探索新媒體時代下公立醫院影視作品的創新研究

章琛　孫忠河　單申生

摘要：新媒體時代催生信息技術不斷革新，傳播方式發生巨大改變，媒介環境也在發生改變，媒介功能瞬息萬變。醫院文化建設工作需要緊扣時代特點，創新內涵與表現形式。醫院宣傳中的影視創作緊跟媒介的更迭發展，逐漸在整個領域中普及，并產生了自己特有的內容形態，成為醫院文化建設的主要內涵和方式。本文以南京某三甲公立醫院影視創作為例，通過研究影視創作在醫院文化建設中的角色定位，分析影視創作在醫院宣傳中的特點。筆者認為，影視作品既是醫院文化的主要方式與媒介，又是醫院文化建設的重要元素。

關鍵詞：新媒體時代；影視作品；醫院文化

公立醫院作為一種公益性質服務機構，是我國公民看病就醫的首選。如何在百姓心里塑造優秀的醫生形象，成為每個醫院都想擁有的“無形資產”。近年來，由于新媒體平臺工具、電視拍攝技術的普遍使用，大量醫務工作者都開始自己撰寫影視作品，并利用多個宣傳平臺播出，這已成為新時代醫療推廣的最有效手段之一。

影視作品是順應時代需要和社會發展需要而產生的新型媒介傳播內容[1]。南京市第一醫院作為南京市的大型三甲公立醫院，一直十分重視宣傳工作，并積極嘗試前沿宣傳報道方式，聯合多個新媒體和短視頻平臺進行了多種形式的報道。本文以南京市第一醫院為例，通過剖析醫院宣傳中影視作品的主要類型、特征和效果，進而探討更多影視作品的表現形式。

一、公立醫院影視創作種類

影視作品是指影視創作和以類似于拍攝影片的方式所創作的作品總稱。它是指拍攝于某種物體上，由許多有伴音和無伴音的畫面所構成的，并通過適當傳輸媒介展示、播出的藝術作品。影視作品并非指電影劇本或腳本，而是指已經攝制完成的電影。醫院自身創作的影視作品大致可以分為短視頻、宣傳片和微電影三種。

短視頻又叫短片視頻，一般是在網絡或新媒體上傳播的長度在五分鐘之內的錄像。過去，由于廣播級的數碼設備價格昂貴、操作復雜，短視頻的錄制是專門技術人員的事。隨著數碼信息技術全面進入電影制作市場，價格低廉的數碼器材逐漸代替了原來價格高昂的電影膠片器材，使非專業技術人員也能進入影視制作領域，制作各自的專業話題影視作品。本文重點探討的是發表于網絡、可搜索預覽、可多次瀏覽觀看的影片。短視頻可以在短時間內高效抓住人的注意力，即刻傳遞信息，而且高度凝練了宣傳信息，重復播放的時候花費更少，有利于長期宣傳。[2]醫療類短視頻通常聚焦于“醫生職業”“醫者大愛”“健康引領” 等主題，從醫德醫風、健康科普、醫患和諧等角度塑造良好的醫務工作者形象，弘揚正確的精神和價值導向。

宣傳片主要是運用廣播、電視的表現手法，對醫院內部的不同方面有計劃、有針對性、有順序地加以規劃、制作、記錄、編輯，并綜合運用聲音、配樂整理輸出制作成片。宣傳片的目的在于向患者全面介紹突出的醫學技能及令患者滿意的服務理念，進而增加患者對公立醫院的認可度，在患者心中建立起美好的形象，進而增強公立醫院的綜合競爭力。公立醫院宣傳片能有效樹立品牌優勢，成為醫院的一張公關名片。通過一個創意俱佳的公立醫院宣傳片，能夠凸顯公立醫院深厚的人文底蘊，包括醫療能力、醫院環境、服務質量等各方面的信息。

微電影和常規醫院短視頻類似，主題范圍寬泛，方式多樣，敘事結構更為完整，能夠將醫院精神、先進典型、特殊人群、職工日常生活等信息，整合在簡單而又劇情連貫的情節中，使觀眾在碎片化的時間里能夠快速進入故事，獲得審美感受，而醫院文化的價值觀也將在潤物細無聲的觀賞中被廣大觀眾所認可。[3]隨著制作手段簡易化和編輯軟件普及化，微電影的制作難度進一步減小，大量“草根導演” 的加入，使微電影制作變成一種非專業人員參與度較高的藝術宣傳形式。醫護人員作為微電影的主創人員，擔當起導演、編劇、演員等角色，制作出了主題鮮明、立意深遠、構思精巧的高水準微電影作品。

二、醫院影視創作宣傳要把握政治導向，嚴格遵守版權相關規定

公立醫院的影視創作，不是以追求新奇、娛樂為目的，它擔負著醫療救治、公共服務、科普推廣等各類公益宣傳，擔負著醫療領域政治輿論導向的重要使命，尤其在疫情期間，還承擔了抗擊疫情先進人物報道和弘揚抗疫精神的重要職責，這對醫院新聞宣傳提出了新的挑戰。

