河南省鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地創(chuàng)建模式與路徑探究

郭琴 李愷 孫景麗

摘 要：鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地是實現鄉(xiāng)村旅游“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的有效途徑，有助于促進中國鄉(xiāng)村旅游轉型升級，推動鄉(xiāng)村振興。本文以河南省文化和旅游廳評定的2017—2022年“河南省鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地”為研究對象，探索河南省鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地的創(chuàng)建模式，總結出景區(qū)拉動型、現代農旅融合型、民宿帶動型等9種模式，提出加大政策扶持力度，完善基礎設施建設；聚焦文化特色，開發(fā)創(chuàng)意旅游產品；加快數字賦能進程；加強農民專職教育培訓，鼓勵農民自主創(chuàng)業(yè)；加強資源整合，推進區(qū)域協同發(fā)展等策略，促進新時代河南省鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地高質量發(fā)展。

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；創(chuàng)客示范基地；創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)；鄉(xiāng)村振興；河南省

中圖分類號：F279.2；F592 文獻標識碼：A

引言

目前，全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的難題仍在農村地區(qū)，積極培育鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地已成為推動中國鄉(xiāng)村旅游提質增效的重要力量，有助于全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進程。為了促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)的高質量發(fā)展，2015年國務院辦公廳發(fā)布了《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，要求“開展百萬鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客行動。通過加強政策引導和專業(yè)培訓，三年內引導和支持百萬名返鄉(xiāng)農民工、大學畢業(yè)生、專業(yè)技術人員等通過開展鄉(xiāng)村旅游實現自主創(chuàng)業(yè)。鼓勵文化界、藝術界、科技界專業(yè)人員發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢和行業(yè)影響力，在有條件的鄉(xiāng)村進行創(chuàng)作創(chuàng)業(yè)。到2017年，全國建設一批鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地，形成一批高水準文化藝術旅游創(chuàng)業(yè)就業(yè)鄉(xiāng)村”[1]。

一、創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地的意義

（一）培育鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新動能

鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地能有效激發(fā)鄉(xiāng)村產業(yè)創(chuàng)新，培育新的增長極，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產業(yè)結構，助推鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的轉型升級和高質量發(fā)展[2]。鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地承載著鄉(xiāng)村旅游資源挖掘和鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)開發(fā)的功能，通過合理配置鄉(xiāng)村旅游資源要素，能夠開發(fā)出一批突出本地特色、鄉(xiāng)土風情、地域文化的旅游產品，重組鄉(xiāng)村旅游產業(yè)結構，實現鄉(xiāng)村旅游資源轉化，豐富和優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產業(yè)結構。

（二）推動城鄉(xiāng)一體化

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出是為了解決城鄉(xiāng)二元結構和區(qū)域經濟發(fā)展不平衡問題。鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地作為城鄉(xiāng)發(fā)展的切入點之一，能有效推動農村地區(qū)經濟高速發(fā)展，促進農業(yè)農村現代化建設[3]。鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地的建設給農村注入了新的活力，對于調整農村產業(yè)結構、推動城鄉(xiāng)一體化、促進三產融合、改善農民生存環(huán)境等方面起到了積極的促進作用。

（三）傳承和保護傳統文化

隨著城市化進程的加快，我國農村地區(qū)許多傳統文化和生活習俗逐漸城市化[4]。近年來中華人民共和國文化和旅游部積極推動鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地與鄉(xiāng)村振興相結合，培育了一批典型鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地，以促進文旅產業(yè)深度融合。鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地結合現代信息技術，聚焦文化特色，能夠科學合理地對鄉(xiāng)村文化資源進行創(chuàng)新性保護與開發(fā)。文化創(chuàng)意的融入可以有效保護和傳承優(yōu)秀傳統文化，促進鄉(xiāng)村產業(yè)結構的優(yōu)化升級、增強當地村民的文化自信，促進鄉(xiāng)村旅游產業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

