世界杯催熱“看球經濟”

白利倩

2022年冬天，是屬于卡塔爾世界杯的。

自2022年11月21日卡塔爾揭幕戰開始，各地球迷便開始了熬夜看球模式。為了更好地看球，各地球迷開啟了各種各樣的看球模式。可以說，在冬日的寂靜下，如火如荼的世界杯已經成為拉動此刻夜經濟的最大動力。正是在“世界杯效應”的帶動下，以啤酒飲料、餐飲、運動服飾為代表的“看球經濟”開始明顯升溫。

京東“看球經濟”消費趨勢洞察

隨著卡塔爾世界杯帶來了全民狂歡，足球的氛圍席卷了國內線上線下各個角落。特別是在線上，掀起了一陣看球熱。

為此，京東消費及產業發展研究院通過對消費者在世界杯開賽前后的搜索熱度及消費趨勢進行分析，發布了《“看球經濟”——世界杯線上消費趨勢洞察》（以下簡稱報告）。

報告顯示，隨著世界杯的火熱，帶動了不少球迷主動在網上尋找與之相關的產品信息，這讓不少相關商品的銷量出現明顯的大幅提升，并帶熱了“看球經濟”。

該報告顯示，世界杯開賽后，關于世界杯的搜索量出現了快速增長，環比增長近350%。而與之相關的消費品，也因此成為球迷們的熱搜對象，例如卡塔爾世界杯吉祥物拉伊卜毛絨公仔成為熱銷品。調查顯示，該產品上市3天即售罄，而世界杯球星卡則在開賽后一周成交額環比增長了219%。在11月1日－22日期間，官方授權的卡塔爾世界杯文創館，用戶訪問量環比增長48倍，銷售量環比增長63倍。

而從消費者“世界杯”相關搜索熱度來看，吉祥物、看球零食、足球等成為消費者樂于搜索的關鍵詞，而世界杯相關Top20搜索詞中，啤酒、火鍋、足球、吉祥物、球鞋則成搜索量前五商品關鍵詞。……