文化潤疆背景下鄉村旅游發展的實踐與思考

何宇澄

文化潤疆工程是黨中央治疆方略在新時代的豐富與發展，是黨中央立足以新疆為代表的民族地方發展現實，對邊疆民族地區文化工作發展的深化認識。在“文化潤疆”背景下，岳普湖縣充分發揮自身得天獨厚的鄉村旅游資源優勢，加快推進鄉村旅游文化建設，深入推動文化潤疆工程在岳普湖縣落地見效，使岳普湖縣鄉村旅游的發展活力得到進一步激發。現主要對岳普湖縣鄉村旅游進行實地調研，詳細分析文化潤疆工程與岳普湖縣鄉村旅游的內在邏輯，進一步探究文化潤疆背景下岳普湖縣鄉村旅游發展存在的問題，并為其提供發展策略。

文化潤疆工程與岳普湖縣鄉村旅游的內在邏輯

文化潤疆就是要充分發揮中華優秀傳統文化、革命文化、社會主義先進文化的教育引領作用，實現以文化人、以文育人、凝聚人心，而鄉村旅游作為一項較為獨特的文化活動，既能夠滿足當前人民群眾的消費需求，也能夠符合文化潤疆工程對“潤”的要求，二者之間息息相關、相輔相成。

文化潤疆工程激發岳普湖縣鄉村旅游活力

一方面，岳普湖縣為深入開展文化潤疆工程打造了一批文藝精品，極大地豐富了當地鄉村旅游的文化內涵。根據筆者在岳普湖縣的調研發現，目前岳普湖縣實施“文化強縣”戰略，積極挖掘中華優秀傳統文化資源，并對其進行創造性轉化和創新性發展，以此推動中華優秀傳統文化的“浸潤度”和“滋養度”，從而豐富了各族人民群眾的精神文化生活，深入推動文化潤疆工程在岳普湖縣開花結果。比如，岳普湖縣著力打造的大型詩歌舞劇《愛在達瓦昆》深受當地人民群眾和游客的喜愛，此舞劇以達瓦昆公主為原型，講述了兩千年前當地群眾與屯墾戍邊的將士共同戰勝自然災害、抵御外敵、對抗黑惡勢力的故事，不僅體現了建設美好家園、維護正義、民族團結的精神品質，還充分表現了岳普湖縣獨特的地域文化和風土人情，此外，該劇目的舞美燈光、服裝、音樂設計均體現了中華文化融合的特點。

由此不難看出，此舞劇不僅是岳普湖縣開展文化潤疆工程的具體實踐，也是豐富當地人民群眾精神活動的重要措施，還是挖掘當地優秀文化資源并對其進行創造性轉化和創新性發展的重要表現，更是當地鄉村旅游建設中的重要項目。另一方面，岳普湖縣為深入推進文化潤疆工程建設，修建了一批帶有中華優秀傳統文化符號的基礎設施，為鄉村旅游發展提供了堅實基礎。比如，岳普湖縣修建了眾多帶有中華優秀傳統文化符號的小廣場、文化墻、亭臺等，這些基礎設施極大地豐富了岳普湖縣鄉村旅游的文化內核，也是岳普湖縣貫徹落實文化潤疆工程的具體措施。

岳普湖縣鄉村旅游推動文化潤疆工程深入開展

一方面，岳普湖縣鄉村旅游活動形式多樣，能夠有效推進文化交流與傳播，從而推動文化潤疆在岳普湖縣鄉村中落地生根。根據筆者在岳普湖的實地調研可知，岳普湖縣依托當地文化資源，包括桑皮紙制作非遺項目、庫爾班·吐魯木“騎毛驢上北京”的紅色文化資源等，打造了一批特色鮮明、內涵豐富的旅游活動，這些活動有的需要游客動手做，有的需要游客用心聽，有的需要游客認真看，有的需要游客跳起來，總之這些形式多樣的旅游項目不僅能夠引導當地人民群眾加強對中華民族的認同感，接受愛國主義的洗禮，還能夠促進各民族群眾之間、游客與當地群眾之間進行互相了解，從而實現文化潤疆的目標。