（四）為鄉(xiāng)村輸送生產要素

鄉(xiāng)村旅游的生產要素不只有旅游資源，還有人才，目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的瓶頸主要是人才匱乏[5]。鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地吸引了大量創(chuàng)客，給鄉(xiāng)村地區(qū)帶來了先進的知識、理念、技術和市場，成為鄉(xiāng)村旅游資源轉化的重要生產要素。鄉(xiāng)村創(chuàng)客基地的創(chuàng)建不僅解決了近年來大學生就業(yè)難的問題，也為鄉(xiāng)村地區(qū)注入了新的活力。

二、河南省鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地創(chuàng)建模式

本文以河南省文化和旅游廳評定的2017—2022年“河南省鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地”為研究對象，總結出目前河南省鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地的主要創(chuàng)建模式[6]。

（一）景區(qū)拉動型

景區(qū)拉動型鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地是指位于知名景區(qū)邊緣，受到景區(qū)的輻射進行開發(fā)建設，利用現有旅游資源和服務接待設施滿足自身發(fā)展需求。我國知名景區(qū)大多都分布在鄉(xiāng)村地區(qū)，擁有天然的客源優(yōu)勢，景區(qū)帶動型是鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展的一種傳統模式[7]。例如，安陽市林州市萬泉湖鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地依托萬泉湖風景區(qū)發(fā)展旅游業(yè)，解決了當地農民就業(yè)的問題，帶動了農村產業(yè)發(fā)展；商丘民權畫虎村旅游創(chuàng)客示范基地突出王公莊“3A”景區(qū)帶動作用，發(fā)展當地的生態(tài)旅游業(yè)和生態(tài)農業(yè)。

（二）現代農旅融合發(fā)展型

現代農旅融合型鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地作為鄉(xiāng)村振興的重要引擎，秉承“以農促旅、農旅融合”的發(fā)展口號，推進農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產業(yè)有機融合。現代農旅融合型鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地對于拓展農業(yè)產業(yè)鏈、促進農村經濟發(fā)展、推動當地經濟發(fā)展、為農民增收開辟新渠道具有重要作用。例如，開封市杜良鄉(xiāng)充分利用地理位置和資源優(yōu)勢，推進特色水稻種植產業(yè)，有效帶動了當地農民致富，推動了鄉(xiāng)村振興；孟州市源溝村創(chuàng)客示范基地以產業(yè)為抓手，著力打造特色農旅品牌，助力經濟發(fā)展。

（三）民宿帶動型

民宿帶動型的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地盤活了鄉(xiāng)村地區(qū)大量的閑置住宅建筑和其他空置資源，實施小民宿帶動大產業(yè)、小民宿促進大聯動等策略，推動農村產業(yè)經濟綠色發(fā)展。例如，鶴壁市涼水泉村以發(fā)展高端民宿為抓手，打造精品民宿品牌，構建高端民宿集群格局；蘭考縣夢里張莊創(chuàng)客基地依托當地紅色資源優(yōu)勢，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游民宿，將當地農家院落改造為民宿小院吸引游客。

（四）古村落依托型

古村落依托型鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地利用當地傳統村落，以深厚的歷史底蘊、古風古韻的景觀和建筑風格為吸引要素。一方面保護了古代建筑，傳承了傳統文化；另一方面帶動了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，促進了農村經濟的增長，改善了農民的生活。例如，郟縣冢頭鎮(zhèn)李渡口村是國家級傳統村落，傳承和挖掘了古村落文化的精華，構建集“吃、住、游、學、行”為一體的“旅游+”業(yè)態(tài)模式；安陽武官民俗文化旅游村為了傳承和保護古村落，大力發(fā)揚殷商和民俗文化，打造豫北特色文化旅游村落和全省地標性文化古村落。

（五）教育研學型

教育研學型鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地深挖鄉(xiāng)村自然稟賦和文化內涵，寓教于樂，充實學生的閱歷和課外生活，構建良好的教育環(huán)境，提升學生的綜合素質。研學旅游市場潛力巨大，越來越多的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地開始攻占研學市場。例如，河南省新鄉(xiāng)市輝縣的“花七森林課堂”，打造了豫北地區(qū)首家做森林教育、自然教育內容的實踐基地。

