賴茅“羽”你 共赴熱愛

百年賴茅酒的發(fā)展之路，匯聚了一代代醬香酒人的初心和堅(jiān)守，在時(shí)代浪潮下這段流淌在歲月長(zhǎng)河中的祝捷酒故事，在醬酒新周期與體育營(yíng)銷戰(zhàn)略的雙重探索下，醞釀出“羽”眾不同的新篇章。

民國(guó)時(shí)期賴茅酒即有祝捷酒的美譽(yù)，其近百年的釀酒史和八十多年的品牌史，讓賴茅酒在貴州茅臺(tái)集團(tuán)乃至中國(guó)酒業(yè)的進(jìn)程中，都占據(jù)著濃墨重彩的一筆。久負(fù)盛名的歷史榮光，讓賴茅酒的品牌基因中蘊(yùn)含著巨大的能量。2014年貴州賴茅酒業(yè)有限公司成立，由貴州茅臺(tái)酒股份有限公司與中石化易捷銷售有限公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合組建，這標(biāo)志著身為茅臺(tái)醬香系列酒戰(zhàn)略的先行者——賴茅酒將開啟一條屬于自己的創(chuàng)新之路。

秉持悠久文化歷史，重構(gòu)賴茅獨(dú)特價(jià)值，賴茅酒以“舉信賴 敬真情”作為自己的理念。“賦能羽毛球”這條跨界體育營(yíng)銷的思路，亦讓賴茅人探見了醬酒長(zhǎng)期勢(shì)能和布局價(jià)值的風(fēng)向標(biāo)。身為民族品牌賴茅參與國(guó)際體育盛事，推動(dòng)著雙方在精神內(nèi)核上達(dá)到深度共鳴。自2018年夏天，賴茅酒成為南京羽毛球世錦賽官方合作伙伴，同年12月賴茅正式簽約成為世界羽聯(lián)官方合作伙伴。作為首個(gè)成為世界羽聯(lián)官方合作伙伴的民族品牌，也是世界羽聯(lián)首家白酒行業(yè)合作伙伴，賴茅酒正式掀開了圍繞這一世界頂級(jí)IP為全鏈路的羽毛球圈層營(yíng)銷序幕。

這五年間賴茅酒的身影遍及世界羽球頂級(jí)賽事的現(xiàn)場(chǎng)，也走入了尋常百姓熱衷的業(yè)余羽毛球圈子。眾所周知，羽毛球館是廣大羽毛球愛好者日常參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的重要場(chǎng)所。賴茅自2019年至今，已與110多家羽毛球場(chǎng)館達(dá)成深度合作，組織實(shí)施了“助館惠民 羽動(dòng)健康——全國(guó)千城百館免費(fèi)開放日活動(dòng)”和賴茅杯全國(guó)羽毛球場(chǎng)館邀請(qǐng)賽等活動(dòng)，不遺余力地助力羽毛球館復(fù)工復(fù)產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)與合作球館間的雙向賦能。此外，作為民眾揮灑羽毛球技藝的重要平臺(tái)，“賴茅杯”系列賽事已走過全國(guó)56座城市，超11.5萬名羽球迷參與其中，從業(yè)余俱樂部到高校校友到EMBA校友，影響力遍布全國(guó)。正是憑借著助力全民健身的社會(huì)責(zé)任感，賴茅酒為全國(guó)羽毛球愛好者構(gòu)建起了“以球會(huì)友、以酒傳情”的溝通交流平臺(tái)，真正做到在羽毛球跨界體育營(yíng)銷路上走出了自己的新意與誠(chéng)意。

對(duì)于賴茅而言，以釀酒堅(jiān)守的“工匠精神”，呵護(hù)羽毛球人的熱愛，這是賴茅酒助力中國(guó)羽毛球運(yùn)動(dòng)的初心所在。“賴茅·愛羽成長(zhǎng)”少兒羽毛球發(fā)展公益基金2022年規(guī)劃募集資金與物資總額268萬余元，未來將會(huì)以羽毛球夏令營(yíng)、羽毛球器材捐贈(zèng)、羽毛球球場(chǎng)捐建、年度慈善晚宴等公益項(xiàng)目陸續(xù)開展。

現(xiàn)如今，通過開拓羽毛球市場(chǎng)賴茅將沉淀下來的財(cái)富和創(chuàng)新中的機(jī)遇高效轉(zhuǎn)化，賴茅酒針對(duì)當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境圍繞合作伙伴、消費(fèi)者以及自己的每一位員工，都制定了科學(xué)且規(guī)范的應(yīng)對(duì)策略，而這種植根于全盤的全面謀劃，也是一支行業(yè)領(lǐng)軍力量所必備的要素。這種骨子里的自信與精細(xì)，是賴茅酒在醬酒沖破品類調(diào)整周期時(shí)最寶貴的能量。

攜手世界羽聯(lián)、深耕業(yè)余羽毛球領(lǐng)域，賴茅酒在這5年間的話題度不斷升溫，這也順勢(shì)激活市場(chǎng)端的活躍，佐證了賴茅酒在戰(zhàn)略和落地戰(zhàn)術(shù)上的正確性，讓貴州賴茅酒在未來醬酒競(jìng)爭(zhēng)規(guī)矩重構(gòu)中立足核心位置。賴茅酒與世界羽聯(lián)的合作已經(jīng)展望至巴黎周期后，借助著世界羽聯(lián)強(qiáng)大的背書和世界頂級(jí)羽球大賽的媒體曝光加持下，賴茅酒更加堅(jiān)定了結(jié)合茅臺(tái)“五合”營(yíng)銷法開展深入羽毛球圈層與市場(chǎng)一線的各項(xiàng)品牌活動(dòng)，與廣大羽毛球迷建立更深度的鏈接。

在時(shí)代的感召下， 賴茅人以默默付出的品牌實(shí)干精神，將熱愛化為創(chuàng)造力，將機(jī)遇反哺至激勵(lì)人心、積極向上的羽毛球運(yùn)動(dòng)之中。放眼2023年，持續(xù)專注羽毛球圈層的賴茅，將與世界羽聯(lián)、羽球明星、羽毛球館、羽毛球俱樂部等各領(lǐng)域的合作伙伴，不遺余力地推動(dòng)中國(guó)羽毛球事業(yè)的發(fā)展，以更多的實(shí)際行動(dòng)支持全民健身國(guó)家戰(zhàn)略和健康中國(guó)2030規(guī)劃，書寫下屬于賴茅人自己的活力名片。