如何做好少兒原創科普圖書

文｜韓慧琴

以中信童書一線編輯的實戰視角，從產品策劃、品牌策略兩個維度展開分析，深入探討中信少兒原創科普童書取得成功的出版經驗和經營心得。

過去10 年來，中國出版行業有兩個令人振奮的現象：一是少兒圖書領域的市場井噴，一是原創科普童書的爆發增長。少兒圖書市場的碼洋占比由2011 年的13.41%上升至2021 年的28.15%，目前已成為活力最強、增長最快、份額最大的細分市場。在少兒圖書細分領域，少兒科普百科類圖書增長最為強勢，其中原創類科普圖書表現又最為搶眼。開卷統計數據顯示，2021 年度“少兒科普百科”類銷售（零售）排行榜前500 名中，原創圖書品種占比57.22%，銷量占比高達67.76%。通過激烈的市場洗禮，中國原創科普童書已成功打破外版科普童書的競爭壁壘，成為童書市場的主流。

中信童書作為中信出版集團旗下的強品牌，自2015 年成立以來，立足國際視野，堅持不斷創新，一直保持喜人的增長態勢。2023 年1—2 月的開卷統計數據顯示，中信童書在少兒科普細分市場占有率持續占據第一位。

筆者作為中信童書科普總社的首席出版人和“神奇時光”子品牌的負責人，有幸在過去的5 年時間里，伴隨著中信童書一起戰斗成長，并一直深耕科普精品原創。本文聚焦中信少兒原創科普童書，從品牌和產品兩個維度分析，分享一些出版經驗和經營心得，以饗同行和讀者。

產品策略

中信童書一直堅守“內容為王”的出版理念，高度重視童書的內容打磨和品質把控，致力于優質內容建設與優秀資源積淀，在選題差異化、內容豐富化、形式趣味化方面狠下功夫，通過一邊打造頭部精品圖書套系放大口碑效應，增強市場影響；一邊全面提升閱讀體驗培養用戶忠誠度，在科普百科、精品繪本兩大細分市場，成功出版了一些經濟和社會效益俱佳的爆品書系，形成良好的市場反饋和品牌效應。

一是堅持“一切從孩子出發”的文本生動化打磨。

少兒科普最大的難點就是如何遵循兒童認知規律，將枯燥、嚴謹的科學知識用孩子能聽懂的語言，以孩子喜歡的形式來流暢講述，生動表達。正如《國際兒童文學百科全書》里強調的那樣：“作者創作的時候有沒有考慮到目標讀者現有的知識結構和經驗？作者有沒有思考提供路徑和方法幫助兒童進入科普童書的世界？”中信童書對圖書選題文本的第一要求就是文字表達必須進行成人化、說教性的脫敏，文本內容必須適應孩子的心理年齡，一定要將專業性的論述轉換為小讀者讀得懂的文字表述。

以“不可思議的大國重器”系列為例。我們在首次評估該選題時，就抓住了這套圖書作者的核心優勢：他們在少年通識領域深耕多年，積累了豐富的寫作經驗，如何為孩子講好故事是他們的看家本領。這套叢書涵蓋了國內近年來在深海、深空、深地、深藍等20 余個前沿科技領域取得的76 項巨大科技成就，在他們靈巧的運筆下，晦澀深奧的專業知識被娓娓道來，并以貼近兒童學習和生活的方式生動展示出來。也正是因為看準了這套圖書的“含金量”和“閃光點”，我們才敢在許多出版社并不看好的情況下，以“后來者”的姿態大膽接盤，通過精心策劃和宣傳包裝，成功引爆市場，取得了7 天銷售8 萬冊，5 個月銷售50余萬冊的喜人成績。

二是堅持“點燃孩子好奇心”的形式趣味性表達。

中信童書堅持把趣味性放在第一位，千方百計去調動孩子探索世界和未知的好奇心。我們也一直遵循習近平總書記2020 年9 月11 日在科學家座談會上的教導：“好奇心是人的天性，對科學興趣的引導和培養要從娃娃抓起，使他們更多了解科學知識，掌握科學方法，形成一大批具備科學家潛質的青少年群體。”

