虛擬偶像有新進步嗎？

陳格雷

虛擬偶像產業是一種基于互聯網數字技術與傳統虛擬偶像文化，共同融合生長所形成的新型產業模式。

站在元宇宙的風口上，虛擬偶像也開始起飛。隨著CG與人工智能等多項技術的創新與發展，虛擬偶像頻頻出現在人們的視野中。時尚品牌與虛擬偶像的聯合消解了現實與虛擬的邊界，科技時尚潮流充滿無限可能。

艾瑞咨詢《2022年中國虛擬偶像行業研究報告》顯示，2022年虛擬偶像的帶動市場規模和核心市場規模預計將分別達到1866.1億元和120.8億元

那2022年中國虛擬偶像行業有何新發展？我們梳理了以下幾個要點：

2021年是虛擬偶像的爆發年，明星涌現、頻頻破圈，超寫實虛擬人真正在國內打響。從洛天依、AYAYI、翎_Ling、集原美、阿喜Angie等大放光彩，到柳夜熙橫空出世，開拓了故事性超寫實虛擬人的新戰場，再到二次元A-SOUL的崛起引發關注。并有愛奇藝的《跨次元新星》和江蘇衛視的《2060》這兩檔與虛擬偶像相關的綜藝節目。

相比之下2022年就略顯平淡，并沒有像2021年一樣出現關注度特別高的新虛擬偶像。這是很自然的，任何新生事物在向大眾化發展時，都需要一個爆發期來引起廣泛關注，在證明了市場潛力后就會進入深耕期，不斷打磨完善，隨后穩健發展。

2022年最大的特點是涌現，虛擬人在各個不同領域，都涌現出大批新項目，技術表現日益精湛，成本也在不斷降低。

同時，已成名的虛擬偶像如洛天依出現在冬奧舞臺，超寫實鄧麗君在新年晚會上與真人明星合唱，等等，都是老樹開新花。

而新人虛擬偶像則主要在新技術上有突破，比如度曉曉和希加加，由于大量采用了AI人工智能技術，使其具備了更多的獨特性。還有新華網、奧丁科技聯手打造的超寫實虛擬偶像筱竹，采用了基于仿生學的新算法，在建模效率上有很大突破。

2022年的技術進步是顯而易見的，讓虛擬人在內容生產效率上有了極大提高，這既包括UE5（虛幻引擎5）等基礎技術的升級，也有各家虛擬人公司的努力。

開發出柳夜熙的創壹科技就曾表示，由于優化了技術，虛擬人的短視頻內容生產量可以提高一倍以上。由藍色光標投資的虛擬偶像蘇小妹，也在發力研發下實現了相當高頻度的視頻內容生產。

現在虛擬人的基礎開發設計已大大提速，比過去的平均開發時間縮短了二分之一以上，部分工作室也已儲備了多個虛擬人角色供品牌方選擇。

據不完全統計，2022年虛擬人行業有以下新發展：

1.新增的超寫實虛擬人中，已經在社交媒體上保持長期更新內容的項目超過300家，不少已經攬獲眾多粉絲，一個自成體系的超現實虛擬人IP生態正在成形，而中央電視臺、新華網、藍色光標等大機構也已入局。

2.在二次元虛擬偶像領域，最具指標意義的B站虛擬直播戰場，經常更新的虛擬主播比2021年增加了一倍以上。

3.至少有超過100家品牌在2022年推出了虛擬代言人，主要集中在媒體及網絡平臺、商業零售平臺（商場）、科技產品、日用快消品、日化產品、連鎖店等需要和消費者頻繁溝通的行業。

4.從淘寶直播到抖音直播等，采用虛擬形象協助帶貨正漸漸成為常態，據未經最后確認的信息，至少有超過1000家商戶已經長期使用虛擬形象，當然，大部分還是真人+虛擬角色。

5.2022年雖沒有大肆宣傳的虛擬偶像綜藝節目，但在B站上，一個叫《冰火歌會》的虛擬偶像競爭節目一直在如火如荼地展開，其實這個節目在2021年就開始了，2022年繼續進行，吸引了大批優質虛擬偶像參加，B站的想法是，不急于破圈，繼續在年輕次元愛好者的圈子里認真耕耘。

總之，2022年是平淡而穩健發展的一年，在這一年，不僅有大機構入場、大品牌發力，還有技術的不斷突破革新。

虛擬人、虛擬偶像其實一直有三大板塊，這個在2022年的生態發展中更加明顯地體現出來。

二次元板塊，以二維化表現為特征，俗稱紙片人，以歌舞表演和長期在線直播為主，形象造型非3D，有鮮明的次元文化特征，背后的中之人（操縱虛擬人、虛擬偶像的人）非常重要，是虛擬偶像的靈魂。用戶人群也以二次元文化愛好者為主，這一板塊極為活躍，但主要活躍在二次元圈內。

