“書香新華” 引領(lǐng)全民閱讀新風尚

內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團股份有限公司（以下簡稱“內(nèi)蒙新華”）前身為內(nèi)蒙古自治區(qū)新華書店，成立于1947年9月1日。現(xiàn)有成員企業(yè)20個，銷售網(wǎng)點214處，員工1900余人，以教育服務、文化消費、現(xiàn)代物流為主要業(yè)務。作為一家與自治區(qū)同齡的紅色國有文化企業(yè)，內(nèi)蒙新華全面貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想和黨中央、自治區(qū)關(guān)于文化體制改革的部署要求，2021年12月24日，成功在上交所主板上市，成為自治區(qū)國有文化產(chǎn)業(yè)“第一股”，也是近10年來自治區(qū)首家在上交所上市的企業(yè)。

近年來，內(nèi)蒙新華一直以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，以鑄牢中華民族共同體意識為主線，以傳播先進文化為己任，以滿足人民群眾對美好文化生活的新期望為企業(yè)發(fā)展的核心追求，通過創(chuàng)新服務方式、豐富文化活動、打造全民閱讀生態(tài)圈、線上線下雙軌并行、完善公共文化服務體系建設(shè)，促進優(yōu)質(zhì)圖書和文化資源向基層傾斜，以閱讀引領(lǐng)社會風尚，推動“書香內(nèi)蒙古”高質(zhì)量建設(shè)。

● 七載踏雪啟航，讓書香成為新年味

內(nèi)蒙新華以社會效益為先，以新春文化走基層為契機，從2017年開始，連續(xù)多年在全區(qū)聯(lián)動開展“書香伴你過大年”暨“書香伴你回家路”大型文化公益活動累計2000余場，把弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)春節(jié)文化與深入推動全民閱讀高度融合，以圖書展銷、互動贈書、寫春聯(lián)送福字、文化沙龍、文化大拜年等多種形式為依托，為返鄉(xiāng)游子、堅守崗位的勞動者送上特殊的“文化年貨”，吸引560萬人次參加活動，使文化惠民深入各地，為更好地構(gòu)筑中國精神、中國價值、中國力量，提供了源源不斷的精神動力和道德滋養(yǎng)。

該活動作為中國新華書店協(xié)會的履行社會責任優(yōu)秀案例被公開報道，并榮獲“全國書業(yè)2017年度營銷金案獎”和“2017年呼和浩特市十大公益活動”榮譽稱號。2023年，此項活動已向中宣部申報“全民閱讀優(yōu)秀項目”。

● 開展特色活動，讓書香更加悠遠

為在全社會營造愛讀書、讀好書、善讀書的濃厚氛圍，內(nèi)蒙新華始終堅定文化自信，傳承紅色基因，以推進全民閱讀、建設(shè)書香社會為己任，在打造全民閱讀活動品牌、創(chuàng)新營銷活動方式等方面亮點頻現(xiàn)，特別是“朗讀者”“書店奇妙夜”等連續(xù)舉辦多年的活動，已形成廣泛的影響力和號召力。各級新華書店每年圍繞重大節(jié)日、紀念日、熱點話題等開展“4·23”世界讀書日、“學雷鋒”“童心向黨”“慶七一”等主題活動1萬余場。2022年，內(nèi)蒙新華以“閱讀，不止這一天”為“4·23”活動月主題，積極開展“30s！閱讀看世界！”作品征集、“易做的題”答題競賽、“十天超級閱讀挑戰(zhàn)”打卡等活動，通過參與活動贈送禮品的形式，鼓勵群眾養(yǎng)成閱讀的良好習慣，享有更加充實、更為豐富、更高質(zhì)量的精神文化生活。同時，內(nèi)蒙新華依托微信社群、抖音等新媒體平臺，通過音視頻薦書、好物推薦、直播互動等方式，定期推出一系列形式多樣、內(nèi)容豐富的線上活動，并借助“內(nèi)蒙新華馬上購”等線上平臺開展打折、滿減、滿送等系列優(yōu)惠活動600余場，以線上線下雙軌并行、有效聯(lián)動的方式和別具一格、豐富多彩的活動內(nèi)容滿足全年齡段讀者的閱讀需求。

