推動鄉村旅游高質量發展的途徑探索

郭源 徐志榮

摘 要：隨著我國社會經濟的不斷發展，人們的生活水平不斷提高，越來越多的人將鄉村旅游作為一種全新的旅游方式。鄉村旅游作為助推鄉村振興的重要方式，在促進我國鄉村產業結構發展、提高鄉村居民收入、豐富鄉村文化內涵等方面發揮著重大作用。但現階段我國鄉村旅游在發展中還面臨諸多問題，比如鄉村旅游項目缺乏文化基礎、鄉村生態環境脆弱等，因此應積極探索鄉村旅游高質量發展途徑，以實現鄉村旅游的可持續發展，提升鄉村旅游產業的競爭力。

關鍵詞：鄉村旅游；旅游產業；鄉村振興

近年來，我國的旅游行業獲得了迅猛的發展，旅游產業規模逐漸擴大，旅游市場也在逐漸優化。在此背景下，我國將鄉村振興戰略與鄉村旅游產業發展緊密結合起來，以此促進我國鄉村產業轉型，為鄉村提供充足的發展動力。同時，我國還出臺了一系列推動鄉村旅游發展的政策，為鄉村旅游產業發展提供了有力的支持。相關數據表明，2019年國內旅游人數超過60億人次，其中城鎮旅游人數達44.71億人次，農村旅游人數達15.35億人次。國內的旅游收入得到了巨大提升，2019年我國旅游收入達5.73萬億元，農村居民花費達0.97萬億元。在這一背景下，我國鄉村旅游人數也在不斷增加，從2012年的4億人次增長至2019年的30.9億人次。鄉村旅游產業的發展為鄉村振興帶來巨大助力，在有效提升農民收入的基礎上促進了我國社會經濟的健康發展。然而，我國現階段鄉村旅游產業發展還存在很多不足之處，其中文化底蘊不足、旅游模式缺乏創新、旅游產品較為滯后、旅游相關基礎設施不足等情況在一定程度上阻礙了鄉村旅游的健康長遠發展?；诖?，本文分析現階段我國鄉村旅游發展中存在的問題，在此基礎上探索鄉村旅游高質量發展的建議，以提升鄉村旅游的競爭力。

一、鄉村旅游高質量發展面臨的困境

現階段，我國鄉村旅游產業發展速度不斷提升，人們的精神文明需求變得更加多樣化。但鄉村旅游在發展過程中存在一定的問題，在一定程度上難以滿足消費者的多樣化與個性化需求，阻礙了鄉村旅游產業的可持續發展，具體體現在以下四個方面。

（一）鄉村旅游產業缺乏科學規劃

鄉村旅游產業建設目前已在我國廣泛開展，但部分地區對鄉村旅游建設存在認知片面與誤解的情況。首先，近年來我國很多地區的鄉村旅游都在采用線上線下相結合的全空間發展模式，而且一些不具備條件的地區也在大力開發線上旅游項目，大量雷同的鄉村旅游項目上線后收益慘淡，難以保障游客數量，使得旅游項目成本回收周期過長。其次，以田園生活為基調建設的鄉村旅游項目是很多地區的首選。但在旅游項目的建設過程中，一些地區沒有深入了解鄉村的特色與發展規律，導致鄉村旅游項目缺乏特色風土人情與鄉土文化，難以吸引更多游客。最后，旅游開發與規劃不夠合理。部分鄉村過度學習其他地區或國家的鄉村旅游開發模式，在鄉村旅游項目開發過程中盲目建設游樂設施。此外，還有一些鄉村過度重視鄉村原生態保護，在鄉村旅游項目建設過程中出現了旅游設施建設不夠完善、基礎服務水平低下等情況。

（二）鄉村旅游同質化嚴重

只有充分發揮鄉村特色，才能提升鄉村旅游的競爭力。這就需要充分整合鄉村的旅游資源，建設出具有鮮明特色的項目。然而，當前部分地區在發展鄉村旅游的過程中缺乏科學規劃，融入了鄉村特色文化的旅游項目較為匱乏，由此限制了鄉村旅游核心競爭力的提升。例如，現階段農家樂、采摘園、民宿等項目成為鄉村旅游重點開發項目，同質化現象較為嚴重，而且一些鄉村將開發重點放在網絡傳播與網紅地打造上，缺乏特色，不利于促進鄉村旅游的長期發展。

（三）鄉村旅游過度商業化

鄉村旅游在迅速升溫的同時也逐漸向著商業化方向發展，過度的商業氣息導致鄉村旅游項目失去特色。以現階段鄉村開發的古鎮旅游項目為例，古鎮是鄉村發展歷史遺留而來的，其蘊含的地方特色文化是鄉村旅游開發的重點所在。然而，一些鄉村在旅游開發過程中將其商業化，人工打造帶有古樸氣息的古建筑、吸引大量商家入駐、將文化簡單地與現代商品結合等行為固然能在短時間內帶來較大的客流量，但文化內涵的缺失也會限制其可持續發展。

