2022年“水逆”的國貨巨頭們

趙春雨

2022年依然是在疫情的陰霾中度過的，這也讓居民的消費變得愈發(fā)謹(jǐn)慎。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國居民儲蓄率大幅上升，截至上半年，中國居民儲蓄率達(dá)36%，較年初增長5%。

居民消費日趨保守，時刻影響著消費品的市場表現(xiàn)，尤其是國貨。為抵御市場壓力，眾多國貨企業(yè)在營銷、渠道、設(shè)計等方面發(fā)力。這些新的發(fā)展戰(zhàn)略雖然偶有成效，但也有一部分馬失前蹄。

“國貨美妝第一股” ，風(fēng)光不再

2022年“雙11”彩妝品牌預(yù)售排行榜Top20中，完美日記已不見蹤影。回看2019年“雙11”，完美日記的成交額開售1小時就破億元，成為了首個制霸天貓“雙11”彩妝榜的國貨品牌。

完美日記遭遇滑鐵盧，與中國彩妝行業(yè)萎靡有一定的聯(lián)系，但更重要的，或許還是因為其一直通過大手筆的營銷，短平快地?fù)屨际袌觯瑳]有構(gòu)建出核心競爭力。

財報顯示，2018年-2021年，逸仙電商（完美日記母公司）的營銷費用占比從48.2%升至68.6%。雖然這樣可以收獲不俗的營收數(shù)據(jù)，但隨著流量紅利觸頂，巨額的營銷費用也成為一種拖累。

2019年-2021年，逸仙電商的營收增速持續(xù)下滑。2020年-2021年，逸仙電商總虧損超40億元。后來，面對持續(xù)虧損的狀態(tài)，完美日記開始削減營銷費用。2022年Q3，逸仙電商的營銷費用同比下跌38.02%。不過遺憾的是，這也讓逸仙電商的營收同比下跌36.1%。

或許，完美日記該換條腿走路了。

成也“國潮”敗也“國潮”

“國潮”是李寧的代名詞。

2018年初，主打國潮風(fēng)范的“中國李寧”亮相紐約時裝周，瞬間吸引了億萬年輕人的關(guān)注。當(dāng)年“中國李寧”系列服裝總銷量超550萬件，營收高達(dá)105.11億元。……