另一方面，岳普湖縣鄉村旅游活動內容能夠激發人們共同的文化記憶，在潤物細無聲中實現文化潤疆工程的價值意義。岳普湖縣一些鄉村旅游活動，包括但不限于非遺刺繡、民族舞蹈、桑皮紙制作、各類展館參觀、采摘園采摘等，這些活動內容既能讓游客體驗岳普湖鄉村文化和民俗美食，還能讓游客感受獨特的地域文化特色，喚醒人們對鄉村的文化記憶。比如，在非遺刺繡體驗活動中，游客不僅可以親身感受新疆民族刺繡的鮮艷色彩、精湛的刺繡技術和繡娘對非遺刺繡的用心用情，而且繡娘在與游客的交流過程中，也能夠通過游客的肯定實現從事非遺刺繡活動的成就感。

文化潤疆背景下岳普湖縣鄉村旅游發展存在的問題

岳普湖縣位于喀什地區中部，喀什半小時經濟圈中心位置，擁有國家4A級達瓦昆沙漠旅游風景區、千年柳樹王、千年胡楊王等眾多景觀，其中達瓦昆沙漠旅游風景區集金沙碧水、特色餐飲、民俗風情于一體，其獨特的景觀沙水相連更是渾然天成，素有喀什“后花園”的美譽，被國家農業農村部命名為“中國沙漠風光旅游之鄉”。同時岳普湖縣積極培育紅棗、新梅、無花果、金銀花“三果一花”特色產業，這些鄉村資源特色鮮明，為岳普湖縣鄉村旅游發展提供了良好的保障，但就目前發展而言，岳普湖縣鄉村旅游發展處于初級階段，存在著諸多問題。結合筆者在岳普湖縣的實際調研，下文將對其存在的問題進行詳細分析。

旅游形式單一

一方面，岳普湖縣鄉村旅游存在同質化現象，未能形成自身獨有的地方特色。根據筆者在岳普湖縣的實際調研發現，目前岳普湖縣的鄉村旅游產品缺乏自身特點，大多以觀光旅游、田園采摘、美食品嘗、文體活動、特色產品售賣為主，這些鄉村旅游產品雖然發掘于岳普湖縣，但實際上這些旅游產品普遍存在于新疆的南北疆，無法真正激發游客的消費心理，從而降低了游客的體驗感。以岳普湖縣的特色美食為例，其食物種類和體驗過程均與新疆各地雷同，食物主要還是以大盤雞、烤肉、拌面為主，體驗過程仍是到店點餐的模式，毫無岳普湖縣自身特色。

另一方面，岳普湖縣的鄉村旅游產品缺乏文化內涵。根據筆者在岳普湖縣的調研發現，目前岳普湖縣的鄉村旅游產品仍處于初步加工階段，未能深入挖掘本縣鄉村旅游資源的文化內涵和精神價值，讓游客深入感受旅游項目的文化價值和精神情感結構。比如，以筆者在該縣走訪的某桃園為例，該桃園以田園采摘、餐飲為主要業務，在經營過程中未能充分開發出與桃園相關的主題活動，導致桃園經營范圍較窄，從而致使游客在桃園游玩的時間較短。因此，目前岳普湖縣的鄉村旅游產品存在形式單一、缺乏文化內涵的問題，這既不利于岳普湖縣鄉村旅游的品牌構建，也不利于鄉村旅游經濟功能和文化功能的完善。

基礎設施不完善

一方面，岳普湖縣鄉村旅游的基礎設施比較落后，包括景區的交通、水電、通信網絡、餐飲衛生、休閑娛樂等方面的基礎設施皆有待提升，具體表現為：一是部分到景點的鄉村道路存在土路、沙路的情況；二是大多數餐廳使用一次性塑料餐具，缺乏安全意識。但縱觀我國鄉村旅游發展現狀，只有將鄉村旅游目的地的基礎設施建設好，才能夠吸引游客、留住游客，以此加快實現鄉村旅游的良好發展。