（四）缺乏科學整體的運營管理

現階段，我國部分鄉村旅游項目缺乏精細化、科學化的管理體系，傳統家族式管理模式使得鄉村旅游項目缺乏吸引力。從鄉村整體發展來講，鄉村旅游項目無法滿足消費者的實際需求，而且鄉村內個別旅游項目也存在惡性競爭的現象，甚至部分地區出現的惡性競爭事件給鄉村旅游發展帶來了嚴重的負面影響。除此之外，部分鄉村旅游項目管理者也存在專業程度不高、發展理念滯后的情況，在鄉村旅游項目開發過程中過度追求商業利益，在自身服務質量提升與特色文化打造方面始終無法提升，加之有些管理者對旅游市場了解得不深，無法提升旅游項目的影響力，導致鄉村旅游發展處于被動狀態。

二、鄉村旅游高質量發展途徑

當前，我國旅游消費逐漸升級，旅游市場的供需關系也在發生微妙變化，因此必須開發多元化、高質量的旅游產品?？山柚F代化管理理念與經營方式，輔以新媒體大力宣傳，切實提升鄉村旅游產業的發展質量。結合當前我國鄉村旅游發展現狀，可以從以下五個方面入手來推動鄉村旅游高質量發展。

（一）樹立綠色、可持續發展理念

要想推動鄉村旅游高質量發展，則必須貫徹落實綠色和可持續發展理念，充分挖掘與協調鄉村內的旅游資源，切實提升鄉村旅游產業的經濟效益。雖然鄉村優勢旅游資源的開發與利用可為鄉村振興提供有力的經濟支持，但鄉村在開發旅游資源的過程中不能局限于短期利益，而應杜絕過度開發與破壞自然資源來換取利益的行為。因此，在開發鄉村旅游項目的過程中，必須將生態保護放在首位，樹立長遠發展的理念，防止將旅游文化過度商品化，而應將重點放在鄉村旅游建設上，在保證鄉村旅游產業健康發展的基礎上促進鄉村生態文明建設。

（二）發揮鄉村旅游產業功能，助力鄉村經濟發展

鄉村旅游是為鄉村經濟發展服務的，是我國推動鄉村振興的重要手段。因此，鄉村旅游經營者要對鄉村的社會形態進行深入調查，改變追求短期經濟利益的想法，將鄉村旅游產業發展與鄉村經濟發展緊密結合起來。在旅游項目開發中，要結合鄉村的文化特征和地理位置，做到既滿足村民生活需求，也滿足旅游消費者的個性化需求。除此之外，鄉村要協調好旅游產業發展對居民經濟的影響，借助鄉村旅游產業為他們提供更多的就業機會，保證居民的收入。我國城鎮化進程的不斷加快使得很多人向往鄉村生活，在一些具有鮮明特色的鄉村，可以將鄉村旅游產業當作支柱產業，借助旅游人流量的提升帶動鄉村其他產業發展，例如采摘園旅游項目可以帶動鄉村養殖業的發展，所以可鼓勵村民散養一些雞、山羊等，讓游客在鄉村旅游過程中可以品嘗到不一樣的美食。通過產業融合可以極大程度地提高鄉村產業的經濟效益和鄉村旅游行業的核心競爭力，促進鄉村旅游的可持續發展。

（三）科學規劃，對鄉村旅游項目進行個性化設計

鄉村旅游產業需要呈現出個性化特點。如果一味模仿城市景觀，則會使鄉村旅游項目千篇一律，讓游客陷入審美疲勞。因此，在規劃鄉村旅游產業的過程中，要平衡個性與標準之間的矛盾。一方面在鄉村旅游項目規劃中深入挖掘本地的自然資源，充分發揮鄉村的文化優勢和地理優勢，打造出鄉村與自然環境緊密結合的個性化旅游景點；另一方面則要促進鄉村旅游的標準化發展，以現階段消費者的需求為基礎，開發出游客滿意的旅游項目，并在此基礎上不斷完善景點的基礎設施建設，提高旅游項目的安全性，為鄉村旅游的高質量發展奠定基礎。具體而言，在開發鄉村旅游項目之前，相關負責人要對所在區域進行仔細調研，找到適合開發旅游項目的區域，以為特色旅游項目的打造提供依據。在調研過程中，負責人可以借助網絡搜集相關資料，深入挖掘與旅游項目相關的自然與文化資源，進而開展資源盤點，為旅游項目賦予文化內涵。除此之外，負責人也可以通過問卷調查、免費參觀等活動讓消費者提出自己的建議，借助這些基礎工作形成完整的項目規劃。