（六）民間藝術傳承型

民間藝術傳承型鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地將傳統手工藝作為新的經濟增長點，繼承和弘揚傳統民間藝術，有利于促進我國民間傳統文化的發(fā)展和創(chuàng)新。例如，蘭考縣錮陽鎮(zhèn)范場村創(chuàng)客基地處于全國有名的“泡桐之鄉(xiāng)”，該村作為民族樂器專業(yè)村，吸引了大量游客前來參觀；禹州市神垕鎮(zhèn)依托“鈞瓷之都”優(yōu)勢，實施“以鈞帶陶”戰(zhàn)略，著力打造“槐樹灣國際裸燒陶藝村”特色旅游產業(yè)。

（七）田園綜合體

田園綜合體鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地是以農業(yè)為基礎，以旅游為驅動力，推動新型城鎮(zhèn)化和解決“三農”問題的一種發(fā)展模式[8]。例如，位于孟津縣平樂鎮(zhèn)的鳳凰山田園綜合體，是河南省首家融循環(huán)農業(yè)、創(chuàng)意農業(yè)、觀賞型農業(yè)、農事體驗于一體田園綜合體，依托當地獨特的自然環(huán)境，推進“農業(yè)+旅游”模式，發(fā)展生態(tài)農業(yè)和觀光農業(yè)。

（八）科技依托型

科技依托型鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地以科學技術為支撐，以傳統農業(yè)資源為吸引要素，滿足游客需求，帶來經濟增長，是我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)轉型的重要方向[9]。例如，位于開封市祥符區(qū)西姜寨鄉(xiāng)的愛思嘉農業(yè)嘉年華打造以高科技展示、農業(yè)觀光旅游、研學基地為一體的現代都市農業(yè)樣板；鶴壁市淇濱區(qū)發(fā)展大數據、現代金融、科技服務等生產性服務業(yè)，優(yōu)化政策制度環(huán)境和公共服務體系，打造具有淇濱特色的“雙創(chuàng)”產業(yè)高地。

（九）非遺傳承型

非遺傳承型鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地通過保護和傳承非物質文化，最終實現人類可持續(xù)發(fā)展。例如，霍莊村是全國聞名的社火和戲具之鄉(xiāng)，傳承與發(fā)展了百年社火工藝；河南省鶴壁市浚縣西楊玘屯村是國家級非遺泥咕咕的發(fā)源地，大力發(fā)展泥塑體驗游、研學游等項目。

三、新時代鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地高質量發(fā)展策略

新時代鄉(xiāng)村旅游要實現從“驛站式”向“港灣式”的轉變，鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地作為推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)提質增效的重要動力，要立足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略整合鄉(xiāng)村地區(qū)優(yōu)質資源，以優(yōu)秀傳統文化為核心，推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)健康穩(wěn)步發(fā)展。未來河南省應從完善基礎設施建設、文旅融合、數字賦能、關注民生和區(qū)域協同發(fā)展幾個方面推動鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地高質量發(fā)展。

（一）加大政策扶持力度，完善基礎設施建設

目前，河南省鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地存在公共服務與旅游需求不匹配的問題，主要體現在道路交通、酒店住宿、基礎設施、服務質量等方面[10]。針對這些問題，鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地應從多方面進行改進，首先，政府要充分認識到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地對地方經濟的促進作用，全方位給予支持和優(yōu)惠，在資金供給、人才輸出、技術革新等方面適當傾斜，為創(chuàng)客基地的建設提供支持，適當引入政策激勵機制吸引創(chuàng)客加入鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地的建設中，監(jiān)督和落實優(yōu)惠政策的實施。其次，完善基礎設施建設，包括公路、停車場、酒店、飯店、購物街區(qū)等基礎配套設施，全面提升當地的旅游接待和服務水平，提高游客滿意度，提升整體競爭力。

