眾籌沖擊下的電影衍生品市場

高萬鵬

近年來，眾籌模式在文化娛樂行業，尤其是IP周邊衍生產品打造方面不斷獲得成功。消費者的認知度和接受度逐漸提高，IP眾籌項目覆蓋類型逐漸豐富，金額紀錄不斷被打破。最近，《流浪地球2》衍生品的爆火，驗證了“電影+衍生品”模式已經具備本土化土壤。

票房走勢影響衍生品的發展

電影衍生品的發展主要是便隨著電影業的興旺而發展，國外電影業起步較早，因此電影衍生品行業在國外電影市場已有幾十年發展歷程。國內電影業起步較晚，因此我國電影衍生品行業則是近十幾年來才從萌芽延伸到茁壯成長再到逐漸為人們所熟知。

眾籌助力衍生品市場突破

談及電影衍生品，就要從2015年的《西游記之大圣歸來》開始，其衍生品首日銷售收入就突破了1180萬元。到2019年，《哪吒之魔童降世》的官方授權手辦眾籌項目，僅3小時銷售額就突破百萬。到最近的《流浪地球2》，其票房目前已超37億元，淘寶旗下眾籌平臺造點新貨顯示，《流浪地球2》官方授權模型周邊已籌金額1.5億元，成交數超52萬，刷新國內影視衍生品眾籌金額最高紀錄。

全球電影衍生品收入Top10

數據顯示，位列全球衍生品收入Top10的電影，有《星球大戰》《賽車總動員》《玩具總動員》《哈利·波特》《冰雪奇緣》《變形金剛》《蜘蛛俠》《復仇者聯盟》《忍者神龜》《蝙蝠俠》，幾乎被好萊塢和迪士尼包攬。

《星球大戰》衍生品是票房四倍

“影視IP+衍生品”的合作模式已經有很長的發展歷史。在海外，“電影+衍生品”模式使得電影行業與玩具行業緊密聯系在一起，共同推動行業的壯大及長遠發展。以《星球大戰》系列影片為例，從1977年推出首部影片到2020年，上映影片的全球票房共計102.91億美元，而其授權的商品收入已經達到422.17億美元，是票房的四倍。

國內市場是一片藍海

作為全球最大的電影市場之一，我國的電影衍生品市場發展起步較晚。數據顯示，美國電影票房僅占電影產業30%以下，衍生產業達70%，日本衍生行業占40%，中國電影票房和植入廣告占90%，與國外相比，中國影視衍生市場還是一片不折不扣的藍海。