山西省文旅產業經濟的現狀分析

2023-05-30 10:48:04陳美怡

中國集體經濟 2023年14期

陳美怡

摘要：為順應旅游與文化產業融合發展趨勢和山西省資源經濟轉型要求，文化與旅游產業融合備受關注，其中晉商文化旅游最為出名。首先，文章依據時間序列數據，運用回歸分析法探究山西省近年來旅游收入與GDP的線性關系；其次，基于2014年世界旅游城市聯合會提出的世界旅游城市評價指標及其他現有理論研究，通過AHP層次分析法搭建文化旅游城市的評價框架，并通過實證調查，完成對太原市、晉中市兩地（山西省兩大文旅城市）的評估；最后，為山西省文旅產業經濟的發展提出建議與優化方案。

關鍵詞：文旅產業；晉商文化；回歸分析；AHP層次分析法；文化旅游城市的評價框架

一、研究背景

（一）我國文旅產業經濟現狀

在共享經濟的大環境下，旅游與文化產業的融合已經成為具有代表性的行業融合發展模式，引起人們的高度重視和學術界的廣泛關注。國務院在2009年發布了《文化產業振興規劃》和《關于加快發展旅游業的意見》，明確提出要大力發展文化與旅游產業。文化部、旅游局聯合發布《關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》，提出要在新形勢下進一步深化文化與旅游的融合。2011年，國家“十二五”規劃明確了要把文化和旅游結合起來，努力把文化產業發展成為國民經濟的支柱產業。2016年，文化部、國家發展改革委、財政部、國家文物局等部門聯合印發了《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》，為旅游業和文化產業的融合注入了新的活力。

（二）山西省文旅產業經濟現狀

山西是文化大省，晉商文化中外聞名，晉商五百年的輝煌歷史反映了中國明清的商貿與經濟發展水平，其在晉的傳承，被視為瑰寶，鼓舞著每一代人。如今，晉商文化已經被廣泛開發利用，成為具有豐富內涵的旅游產品。2016年，山西省委副書記樓陽生表示，要大力發展山西省的晉商文化旅游產業。2017年，山西經濟工作會議提出，山西發展非煤炭產業應優先發展文化旅游業。

但由于受煤炭資源影響，晉商文化旅游資源的優勢尚未得到科學、合理的利用，目前仍存在許多問題：第一，由于文物局、城建局和生態環境局等部門的行政權限不同，各行業之間相互制約，缺乏統籌，使得晉商文化旅游景區的整體優勢無法得到有效發揮；第二，大多數旅游項目缺乏多樣性，只注重表象而非內容，缺乏多元化服務，無法滿足游客的多樣化需求，從而限制了晉商文化旅游景區的發展潛力；第三，旅游宣傳力度不足，主題定位不夠精準，旅游形象缺乏鮮明性，這些都導致了游客難以長期關注這些景點。

（三）研究目的

通過全面深入地市場調查、參考國內外有益經驗，本論文旨在探討山西省文化與旅游產業之間的融合，并以“晉商文化”為切入點，展開一般性研究。研究目標包括以下三個方面：第一，依據時間序列數據，運用回歸分析法探究山西省近年來旅游收入與GDP的線性關系是否顯著；第二，基于現有理論研究，通過AHP層次分析法搭建文化旅游城市的評價框架，并通過實證調查，完成對太原市、晉中市兩地（山西省兩大文旅城市）的評估；第四，分析調查結果并對山西省文旅產業經濟的發展提出建議與優化方案。

二、文獻綜述

蘭苑（2014）認為，促進山西省旅游業與文化產業的融合發展有利于促進經濟結構調整、優化產業結構，并從理論上提出了二者的融合發展思路。張海燕和王忠云（2013）認為，文化與旅游產業的結合要靠一些因素推動。2014年，世界旅游城市聯合會發布了世界旅游城市評價指標（TCDI，Tourism City Development Index）。韓建中（2021）建立了“晉商文化旅游滿意度測評指標體系”。

在量化研究方面，李允強（2010）運用主成分分析和因子分析，構建出文化旅游產業創新體系（ISCTI，Innovation System of Cultural Tourism Industry）的評價指標。馬勇和陳慧英（2012）提出了一種新的綜合評價公式，用以衡量區域旅游文化產業的競爭力，并將其劃分為不同的等級，更好地反映該產業的發展水平。侯兵、周曉倩（2015）提出了一種新的指標體系，用于衡量長三角地區旅游業和文化產業的發展水平，并通過耦合度模型來評估它們之間的融合程度。

