傳統(tǒng)旅游目的地影視旅游發(fā)展對策探析

洪秀娟

摘 要：依托旅游資源建設集旅游、文化、美食、影視為一體的影視旅游基地，是當前國內地方產業(yè)發(fā)展和升級的重要方向，通過該種方式可以有效整合當地旅游資源并且實現服務產業(yè)的深化?；诖?，本文以泰寧縣為例探討傳統(tǒng)旅游目的地影視旅游發(fā)展，首先分析泰寧發(fā)展影視旅游的重要意義，其次總結泰寧影視旅游產業(yè)發(fā)展現狀，最后找出發(fā)展所面臨的困境并且提出破除困境的針對性策略。

關鍵詞：影視旅游；傳統(tǒng)旅游目的地；泰寧縣

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

引言

影視旅游是一種因特定對象的某一性征引發(fā)媒體的關注與投入，通過電視廣播與影片使該對象的特殊性征得以強化，產生更為廣泛的社會關注從而引發(fā)帶動旅游效應的一種旅游形式。這樣一種全新的旅游文化產業(yè)發(fā)展方式，不論是在經濟效益還是產業(yè)發(fā)展上都極富成效。近年來，泰寧縣深入學習貫徹習近平總書記關于文藝工作的重要論述，堅持將影視產業(yè)作為縣域文旅經濟發(fā)展的突破口，成立數字和影視產業(yè)攻堅組，由縣委主要領導擔任組長，實施影視攻堅項目20余個，“泰寧影視基地”被納入省市黨代會報告、政府工作報告以及《閩西革命老區(qū)高質量發(fā)展示范區(qū)建設方案》等各類政策文件支持范圍，躋身福建省三大重點影視基地，被中國廣播電視社會組織聯(lián)合會授予“全國影視指定拍攝景地”。當然，良好的發(fā)展勢頭下也存在著急需解決的發(fā)展問題，泰寧只有破除當前發(fā)展困境才能實現以影視旅游驅動產業(yè)發(fā)展、激活傳統(tǒng)旅游目的地經濟活力的目的。未來，泰寧縣將發(fā)揮比較優(yōu)勢，緊緊圍繞“一個方向”（打造全國知名的影視拍攝基地）和“三大特色”（紅色題材影視拍攝基地、影視高校畢業(yè)生作品創(chuàng)作設計實踐地、短視頻和網絡劇生產聚集區(qū)），實現影視差異化發(fā)展。

一、泰寧發(fā)展影視旅游的重要意義

（一）豐富泰寧的旅游產品

從旅游產品的生命周期來看，興起于20世紀90年代的泰寧傳統(tǒng)觀光旅游產品已經老化，以金湖為主的山水觀光型旅游產品也比較單一，遠遠滿足不了當前游客的個性化需求。開發(fā)影視旅游，通過影視作品的塑造不僅可以不斷發(fā)掘一些新的旅游景點。比如，韓國在《大長今》《藍色生死戀》《我的野蠻女友》等影視作品熱播后，這些影視劇的拍攝地后來都成了旅游熱門景點；電視劇《大金湖》拍攝后，泰寧對金湖船巖、大龍老虎際等外景點進行改造提升，也使一些原來的旅游景點因為影視作品的影響力而煥發(fā)新的生機，再次成為游客關注的旅游目的地，從而吸引游客重游[1]。影視劇中的一些道具還可以開發(fā)成旅游紀念品，從而增加當地旅游業(yè)的收入，促進當地經濟的發(fā)展。

（二）利用影視作品的高知名度提高泰寧的知名度

影視作品出于自身的商業(yè)目的，會進行大量的商業(yè)宣傳。隨著影視作品的宣傳與播放，提高影視作品知名度的同時，影視拍攝地也會因此受到關注。電視劇《大金湖》等影視作品的熱播，將吸引眾多粉絲來泰寧打卡旅游，使泰寧影視拍攝基地的游客量快速上漲。由此可見，通過影視作品來提高影視基地的知名度，打造城市文化新名片是富有成效的。

