梁平：文旅深度融合賦能高質(zhì)量發(fā)展

袁麒麟

黨的二十大報(bào)告指出，“要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展”，這為新時(shí)代文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。2022年，梁平區(qū)深入實(shí)施“旅游＋”“＋旅游”融合發(fā)展戰(zhàn)略，以文旅融合繪就“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)化高質(zhì)量發(fā)展。全年新增文旅市場(chǎng)主體103家，21家文旅規(guī)上企業(yè)上報(bào)產(chǎn)值18.28億元；接待游客達(dá)1400萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入90億元。

活動(dòng)賦能，對(duì)外營(yíng)銷聚攏人氣

2023年1月22日，農(nóng)歷大年初一，非遺絕技“打鐵花”，在梁平區(qū)百里竹海獵神村驚艷亮相，吸引萬余市民、游客前來觀看。

特色民俗體驗(yàn)、非遺文化表演、廟會(huì)燈會(huì)、創(chuàng)意市集、新年祈福等民俗活動(dòng)，是吸引年輕人出行的重要元素。

每年春節(jié)，在梁平，梁平木版年畫、梁山燈戲、年俗文化展、元宵喜樂會(huì)、非遺技藝“打鐵花”展演等民俗節(jié)目輪番上演，一系列接地氣、聚人氣、有新意的文旅惠民活動(dòng)，讓“非遺+旅游”為傳統(tǒng)節(jié)日與群眾假期生活增添文化靚色，有力推動(dòng)春節(jié)旅游市場(chǎng)快速升溫，實(shí)現(xiàn)旅游“開門紅”。

不僅如此，梁平還以四季為序唱響旅游“四季歌”。春花開，舉辦耕春節(jié)、柚花節(jié)；夏日里，舉辦明月山生態(tài)旅游文化節(jié)、綠色中國(guó)行—走進(jìn)美麗明月山；秋風(fēng)日，迎來長(zhǎng)江三峽曬秋節(jié)和豐收節(jié)；冬雪季，舉辦柚博會(huì)、非遺文化節(jié)……

探索創(chuàng)新“非遺+節(jié)會(huì)”“非遺+文旅”“非遺+產(chǎn)業(yè)”發(fā)展模式，讓“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的非遺揭開神秘面紗。“2022年，我區(qū)把旅游產(chǎn)業(yè)化融入到全區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局中去謀劃、推進(jìn)，千方百計(jì)聚人氣、引流量，使梁平旅游更具影響、更富特色、更有效益。”區(qū)文化旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

為進(jìn)一步提升旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展影響力，梁平區(qū)還策劃實(shí)施了明月山生態(tài)旅游文化節(jié)系列活動(dòng)，積極參加第十三屆中國(guó)長(zhǎng)江三峽國(guó)際旅游節(jié)、2022年中國(guó)—東盟博覽會(huì)旅游展、全市文旅惠民消費(fèi)季等活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)明月山七區(qū)縣共同開展《綠色中國(guó)大講堂》，串聯(lián)景區(qū)景點(diǎn)，精心推出夏日竹海清涼康養(yǎng)之旅、湖光田園休閑城市之旅兩條精品旅游線路；積極出臺(tái)優(yōu)惠政策，深化川渝合作及梁平—璧山協(xié)同發(fā)展。

活動(dòng)賦能、節(jié)慶驅(qū)動(dòng)、市場(chǎng)拉動(dòng)，梁平著力創(chuàng)新營(yíng)銷模式，講好自己的“文旅故事”，旅游品牌影響力不斷提升。

品牌引領(lǐng)，全域旅游綻放新姿

“百里竹海翠欲滴，山水之間最中國(guó)。您現(xiàn)在看到的是重慶梁平區(qū)的百里竹海景區(qū)……”2022年10月22日，中央電視臺(tái)將百里竹海“竹山變金山”的故事展示到全國(guó)人民眼前。

