甘肅黃河文創產品數字化策略研究

聶樞禾

數字文創是?種?向未來的文化生產和傳播方式，在科技賦能下，文創和文旅產業依靠5G移動互聯?、大數據、物聯?、人工智能等新技術，最終實現“文化+內涵”的全面融合發展。現在甘肅黃河文創產品數字化開發現狀的基礎上探索甘肅黃河文創產品轉化為數字化文創產品的設計思路和應用策略，旨在為甘肅黃河數字化文創產品開發找到新的切入點，打造甘肅黃河數字化文創產品，構建甘肅黃河文創數字化發展新模式。

甘肅黃河文創產品數字化開發現狀分析

文化和旅游部在2020年11月發布《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》，指出要堅持“融合發展，開放共享”的基本原則，推進數字經濟格局下的文化和旅游融合發展，以文塑旅，以旅彰文。數字文創是一種面向未來的文化生產和傳播方式，在科技賦能下，文創產業得以依靠5G移動互聯網、大數據、物聯網、人工智能等新技術，最終實現“文化+科技”的全面融合發展。文創產業2.0時代是“文化+互聯網”“文化+區塊鏈”“文化+人工智能”“文化+科技”的形式，文創產業3.0時代則是“文化+內涵”的時代。數字文創產品是在傳統文創產品開發的基礎上，依賴互聯網新型數字技術手段進行的產品再設計和內涵再加工的過程，與傳統文創產品相比，數字文創產品是傳統文創產品的再升級、再創作。

數字文創產品更側重于產品效能的多維度發展，設計者不僅綜合運用5G、VR等互聯網新技術轉化和承載文創產品的文化內涵，也更加注重受眾的互動性和信息共享性。同時，數字文創產品依靠互聯網和新媒體技術，打開了更廣泛的推廣渠道，通過網絡數字文創產品能夠實現與受眾的直接溝通和交流，通過開發應用App實現云端數據信息的雙向交互。在云端數字產品的使用過程中，受眾可以通過自媒體對移動終端數字產品再次傳播，達到更好的傳播效果。這種交互式的傳播所形成的信息將不斷促進數字化文創產品和移動端數字產品的迭代更新，所形成的影響和達到的速度，是傳統的銷售模式所不能比擬的。移動端數字產品的功能性更多地集中在解決用戶的服務需求上。因此，移動端數字產品的服務性和便利性便體現出來。比如游客可以通過下載景區App獲取景區的相關信息，完成旅游景區的線上沉浸式體驗。

甘肅省傳統文創產品以敦煌文創產品開發為高地，呈現出質量好、銷售廣、認同度高等特征。自2016年敦煌文創公司成立后，與多個國內外優秀設計團隊、制造商深度合作，開發了近500款主題鮮明、獨具敦煌特色的系列文創產品。沙釉沙泉戀主題系列、藻井壁畫系列、九色鹿系列、樂舞飛天系列、萌駝系列、菩提禪說系列等，它們憑借精美的產品設計、考究的做工和產品背后的文化底蘊屢獲游客好評，文創產品銷售額逾1700萬元人民幣。在傳統文創產品獲得成功后，敦煌文創產品也在不斷迭代升級，新型的數字化文創產品也在不斷涌現。2020年2月，由敦煌研究院聯合出品的手機微信小程序“云游敦煌”面世，這是一款集探索、游覽、參與保護敦煌石窟藝術功能于一體的數字App，通過這款App用戶足不出戶便能“云游敦煌”。2021年11月，敦煌研究院出品的“敦煌文創”IP首次出海亮相全球授權展·歐洲站，獲得大量關注，次月“敦煌文創”又聯合多方共同推出敦煌集換式收藏卡牌，首次將AR科技運用在敦煌文創產品上，用戶可以通過AR技術沉浸式感受燦爛輝煌的敦煌文化。