（四）挖掘鄉村文化，借助文旅融合推動鄉村旅游發展

文化內涵的缺失導致鄉村旅游產業十分脆弱，過度追求商業化也會讓鄉村旅游缺乏核心競爭力。因此，可借助文旅融合推動鄉村旅游高質量發展，賦予鄉村旅游更多的文化內涵。首先，要將鄉村文化融入鄉村旅游，鼓勵了解鄉村文化、關注鄉村建設的居民參與到旅游項目建設之中，借此深入挖掘鄉村文化的內涵，促進鄉村文化的再生產。針對當前鄉村旅游對文化利用淺顯與雷同的問題，鄉村要體現出文化在思想、價值、行為約束上的引領作用，以此滿足游客的價值需求。面對如今游客的多元化需求，鄉村要創建豐富的鄉村旅游模式，充分利用鄉村文化與建筑遺跡、特色資源、生態環境等內容創建諸如度假村、文旅綜合產業園等項目，增強游客對鄉村旅游項目的體驗感與留戀感。此外，鄉村還可以將特色文化符號化融入旅游項目，在此基礎上突出鄉村特色文化的故事化和情節化，打造具有特色的鄉村文旅品牌。其次，拓寬鄉村旅游發展空間，讓游客能夠在旅游過程中體驗、傳承鄉村文化。一方面，鄉村可以挖掘鄉村文化的鄉土基因，引導游客形成深刻的鄉土文化記憶。例如建立鄉村名人館、民俗館，將鄉村中具有特色的民俗文化展現出來，挖掘鄉村的文化元素，借助數字影像、新媒體等多種手段把鄉村的歷史文化、紅色文化以及生態文化發揚光大，提升鄉村旅游項目的文化美感。另一方面，可以借助鄉村文化激發游客的鄉土情懷，并且鄉村居民的吃苦耐勞、團結互助、崇德向善等美好品質能夠增強消費者的精神體驗。因此，鄉村要以黨員干部為基礎，引導村民參與到鄉村文化建設之中，將鄉村形成的人文精神轉化為鄉村建設的動力，以此促進鄉村旅游產業的健康發展。

（五）推動鄉村旅游數字化平臺建設，提升鄉村旅游項目質量與服務水平

首先，要構建數字化旅游環境，深入探索數字化技術與鄉村旅游發展的關系，借助數字化技術促進鄉村旅游產業結構與產業模式升級，為鄉村經濟發展提供助力。數字化旅游環境的構建需要相關部門提供一定的政策引導，企業需加強數字化技術創新并建設數字旅游新業態，鄉村居民則要加強對數字化經濟觀念的學習，以形成全新的鄉村旅游模式，讓游客有更好的體驗。其次，構建鄉村旅游數字化平臺，充分發揮數字化經濟的優勢。數字化平臺主要面向管理部門、企業、鄉村居民和游客，并以此構建一體化的鄉村旅游管理模式。借助數字化平臺，可以快速解決鄉村旅游發展過程中出現的運營與服務問題，為后續鄉村旅游的高質量發展提供支撐。除此之外，可加強鄉村旅游數字化建設，確保鄉村旅游景點實現網絡全覆蓋，更新改造景點內的服務中心、停車場、道路等基礎設施，從而為游客提供更加便捷與優質的服務。再次，基于數字化技術開發全新的旅游模式，比如體驗型旅游模式。借助數字化技術可以強化游客對鄉村旅游項目的體驗，游客只需要掃描分布在景區的二維碼就可以獲得自己想要的幫助和服務，從而更好地了解項目信息與文化內涵，獲得更好的旅游體驗。再比如，借助數字化技術創建智慧型旅游模式，可使游客隨時隨地獲取鄉村旅游相關信息，根據自身實際需求在線調整自己的旅游計劃。這有利于提升游客對鄉村旅游項目的黏性，從而獲得穩定的游客來源。最后，鄉村還可以借助數字化技術對鄉村旅游項目進行宣傳，將旅游攻略、景點短視頻上傳至數字化平臺，借此提升鄉村旅游產業的知名度。

三、結語

鄉村旅游產業的發展對于我國新農村建設有著重大的意義。在新的社會經濟形勢下，在發展鄉村旅游產業的過程中，既要立足當下也要著眼未來，在旅游理念更新、特色文化挖掘、特色產品規劃建設以及現代化技術的應用等方面探索鄉村旅游高質量發展途徑，以促進鄉村旅游產業的可持續發展。

參考文獻：

[1]王兆峰，王金偉，王梓瑛，等.中國式現代化視域下旅游業高質量發展：理論內涵與科學議題[J].旅游導刊，2023（1）：1-18.

[2]李芳芳.高質量發展需求下農耕文化與鄉村旅游融合路徑研究[J].農業經濟，2023（2）：138-140.

[3]劉志鈺，詹賀凱，李宗洪.鄉村振興背景下鄉村旅游產業高質量發展研究[J].產業創新研究，2023（2）：73-75.

[4]周文娟.數字經濟背景下鄉村旅游高質量發展策略研究[J].現代營銷（下旬刊），2022（12）：74-76.

[5]陳安慧.我國鄉村旅游高質量可持續發展面臨的問題及解決路徑[J].武漢交通職業學院學報，2022（4）：68-74.

[6]祝鏑喧.高質量發展下鄉村旅游發展問題及對策[N].科學導報，2022-10-28（3）.

作者簡介：

郭源，貴州師范大學地理與環境科學學院學生。研究方向：人文地理與城鄉規劃。

徐志榮，貴州師范大學地理與環境科學學院助教。研究方向：土地利用規劃。