中國品牌“踢進(jìn)”世界杯

白利倩

從場(chǎng)館建設(shè)，到吉祥物，到接送工作人員的宇通大巴車，再到賽場(chǎng)上出現(xiàn)的蒙牛、海信等，不少人發(fā)現(xiàn)中國用了另一種方式參與本屆卡塔爾世界杯：中國品牌逐鹿世界杯。

中國品牌征戰(zhàn)卡塔爾世界杯

作為全球矚目的頂級(jí)體育賽事，這屆世界杯可謂熱點(diǎn)滿滿。“卡塔爾豪擲2290億美元打造史上最貴世界杯”“梅西C羅最后一戰(zhàn)”“卡塔爾小王子”…… 超高的關(guān)注度讓本屆世界杯商機(jī)滿滿。

毋庸置疑，每一場(chǎng)體育賽事，都是品牌絕佳的傳播機(jī)遇，中國品牌當(dāng)然也不會(huì)放過。

截至目前，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，通過賽事贊助、簽約足球隊(duì)和足球明星、媒體合作等形式參與卡塔爾世界杯的中國大陸企業(yè)已超過20家。例如萬達(dá)集團(tuán)、海信、蒙牛乳業(yè)、vivo、雅迪、BOSS直聘、伊利、盼盼、廣汽三菱、網(wǎng)易傳媒、當(dāng)貝投影、TCL、庫迪咖啡、萬和電器、華帝股份、萬達(dá)體育、小紅書、萬家樂、聯(lián)想、中國聯(lián)通、中國電信、紅旗、吉利、北冰洋、洋河、東鵬、藍(lán)月亮等品牌。

其中，能夠在世界杯官方場(chǎng)合亮相，與32支球隊(duì)共同分享全球50億觀眾目光的，就有18個(gè)品牌，占了全部品牌的三分之一；而頻繁在賽場(chǎng)周邊點(diǎn)亮的，就有萬達(dá)、海信、蒙牛、vivo、雅迪、BOSS直聘等6個(gè)中國品牌。

要知道，國際足聯(lián)的贊助商可不是給錢就能當(dāng)?shù)摹９_資料顯示，國際足聯(lián)贊助商被分為三級(jí)：第一級(jí)叫作“全球合作伙伴”，數(shù)量6－8個(gè)；第二級(jí)叫作“世界杯贊助商”，數(shù)量也是6－8個(gè)；第三級(jí)叫作“區(qū)域贊助商”，對(duì)應(yīng)國際足聯(lián)劃分的五大區(qū)域，每個(gè)區(qū)域不超過4個(gè)。

如今，中國品牌能有如此多的數(shù)量參與到卡塔爾世界杯，足以可見中國企業(yè)的實(shí)力。