在炙手可熱的文創產品開發市場中“黃河”系列數字文創產品和移動端數字產品則沒有得到有效的發展，其與“黃河”相關的數字文創產品開發和移動端數字產品開發也處在萌芽狀態。具體表現如下：其一，甘肅省“黃河”文創產品以傳統工藝品為主，這些產品外觀形象設計陳舊，形態造型老舊，與當下的審美嚴重脫節，最多只能將其定義為旅游紀念品，而非真正意義上的文化創意產品，難以讓主要消費群體“8090”后以及新興消費群體“Z世代”愿意為其買單，但是隨著市場的發展，傳統的旅游紀念品、文創產品銷量逐年下降，而數字化文創商品、移動端數字文創產品等將成為主流發展方向。但是在市場表現上，“黃河”系列數字文創產品和移動端數字開發產品缺失，基于云端展示為主的具有新穎的外觀、符合新型消費群體審美的數字文創產品更加缺乏。其二“黃河”文創產品銷售仍以傳統的線下店鋪銷售渠道為主，銷售方式陳舊，銷售成本較高，銷售渠道過窄，互聯網銷售的便利性和廣泛性沒有得到體現。其三，目前，國內文創新業態主要分為展覽館、畫廊、復合書店、特色文化酒吧、文化主題咖啡館、主題博物館、體驗館、演藝劇場、創意產品9大類。但是目前甘肅黃河文化文創新業態形式中娛樂設施和配套商業設施并不完善，缺少游客進行親身體驗的場所，黃河景區的沉浸式體驗和文化認同度較低。景區內使用的新科技與新技術較少，嚴重影響了景區游覽的便利性和趣味性。其四，“黃河”文創數字產業開發企業規模小且分散，發展資金欠缺，數字化人才缺失，嚴重制約了黃河數字文創產品的研發和企業發展。

甘肅黃河文創數字化產品應用策略分析

提升甘肅“黃河”數字文創產品的視覺表現力，提升數字文創產品的文化內涵，構建“云端銷售”新模式

首先，提取甘肅“黃河”文化具體形象，將甘肅黃河文化的代表性元素提取出來并轉化為適合在手機終端展示的視覺符號，將具有代表性的景點、美食、故事進行整理提煉，形成具體的視覺符號，進行文化內涵的再創造，并通過手機終端和互聯網新渠道宣傳并推廣，如甘肅博物館推出的“馬踏飛燕”吉祥物玩偶（如圖1），將傳統的馬踏飛燕文物形象變得詼諧有趣，以擬人化的設計語言講述新數字文物故事，并通過互聯網和公眾號進行線上銷售，獲得了消費者的一致好評，提高了博物館的經濟收入。

其次，提升黃河數字文創產品細節的視覺表現力。數字文創產品將更加注重產品的可視化要求，因此，需要結合手機界面設計技巧完成視覺符號的扁平化設計，并設計基于移動終端顯示的數字文創產品外觀新形象（如圖2、3）。

最后構建數字文創產品“云端銷售”新模式，加大甘肅黃河文創數字化產品的推廣力度。文創產品所占據的市場份額可以直接體現文創產品的設計水平，文創產品的形象表現力、消費者的市場環境、產品的工藝成本都直接影響到文創產品的銷售額。甘肅黃河數字化文創產品需要在用戶需求精準分析的基礎上，充分運用數字媒體藝術表現手法，開發符合云端銷售新模式的文創數字產品新形象。在后期運營中可以通過抖音、小紅書等App進行宣傳推廣，構建線上產品傳播的“云端銷售”新模式，讓數字文創產品脫穎而出，提升產品銷售額度。

聯合甘肅“黃河”文化企業，打造“云端”開放共享的黃河數字文創新業態

首先，強化數字時代背景下的黃河數字文創品牌營銷和資源整合能力，聯合甘肅黃河企業構建新型的“黃河”文化數字新業態，圍繞甘肅“黃河”文化內涵打造人文、藝術、生活、創意、體驗等功能于一體的復合型新業態空間。整合蘭州的黃河文旅資源，新建黃河城市展覽館、黃河文化畫廊、黃河文化書店、黃河文化酒吧、黃河文化主題咖啡館、主題博物館、體驗館、演藝劇場，并借助H5、VR等數字技術模擬線上文化新業態沉浸式體驗，讓觀眾足不出戶在“云端”暢游黃河文化書店，黃河文化酒吧等。其次通過黃河文化標志物的3D數字化掃描，使用遺產信息模型“原地復活”文化標志物，再通過“云端”分享到互聯網上，講好甘肅黃河文化背后的精彩故事，讓觀眾在“云端”上感受到黃河文化的魅力；利用“數字技術”破解制約黃河文化“傳承難”“發展難”等諸多不利因素，將文化內涵和技術科技深度融合，讓黃河文化“動起來”“活起來”。

