大數(shù)據(jù)時代背景下報紙與新媒體的融合探究

近年來，隨著科技的革新發(fā)展，傳統(tǒng)媒體如報紙、電視、廣播等的發(fā)展出現(xiàn)了變革。大數(shù)據(jù)時代背景下，報紙應與時俱進，加強與新媒體的融合，從而在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。基于此，本文以大數(shù)據(jù)時代背景報紙與新媒體的融合為研究對象，探討了新時代報業(yè)發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)，提出了報業(yè)與新媒體融合的必要性，并結(jié)合報紙與新媒體融合的現(xiàn)狀，對其提出了優(yōu)化建議。

作為一種主要的資訊傳播媒介，報紙在人們的日常生活中發(fā)揮著重要作用。在科技日新月異、新媒介迅速發(fā)展的今天，新媒介的出現(xiàn)引起了公眾的高度關(guān)注，這給報紙的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。報紙與新媒體的融合，為我國報刊事業(yè)的發(fā)展開辟了一條新路。在大數(shù)據(jù)時代背景下，對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的傳播方式，特別是對諸如報紙這樣的傳統(tǒng)媒介造成了巨大的沖擊與影響。在這一進程中，報紙必須與新媒體技術(shù)有機地融合，以獲得可持續(xù)發(fā)展。事實上，伴隨著新媒介技術(shù)的發(fā)展，報紙在傳播空間、傳播觀念、傳播方式上得到了極大的改善，并在一定程度上影響了讀者的閱讀方式，從而提升了報紙的影響力，擴大了報紙的發(fā)展空間。為此，必須堅持以“內(nèi)容為王”為原則，以事實為依據(jù)，不斷地革新新聞的傳播方式。報紙與新媒體融合后，為報紙與受眾之間進行互動提供了可能。在融合進程中，通過不斷的有效嘗試，在探尋更為合理、有效的融合路徑的同時，報紙將得到更好的發(fā)展。

報紙與新媒體融合的實踐意義

傳播方式方面

擴大傳播范圍

由于報紙媒體傳播方式的單一化，其受眾面較窄，傳播效果較差，從而導致了媒體資源的浪費與不合理利用。通過與新媒體融合，報紙除了可采用傳統(tǒng)的傳播方式外，還可借助網(wǎng)絡技術(shù)，使信息的傳播途徑更為現(xiàn)代化、多元化。另外，傳統(tǒng)媒體時代，受地理環(huán)境的限制，報紙的發(fā)行范圍相對有限。在新時代背景下，借由新媒介，讀者可以下載相關(guān)的軟件，以獲得最新的消息，擴大了消息的覆蓋面，擴大了報紙的受眾面。

轉(zhuǎn)變對信息獲取方式的認識

在新媒體技術(shù)的影響下，我國的新聞傳播模式和方法有了很大的變化，從整體上看，表現(xiàn)出多樣化的發(fā)展態(tài)勢，可以最大程度地讓用戶在任何時間、任何地點瀏覽并共享信息。

媒體傳播方式的革新

報紙采編、報道受限于單一的傳播媒介，而新媒體則是人人皆可成為內(nèi)容創(chuàng)作者，人人皆可獲得第一手的有價值信息，可以通過各種渠道，將這個消息快速地傳播出去。同時，新媒介技術(shù)能夠打破時間和空間的限制，使新聞傳播不再受時間和空間的限制，為受眾提供即時的第一手資訊。

大力推進全面融合

報紙和新媒介的融合，是報紙向多方向、多層次發(fā)展的必然要求。在此過程中，線上新媒體平臺的雙向互動能讓受眾即時跟進、互動，同時，所有的相關(guān)信息，都會在第一時間推送到公眾的眼前，打破了以往只有一條消息的局限性。

受眾的閱讀習慣變化

伴隨著新媒介的發(fā)展，讀者對報紙的解讀已由紙質(zhì)媒介轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N全新的閱讀模式。同時，隨著現(xiàn)代化的飛速發(fā)展，受眾的閱讀習慣發(fā)生了變化，而新媒介的交互性和流動性，又使得受眾能夠在一定的時間內(nèi)挑選他們喜歡的信息。

