的必由之路。

數字化轉型是順應時代發展的必然

進入21世紀以后，網絡逐漸進入千家萬戶，網民數量逐步攀升，這推動了我國各行各業的數字化建設。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，中國網民規模為10.67億，較2021年12月增長3549萬。網絡的便利使信息傳遞更為便捷、快速，數字化出版憑借數字化的優勢，為讀者提供了更為便利、個性化的閱讀體驗。近幾年，數字化的工作、學習方式已經成為主流，數字閱讀、線上教育、網絡游戲以及有聲讀物等領域都獲得了飛快的發展。

另外由于生活節奏加快，人們也更加傾向于獲取內容短小精悍、更新快、碎片化的信息，獲取信息的途徑也由廣播電臺、電視節目、紙質圖書、報紙、期刊轉變為互聯網時代的各種音頻資源、電子圖書、電子期刊、微信視頻號、微博等數字化方式。此外，很多出版物也呈現出多媒體化趨勢。

數字化轉型對出版工作各環節的要求及建議

圖書的選題及具體策劃

選題策劃是圖書出版的重要環節，是整個出版工作的出發點。要想提高圖書的知名度、銷量以及讀者對圖書的接受度，就必須先進行市場調研，在此基礎上進行圖書的選題策劃工作。

在傳統出版工作中，出版社在出版一本新書前，一般通過圖書市場調研、走訪各大書店、對讀者進行問卷調查等方式了解圖書市場，這些方式會耗費大量的人力、物力及時間。此外，依據經驗判斷圖書是否有市場也存在很大的風險，有時會出現誤判的情況，給出版社帶來很大的損失。

在信息技術快速發展的背景下，編輯可以充分利用互聯網、大數據等技術對讀者的閱讀喜好、閱讀習慣等方面進行調研，然后對調研數據進行科學的分析，從而根據調研結果確定選題方向，使圖書更符合讀者的需求，符合新時代圖書出版的要求。在選題確定之后，就要選擇合適的作者完成書稿的撰寫。

在互聯網快速發展的今天，聯系作者最直接的方式就是通過網絡搜索某一領域的領軍人物、知名學者等，通過電子郵件或電話與他們取得聯系。

在初步溝通后，在雙方達成一致的前提下通過電子郵件或者微信等方式進一步溝通，確定圖書的基本框架及其他出版細節。

在數字化時代，圖書形式變得多樣，但是需要強調的是任何時期都不能沒有圖書編輯。然而在數字化時代，編輯的角色定位、工作方式等發生了很大變化，這需要編輯積極主動地學習數字化時代的各項技能，同時盡快熟悉出版流程中的編校審讀加工要求，從而很好地適應數字化圖書出版要求。另外，圖書編輯不能一味地迎合讀者，也要保持做編輯的初心，選擇優秀的內容進行出版是編輯永遠的使命。

圖書的宣傳及銷售

圖書下廠印刷后就要進入發行和銷售環節。在傳統圖書出版中，發行銷售工作一般由銷售部門直接配貨給全國各地的新華書店，或是通過各地的圖書館館配會銷售給圖書館。此外，一些出版社每年還會通過給全國各大院校、研究院所、地方圖書館等單位提供圖書名目，在相關期刊報紙的顯著位置發表書評等方式進行圖書的宣傳銷售工作。

數字化出版在宣傳營銷方面跟傳統出版有所不同，需要作出相應的調整。在數字化出版時代，圖書編輯需要充分利用互聯網技術，對銷售對象進行詳細劃分，精準定位，從而實現精準營銷，只有這樣才能實現銷量最優化，盈利最大化。可以從以下幾方面劃分銷售對象，如性別、年齡、接受知識的能力、喜歡的圖書類別等。數字化時代催生了許多新媒體平臺，如抖音、快手、微信等，圖書編輯可以發揮這些平臺的影響力，大力宣傳及銷售圖書。

在互聯網時代，流量成為各銷售主體關注的重點。流量大表示關注的人多，關注的人多圖書的銷量自然就好。因此，很多圖書出版單位都抓緊時間，搶占先機，針對不同類別的圖書與不同的讀者制訂不同的營銷計劃，在各新媒體平臺大力宣傳圖書。

這種宣傳方式既跟讀者分享了圖書知識，也實現了知識服務。通過這種操作方式，用戶不僅對圖書內容有所掌握，也對出版單位有所了解，鞏固了出版單位的市場地位。

當出版單位的官方賬號在網絡平臺上有一定的知名度后，就可以吸引更多用戶，這就實現了引流，這樣一來就建立起了一套成熟的圖書銷售體系，有助于數字化時代銷售工作的順利開展，線上線下全面開花，實現營銷目標。