● 創(chuàng)新供給方式，實現(xiàn)公共文化資源共建共享

草原書屋鴻雁悅讀一體化建設(shè)是內(nèi)蒙新華建設(shè)“草原書屋”、推動“鴻雁悅讀”計劃和健全完善農(nóng)村牧區(qū)全民閱讀服務體系的創(chuàng)新之舉。通過建立“公共圖書館+新華書店+草原書屋”的館店融合模式，讓圖書從單一借閱模式轉(zhuǎn)變?yōu)榘傩拯c單、互聯(lián)互通、通借通還的服務模式，實現(xiàn)了資源融通，有效彌補了公共文化設(shè)施的時空限制。

通過開展“書香內(nèi)蒙古·魅力大草原”“書香內(nèi)蒙古·亮麗風景線”“新時代鄉(xiāng)村閱讀季”“自治區(qū)‘法制進嘎查”等系列閱讀活動，著力打造有生命力、受群眾歡迎的精品活動載體，形成獨具民族特色、地方特色和具有較大影響力的閱讀活動品牌。據(jù)統(tǒng)計，2022年全區(qū)草原書屋組織開展專題閱讀活動987場，參與人數(shù)1.5萬人，有效推動了草原書屋全民閱讀活動的常態(tài)化與長效化。

緊跟微信功能優(yōu)化步伐，打造“草原借閱+”小程序，包含“百姓點單”“線上閱讀”和“線下借閱”功能。其中，“線上閱讀”涵蓋小說、文學、影視原著等25個電子書分類，解讀書、人文社科、經(jīng)管等10個聽書分類，共計上傳電子書7000多冊、有聲書2000余集，截至2022年12月底，“草原借閱+”小程序注冊會員人數(shù)37.5萬人，閱讀總?cè)藬?shù)3.8萬人，累計閱讀書籍8.2萬本，累計閱讀時長7.7萬小時，充分發(fā)揮了“互聯(lián)網(wǎng)+閱讀”的倍增效應。

為持續(xù)改進服務質(zhì)量、提高服務效能，內(nèi)蒙新華不斷創(chuàng)新自治區(qū)1萬余家草原書屋的供給內(nèi)容和服務模式。2022年，按照“書隨人走”的原則，進一步優(yōu)化調(diào)整激活草原書屋資源，提升草原書屋利用率，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級新時代文明實踐中心建設(shè)了133家草原書屋“中心書房”，以服務不同閱讀群體，滿足人民群眾精神文化生活新期待。

● 推動循環(huán)利用，優(yōu)化服務均等化水平

自2022年7月以來，內(nèi)蒙新華立足于破解公共文化服務面臨的矛盾和問題，創(chuàng)新開展了“閱舊知新”圖書共享活動，以回收捐贈的方式，優(yōu)化整合社會及個人閑置圖書資源，既實現(xiàn)了書籍的循環(huán)利用，減少了印刷生產(chǎn)環(huán)節(jié)帶來的污染，又深入貫徹落實了黨中央關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務體系和建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟體系的要求，走出了一條緊跟國家政策、拓寬服務邊界的創(chuàng)新之路，有效促進了基本公共文化服務標準化、均等化建設(shè)。活動通過以捐代銷的模式，賦予閑置圖書新生命，使經(jīng)濟、社會發(fā)展與生態(tài)保護及資源的合理利用協(xié)調(diào)一致，推出“閱舊知新”微信小程序，借助內(nèi)蒙古文明網(wǎng)、內(nèi)蒙古志愿服務平臺、內(nèi)蒙古廣播電視臺等媒體，打造跨平臺、多層次、多形式的宣傳陣地，發(fā)動社會各界積極參與，營造全民公益氛圍，有效打破了公共文化服務邊界，實現(xiàn)了從書籍提供者向文化資源統(tǒng)籌者的轉(zhuǎn)變。