醫院的影視作品是在傳統媒體和新興媒介的融合中出現的。在創作影視作品時，要嚴格把握政治導向，制作人員要具備政治敏感性，審片人應為具有較高政治意識的醫院黨政主要分管領導。審片制度必須嚴格遵循三級審核流程，即臨床科室、宣傳處、黨政領導。在保障片源內容合法合規的同時也要嚴格審核素材內容是否侵犯他人版權；在播出渠道選擇方面，必須嚴格按照醫療行業“九不準” 要求，避免商業性推廣合作，正確選擇官方渠道作為播出媒介。以南京市第一醫院為例，黨委領導下的宣傳處承擔著影片創作全過程的拍攝與監控任務，包括腳本的創作規劃、分鏡頭編寫、影片拍攝剪輯，均須保證其素材信息來源正規、信息源頭嚴密、操作過程標準化；在播出平臺選擇上，通常選擇醫院官方新媒體平臺進行首次發布。醫院官方微信和微博經過多年運營，積累了規模巨大、年齡范圍廣的受眾人群。作為傳播影片的醫療新媒體平臺，具備穩定的社會影響力與社會信任度。

三、影視創作在醫院宣傳中的特點和實踐

（一）試水微電影大賽用影像傳播正能量

以南京市第一醫院為例，醫院黨委以黨支部為參賽單位，已舉辦了四屆微電影大賽。充分調動了醫務人員的創作積極性。影片內容主要涉及宣傳構建和諧醫患關系、宣傳建立醫院特色技術人才和先進醫務人員的良好品牌，使廣大公眾能夠更為真實客觀地認識醫院工作，以電影魅力帶動整個社會形成尊醫重衛的良好氛圍。自2018年創辦微電影大賽以來，一部部優秀的作品直觀生動展現了該院醫務人員的工作、生活，從不同層面讓大眾了解了醫療工作內容，受到了行業內外的一致好評。

微電影大賽邀請專業影視機構、相關從業人員對優秀微電影作品進行打分和評比，通過線上線下進行展播。評獎層次包括最佳科普獎、最佳微電影、最美仁醫、最美護士、最佳藝術貢獻獎、年度團隊獎、最佳劇本獎、最具網絡人氣獎。微電影通過官方微信公眾號、視頻號和抖音進行現場展播。

（二）宣傳片定位服務病患，展現醫院軟實力

醫療宣傳片作為影視作品的重要創作形式，目的是利用視頻的方式使外界更熟悉和認識醫院的發展歷程，了解目前的運行狀況及其未來的發展計劃。醫院宣傳影片制作設計的定位要以服務患者為基礎，關鍵要凸顯醫院仁愛、負責、關懷等特色。醫院宣傳片的策劃設計可以呈現不同的主題，如創作紀念醫院百年華誕的宣傳片，要著重凸顯醫院深厚的歷史底蘊，用跨越時空的表現手法，將歷史和未來交匯表達；創作宣傳重點科室的宣傳片，要突出科室的人才梯隊、技術特色和先進的醫療設備，凸顯科室幾代人所取得的輝煌成就和未來規劃；創作醫院整體介紹的宣傳片，則應著重突出醫院的專業優勢、技術實力及人文關懷，這樣才能真正向患者展現醫院的整體實力，以吸引更多患者前來就診。

（三）微電影應展現正能量和傳播正確的科普理念

微電影是一個嶄新的電影類型，長度一般從三十秒至三百秒左右不等，通常的創作時間為幾天至幾周。醫院創作的微電影通常分為故事型和科普型兩種，故事型影片以聚焦醫護人員身邊真實故事、講述醫患情深，傳播正能量為主；科普型影片通常以醫務人員作為主講人，依據專業背景知識，用輕松幽默的畫面，淺顯易懂的語言，傳播正確的科普理念。

例如，南京市第一醫院創作的微電影《我是追夢人》，影片全長五分鐘，采用全記錄鏡頭，透過骨科醫生、重癥醫學科男護士、急診科醫生三位醫務工作者的自我口述，真實反映了他們立足工作崗位，不懈追求，追夢成長的過程，正是他們精湛的醫術和專業的精神，守護著廣大百姓的生命健康。全片在較短時間內將醫務工作者平時涉及的大部分工作包含其中，采用蒙太奇多時空交叉剪輯的手法，給觀眾以強大的視覺沖擊力，展現了他們自信和永不放棄的精神信念，很好展示了當代優秀青年的精神風貌。

在科普宣傳上，該院從普通民眾的角度出發，創新運用不同的表達形式，編寫了能夠使老百姓讀懂易通的信息。該院在抗擊疫情期間推出了一部科普微電影《病毒是如何入侵的！自身免疫力出招》，作者作為感染科醫務人員，以簡潔生動的語言進行了講述，配合擬人傳神的動畫和言簡意賅的文字，描述了新冠肺炎病毒的侵襲過程和治療過程。一經發布即被中國眾多官方媒體的公共賬號轉發，使市民在輕松愉快的情況下，就接觸了大量復雜難懂的醫學知識。

