地域文化在城市品牌形象中的設計表現

閆英慧

(綏化學院藝術設計學院，黑龍江 綏化 152061)

地域文化在城市品牌形象中的設計表現

閆英慧

(綏化學院藝術設計學院，黑龍江 綏化 152061)

本文主要從城市品牌形象中的地域性文化角度入手，城市的品牌形象除了要通過視覺形象設計來提升其品牌價值，還要從文化等角度來進行設計研究，這樣才能夠讓城市的品牌形象更好地與地方環境相結合，從而展現出獨特的形象魅力，進一步提升城市的知名度。

地域文化；城市品牌；形象；設計

對城市的品牌進行塑造，主要是為了提升城市的整體形象，人們在說起某一個城市的時候，往往會想起這個城市的建筑風格、植被綠化等多方面的內容，這些是構成城市印象的主要因素。當城市發展到一定規模的時候，人們對城市的功能性需求以及物質性需求不斷提高，對城市的美觀程度也有了一定的要求，在城市的品牌設計中，由于設計本身就是技術，而設計的內容要體現出文化特征，城市品牌是通過視覺形象設計來凸顯城市地位的。除此之外，還要從藝術和文化的角度來對城市品牌進行設計和思考。

1 地域文化在城市品牌形象的塑造

城市品牌形象的形成與這一城市所處的地理位置、地域文化特征是分不開的，由于城市本身在發展的過程中就帶有文化屬性，而在現代城市形象的建設中，設計者們要將城市的地域性文化和城市的視覺形象進行緊密的結合，讓其成為城市發展的一部分，這已經成為城市品牌定位的關鍵性問題。

不同地域，其城市的形象各有不同，北方地區由于受傳統歷史文化的影響比較深，所以體現出來的歷史積累非常深厚。比如，北京是近代幾個皇朝的聚居之地，更是我國的文化交流中心，其人文地理特征非常明顯，這一獨特的特征使得北京在文化、藝術、建筑等多個領域都顯示出與其他城市不同的氣派，也因其獨特的歷史文化底蘊，使其成為北方文化的典型代表之一。

而對于沿海城市來說，目前自然環境與城市發展融合比較好的沿海城市就是我國的山東省青島市，青島美在藍天白云、青山綠水，道路規劃層次非常分明，根據地理環境以及建筑的高低來展現青島獨特的美。再有就是中西方文化相交融的城市形象，這類城市的文化思想差異并沒有什么特別明顯的界限，而不同地域的文化又相互影響著，由于歷史等多方面因素的影響，港澳臺地區一直受外來文化的影響，而且地域文化是我國的民族文化，在長期的發展過程中，本土文化與外來文化逐漸交融在一起。由于我國的民族性文化理念是根深蒂固的，與外來文化理念存在很大的不同，在這樣的一種大環境下，城市逐漸形成了一種以國際主義審美傾向的地域文化，而城市品牌形象設計也體現出了地域性的特征，為今后的城市發展向地域性方面考慮奠定了基礎。

2 地域文化在城市品牌形象中的創新分析

一個城市品牌形象的確立，與其地域文化特色是分不開的，就像城市品牌建設所秉承的精神理念一樣，它是衡量一個城市視覺形象的根本。對于城市形象建設來說，是追求年輕奔放還是追求休閑，對城市中視覺形象設計的選擇以及風格的定位也都是非常關鍵的。所以在城市品牌形象的塑造上，要謹慎的處理城市形象定位，從自然、人文以及經濟等多個方面來闡述城市品牌形象的概念，并對其進行可行性的研究，這些概念要綜合反映出這一城市的地理面貌等地域性特點。除此之外，還要考慮城市的經濟、歷史、民俗等文化因素，還要對空間意義上的地域與文化特性進行時代性補充，這些都是城市發展的根本需求。上述因素的結合能夠充分表達出城市的整體脈絡，進而有效推動城市的可持續發展。

