春節消費揭示經濟復蘇新動向！

全國各大重點城市（地區）的春節消費數據，用一個字來形容就是“爆”，讓大家更直觀感受到兔年春節的“兔”飛猛進。

春節消費，各大商圈成為發力重點。支付寶數據顯示，杭州湖濱銀泰in77、杭州武林商圈、長沙五一廣場、長沙坡子街、廈門中山路中華城、長沙都正街、重慶解放碑、重慶山城巷、南京夫子廟、南京新街口等知名商圈火熱異常，消費增速位列全國前十。

讓我們來看看，各地都是如何各出妙招激活消費的？

各大商圈，八仙過海顯神通

杭城各大商圈積極組織各類消費活動，以武林商圈為例，春節期間在武林廣場為廣大市民來帶了精彩的煙花秀；銀泰百貨新春季推出小票當錢花、新春季五福券等硬核優惠舉措，帶動了服裝、化妝品等商品的熱銷。

廣州太古匯奢侈品專柜門前均排起了長隊伍。以年初三到初五為例，香奈兒、LV門店的人流最旺，其次愛馬仕、Gucci、Prada的門店也搭起“排隊區域”。市民陳先生說，年初一到初三均在天河區域的商場購物吃飯，開車入停車場時均約40分鐘，笑言“人多到爆”。

“過新年，穿新衣”，廣百股份推出新年紅時尚服飾系列，包括紅色毛衣、兒童拜年服飾、紅色內衣等，拉動服裝銷售突破5000萬元。廣州友誼各款時尚服飾也同樣走俏，精品大牌服飾同比上升65%，其中女士服飾尤為突出，大年初一眾多專柜銷售翻番。另外，御寒保暖商品銷售同比上升20%，百貨業內人士表示，趁降溫契機，羽絨、羊絨、沖鋒衣、保暖內衣類等均被帶旺。

此外，各地的促進消費活動同期上馬，多管齊下，共筑繁榮景象。

春節期間，多個數字人民幣試點地區將數字人民幣推廣與“擴內需”相結合。據不完全統計，北京、杭州、深圳、濟南等10余個試點地區開展了“數字人民幣消費券”發放活動。

1月18日起，濟南首次發放數字人民幣消費券，均為零售、住宿、餐飲類，共3種面額，分別是滿200元減60元、滿100減30元、滿50元減10元。

寧波也加大力度發放春節專屬消費券，1月份發放金額在首期2億元基礎上加碼至6億元，目前已核銷1.2億元，撬動銷售金額12.34億元，以真金白銀激發市場活力，加快釋放居民消費潛力。

安徽以線上線下相結合的方式，組織開展了“徽動消費 迎新春過大年”系列活動400余場，累計發放消費券近4000萬元，消費市場加快回暖。從市場監測情況看，春節期間全省消費市場供應充足、價格穩定，尤其是購物中心銷售增長明顯。

時至今日，開通數字人民幣的商戶數量仍在擴容。截至春節前后，數字人民幣App上的子錢包已支持美團、京東、淘寶、億通行、餓了么、天貓超市、攜程、順豐、快手等90多個商戶平臺接收數字人民幣，覆蓋吃喝玩樂、衣食住行等多個場景。

透過春節數據，研讀消費趨勢

春節消費數據不僅是提振市場的一劑“強心針”，也敏銳客觀地反映出了消費趨勢的各種變化。

從地域上看，春節期間各地消費市場都呈現出旺盛的活力，京東銷售情況顯示，截至1月26日，2023春節期間成交額占比最高的省市是廣東省、江蘇省、北京市、四川省和山東省。

同時，消費者在疫情期間培養起來的一些短途出行需求也仍然存在，不少人選擇開展滑雪、露營等近郊游，《年貨趨勢報告》顯示，露營交易總額同比增長134.5%。

今年“年貨節”期間，天貓超市貓包搜索量環比暴增60%。和寵物一起過年，寵物年夜飯、寵物洗護用品、寵物新衣也必不可少，天貓超市上寵物年夜飯銷量同比增長20%、新年服飾銷量同比增長50%。

值得一提的還有，低線級市場成為今年春節消費的亮點。支付寶《2023春節假期消費趨勢》顯示，低線級市場在春節期間的消費體現出強勁的增長力，近三年低線級市場成交額占比逐年提升，與2021年春節期間相比，2023年4—6線市場成交額占比提升了10%。