綜上可見，現在已經有對文旅產業發展的相關定量研究，但具體針對山西旅游城市晉商文旅產業的評價體系分析的文獻較少。因此，更加凸顯了本論文研究的重要性，即針對如今山西省旅游與GDP線性關系程度的測算，以及搭建對晉商文化旅游城市的評價框架，這也為更好地促進山西省旅游業和晉商文化產業的融合提供相關依據。

三、數據來源與處理

（一）關于山西省旅游收入與GDP線性關系程度的測算

從山西省2016～2020年的國民經濟與社會統計公報中找出每年旅游收入與全年地區生產總值（GDP）。因2020年受新冠疫情影響，山西省旅游收入與GDP都受到了很大沖擊，為不影響最后結果的準確性，排除疫情因素，利用Excel軟件導出2016～2019年數據的回歸分析表，進行線性關系的顯著性檢驗，最后得出二者之間線性關系程度。

（二）關于晉商文化旅游城市的評價框架及對太原市、晉中市的評估

1.指標選取。評價體系中，各指標的權重分配不僅體現著指標的重要程度，也反映了決策者的引導意圖和價值取向。主要基于在前文“文獻綜述”中提到的“2014年世界旅游城市聯合會發布的世界旅游城市評價指標（TCDI，Tourism City Development Index）”及其他理論，選擇文化旅游景氣情況、文化旅游發展潛力情況、文化旅游吸引力情況、文化旅游行業支持力情況、文化旅游滿意度情況和文化旅游知名度情況為AHP法中準則層指標。通過SPSSPRO網站進行AHP分析（為六個指標賦予權重并進行一致性檢驗），構建晉商文化旅游城市的評價框架。在2020年山西省各地市游客接待量排行中，晉中市、太原市分別位列第一、第二，所以選擇這兩個城市作為評估對象，更具有代表性。

在評估過程中，考慮到數據的獲取難度，指標選取具體如下。通過2016￣2020年太原市、晉中市國內外游客數量變化為其文化旅游景氣情況打分。一般而言，服務業總產值占GDP比重和服務業從業人員數量占總就業人數比例越低，則意味著未來發展的空間就越大，所以，本文通過2016～2020年太原市、晉中市服務業總產值占GDP比重來判斷其文化旅游發展潛力；通過近年來新聞報道及太原市、晉中市政府公開消息，從國際會議會展數量及國際航線數量等指標判斷其文化旅游吸引力情況；通過探究城市發展戰略中對旅游業的定位來推斷文化旅游行業支持力情況；通過分別計算美團App中太原、晉中所有晉商文化景點的平均評分，判斷兩地文化旅游滿意度情況；通過城市影響力衡量其文化旅游知名度情況。

2.數據來源。文字信息來源于近年來新聞報道及太原市、晉中市政府公開消息，數據均來源于《山西統計年鑒》（2016～2020）及相應年份的國民經濟與社會統計公報。

四、測算與分析過程

（一）山西省旅游收入與GDP線性關系程度的測算與分析

將2016～2019年山西省旅游收入與GDP數據進行回歸分析（為保證結果準確性，排除2020年疫情因素，在前文“數據來源與處理”中有所闡述），以旅游收入為自變量，GDP為因變量，得出估計回歸方程為■=8717.676+1.103148■。

從回歸分析結果可見，第一，相關系數r=0.948415，在0～1之間且接近1，說明山西省旅游收入與GDP為正線性相關關系。第二，判定系數R2=0.899491，說明在GDP取值的變差中，有大約89.9%可以由GDP與旅游收入之間的線性關系來解釋，可見二者之間有較強的線性關系。第三，從方差分析部分可以看出Significance F（P值）<α，更說明GDP與旅游收入之間存在顯著的線性關系。

從這一部分可以得出，在山西省，GDP與當地旅游收入有密切的關系，這也說明本研究的必要性。

（二）晉商文化旅游城市的評價框架及對太原市、晉中市的評估與分析

1.通過AHP法構建文旅城市評價框架。通過使用成對比較法和 1～9 尺度，可以創建一個判斷矩陣，并使用這個矩陣來定量地描述準則層的每個因素；使用SPSSPRO對單個排序的特征向量進行一致性檢查，以確定其權重值，如表1所示。