增強付費意識

隨著互聯網的發展，人們通過手機就可以隨時隨地上網，5G的到來使得移動網絡的速度越來越快，手機的功能也越來越強大，不僅可以作為溝通聯系的工具，還可以作為支付方式。這些變化在保障網絡平臺正常運營及發展的同時，也使得知識產品的創作形式更加多樣。在互聯網上，數字讀物創作者的創作成果更容易變現，這為他們進行創作提供了動力。

一般來說，需要付費的知識產品質量是有保證的，這些知識產品的創作者在創作前往往會根據讀者的需求進行規劃，還會提供相應的售后服務，甚至還會為消費者提供增值業務，這樣很容易獲得消費者的認可。這樣一來，這些消費者就很愿意幫忙免費宣傳，愿意付費的人也就越來越多。

目前來看，盡管有一部分用戶愿意為數字讀物付費，但是與我國每年網絡數字內容的增長速度相比，付費的數字讀物在總體數字讀物中占比較少。很多讀者依然傾向于選擇免費的數字讀物。究其原因主要還是數字讀物的質量達不到讀者愿意付費的標準。

另外，網絡上各種亂象叢生，讀者稍不注意就可能被胡亂扣費，這使得讀者對付費有一種警惕心理。因此數字出版單位在管理線上付費業務時需要充分考慮讀者的想法，增強網絡安全性，從而為讀者提供一個安全的支付環境。

數字化出版的優勢

數字化出版行業具有方便快捷、環保低碳等優點，這使它逐步成為現代出版業轉型升級的方向及目標。在互聯網得到普遍應用的當下，數字化出版產業日益顯示出傳統出版業不具有的優勢。

圖書數字化

大部分出版社經過幾十年甚至上百年的發展，出版了很多圖書，擁有大量的數據資源。但是紙質圖書會隨著時間的流逝出現破損甚至丟失的現象，特別是一些珍貴的圖書和文獻，一旦丟失將會造成很大的損失。數字化出版就是建立數據資源庫，將這些珍貴的資料都進行數字化處理。這樣不僅可以使管理更為方便，還不需要擔心出現資料丟失或損壞的情況，從而為讀者提供更好的服務。

發行成本低，方便快捷

數字化出版可以打破時空的限制，隨時隨地為讀者提供數字出版內容。這種打破時空限制，實時傳播信息的優勢是傳統出版方式難以實現的。同時，傳統出版物單冊圖書的成本高，而且每次印刷數量難以把握，很容易造成庫存壓力。

而現在普遍使用的POD印刷模式可以很好地解決這一問題，能夠按預訂量快速印制圖書，實現真正的“零庫存”。這種印刷方式既能滿足小眾圖書的出版要求，又能避免圖書脫銷帶來的損失。

POD模式的適用情況可以有以下幾種：1.有些專業圖書受眾少，不適合大批量印制，但是也有紙質書的需求；2.有些讀者不能適應閱讀電子讀物，習慣于閱讀紙質圖書；3.某些脫銷書、絕版書每年都會有小批量印制的需求，等等。

強大的檢索功能

數字出版物一般直接通過網絡發行，用戶可以直接在網上搜索所需要的信息，很容易就能找到所需的出版物，并能第一時間在網上訂購、查閱和下載。國內比較知名的學術搜索數據庫有知網、萬方等。這種通過網絡搜索就能滿足讀者需求的服務方式是傳統圖書出版無法實現的。

同時，隨著網絡購物的普及，紙質圖書也可以通過在網上（比如天貓、京東等網站）下單購買，不過需要經過物流配送才能送到讀者手中。相比而言，數字出版比傳統出版的銷售渠道更為廣闊。

快速推動出版業的國際化

在數字化技術助力學術出版的過程中，學術出版物傳播的地域限制被不斷打破，學術界的交流日益頻繁，學術出版物的傳播力和影響力進一步擴大，并促進了中國學術出版物的海外傳播，擴大了中國學術界在國際上的話語權。另外，數字出版還能打破語言障礙，推動出版業國際化發展。

《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》提出，積極發展對外文化貿易，開拓海外文化市場，鼓勵優秀傳統文化產品和影視劇、游戲等數字文化產品“走出去”，加強國家文化出口基地建設。

這表明了國家對數字化出版的要求及期望，希望數字文化產品成為新時代的主力。在此背景下，出版界的合作方式逐步轉變為培育本土作家、搭建海外創作平臺、設立海外團隊等。

互聯網的普及促進了傳統出版業的改革，新媒體時代數字化出版已成為必然。只有順應歷史發展，及時作出符合時代發展要求的戰略調整才是目前出版業的必然選擇。只有進行數字化轉型，才能抓住新機會，促進出版業的可持續發展。

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