媒介融合狀態(tài)下新聞主題策劃?rùn)C(jī)制創(chuàng)新研究

新聞主題策劃主要是指媒體在傳播新聞熱點(diǎn)時(shí)，結(jié)合大眾閱讀需求以及時(shí)事熱點(diǎn)選取出新聞報(bào)道主題。在信息暴增的新媒體時(shí)代背景下，做好新聞主題策劃更有利于提升用戶閱讀的體驗(yàn)感，同時(shí)也能增強(qiáng)新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。在媒介融合的背景下，以往新聞主題策劃的方式已經(jīng)不能滿足新時(shí)代的傳播需求，新聞策劃人員應(yīng)進(jìn)一步結(jié)合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，做好新聞主題策劃?rùn)C(jī)制創(chuàng)新的研究工作。

媒介融合狀態(tài)下新聞

主題策劃創(chuàng)新的重要性

眾所周知，用戶閱讀的體驗(yàn)感直接影響著新聞傳播的有效性，每一次成功的新聞傳播，其背后必然需要做好新聞主題策劃這一工作。尤其隨著時(shí)代的不斷發(fā)展與變化，傳媒行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)日趨明顯，越來越多的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者涌現(xiàn)出來，并緊抓時(shí)代發(fā)展帶來的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)新聞主題策劃造成了沖擊。面對(duì)這一重要的發(fā)展變化，傳媒行業(yè)的新聞策劃工作人員必須要著重從新聞生產(chǎn)的全過程著手，尤其在新聞主題策劃環(huán)節(jié)要做好針對(duì)性的選題工作，積極創(chuàng)新新聞主題策劃?rùn)C(jī)制，以滿足用戶閱讀的需求，吸引更多忠實(shí)的粉絲用戶。總體來說，在媒介融合時(shí)代，做好新聞主題策劃創(chuàng)新工作，有以下幾方面重要的價(jià)值和意義：其一，新時(shí)代背景下的新聞主題策劃不再遵循以往的策劃原則和策劃路徑，一味地應(yīng)用傳統(tǒng)老舊的策劃方式很有可能會(huì)影響用戶的閱讀體驗(yàn)感，而經(jīng)過創(chuàng)新之后的選題機(jī)制往往更能結(jié)合媒介融合時(shí)代下用戶的閱讀需求，更能貼近公眾需求，滿足受眾獲取新聞的需求；其二，在新聞主題策劃?rùn)C(jī)制的創(chuàng)新過程中，新聞策劃人員也將進(jìn)一步挖掘出更多的新聞創(chuàng)作靈感以及創(chuàng)作潛力，提升自身的寫作技能，提高新聞生產(chǎn)的質(zhì)量與效率。另外，在媒介融合背景下，做好新聞選題的策劃工作，還能使媒體行業(yè)的發(fā)展得到全面提升，媒體行業(yè)不再是因循守舊地傳播信息，而是著力抓住新時(shí)代背景下科學(xué)技術(shù)所帶來的優(yōu)勢(shì)，為傳媒行業(yè)的全面升級(jí)發(fā)展做好鋪墊。

媒介融合狀態(tài)下新聞

主題策劃創(chuàng)新的原則

針對(duì)性原則

媒介融合狀態(tài)下，新聞主題策劃的創(chuàng)新勢(shì)在必行，想要達(dá)到最佳創(chuàng)新效果，新聞主題策劃人員在策劃新聞內(nèi)容時(shí)，就必須遵循一些重要的主題策劃原則。其中最為關(guān)鍵的一大原則是針對(duì)性原則，針對(duì)性原則著力強(qiáng)調(diào)策劃人員必須針對(duì)性地結(jié)合用戶的閱讀需求進(jìn)行新聞主題的選取，在與用戶需求相契合的過程中，必須始終結(jié)合自身媒體的傳播特性，既不能置讀者需求而不顧，也不能為了迎合受眾需求而打破新聞傳播的原則，應(yīng)做好新聞平臺(tái)自身的定位，結(jié)合定位分析選取能夠滿足受眾閱讀需求的相關(guān)新聞主題內(nèi)容。另外，在媒介融合狀態(tài)下，不同新聞平臺(tái)所做出的新聞選題也要具備一定的針對(duì)性。對(duì)于微信公眾號(hào)、微博這類線上新聞媒體平臺(tái)，在進(jìn)行選題時(shí)與廣播、電視等傳統(tǒng)媒體也要有所區(qū)別，要注重結(jié)合這些平臺(tái)用戶閱讀的習(xí)慣進(jìn)行選題，從而凸顯出選題策劃的價(jià)值。策劃選題人員還應(yīng)充分結(jié)合不同媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，圍繞所篩選出的一系列主題，從中挑出更能符合用戶需求和自身平臺(tái)傳播特性的相關(guān)主題。