超現實板塊，以高精度建模的3D角色為特征，非常像真人，容易得到大眾的關注，但狂熱粉絲并不多，因為人們更多會將其當成真人的替代品來看待。所以在表現方式上也更接近于真人明星，但是由于技術的局限性，高仿真虛擬人的直播容易造成卡頓，以時尚圖片、短視頻為主。

AI+大數據板塊，這個是技術流，完全不用中之人，這一點和二次元板塊正好相反，后者非常依靠中之人。在和觀眾溝通的方式上，就是通過AI及大數據技術實現自動對話，這種方式有著廣泛的未來應用場景，可以用來做客戶服務、用戶咨詢、直播帶貨、教育培訓、導游等。

在2022年，進步最明顯的是AI+大數據與虛擬人結合。隨著開發的深入，無須中之人的虛擬人已經不只能實現普通的客服，還能參加各種活動、演出，應用場景得到很大拓寬。

比如虛擬人度曉曉，可以進行語言學習、知識學習和感知度學習等等，在交互能力上，能夠根據文本情緒交換語態，能即時與現場觀眾靈活互動，也能學習粉絲們的常用語言進行模仿和溝通，當然，作為AI的基礎能力，寫歌、寫文章、繪畫等也是可以做到的，而且出品會越來越精良。

現在各大網絡平臺的虛擬人，在溝通應用上已經盡可能和AI結合，品牌也非常歡迎這種方式，因為更能彰顯品牌特性，而不必很費力地去找中之人完成。

有不少人都認為，二次元虛擬偶像背后的那個真實的、現實存在的中之人是如此重要，這使得二次元虛擬偶像的虛擬感并不是真的那么強，粉絲們粉的其實還是背后的真人。

對于二次元虛擬偶像來說，真實的中之人還是不可缺少的。只是從應用的廣泛性來看，AI+大數據來負責虛擬人的溝通是大趨勢，因為能真正讓虛擬人成為互聯網的入口，這本來就是最大價值所在。

所以，2022年虛擬人開始廣泛出現在元宇宙場景中，要么是虛擬明星空降元宇宙娛樂場景、開演唱會等，要么是用戶化身的虛擬人在元宇宙社交場景中互動，而NPC的虛擬人則混雜其中，會越來越真假難辨。虛擬人與元宇宙的場景結合，將是這幾年最為重要的發展態勢。

虛擬人是技術+IP，所以也像任何技術和IP一樣，需要有一個完整的、豐富的、可商業變現的生態環境。

在《2022年中國虛擬偶像行業研究報告》里，是這樣描繪虛擬人產業鏈的：

從上游的虛擬人打造，到中游的內容運營，再到下游的衍生變現，都缺一不可。

而虛擬人的衍生變現，就是IP的變現方式，由商業品牌贊助、虛擬及實體周邊產品、內容演出等組成。

實話實說，2022年的虛擬人價值變現環境雖然比之前有進步，但仍然很薄弱。尤其是和日本相比，日本的虛擬人產業鏈已經非常發達，無論是虛擬變現還是實體變現，都能很好實現。

而在國內，只有B站有較為成熟的打賞直播及演出體系，整體還是非常不足的，收入不僅單一，而且單薄。

所以，國內虛擬人產業鏈的成熟之路還很漫長，還有很多工作要做，具體可以參照日本的虛擬偶像產業鏈的發展過程。

萌芽期，1982年至2006年，偶像文化盛行的日本便在現實中以動漫和游戲偶像的名義發行實體專輯；

探索期，2007年至2015年，虛擬歌手初音未來大火，帶領世界走向軟件擬人化虛擬歌手的熱潮，開啟UGC創作模式為主的虛擬偶像時代；

發展期，2016年至2018年，絆愛的視頻受到全世界歡迎，帶領世界走向虛擬UP主的熱潮；

高速發展期，2019年至今，已經有一套很成熟的從發掘到衍生周邊的全流程產業鏈，變現模式豐富多樣。

可以發現，國內大約處于日本在2007年的階段，如果就這么慢慢趕上去，所需時間和要經歷的階段似乎還很長、很多。

但是現在趕上了元宇宙的出現，這就給國內虛擬人產業提供了新的賽道，有了彎道超車的可能。所以，結合元宇宙的應用，一定是虛擬人從現在到未來要做的最重要的事。

中國元宇宙的發展進度，會決定虛擬人、虛擬偶像產業鏈的成功程度。

總之，虛擬偶像在2022年是深入耕耘的一年，無數虛擬人從業者都在打好基本功、做足基礎工作向元宇宙進軍，這也需要得到政府、平臺、品牌的更多大力支持！

本文來自公眾號IP蛋炒飯