城市品牌形象設計的選擇還要與當地的地域環境緊密結合在一起，由于在城市品牌形象的塑造中，地域文化的體現不是單獨呈現在眼前的，而是需要城市的帶動才能夠實現，也就是說地域性文化是在城市的整體文化中提取出來的，是城市所處的地理位置，在長期的發展中保存下來的傳統文化，比如城市建筑中的文化景觀，綠色植被領域中的文化景觀元素和歷史遺留下來的景觀元素，等等。除此之外，還要求每一個文化景觀系列中還要分解出全新的子系統，比如城市建筑文化景觀中，細分之下還會有屋頂文化、建筑地區的廣場文化，這些文化符號都是城市形象建設中可以提煉出來的元素。

城市品牌的形象設計還要求與人的和諧發展相統一，城市的建造是為了人們更好地居住和生活，因此一切都要以人為中心。城市視覺語言與文字語言最明顯的一個區別就在于文字語言表達的是一種觀點，有些人能夠了解，但是有些卻了解不了，而視覺語言是設計者與觀看者都能夠理解的一種語言敘述形式，這樣一來在城市的設計過程中，廣大群眾就可以積極的參與到整體設計中。在城市視覺運用中，設計師常常會選擇圖形符號來表達一些相對比較抽象的含義。圖形符號給人的感覺是最為直接的，也能夠真實的體現出人類最深厚的情感。這種強烈的帶有地域文化的城市品牌形象最能夠表達城市形象，而且這種地域文化為大眾接受城市創造了更多的信息交流媒介，這對于促進城市品牌形象是非常有幫助的。所以城市品牌在視覺形象的設計上要充分考慮這一城市的地域性特點，在滿足城市公民的基礎上在對其進行設計和創新，這樣才能夠獲得公眾的認可，讓廣大市民有一種親切感和歸屬感。

3 城市品牌的視覺形象系統

城市品牌視覺形象系統的外在形式有可能在長期的發展過程中隨著歲月的流逝以及自然環境等因素的影響而遭到破壞，城市品牌的視覺環境能夠承載這個城市積攢下來的歷史文化，使其在全新的探索中起到一個很好的導向作用。文化的意義除了傳承歷史，還有一個非常重要的內容就是對未來提出發展的方向。所以對這一系統進行設計之前要掌握這一城市發展中存在的特殊性，讓城市中人們的價值、觀念都能夠與自然和諧相處，不斷去挖掘這一城市的文化內涵，在發展城市的同時，多運用現代化的科學技術手段，這樣城市的發展才會具備更加持久的生命力。長此以往的積累，這一財富也會進一步的推進城市品牌形象的設計發展。

4 結語

文化能夠體現出城市的綜合競爭能力，更是推動城市實現可持續發展的中堅力量，城市品牌形象的設計要突出鮮明的城市特色，城市文化的品格也更加突出，城市文化形象的發展要凸顯出城市的活力，只有有朝氣、有活力的城市才能夠長久的發展下去，也就是說城市品牌形象設計要滿足上述條件之后才能夠成為一個成功的、美好的城市，在結合地域文化的基礎上，發展成為帶有獨特地域氣息的城市品牌，讓更多的人了解城市，城市才能夠得到進一步的發展。

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The design and expression of regional culture in city brand image

YAN Ying-hui

(School of Art and Design, Suihua University, Suihua 152061, China)

Starting from the perspective of regional culture of the city brand image, this paper argues that to enhance its brand value should not only through the visual image design, but also from a perspective of culture, so as to better combine the city image to local environment, show a unique image with charm and further enhance the city′s visibility.

Regional culture; City brand; Image; Design

2016-09-21 黑龍江省教育廳2012年度人文社會科學(指導)項目計劃“特色城市形象規劃與研究”(12524148)

閆英慧(1980-)， 碩士研究生，講師。

F299

B

1674-8646(2016)22-0140-02