時(shí)效性原則

除針對(duì)性原則以外，在媒介融合背景下，新聞主題策劃還應(yīng)堅(jiān)持時(shí)效性原則。顧名思義，新聞本身就是極具時(shí)效性的傳播內(nèi)容，很多新聞在傳統(tǒng)的傳播形式下，難以保證時(shí)效性。但隨著信息技術(shù)的發(fā)展，媒介融合背景下越來越多的線上傳播渠道涌現(xiàn)出來，新聞傳播的時(shí)效性原則也變得尤為重要。如果主題策劃人員在策劃時(shí)忽略了這一重要的策劃原則，那么很有可能錯(cuò)失熱點(diǎn)新聞的最佳報(bào)道時(shí)機(jī)，從而影響新聞傳播的最終效果。而且當(dāng)前新聞平臺(tái)日益繁多，如果難以保證新聞傳播的時(shí)效性，那么將影響用戶的閱讀體驗(yàn)，久而久之勢(shì)必會(huì)極大地削弱粉絲留存率。另外，在這一策劃原則的基礎(chǔ)上，新聞編輯人員還應(yīng)進(jìn)一步結(jié)合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的重要方向和形式變化，尤其是關(guān)于國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事等相關(guān)內(nèi)容的報(bào)道都應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，做好符合時(shí)代發(fā)展的相關(guān)內(nèi)容，這樣才能真正顯現(xiàn)出新聞選題的時(shí)效性。

多元性原則

傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，大部分是由媒體平臺(tái)決定傳播內(nèi)容的，用戶只能被動(dòng)地進(jìn)行閱讀，但在媒介融合的時(shí)代背景下，用戶的閱讀需求日漸增長(zhǎng)，閱讀的選擇也逐漸豐富，這就給新聞傳播提出了更高的要求。因此，在進(jìn)行新聞主題策劃時(shí)，應(yīng)著重凸顯出多元性的原則，盡量將民眾所關(guān)心的方方面面涵蓋進(jìn)去，提高用戶閱讀的體驗(yàn)感和忠實(shí)度，這樣才能真正滿足融媒體時(shí)代下用戶對(duì)媒體傳播提出的高要求。雖然要堅(jiān)持多元性的選題原則，但仍然應(yīng)在大方向上掌握好最為重要的選題內(nèi)容，以小襯大，掌握和平衡好大眾與小眾之間的關(guān)系，這樣才能最大限度地滿足用戶的閱讀需求，也更能突出個(gè)性化傳播的特點(diǎn)。除此以外，在選題過程中還應(yīng)盡量做好選題的創(chuàng)意和創(chuàng)新工作，不斷掌握用戶的閱讀需求以及時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，并圍繞自身媒體平臺(tái)的傳播特性，從中選取更加多元化的選題，從而滿足各個(gè)年齡段、各個(gè)地域或不同行業(yè)用戶的閱讀需求。因此，在進(jìn)行新聞選題時(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)選題的多元性特點(diǎn)，有助于提升新聞內(nèi)容的傳播價(jià)值。

媒介融合背景下新聞

主題策劃?rùn)C(jī)制創(chuàng)新策略

利用大數(shù)據(jù)尋找優(yōu)質(zhì)主題內(nèi)容

眾所周知，新聞的傳播必須要以內(nèi)容為王，堅(jiān)持內(nèi)容第一的原則，從內(nèi)容出發(fā)，結(jié)合用戶閱讀需求提高內(nèi)容創(chuàng)作的水平與質(zhì)量，從而提升新聞傳播的有效性。隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，在新聞主題策劃時(shí)可以有效利用科學(xué)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，選擇用戶關(guān)注度高的新聞主題。如大數(shù)據(jù)就是極為有效的一種選題策略，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶閱讀的方向和喜好，再結(jié)合平臺(tái)自身的傳播特性進(jìn)一步確定新聞傳播的主題和內(nèi)容。在媒介融合背景下，內(nèi)容是最大的競(jìng)爭(zhēng)力，唯有在內(nèi)容上做好把關(guān)和創(chuàng)新，才能最大程度獲得讀者的青睞，進(jìn)而提升粉絲忠誠(chéng)度。除此以外，在大數(shù)據(jù)的支撐下，媒介平臺(tái)還可以進(jìn)一步深度挖掘用戶的閱讀方向，并借助數(shù)據(jù)分析預(yù)測(cè)，提前摸準(zhǔn)新聞的發(fā)展趨勢(shì)與走向，從而走在輿論前頭，為民眾知悉新聞、了解輿論做好引導(dǎo)。在大數(shù)據(jù)的支撐下，新聞選題還應(yīng)多角度、多層次關(guān)注民生問題，使民眾真正從新聞閱讀中找到與自身息息相關(guān)的新聞熱點(diǎn)話題，如此才能為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的新聞傳播內(nèi)容，提升用戶的閱讀體驗(yàn)。