層次分析法的計算結果顯示，最大特征根為6.1225，根據RI表查到對應的RI值為1.25，因此CR=CI/RI=0.0196<0.1，通過一次性檢驗。

2.評估太原市、晉中市兩座文化旅游城市。對于文化旅游景氣情況，采用國內外游客數量變化來反映（見圖1～圖2）。

對于文化旅游發展潛力情況，采用服務業占GDP百分比來反映，調查數據顯示2016～2020年太原市服務業總產值占GDP比重均值為62%，遠高于同期晉中市服務業總產值占GDP比重（46.2%）。

對于文化旅游吸引力情況，采用國際會議會展數量及國際航線數量等指標判斷。2021太原國際通用航空博覽會2021年10月15日至17日在太原市舉辦；2021太原國際汽車展覽會于2021年12月1日到12月5日在晉陽湖國際會展中心舉辦。另外，太原武宿國際機場已經開通了130條客運航線，覆蓋了全國75個主要大中城市和熱門旅游景點，同時還提供了前往港澳臺、東南亞、歐洲等地的航線，為旅客提供了更加便捷的出行體驗。但晉中市目前沒有舉辦著名國際會議會展，也未開通國際航線。

對于文化旅游行業支持力情況，采用城市發展戰略中對旅游業的定位來推斷。近幾年，太原市委、市政府把發展旅游業作為太原市經濟發展的重點，把發展旅游業列為太原市國民經濟發展的重要支柱產業。2022年3月22日，太原市文化和旅游局召開了一次重要的旅游宣傳座談會，旨在深入挖掘當地的文旅資源，并以此為基礎，打造獨具特色的文旅品牌，以期獲得社會認可。2022年3月31日上午，晉中市文化和旅游局舉辦了一場重要的視頻會議，旨在充分挖掘晉中的歷史文化底蘊，弘揚晉商誠信的傳統，推動晉中市的藝術創作，努力打造具有獨特風格、精致細膩的作品，為晉中市的高質量發展提供有力支撐。

對于文化旅游滿意度情況，分別計算美團App中太原、晉中所有晉商文化景點的平均評分。經計算，太原市文旅景點平均得分為4.25分，晉中市文旅景點平均得分為4.1分。

對于文化旅游知名度情況，太原市作為山西省會城市，旅游知名度比晉中市高。

綜上，太原市、晉中市根據六種指標打分，各項評價指標的評分均采用10分制，得分在7.1～10.0分之間為“較好”，得分在4.1～7.0分之間為“一般”，得分在0.0～4.0之間為“較差”，結果如表2所示。

在文化旅游景區國內外游客數量方面，晉中市景點歷史較為悠久，對游客更具吸引力，所以這方面晉中市更有優勢；文化旅游發展潛力方面，晉中市服務業總產值占GDP比重和服務業從業人員數量占總就業人數比例較低，所以未來發展的空間也較大；在文化旅游吸引力、文化旅游行業支持力、文化旅游滿意度及文化旅游知名度方面，太原為山西省省會城市，在人流量、交通條件、管理等方面具有優勢，因而更勝一籌。通過上述分析得出，未來太原旅游業發展潛力略遜于晉中，所以晉中市分數略高。

五、結語

本文通過山西省旅游收入與GDP線性關系程度的測算，得知山西省GDP與當地旅游收入有較密切的線性關系，通過構建晉商文化旅游城市的評價框架得出，在文旅發展方面，晉中市要比太原市更勝一籌。針對現狀，提出了以下幾點建議：

太原市應充分利用其省會城市的優勢，加強景點管理，提升品牌形象，以提升太原市的知名度和影響力；晉中市擁有豐富的文化底蘊，其中最著名的景點之一是喬家大院。晉中市應該采取措施，抑制過度商業化，減少當地政府對旅游景區的過度利用，加強宣傳，完善基礎設施，避免旅游同質化開發等。

針對山西省文旅產業發展建議如下：第一，創新體制。一些部門管轄的行政權限不同，應該加強政府指導，從政策、體制、運行機制等方面改善、創新管理機制，促進文旅產業融合發展；第二，完善設施。星級酒店等基礎設施的數量與文化和旅游產業的融合發展密不可分，因此，應該努力完善基礎設施，為游客提供更加優質的體驗；第三，加大力度。要進一步加大對旅游、文化資源的開發力度，尤其要提升文物旅游資源的吸引力，創作精品，開展旅游文化節慶，打造旅游文化品牌，進一步推動旅游產業與文化產業的融合發展。

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