支付寶數據也顯示，三線及以下城市消費金額同比去年春節漲幅近20%，漲幅超過一、二線城市。

京東數據進一步顯示，2023年春節期間低線級市場消費者的客單價有明顯提升。一方面，在城里打拼的年輕人返鄉過年，帶動了家鄉的消費能力；另一方面，電商渠道的下沉和基礎設施的完善，讓越來越多的鄉鎮用戶在過節期間也能隨時隨地享受到電商的便利服務，進一步拉動了低線級市場的消費增長。

不同線級市場的消費者春節期間線上購買的商品也有所差異。京東銷售情況顯示，春節期間，高線級市場消費者更偏愛購買生鮮、鮮花、寵物生活品類的商品，而低線級市場消費者則更偏好購買手機通訊、家用電器和家裝建材品類的商品。這也進一步反映出，在城里打拼的年輕人在回到家鄉后，帶動親人們也能隨時隨地享受到電商的優質商品和便利服務。

中央經濟工作會議指出，要把恢復和擴大消費擺在優先位置。商超企業銷售額穩步回升，城市商圈、鄉鎮市集再現人潮涌動，滿滿的新春“購物車”，折射著國內消費市場的巨大潛力和活力，展現著中國經濟的光明前景。

春節期間各地消費增長較快

北京

北京市商務局發布春節消費數據顯示，假日期間，大興機場商圈、前門大柵欄商圈、西紅門商圈客流量同比分別增長99.5%、45.1%、31%。值得關注的是，首店加速落地激發消費新動能，其中北京SKP旗下DT51入駐20余個全國首發品牌；潮牌集合店33 Trente Trois全國首店亮相北京朝陽合生匯。

上海

據消費市場大數據實驗室（上海）監測顯示，春節期間（1月20-26日），上海全市線下消費支付金額323億元，環比節前增速明顯提升11.8個百分點；線上消費支付金額198億元，比去年農歷同期增長9.4%。上海全市36個商圈的線下客流總量達到2914萬人次，消費金額排名前三商圈分別為南京西路、南京東路和陸家嘴。

廣州

1月21-27日，廣州市北京路步行街春節期間累計人流343萬人次，同比去年春節增長38%，預計總營業額3.45億元，同比增長19.4%。正佳廣場春節期間商場客流同比去年呈現兩位數增長，年初一客流同比去年增長25％。

杭州

據杭州市商務局監測統計，春節期間（1月20-26日），全市消費總金額為149.97億元，同比2022年增長21.6%，同比2019年增長61%。春節消費市場呈現“年味氛圍濃郁、促銷活動精彩、消費強勢回暖”的特點。據監測，25家大型商場營收7.32億元，同比增長36.2%，其中杭州大廈、湖濱銀泰in77兩大核心商場增幅分別高達86.7%、77.2%。

成都

據成都零售商協會數據，1月21-27日，成都市30家重點商貿零售企業客流量1246.51萬人次，同比增長5.66%；實現商品銷售額11.74億元，同比增長5.92%。萬象城、銀泰中心in99、王府井百貨、仁和新城等18家百貨商場和購物中心春節期間客流量347.87萬人次，同比增長5.31%，實現銷售額4.42億元，比去年同期增長4.04%，其中，黃金珠寶、服裝服飾、家電數碼等商品成為暢銷商品。

武漢

據武漢市江漢路步行街區綜合服務中心智慧街區數據平臺顯示，整個春節期間，街區累計客流預計達156萬人次，較2022年春節增長約93%。其中，武漢市本地游客占比達到85%，18-30歲的年輕人占比近一半。

西安

陜西省商務廳對全省570家零售和餐飲樣本企業監測數據顯示，春節期間監測企業銷售額13.5億元，同比增長6.2%；404家零售樣本企業商品零售額12.5億元，同比增長4.1%。西安市開元商城、SKP、老城根、賽格購物中心、金鷹國際等10家重點商貿綜合體春節期間客流量295.2萬人，同比增長46.7%。

沈陽

沈陽市商務局相關統計數據顯示，截至1月26日抽樣監測的12家重點商場、超市春節期間累計銷售額1.94億元，同比增長17.3%。