借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)獲取時(shí)效性內(nèi)容

在媒介融合背景下，根據(jù)新聞主題策劃的時(shí)效性原則，傳播主體應(yīng)積極借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，挖掘出更多富有時(shí)效性的新聞熱點(diǎn)內(nèi)容，并及時(shí)進(jìn)行編輯生產(chǎn)傳播，提高受眾閱讀的時(shí)效性。相較于大多數(shù)新媒體平臺(tái)而言，傳統(tǒng)媒體擁有強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)，所能提煉出的新聞熱點(diǎn)和時(shí)效性內(nèi)容更是極為豐富。以中央電視臺(tái)為例，中央電視臺(tái)借助其強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)，獲取新聞信息的時(shí)效性自然優(yōu)于多數(shù)媒體渠道，而且也能近距離接觸國(guó)家相關(guān)重要事項(xiàng)，如報(bào)道航天事業(yè)的成就等。而新媒體平臺(tái)大多無法參與報(bào)道此類國(guó)家大事。因此，在媒介融合時(shí)代，應(yīng)全面發(fā)揮我國(guó)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的重要資源優(yōu)勢(shì)，獲取更多特有的新聞信息，并利用好新媒體渠道傳播效率高、傳播范圍廣的優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間為受眾傳播新聞資訊。

著重突出不同媒體新聞傳播特性

在媒介融合的時(shí)代背景下，策劃新聞主題時(shí)還應(yīng)進(jìn)一步凸顯不同媒體的新聞傳播特性。具體來說，不同的新聞媒體平臺(tái)應(yīng)遵循的傳播機(jī)制和傳播原則有所區(qū)別，如傳統(tǒng)媒體和新媒體在進(jìn)行新聞主題策劃時(shí)所需要考慮的要素有所不同。因此，在媒介融合時(shí)代，不同媒體平臺(tái)新聞主題的選擇要突出其傳播特性，結(jié)合平臺(tái)自身的特點(diǎn)，針對(duì)性地做好主題的優(yōu)化和創(chuàng)新。例如，無線電廣播是傳統(tǒng)媒體傳播內(nèi)容的載體，相較于電視和報(bào)紙等媒體，在進(jìn)行新聞選題時(shí)要考慮其線性傳播的特征，考慮受眾群體的差異特性以及新聞情境的表達(dá)性需求。而對(duì)于新時(shí)代背景下的媒體傳播渠道，如微信公眾號(hào)、微博等，在進(jìn)行新聞主題策劃時(shí)，不僅要考慮到受眾的閱讀需求，同時(shí)還要進(jìn)一步考慮新聞內(nèi)容整體表達(dá)的呈現(xiàn)水平，而且要凸顯出新聞傳播的美感和優(yōu)勢(shì)。不同媒體平臺(tái)所選取的新聞信息內(nèi)容自然有所差異，因此在媒介融合的時(shí)代背景下，應(yīng)充分考慮媒體平臺(tái)的傳播特性，針對(duì)性地做好新聞的主題策劃工作，這樣才能生產(chǎn)出更符合不同媒體平臺(tái)的高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，吸引用戶閱讀興趣并引發(fā)情感共鳴。