四、在新媒體環境下創新應用影視作品表現形式

（一）利用短視頻開展高端手術的及時報道

醫療手術專業性強，技術內容枯燥，如果僅用文字和圖片來表達，受眾缺少直觀體驗。然而用長視頻解說加配音的方式，內容拖沓且專業性極強，也很難起到快速激發受眾興趣的目的。短視頻短小精干，憑借“新”“奇”“特” 的傳播特征，瞬間就能吸引受眾眼球。南京市第一醫院結合自身特色，將手術特色技術進行短視頻展示，適合受眾在移動端觀看。此類手術視頻通常1—3分鐘，結合了圖像、聲音、動畫，適合各類人群觀看，帶給用戶一種新的視覺體驗。例如，該院心胸血管外科是國家臨床重點專科，連續開展了多例人工心臟移植手術。編輯人員將三個小時的手術過程濃縮成一分鐘的短視頻，為每組畫面配上字幕代替了傳統的配音解說，有效推廣了該項技術的應用，提升了科室在全國的知名度。

（二）利用視頻網絡日志（Vlog），獨特形式講述醫務人員身邊的故事

視頻博客屬于網絡日志的一個形式，全名為video blog或video log，又稱為視覺記錄、視頻網絡日志。視訊博客作為在信息媒體中深入一線生活、訴說普通百姓故事的一種特殊方式，可以幫助受眾更加近距離地還原事實真相，傳遞社會正能量。與普通視頻新聞相比，Vlog的主要優勢之一，就是以主人公的第一視點展開故事，注重真實感與現場感，滿足觀眾觀看的興趣。另外，Vlog的文字設計更加輕松隨意，將人物和場景的親身經歷娓娓道來，增加了口語性、情緒化等更具互動式的表現方式，相當程度上消解了傳統專業報告帶給觀眾的距離感，使觀眾獲得了沉浸式體驗。例如，抗疫一線隊伍中的男護士通過視頻博客展現了抗疫工作人員一天的活動，包括起床、搭乘巴士、開展任務、返回駐地等，他的描述給予觀眾很強的現場感，讓觀眾與其發生精神共鳴，作為適合新媒體的產品，在抖音平臺進行展播，成為一種抗疫宣傳報道的獨特形式，發揮出了特別的價值。

（三）微電影黨課在醫院意識形態建設中承擔重要角色

南京市第一醫院黨委近年來利用微電影開展黨員教育，鼓勵各黨支部拍攝微電影，講述醫務人員的正能量故事，弘揚正氣，倡導正確的價值取向。黨委宣傳部門利用官方抖音播放微電影黨課，一經推出便廣受好評，一年內共發布視頻黨課6篇，閱讀量達10萬，點贊量2000多。視頻黨課還可以進行線上討論，在留言中傾聽廣大黨員和群眾的感悟，讓傳統黨課在新媒體中煥發出了新的生機和活力。

五、總結

短視頻、微電影、宣傳片等影視作品作為一個較低語境的信息傳遞語言，具備了門檻較低、可視化、互動性強的優點。能以簡潔易懂、清晰直接的方法把重要的事實性資訊傳遞給目標受眾。[4]如今，以抖音、視頻號、微視為代表的短視頻平臺，成為醫療單位的主要媒介，既作為發布近期醫療動態、傳播專家學者看法、宣傳科普知識的主要渠道，也作為普通用戶獲得資訊的主要途徑。面對以新媒體為主導的時代，醫院宣傳部門要認清形勢，正視醫院發展中面臨的新機遇和新形勢，生產出契合新媒體平臺播放的影視作品，用人民大眾喜聞樂見的表達方式來進行創作，挖掘各種不同題材，進而不斷推進醫院文化建設的持續性發展。

參考文獻：

[1] 董琳，陳明雁，段文利.微電影助力醫院文化建設[J].中國衛生產業，2018，25（2）：192-193.

[2] 劉瑞雪，王海英.新媒體直播和短視頻在醫院宣傳報道中的創新應用[J].中國醫院，2019，23（8）：78-80.

[3] 吳平莉.淺談融媒體產品在抗擊新冠肺炎疫情宣傳中的亮點[J].視聽，2020，6（11）：111-112.

[4] 張宴碩，董雪.融媒體背景下疫情輿論引導內容創新方式研究：以吉林衛視短視頻報道為例[J].新聞文化建設，2020， 4（11）：23-24.

基金項目： 南京市醫學科技發展資金資助項目“南京市衛生青年人才培養工程”（項目編號：QRX17153）。

作者簡介： 章琛，男，漢族，江蘇南京人，本科，助理研究員，研究方向：醫院黨政宣傳；

孫忠河（通訊作者），男，漢族，江蘇南京人，本科，副研究員，研究方向：醫院管理、黨政宣傳；

單申生，男，漢族，江蘇南京人，碩士，實習研究員，研究方向：醫院黨政宣傳。