二、泰寧影視旅游的發(fā)展現狀

影視產業(yè)是文化產業(yè)的重要內容，是文化價值傳播的重要渠道。近年來，面對新時代下國家對影視產業(yè)發(fā)展的新要求，泰寧縣將影視作為縣域旅游轉型升級的重要突破口列入優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，規(guī)劃建設兩大區(qū)塊（影視生產服務區(qū)、影視文創(chuàng)服務區(qū)）、四大組團（波坑壟、全民健身中心、鐵路影視文化園、文創(chuàng)基地）。目前，泰寧影視創(chuàng)作生產、配套服務體系、公共服務平臺建設等都取得了積極進展，具備了加快發(fā)展的成熟條件和堅實基礎。

（一）影視資源先天獨厚

泰寧是千年古縣、旅游大縣、文化名縣，是福建省唯一同時擁有世界自然遺產、世界地質公園、國家5A級風景旅游區(qū)等頂級品牌的全域旅游示范區(qū)。境內既有水上丹霞、峽谷奇觀、巖穴絕景，又有宋明古城、千年村落、古樸民俗，具有原生態(tài)、超硬核、多元素的影視外景資源，被譽為天然片場。20多年的旅游發(fā)展歷程，積累了吃住行大容量、優(yōu)質化的影視接待條件。

（二）影視產業(yè)初具雛形

近年來，福建省委省政府高度重視泰寧影視產業(yè)發(fā)展，2019年以來，泰寧先后被列入福建省三大重點影視基地之一、“全國影視指定拍攝景地”，重點打造全省網絡劇影視基地。目前，泰寧影視產業(yè)園已基本實現運營，演播室級別的專業(yè)攝影棚已建成投用，影視綜合劇場（報告廳）、影視主題酒店已基本落成，影視招商中心投入使用并入駐企業(yè)70余家，實現營收8 000萬元。

（三）影視創(chuàng)作漸入佳境

每年有20余個劇組在泰寧拍攝取景，開拍了《大金湖》《一念殊途》《選擇》《一沙之界》《嘿，蠢賊》《血戰(zhàn)深坑嶺》《爸爸的謊言》等30余部影片。其中，泰寧影視公司獨立出品的全國首部青少年禁毒題材電影《一念殊途》已在院線上映，《油菜開花七寸心》《泰寧美叔家的那些事》《分水嶺上》等影視作品暫未播出。

（四）公共服務日臻完善

當地出臺全省山區(qū)縣首個影視產業(yè)發(fā)展扶持政策，2019年至今兌現各類影視獎勵700余萬元；開發(fā)全省首個影視服務招商云平臺，建設政策兌現、圖視展示、預約服務等影視云服務系統(tǒng)，集合云上政務、云上勘景、云上招商、云上商超等信息發(fā)布、數據搜索、服務訂制、政策申報兌現等功能于一體；完成三明市近百個影視外景拍攝取景點素材采集，720°全景展示影視外景拍攝資源，為影視劇組前期勘景提供便利；組建芳華影視服務中心，成立專業(yè)化服務隊伍，為影視企業(yè)提供公司注冊、證照辦理、代理記賬、劇組服務、政策兌現等全鏈條全流程影視公共服務。

（五）培訓活動扎實有效

近年來，福建省網絡作家高研班、電視劇網絡影視劇創(chuàng)作人才培訓班、中青年電影編劇培訓班先后在泰寧開班，成功舉辦金雞電影節(jié)“福影·泰寧之夜”活動，承辦了福建省大學生影像展、福建省廣播電視藝術獎評審會，開展全國電視劇名家福建故事（泰寧）采風行及全國頭部影視企業(yè)、劇組采風考察，為泰寧影視產業(yè)發(fā)展積累了大量的人脈資源；舉辦兩期影視群演培訓班，建立了一支近百人的泰寧本土群演隊伍。