注重保持媒介融合思維創(chuàng)新性

創(chuàng)新是新時(shí)代的重要旋律，新聞媒體在進(jìn)行選題策劃時(shí)也要樹立創(chuàng)新融合思維，媒介融合時(shí)代不再是以往單純依靠傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播的時(shí)代，應(yīng)積極和全面應(yīng)對(duì)媒介融合背景下的行業(yè)變革，借助融媒體進(jìn)行新聞主題的創(chuàng)新和策劃工作。同時(shí)，應(yīng)積極結(jié)合新時(shí)代背景下不同媒體傳播的渠道和主題策劃的方式方法，秉持創(chuàng)新、包容、開放的原則，選取更具時(shí)代價(jià)值、滿足用戶需求的新聞主題內(nèi)容。同時(shí)，新聞策劃人員也應(yīng)積極結(jié)合不同新聞平臺(tái)的價(jià)值屬性，針對(duì)性思考未來新聞傳播的渠道以及方向，提前做好選題策劃工作，力求可以走在新聞傳播行業(yè)的前沿。而且在選取新聞主題時(shí)，應(yīng)盡量與新聞采編保持一致，這樣才能最大限度地確保新聞信息的有效傳遞與生產(chǎn)，提高新聞的生產(chǎn)質(zhì)量與生產(chǎn)效率。當(dāng)然，新聞策劃工作者在新時(shí)代背景下也要學(xué)會(huì)利用資源優(yōu)勢(shì)提升對(duì)新聞的敏銳嗅覺，從多元的渠道和載體中獲取更新的新聞熱點(diǎn)素材，補(bǔ)充新聞信息素材，提升新聞的社會(huì)影響力。

持續(xù)提升新聞主題策劃的規(guī)范性

在媒介融合時(shí)代，新聞的主題策劃還應(yīng)進(jìn)一步保證其規(guī)范性，雖然媒介融合時(shí)代下新聞的生產(chǎn)與傳播更具多元性特點(diǎn)，但總體來說不同媒體平臺(tái)仍然要找準(zhǔn)自身新聞定位，盡量結(jié)合用戶閱讀需求生產(chǎn)出更具新聞質(zhì)量的傳播內(nèi)容，這樣才能保證新聞行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，避免影響用戶閱讀體驗(yàn)。而對(duì)于新聞主題策劃?rùn)C(jī)制的創(chuàng)新來說，并不是單純地按照原有的模式進(jìn)行主題策劃，更應(yīng)該積極結(jié)合最新的時(shí)事新聞以及不同傳播媒介，找準(zhǔn)其傳播的根本路徑，最大限度提升新聞信息報(bào)道的時(shí)效性。另外，在新聞主題策劃的規(guī)范性上，策劃人員還要堅(jiān)持做好深層次新聞價(jià)值的挖掘工作，堅(jiān)持還原新聞事件的原貌，不能夸張或違背事件本身的社會(huì)意義。當(dāng)然新聞主題策劃人員還應(yīng)考慮不同時(shí)代背景下讀者的文化背景和認(rèn)知差異，要遵守新聞傳播的根本宗旨與原則，使新聞傳播更具時(shí)代價(jià)值，也更具社會(huì)穿透力和影響力。

打造新聞選題策劃高水平團(tuán)隊(duì)

在媒介融合時(shí)代，新聞傳播行業(yè)也要注重做好團(tuán)隊(duì)的打造和升級(jí)工作，盡量提升團(tuán)隊(duì)人員的專業(yè)水平，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，借助專業(yè)優(yōu)勢(shì)挖掘出更能滿足用戶閱讀需求的新聞選題。媒體單位也應(yīng)為工作人員提供職業(yè)技能提升的機(jī)會(huì)，定期組織崗位培訓(xùn)，并加強(qiáng)崗位技能的考核與評(píng)價(jià)，不斷督促相關(guān)工作人員提升專業(yè)水平。除了要為主題策劃人員提供崗位培訓(xùn)以外，還應(yīng)盡量結(jié)合媒體傳播的趨勢(shì)以及媒介融合背景下的新聞傳播特性，不斷吸納更具時(shí)代特征和融媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)人才，搭建更加高質(zhì)量的新聞選題團(tuán)隊(duì)。當(dāng)然在新時(shí)代背景下也應(yīng)進(jìn)一步完善已有的選題策劃?rùn)C(jī)制，不斷改進(jìn)策劃選題的流程和相應(yīng)保障體系，使選題策劃的運(yùn)行工作更完善，也更高效。

綜上所述，在媒介融合的時(shí)代背景下，新聞選題策劃工作人員要與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新和提升自身的主題選取和策劃能力。同時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持主題策劃的針對(duì)性原則、時(shí)效性原則以及多元性原則，全面做好主題策劃的創(chuàng)新。并且應(yīng)巧妙利用信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)等提升選題內(nèi)容的有效性，滿足用戶閱讀需求，全面推動(dòng)新聞傳媒行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。