● 開展書香“七進”，延伸實體書店服務觸角

自2013年以來，內(nèi)蒙新華充分利用品牌優(yōu)勢、運營優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，大力推進新華書店進社區(qū)、進商圈、進機關(guān)、進學校、進醫(yī)院、進軍營、進企業(yè)的“七進”工程，加大實體書店基層網(wǎng)點布局，延伸實體書店空間服務觸角，形成了布局合理、各具特色、環(huán)境優(yōu)美、業(yè)態(tài)豐富、種類繁多、效益優(yōu)良的城市實體書店網(wǎng)絡(luò)體系。通過“書店+社群+多元化業(yè)務”的運作模式，推動實體書店精準定位、差異化經(jīng)營，既滿足了群眾日益增長的文化閱讀和個性化服務需求，也推進了“書香內(nèi)蒙古”建設(shè)向基層扎根、向全社會覆蓋的進程。為了滿足不同群體對文化多層次、多樣化、多方面的需求，內(nèi)蒙新華打破以往實體書店的經(jīng)營模式和服務方式，將地方特色與時尚元素相結(jié)合，創(chuàng)新打造了馬文化、貓主題、紅色主題及楓葉文化主題書店，形成了各不相同、各美其美的風格特色，受到廣大讀者的喜愛與歡迎。同時，作為“七進”工程的補充，內(nèi)蒙新華在全區(qū)企事業(yè)單位、醫(yī)院、部隊、車站等人流密集場所設(shè)立自動售書機。便民流動售書車也開進了鄉(xiāng)村、社區(qū)及偏遠地區(qū)，把書和文化送到讀者身邊，助力閱讀融入城鄉(xiāng)生活，實現(xiàn)全民閱讀無時差、零距離共享。

目前，全區(qū)共有“七進”門店126家，農(nóng)牧區(qū)家庭書屋56家；2022年，內(nèi)蒙新華持續(xù)推進“書香赤峰”建設(shè)，已完成32家擬建惠民書屋的選址與設(shè)計工作。

● 黨建引領(lǐng)閱讀服務，助力紅色文化深入人心

為認真貫徹落實內(nèi)蒙古自治區(qū)文化惠民政策，充分調(diào)動人民群眾參與閱讀活動的積極性，內(nèi)蒙新華堅持黨建引領(lǐng)，依托服務創(chuàng)新，不斷補充和完善全民閱讀活動的內(nèi)容與形式，努力探索“黨建+閱讀”的發(fā)展新路徑，凝心聚力打造出“萬家支部進新華”活動品牌，助推全民閱讀工作的高質(zhì)量發(fā)展。制定全區(qū)《閱讀活動主題實施方案》，借助“4·23”“七一”“國慶節(jié)”等時間節(jié)點，積極策劃開展閱讀惠民活動，優(yōu)選紅色詩歌朗誦、主題展銷活動、黨建黨史知識競賽、微視頻拍攝和評比、致敬榜樣等文化體驗活動，讓紅色文化傳播形式更加多元，更加貼近群眾；聯(lián)合共建企事業(yè)單位黨支部共同舉辦“我為群眾辦實事”主題黨日活動，通過“夏日送清涼”慰問活動、“創(chuàng)城有我，文明交通”行動、“獻愛心，送溫暖”活動、“我是共產(chǎn)黨員，我?guī)湍恪钡裙嫘问剑谔峁┲驹笌头龅耐瑫r，向開展活動的社區(qū)、福利院、學校等捐贈優(yōu)質(zhì)圖書。

● 探訪未來書店，從需求端重新出發(fā)

為了給讀者提供更前沿、更有趣、更便利的文化服務體驗，內(nèi)蒙新華大膽探索今后5—10年的行業(yè)發(fā)展變化，積極打造全國首家“未來書店”，通過“科技元素+閱讀”的模式，解構(gòu)傳統(tǒng)閱讀概念，拓展閱讀方式的無限可能，未來書店將利用科學技術(shù)與媒體呈現(xiàn)“聽、說、讀、寫、印、看、譯、品”來實現(xiàn)“閱”然紙上，體驗穿“閱”未來。目前，“未來書店”的設(shè)計、招標已完成，即將在內(nèi)蒙新華總部驚艷亮相。

下一步，內(nèi)蒙新華將繼續(xù)以“閱讀+”為契機，緊緊圍繞聚焦主責主業(yè)，夯實全民閱讀高質(zhì)量發(fā)展根基，創(chuàng)新探索更多閱讀推廣新形態(tài)，不斷完善公共文化服務體系建設(shè)，延伸文化服務觸角，以守正創(chuàng)新的精神肩負起國有文化企業(yè)的擔當與責任，助力內(nèi)蒙古自治區(qū)全民閱讀工作走深走實。