以《太空的一天》為例。策劃之初，我們就聘請了航天五院探月專家賈陽為本書的科學顧問，歐陽自遠院士為本書的審定專家，然后在專家老師的指導下，編輯團隊和作者聯合作戰，不斷打磨故事結構和繪本樣章，并死摳各種細節，每一幅繪圖都精雕細琢，力求科學表述的嚴謹性和兒童閱讀的趣味性缺一不可。

《太空的一天》以孩子們最容易理解的地球的一天為時間維度，通過充滿童趣和想象力的25幅八開畫質全景圖、200 余幅插圖，讓小讀者們在沉浸式的閱讀體驗中，跟隨20 余個航天器，在浩瀚廣袤的宇宙中展開趣味橫生的太空探險。這套圖書上市后，由于繪圖生動、內容精彩、互動有趣，得到小讀者們的喜愛，也深受航天專家和科普推廣人的一致贊揚。

品牌策略

黨的二十大報告指出，“增強中華文明傳播力影響力。堅守中華文化立場……講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象”。這為中國出版業的少兒原創科普如何在未來發力指明了方向。對于出版行業來講，講好中國故事是我們最大的文化使命，傳播中國聲音也是我們最好的時代機會。中信出版集團作為引進國外版權的行業代表和領軍大戶，更是明白國外版權的引進紅利已不豐厚，挖掘本土原創內容，輸出中國先進文化，才是未來最有前途的文化市場。

其一，聚焦中國科技創新成果，講好中國科普故事。

隨著中國國力的不斷增長，中國科技也在迅猛發展和加速進化，我們目前在人工智能、量子信息、集成電路、生命健康、空天科技、深地深海等前沿領域，已成功躋身世界科研一流隊伍，并擁有一流科研成果。可遺憾的是，當前市場上最稀缺的恰是既可以弘揚科學精神又能夠激發民族自信的中國原創科普讀物。

未來5 年內，我們還會進一步加大原創科普的投入力度和出版速度，將陸續出版《你好，中國艦》《閃閃發光的中國衛星》《深海的一天》《中國新力量》《了不起的中國榜樣》等不同領域和類型的原創科普圖書，力求以最好的形式和內容，精彩展現中國全新科技成果和建設成就，激發小讀者熱愛科學的求知精神，增強孩子們愛國自強的文化自信。我們堅信，這是中信童書的時代出版使命，也是打造強勢童書品牌，應對激烈市場內卷，開展差異化競爭的有效策略。

其二，積極拓展國際文化市場，架好文明互鑒橋梁。

多年來，中信出版集團一直堅持“走出去”和“引進來”均等對待的出版考量，在不斷累積國際版權交易優質資源和豐富經驗基礎上，一直積極致力于中國原創圖書版權的對外輸出，目前已成功輸出近20 個國家和地區。其中，我們編輯團隊出品的《原始人的一天》系列版權輸出俄羅斯、韓國、烏克蘭等國家；《給幼兒的中國神話》版權輸出更是高達9個語種，有英語、法語、葡萄牙語、韓語等。

對于中信童書而言，這些小小的成績只是對外講好中國故事、架好文明互鑒橋梁的嘗試性一步。對于未來，中信童書有信心以更開闊的文化視野，做出更多、更好、具備全球性文化價值，并經得起時間考驗的精品科普童書。

同時，我們也非常重視一些小眾化的精品圖書引進和出版，充當孩子們閱讀體系里的“能量補給劑”。如主題嚴肅但充滿奇思妙想的《為什么？100 位哲學家的哲思故事》，又如主角古怪可故事生動有趣的《可憐蟲蚯蚓蟲的生活》，都是單行本且特別小眾的選題，但中信童書依然慧眼識珠，大膽引進，最終不但取得良好的市場反饋，也得到業界專家的高度肯定：前者榮列2021 年度深圳讀書月“年度十大童書”，后者榮獲第33 屆“陳伯吹國際兒童文學獎”年度繪本獎，并成功入選2022 年大鵬自然童書獎和國內其他繪本獎項。

中信童書作為中國少兒出版領域的一個探路者，雖然在優質原創科普圖書及優秀童書版權輸出等方面做出了一點成績，但與國內外同行的先進團隊相比，還有很大的進步空間。未來中信童書將堅持“打造世界一流科普童書品牌”的奮斗目標，深入研究科普條線動態趨勢，大膽探索科普創新選題思路，力求出版更好的科普圖書，為講述好中國人自己的科普故事，傳播好中國人的科學貢獻而繼續努力。■