百里竹海位于明月山，因綿延百里而得名。這里竹、木、礦產(chǎn)資源富集，先后經(jīng)歷過“靠山吃山”的無序開采、痛定思痛的轉(zhuǎn)型升級(jí)、堅(jiān)定不移的綠色發(fā)展，現(xiàn)如今，梁平區(qū)將其打造成為集竹海康養(yǎng)、科普研學(xué)、民宿體驗(yàn)、休閑娛樂、徒步觀光、親子互動(dòng)、燒烤露營(yíng)于一體的旅游度假區(qū)，成為游客“來了就不想離開”的旅游目的地。

精品景區(qū)是旅游產(chǎn)業(yè)化的核心要素。百里竹海旅游度假區(qū)，便是梁平區(qū)聚力打造的精品景區(qū)招牌之一。

立足資源優(yōu)勢(shì)，把握發(fā)展機(jī)遇，梁平區(qū)把文旅融合這篇大文章寫深、寫實(shí)，集中力量開發(fā)了一批具有影響力的精品景區(qū)。全區(qū)已先后建成投用百里竹海旅游度假區(qū)、雙桂堂、滑石古寨、中華·梁平柚海、萬石耕春·數(shù)谷農(nóng)場(chǎng)等景區(qū)20余個(gè)。

同時(shí)，充分利用“中國(guó)壽竹之鄉(xiāng)”“中國(guó)天然氧吧”“森林康養(yǎng)基地”“巴渝糧倉(cāng)”等品牌效應(yīng)，用好35萬畝成片竹林資源優(yōu)勢(shì)、中國(guó)西部預(yù)制菜之都、雙桂湖國(guó)家濕地公園首批國(guó)家青少年自然教育綠色營(yíng)地等“金字號(hào)”招牌、赤牛城人文資源優(yōu)勢(shì)、雙桂堂西南禪宗祖庭優(yōu)勢(shì)等，做靚“大三峽”文旅品牌，為拉動(dòng)梁平經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展聚人氣、招財(cái)氣，實(shí)現(xiàn)生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、百姓富的有機(jī)統(tǒng)一。

從無到有、從小到大，如今梁平的旅游品牌知名度、影響力日漸提升，全域旅游綻放新姿。

濕地潤(rùn)城，生態(tài)文旅特色彰顯

俯瞰梁平大地，平疇沃野，濕地密布，水清、岸綠、魚游、鳥翔的美景展現(xiàn)出這座城市的生態(tài)宜居魅力。就在去年11月，在《濕地公約》第十四屆締約方大會(huì)上，梁平獲頒國(guó)際濕地城市認(rèn)證證書，成為我國(guó)西南地區(qū)唯一的國(guó)際濕地城市。

如何鞏固提升國(guó)際濕地城市的特色和品質(zhì)？梁平的做法是：采用“小微濕地+”模式打造多帶多維多功能小微濕地群，大力開展河、湖、塘、庫(kù)連通建設(shè)，形成相互貫通、連綿成片的城市濕地綜合體。

隨著相關(guān)建設(shè)的不斷推進(jìn)，梁平鋪就了滋潤(rùn)全城的生態(tài)濕地大構(gòu)架，打造了雙桂城區(qū)和梁山城區(qū)濕地生態(tài)連綿帶，建成窩子溪、赤牛溪、張星橋河、八角荷塘等一批城市濕地公園，構(gòu)成結(jié)構(gòu)完整、功能連續(xù)的30余平方千米城市濕地連綿體，“推窗見濕、處處見濕”高品質(zhì)生活宜居地已見雛形。

同時(shí)，推動(dòng)濕地保護(hù)和合理利用深度融入城鄉(xiāng)一體化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)城即景、景即城，城景互動(dòng)、景城融合。探索推廣“小微濕地+環(huán)境治理、有機(jī)產(chǎn)業(yè)、民宿康養(yǎng)、生態(tài)旅游、自然教育”模式，讓綠色生態(tài)成為人民群眾增收致富的活水源和幸福泉。