三、當前泰寧影視旅游業(yè)發(fā)展面臨的困境與對策

（一）當前泰寧影視旅游業(yè)發(fā)展面臨的困境

泰寧發(fā)展影視產業(yè)有著得天獨厚的優(yōu)勢和廣闊的發(fā)展空間，但由于產業(yè)發(fā)展剛剛起步，存在著較多困難和挑戰(zhàn)。一是要素配套不全。相比橫店影視城的全面配套而言，泰寧縣雖已基本形成影視文創(chuàng)園，但影視服裝、道具、器材、燈光等產業(yè)鏈配套要素仍不夠完善，且引進難度較大，難以形成影視產業(yè)聚集區(qū)。二是影視作品不多。影視產業(yè)發(fā)展尚處于發(fā)展初期，產業(yè)鏈不夠完善，引進的影視文化企業(yè)存在規(guī)模小、體量不足等現象，在影視作品的創(chuàng)作生產方面，一定程度上存在“產量較少、內涵不足”的問題[2]。三是業(yè)態(tài)跟進不快。本地影視文化企業(yè)均以制作小成本電視劇、網絡大電影為主，對傳統(tǒng)播放平臺和銷售渠道仍有較高依賴性。對網絡劇組的服務體系有待改進，缺乏自主的網絡視頻傳播渠道和短視頻產業(yè)平臺，在創(chuàng)新性集聚短視頻拍攝團隊方面有待加快布局。四是產業(yè)融合不深。泰寧縣影視產業(yè)發(fā)展仍局限在影視基地建設、影視作品生產等“小影視”范圍內，“影視+”的發(fā)展?jié)摿]有得到充分開發(fā)。影視IP及泰寧本土IP資源開發(fā)不足，影視自然、人文等優(yōu)勢尚未融合落實到影視衍生品產業(yè)的開發(fā)。五是人才支撐不足。相比一二線城市，泰寧缺少影視創(chuàng)意、后期技術等方面的高層次影視專業(yè)人才集聚，對人才引進、使用、激勵等要素的吸附力不夠，導致影視文化產業(yè)鏈發(fā)展受限，缺乏影視交流平臺和文化氛圍，急需補齊短板。

（二）促進泰寧影視旅游業(yè)發(fā)展的相關對策

1.打造“全域”影視拍攝基地

梳理泰寧縣域周邊原生村落、老舊民居、傳統(tǒng)街區(qū)及閑置空間，打造全域化影視拍攝基地。一是建設生態(tài)型外景基地。依托泰寧全域的自然人文景觀、特色村落等資源，以城區(qū)為中心輻射鄉(xiāng)鎮(zhèn)，對較為成熟的10～20個外景地予以掛牌使用，打造全天候的仙俠玄幻劇、鄉(xiāng)村年代劇拍攝基地。二是建設聚集型內景基地。依托現有影視專業(yè)攝影棚、鐵路影視文化園等，建設年代戲風情特色街區(qū)以及教室、家居、醫(yī)院、監(jiān)獄等一批常用室內場景，同時配置若干錄音室、制作室，打造成年代戲拍攝場景聚集地。

2.扶持影視精品創(chuàng)作生產

創(chuàng)作生產是影視產業(yè)發(fā)展的中心環(huán)節(jié)，創(chuàng)作生產一批“既叫好，又叫座”的藝術精品對于宣傳泰寧有著至關重要的作用。一是實施劇本孵化計劃，面向社會常年征集優(yōu)秀影視創(chuàng)作題材和劇本，搭建劇本交流推介平臺，建立簽約編劇儲備庫，建設影視劇本IP孵化生產基地，加大優(yōu)秀劇本創(chuàng)作力度[3]。二是推動重點項目落地拍攝，引導影視企業(yè)拍好片、出精品，鼓勵扶持本土企業(yè)創(chuàng)作拍攝重點題材優(yōu)秀影視作品，積極爭取一批有市場影響力的作品落地泰寧拍攝。三是深化短視頻創(chuàng)作，結合大學生影像展、青年短視頻創(chuàng)作大賽等活動，引導更多年輕化的專業(yè)制作團隊參與短視頻制作，推出一批適合互聯(lián)網傳播、為年輕受眾喜愛的短視頻佳作，爭取打造成為全省網絡視聽產業(yè)基地。