開發甘肅“黃河”旅游景區移動端App數字產品，助推甘肅黃河生態文明建設

5G的高速發展有助于形成依托網絡技術、大數據等數字技術的線上文化旅游+數字文創的云旅游新業態模式。2022年上半年，文旅消費群體結構調整特征突出，其中“90后”“00后”消費先鋒的角色尤為鮮明。OTA數據分析顯示，以“五一”假期為例，“90后”“00后”成為主力出游人群，占比超過50％，文旅和文創產業將進入產品升級、數字轉型的重要時期。在目前的形勢下，一方面應深入挖掘甘肅黃河文化和民俗民風旅游資源，提取甘肅黃河文化內涵核心元素，開發甘肅“黃河”旅游景區App等數字產品，使用景區VR、景區云游以及景區航拍展現景區的最美角度，以VR全景技術配合語音技術，使用戶身臨其境，獲得完美的視聽感受。借助移動終端旅游景區數字產品構建云端旅游新業態，在甘肅“黃河”旅游景區App中植入例如手繪地圖導覽、多國語音講解、景區游玩攻略、一鍵WIFI、排隊服務、網紅直播、共享充電寶、AI咨詢、投訴建議、優惠團購、趣味視頻、指數攻略、SOS呼救系統等多種服務模塊，滿足游客的各種需求。游客可通過甘肅“黃河”旅游景區App實現“足不出戶，游天下”（如圖4）。

甘肅“黃河”旅游景區移動端App還可以根據黃河景區不同季節的特色，結合不同的活動內容和優惠政策，策劃不同的主題，有針對性地開展宣傳推廣。同時，創新云端宣傳新營銷模式，培育多個旅游節慶和賽事品牌，由點及面逐步展開，并與抖音、騰訊等短視頻平臺進行合作，聯合黃河景區文旅企業發起短視頻挑戰賽，挖掘黃河文化特色元素，通過內容矩陣、品牌強勢曝光掀起傳播熱潮，打造黃河網紅景點，增強城市文化競爭力。另一方面借助網絡云平臺和微信公眾號宣傳甘肅黃河生態治理活動，綜合運用短視頻、圖解、線上互動體驗等方式介紹黃河流域生態環境保護的相關內容，提高生態文明環境保護知識傳播的趣味性和吸引力。在全國低碳日等節日期間，通過環保云課堂聯合線下景區開展志愿者黃河流域生態治理活動，線上線下一起發力，提升黃河流域生態治理宣傳效果，打造公眾積極參與黃河生態治理的良好氛圍。

構建甘肅“黃河”文化云端數字內容數據庫建設，推動甘肅“黃河”數字文創產品和移動端數字產品的迭代升級和發展

在甘肅黃河移動端數字產品開發過程中構建甘肅黃河文化云端數字內容數據庫，庫內不僅包含線上展示的黃河文化資源、黃河物質文化資源、黃河文創圖樣庫等數字內容，還能通過對用戶開放，使用戶在查詢和下載信息的過程中實現信息的交互和流通，除此之外，數據庫還可以通過對黃河移動端數字產品的用戶大數據分析形成相關數據，反饋給制作者和企業，進一步推動黃河移動端數字產品的迭代升級。

加快甘肅“黃河”數字文創人才培養力度，推動甘肅“黃河”文化數字化進程

學習國家有關部委出臺的關于數字文化產業發展的政策文件；引進高層次數字文創專業設計人才，與省內高校合作健全數字人才培養體系；加強數字經濟領域新學科建設，尋求多種人才合作方式；鼓勵傳統文創設計師轉型為數字文創設計師，加快數字職業技能培訓；加快數字職業技能培訓機構和平臺建設，進一步推動甘肅“黃河”文化數字化進程。

參考文獻

[1]吳焜，李林.從騰訊新文創到中國新文創——新文創的國家戰略思考[J].出版廣角，2019（12）：6-8.

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