過年經濟學

周慧嫻

古往今來，過春節一直都是中國家庭的大事。在這個古老又極具生命力的節日里，每一項儀式都勾勒出中國人對來年的期許和敬畏。與此同時，當傳統習俗日益轉變為一種文化符號時，春節也成為最能帶動社會消費和促進經濟增長的節日。在這7天，交通、旅游、餐飲、電影院線等各行各業密集暴發，形成了獨特的“春節經濟”。

年貨經濟

隨著各電商平臺以及各地線下“年貨節”的開啟，年味再次流進大家忙碌的生活縫隙中。

根據iiMedia Research數據，在傳統年貨食品品類中，超半數受訪者認為休閑零食是年貨必備，占比53.3%，其次是水果生鮮和酒水飲料，分別占比34.6%和30.4%。為此，良品鋪子、百草味等新興休閑零食品牌應景地推出大禮包，每年搶占各大超市年貨C位的旺旺更是穩定發揮。

去年“雙12”物流高峰期疊加疫情壓力，各物流企業用工出現短缺。再加上每年春節快遞都會出現“半停擺”的狀態，各地也提倡消費者今年應盡早購買好年貨。

懶人經濟

春節，是一個極其忙碌的節日：購買年貨、進行大掃除、串門走親戚、焚香祭祖……大家要想在春節得閑，幾乎是不可能的事情。但這并不妨礙大家想法設法地“偷懶”。

預制菜、預約家政上門服務、上門擺宴服務等成為了這段時間的香餑餑。春節期間“懶人經濟”的崛起也折射出年輕人正成為消費主力軍的一面?！皯腥私洕庇狭四贻p一代對便捷、高效、品質、智慧生活的向往，未來這一經濟模式還將裂變出更多形態來滿足年輕消費者的需求。