另一方面，岳普湖縣鄉村旅游的配套設施有待完善。從游客視角出發，影響岳普湖縣鄉村旅游發展的問題之一就是配套設施不足，包括洗手間、休息長凳、食宿條件等，這些設施配備不足不僅會降低游客游玩的期待值，還不能滿足游客多層次的消費需求，導致其影響游客的旅游體驗。比如，岳普湖縣的部分停車場存在收費不合理的問題，這成為影響岳普湖縣鄉村旅游發展的重要因素之一。又如，以筆者走訪的阿其克鄉為例，該鄉幾乎沒有賓館、民宿等住宿場所，這極大地限制了該鄉的鄉村旅游發展。

缺乏專業人才

眾所周知，鄉村旅游的發展離不開人，根據筆者在岳普湖縣的調研發現，目前岳普湖縣鄉村旅游發展缺乏大量的專業人才。一方面，岳普湖縣鄉村旅游缺乏專業的管理人才。筆者在對部分景區、農家樂進行走訪后發現，部分管理人員既沒有學過專業的管理知識，也缺乏實際的管理工作經驗。比如，筆者在走訪某農家樂時發現，該農家樂的老板是本村的村民，文化程度較低，也未接受過專業的管理培訓，僅在縣上的餐廳從業過一段時間。同時，該農家樂既沒有專業的經營理念，也未建立相應的管理制度，甚至該農家樂都沒有菜單，僅依靠服務員口述以供顧客點餐。

另一方面，岳普湖縣鄉村旅游的從業人員服務水平有待提高。據了解，岳普湖縣鄉村旅游從業人員，包括但不限于導游、景區工作人員、農家樂服務員等，普遍存在文化程度較低、未接受過專業的培訓等問題，在服務游客方面難免出現服務不到位、不周到，這在很大程度上影響了該縣鄉村旅游的發展水平。以筆者調查的達瓦昆沙漠旅游風景區為例，該景區的部分工作人員是本地的村民，在專業技能和服務方面的水平皆有待提高。由此不難看出，旅游服務人員也可能因為專業性、旅游態度和意識不足導致服務質量下降，造成游客滿意度直線下滑[1]。

文化潤疆背景下岳普湖縣鄉村旅游的發展對策

發展鄉村旅游不僅能助力鄉村振興，推動鄉村產業升級調整，激發鄉村發展活力，同時，還有利于推動文化潤疆工程的實施。因此，基于上文對岳普湖縣鄉村旅游發展存在的問題，將一一提出相應的解決策略。

加強旅游產品開發，強化特色品牌建設

一方面，豐富旅游產品類型，提升旅游產品質量。文化含量決定了旅游產品生命周期的長短，隨著旅游事業的發展，人們的眼界越來越高，對旅游產品文化含量的要求越來越高，缺乏文化內涵的產品很難長時間在旅游市場中立足[2]，因此，岳普湖縣發展鄉村旅游的重要步驟勢必是要解決旅游產品類型單一、質量有待提升的問題。在對岳普湖縣實地調研的基礎上，筆者認為要結合當地的歷史文化故事，以地方特色為依托[3]，增強旅游產品的文化價值。比如岳普湖縣的達瓦昆沙漠旅游風景區、胡楊王、千年柳樹王、非遺項目等，這些自然景觀和非物質文化遺產具有鮮明的特點和深遠的影響價值，因此，岳普湖縣可以挖掘達瓦昆沙漠旅游風景區、胡楊王、千年柳樹王、非遺項目的文化內涵，并對此進行創造性轉化和創新性發展，形成一批高質量的文藝精品活動和主題游覽活動。