現(xiàn)如今，在安勝鎮(zhèn)龍印村，稻田小微濕地與民宿院落林團(tuán)小微濕地有機(jī)融合，營(yíng)造出“依山傍田樹環(huán)塘、成團(tuán)竹木繞農(nóng)舍”的獨(dú)特景觀，實(shí)現(xiàn)自然元素與人文風(fēng)情共生的鄉(xiāng)村美景；在龍溪河云龍段，兩岸建起小微濕地群，通過實(shí)施環(huán)境提升工程、植綠造景、修建兩岸漫道7.2公里，打造了龍溪河“十里畫廊”，構(gòu)建出富有自然野趣的生態(tài)綠意空間……

濕地與城市共生、共興、共融，逐漸形成具有梁平特色的濕地文化。通過壯大現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，發(fā)展?jié)竦剞r(nóng)業(yè)、濕地生態(tài)旅游業(yè)、濕地民宿產(chǎn)業(yè)，撐起生態(tài)旅游主打品牌。

商旅融合，消費(fèi)活力聯(lián)動(dòng)激發(fā)

春節(jié)期間，在中國(guó)西部預(yù)制菜之都，“梁娃”鬧新春中國(guó)西部預(yù)制菜年貨節(jié)系列活動(dòng)火熱舉辦，線上線下超百家展商、千款新品，斗味爭(zhēng)香，吸引了眾多市民游客前去打卡，過中國(guó)年、品梁平味。

面對(duì)預(yù)制菜萬億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模的巨大潛力，梁平搶抓新機(jī)遇、搶占新賽道，系統(tǒng)集成、整體推進(jìn)預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展，于去年4月率先提出打造中國(guó)西部預(yù)制菜之都，爭(zhēng)創(chuàng)西部領(lǐng)先、全國(guó)一流的預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)基地。

賽迪顧問消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究中心發(fā)布的“2023十大預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)基地”，梁平位居排行榜榜首，是全國(guó)第一、西部唯一入選的預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)基地。而這，是去年以來梁平搶抓新機(jī)遇、搶占新賽道，加快打造中國(guó)西部預(yù)制菜之都取得初步成果的一個(gè)縮影。

借助這個(gè)機(jī)遇，梁平著力打造預(yù)制菜文旅融合新亮點(diǎn)，讓“文旅+”多業(yè)態(tài)跨界合作，深化文旅融合發(fā)展，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)沉浸式發(fā)展邁向新高度、實(shí)現(xiàn)新突破。通過深化與文旅企業(yè)、預(yù)制菜企業(yè)、農(nóng)特產(chǎn)品加工企業(yè)合作，積極參加全國(guó)、全市旅游商品大賽和文創(chuàng)產(chǎn)品大賽，把更多的“梁平造”“梁平產(chǎn)”“梁平味”轉(zhuǎn)化為旅游商品。

同時(shí)，堅(jiān)持將商貿(mào)活動(dòng)貫穿節(jié)會(huì)始終，去年，攜手明月山綠色發(fā)展示范帶7區(qū)縣，先后舉辦了首屆明月山生態(tài)旅游文化節(jié)、“綠色中國(guó)行—走進(jìn)美麗明月山”“明月山·明月匯”預(yù)制菜臻品博覽會(huì)等系列活動(dòng)，持續(xù)引爆預(yù)制菜產(chǎn)品消費(fèi)熱潮，預(yù)制菜產(chǎn)品銷售額超過5000萬元，拉動(dòng)消費(fèi)超6億元。

新消費(fèi)主義浪潮推動(dòng)文旅與商業(yè)融合發(fā)展，梁平在融合新業(yè)態(tài)上做文章，用預(yù)制菜“新引擎”激活產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

隨著“旅游＋”“＋旅游”融合發(fā)展戰(zhàn)略的深入實(shí)施，梁平旅游產(chǎn)業(yè)化正處于大有可為的加速發(fā)展期。“我們將深入實(shí)施‘旅游+‘+旅游融合發(fā)展戰(zhàn)略，更加注重品牌引領(lǐng)、活動(dòng)賦能、融合發(fā)展、區(qū)域聯(lián)動(dòng)，持續(xù)提升旅游產(chǎn)業(yè)化水平，奮力打造具有國(guó)際影響力的康養(yǎng)文化旅游目的地。”梁平區(qū)文化和旅游委員會(huì)主任張涌表示。

圖/梁平區(qū)文化旅游委提供