3.培育影視要素產業(yè)鏈

結合產業(yè)發(fā)展需求，培植影視生產創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行、培訓全產業(yè)鏈，提升產業(yè)價值空間。一是加快招商引資，用足盤活影視政策，以商招商、專班招商等方式，吸引影視頭部企業(yè)和優(yōu)質影視項目落戶泰寧縣，爭取2023年年底完成影視企業(yè)數量超百家，營業(yè)收入過億元。二是加快補鏈強鏈，以城西文創(chuàng)園為中心，盡快與意向企業(yè)洽談對接，加快推動鐵路影視文化園專業(yè)化建設和全產業(yè)鏈培植，加快影視器材、服裝、道具、燈光等影視業(yè)態(tài)生成發(fā)展，推進影視攝影棚的專業(yè)化運營，聚攏和完善影視產業(yè)鏈條。三是完善保障要素，推動市場化投融資機制的建立完善，對于影視產業(yè)鏈短板項目，按急需企業(yè)和科技型企業(yè)，享受用地、貼息、融資、辦公用房、財稅貢獻獎補、人才等系列扶持。四是構建公共服務體系，持續(xù)完善影視云招商服務平臺建設，逐步實現云上政務、云上招商、云上勘景、云上商超等服務功能，引進民營影視基金進駐泰寧，爭取孵化若干影視作品。五是打造影視活動品牌，依托金雞電影節(jié)、絲路電影節(jié)、全國電視劇大會等重大活動平臺，策劃開展好泰寧影視宣傳推廣環(huán)節(jié)；辦好本屆福建省大學生影像展，將該活動作為泰寧影視節(jié)展活動主打品牌，逐步打造成福建省重點扶持的影視節(jié)展活動，建設“大學生影視藝術孵化基地”。

4.驅動“影視+”產業(yè)融合

以“影視+”助推泰寧文創(chuàng)、康養(yǎng)、體育、研學等產業(yè)升級發(fā)展，打造“影視+”融合示范基地。一是打造“影視+文創(chuàng)”基地。對尚書街等歷史文化街區(qū)進行影視適應性改造，將古城打造成唐宋明清古風外景地，培育文創(chuàng)部落等影視關聯(lián)業(yè)態(tài)，形成具有影視IP的古城文旅商圈。二是打造“影視+康養(yǎng)”基地。引導“三際”專業(yè)村和濱湖甘露別院等文旅康養(yǎng)項目業(yè)主在設施配套上添加影視元素，打造成仙俠玄幻、鄉(xiāng)村年代等題材的影視場景并開發(fā)成網紅打卡體驗點。三是打造“影視+運動”基地[4]。對全民健身中心、水上運動基地等進行適應性場景改造和功能設置，打造若干運動題材影視外景地；引進省級以上運動訓練營地或高端俱樂部，打造體育類演員的影視培訓基地。

5.引育影視專精人才

實施影視人才引進和培養(yǎng)工程，出臺一系列招才、留才的政策措施，吸引影視創(chuàng)意、后期技術等高層次影視專業(yè)人才集聚。一是建立影視產業(yè)發(fā)展急需人才庫，積極對接政策，在公租住房、創(chuàng)業(yè)補助、特殊人才入編、就醫(yī)就學等方面給予支持，吸引影視產業(yè)高端人才來泰寧創(chuàng)業(yè)發(fā)展。二是建立與影視產業(yè)發(fā)展規(guī)律相適應的創(chuàng)業(yè)氛圍與激勵機制，為影視文化人才課題調研、業(yè)務培訓、學術交流等提供經費資助，促進影視策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)行、經營等專業(yè)人才脫穎而出。三是爭取在職業(yè)院校設立影視專業(yè)，并暢通進入職業(yè)院校影視專業(yè)深造的通道，探索與全國知名影視高校建立政企校聯(lián)合辦學機制，深化學歷教育和中短期輪訓，為泰寧影視定向培育實用人才[5]。

參考文獻

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[3] 李雪寧.以云南省為例探討如何發(fā)展中國少數民族地區(qū)影視旅游[J].山西青年，2020（3）：114-115.

[4] 王夫雪，田凌溪.我國影視旅游發(fā)展現狀研究：以橫店影視城為例[J].中外企業(yè)家，2018（34）：238-239.

[5] 劉濱誼，劉琴.中國影視旅游發(fā)展的現狀及趨勢[J].旅游學刊，2004（6）：77-81.