另一方面，強化岳普湖縣鄉村旅游特色品牌建設。從旅游市場發展來看，旅游產品越獨特，市場需求度就越高，但就目前岳普湖縣的鄉村旅游產品而言，其與南北疆地區的旅游產品并無區別，因此，加強旅游產品特色建設，是目前岳普湖縣鄉村旅游發展的重要途徑之一。結合筆者的實際調研，認為岳普湖縣要因地制宜，抓住本縣的特色產業，積極提取有效的文化符號來保證自身的獨特性和生態性，強化“鄉味”特征，吸引游客前來體驗別具一格的鄉土文化特色。與此同時，岳普湖縣在發展鄉村旅游時應加強宣傳力度和深度，提升鄉村旅游的品牌建設水平。

加強基礎設施建設

一方面，提高岳普湖縣鄉村旅游目的地基礎設施建設水平，提升游客在鄉村旅游過程中的體驗感。良好的基礎設施不僅是一切企業、單位和居民生產經營工作和生活的共同的物質基礎，也是經濟、社會等正常運行的重要保證[4]。因此，筆者認為在發展鄉村旅游過程中，岳普湖縣可以加大對景區道路、水電、餐飲衛生、通信網絡等方面的建設力度，以此增加岳普湖縣鄉村旅游規模，打造讓旅游滿足、居民舒適的旅游環境，從而增強該縣鄉村旅游的市場口碑。

另一方面，加強岳普湖縣鄉村旅游配套設施的建設。配套設施在鄉村旅游發展過程中占有重要地位，不僅能夠從小處出發提升游客的愉悅感和滿意度，還能夠最大化地反映出旅游地的服務體系和服務質量。因此，岳普湖縣應增加衛生間、停車位等配套設施的數量，同時加強對這些場所的管理工作，包括降低停車費，甚至在部分區域的停車場實行免費停車。此外，岳普湖縣應該增加景區內的長椅等休閑設施的數量，讓人們可以在景區得到更好的休息。

加強人才隊伍建設

人才是推動發展的第一資源，鄉村旅游的高質量發展離不開人才隊伍業務素質和技能的提升[5]。因此，岳普湖縣發展鄉村旅游勢必要加強人才隊伍建設，提升從業人員的素質能力和技能水平。

一方面，加強岳普湖縣鄉村旅游管理人員的培訓和引入工作。管理人員在鄉村旅游發展人才體系中具有重要的地位，對鄉村旅游的發展也影響深遠，因此，結合實際調研，筆者認為首先要加強對目前鄉村旅游在職管理人員的培訓，可以通過外出學習和業內專家培訓等方式提升他們的管理水平和管理能力；其次，積極引入專業人才，并給予一定的優惠政策和扶持力度來留住人才，從而提升該縣鄉村旅游發展的管理水平。

另一方面，加強從業人員的培訓，提升他們的從業技能和服務水平。基于目前岳普湖縣的大多數鄉村旅游從業人員文化水平不高，筆者認為可以通過組織技能培訓，經驗交流會等形式來提升他們對工作的認識程度，更新工作理念，提升技能實訓能力等。

總之，發展鄉村旅游是岳普湖縣調整鄉村產業結構，激發鄉村活力的重要舉措，也是推動文化潤疆工程在岳普湖縣開花結果的具體行動。因此，只有解決好旅游形式單一、基礎設施不完善和缺乏專業人才的問題，才能進一步推動岳普湖縣鄉村旅游的發展，從而讓岳普湖縣各族群眾從鄉村旅游發展中受惠。

參考文獻

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[3]高曉菲.新時代鄉村旅游發展現狀存在問題及對策——以湖北鄖西為例[J]. 現代農村科技，2022（6）：11-12.

[4]王彥發，康海燕，王瑾瑾，等.新疆巴州鄉村旅游發展現狀·問題及對策[J].安徽農業科學，2022，50（15）：120-123.

[5]王婷，姚旻，張琦，等.高質量發展視角下鄉村旅游發展問題與對策[J].中國農業資源與區劃，2021，42（08）：140-146.