（二）聚焦文化特色，開發(fā)創(chuàng)意旅游產品

目前，鄉(xiāng)村文旅產業(yè)需求旺盛、發(fā)展迅速，文旅產業(yè)在鄉(xiāng)村經濟發(fā)展中的地位逐步提升，鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地已經成為推動鄉(xiāng)村地區(qū)文旅產業(yè)發(fā)展的重要力量，帶動鄉(xiāng)村經濟的可持續(xù)發(fā)展。然而，現階段河南省鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地整體發(fā)展較為單一，創(chuàng)意不足，缺乏有影響力的旅游產品。河南擁有大量的物質和非物質文化遺產，鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地的發(fā)展要聚焦文化特色，謀求差異化發(fā)展，豐富產業(yè)結構。同時，要深挖本土文化，開發(fā)創(chuàng)意旅游產品，復興傳統手工藝，帶動農產品和文創(chuàng)產品的創(chuàng)新性發(fā)展，打造一批能夠突出地方特色、文化特色的鄉(xiāng)村旅游產品，拉動農村經濟的發(fā)展。

（三）加快數字賦能進程

數字化和網絡化時代打破了傳統物理場所的局限，世界呈現出互聯互通的特點。數字技術提高了鄉(xiāng)村旅游資源的利用率，改變了傳統的鄉(xiāng)村旅游形態(tài)，成為新的農村經濟增長點。隨著農村地區(qū)數字化基礎建設的逐漸完善，人們開始注重將數字技術手段應用到鄉(xiāng)村旅游產品中去。河南省鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地應該完善農村地區(qū)數字化基礎建設，打造智慧鄉(xiāng)村，構建數字化應用場景，加快數字化賦能，實現數字化管理[11]。要靈活地運用數字技術融合鄉(xiāng)村旅游產品，利用5G、虛擬現實（Virtual Reality，VR）技術、增強現實（Augmented Reality，AR）技術將鄉(xiāng)村旅游產品進行再現，為游客提供體驗平臺，給游客帶來完美的旅游體驗。另外利用網絡宣傳高效率、低成本的特點，打造線上線下共享平臺，提高鄉(xiāng)村旅游目的地的知名度[12]。

（四）加強農民專職教育培訓，鼓勵農民自主創(chuàng)業(yè)

鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地的建設可以提高農村經濟發(fā)展水平，發(fā)揚傳統文化，使農民切實享受到創(chuàng)客基地帶來的紅利，實現共同發(fā)展。目前，河南省鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地惠及當地農民的方式有租賃農民住房、雇傭農民勞動、購買農產品等。未來應著重培養(yǎng)農民內生發(fā)展動力，對農民進行專業(yè)職業(yè)教育培訓，豐富農民的專業(yè)知識與技能，培養(yǎng)本土村民的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識，鼓勵農民自主創(chuàng)業(yè)，為農民提供鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)平臺。當地農民只有真正從創(chuàng)客基地受益，才能促進鄉(xiāng)村旅游產業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展[13]。

（五）加強資源整合，推進區(qū)域協同發(fā)展

整合鄉(xiāng)村旅游資源，鄰近地區(qū)合作協同發(fā)展，建立共贏機制不僅可以縮小地區(qū)之間的差距，還有助于提升競爭力。鄉(xiāng)村地區(qū)旅游資源豐富，分布較為分散，導致河南省鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地大多各自為政，合作較少。同一地區(qū)或臨近地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地應加強合作，聯合開發(fā)、聯動發(fā)展，延長鄉(xiāng)村旅游產業(yè)鏈，實現鄉(xiāng)村旅游相關業(yè)態(tài)融合發(fā)展。要積極參觀和學習示范基地的發(fā)展模式，就創(chuàng)意產品開發(fā)、非遺手工傳承、科學技術融合及經營管理方面進行分享交流[14]。

四、結語

鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地是河南省鄉(xiāng)村旅游轉型的重要推動力，有助于豐富河南省鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，也可以消除城鄉(xiāng)發(fā)展差異，促進城鄉(xiāng)一體化，傳承優(yōu)秀文化和吸引人才回流。未來應加大政策扶持力度，完善基礎設施建設；聚焦文化特色，開發(fā)創(chuàng)意旅游產品；加快數字賦能進程；加強農民專職教育培訓，鼓勵農民自主創(chuàng)業(yè)；加強資源整合，推進區(qū)域協同發(fā)展。

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