選擇更加多樣化

每個新聞機構(gòu)的新聞類型、特色、讀者群體等，都會有很大的差別，因此，每個新聞機構(gòu)的受眾群體都會有所不同。當報紙與新媒體技術(shù)融合在一起時，因為新媒體平臺本身具備了攜帶海量信息的能力，并且可以為讀者提供多樣化的服務與功能，所以可以使新聞獲得更多受眾的注意力，為受眾提供了更多的可供選擇的空間。

拓展信息交流的空間

報紙是一種具有較高社會認同度和權(quán)威度的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，其可信度極高。相對于這些信息，互聯(lián)網(wǎng)上的信息更加復雜，真?zhèn)坞y以辨別，信息碎片化等問題也更加明顯。而新媒體則具有傳統(tǒng)報刊難以企及的獨特優(yōu)勢，它能準確地掌握公眾關(guān)注的熱點，為報紙的選題提供了基礎(chǔ)。為實現(xiàn)深度報道，使信息的集成更為體系化，并能起到引導輿論的作用。在這樣的大環(huán)境中，新聞題材將會越來越凸顯，其發(fā)展的空間也會越來越大。

提升新聞媒體的形象，擴大其社會影響力

一直以來，報紙都十分注重自身的主流形象塑造，然而，由于其傳統(tǒng)媒體的特殊性，報紙在表達方式上存在著一定的局限性。而新媒體技術(shù)是將圖像與聲音相結(jié)合，使其變得更加生動和形象，可以滿足受眾多樣化的需求。與此同時，其交互特征也可以幫助受眾高效地進行信息交換，提升了新聞媒體的形象，擴大其社會影響力。

新媒體與報紙在大數(shù)據(jù)

環(huán)境下的整合現(xiàn)狀

報紙與新媒體融合的優(yōu)勢互補

報紙和新媒體的融合是一種“傳媒一體化”，傳媒一體化的最終目的是實現(xiàn)“1+1gt;2”，實現(xiàn)新聞傳媒一體化的“核裂變”。報紙與新媒體的結(jié)合，需要從技術(shù)到內(nèi)容的結(jié)合，而這種結(jié)合必然會對現(xiàn)有的采編、生產(chǎn)流程甚至經(jīng)營體制造成巨大的沖擊。怎樣進行二者的深度融合，既對目前的新聞采編工作造成一定的沖擊，又能推動報紙朝著媒體融合的方向發(fā)展，這是大部分報紙媒介所面對的現(xiàn)實和今后需要解決的問題。

目前，我國新聞從業(yè)人員對新媒體數(shù)字技術(shù)的了解還很少，而技術(shù)障礙又阻礙了部分記者與新媒體的融合。此外，部分傳統(tǒng)媒體的編輯對于新傳媒的傳播模式較為抵觸，造成了在制作上的諸多阻礙。例如，一些新聞工作者對于新媒體平臺所提供的所有信息都抱著質(zhì)疑的心態(tài)，不能確保新聞的真實性，這直接導致了新聞資源的獲取和新聞內(nèi)容的創(chuàng)新出現(xiàn)了一定的滯后。

報紙與新媒介的融合，其根本目的在于通過新媒介打破以往單一傳播方式的局限，為新聞內(nèi)容提供更多創(chuàng)新傳播方式。然而，受傳統(tǒng)思想的制約，紙質(zhì)媒體尚未形成主體意識，有的報紙只設(shè)有網(wǎng)站；作為用戶端的微信公眾號，因為沒有對用戶進行即時反饋，缺乏與用戶的溝通和互動，這就導致了報紙的影響力難以得到進一步的發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體對稿件的質(zhì)量要求很高，所有稿件都要經(jīng)過“三審三校”。另外，在選題、選稿、排版等方面，均配備專業(yè)的編輯。而新媒體的出現(xiàn)，對這一模式造成了極大沖擊，部分報紙媒體為追求時效性，簡化流程，對其權(quán)威性造成了極大的不利影響，成為報紙媒體可持續(xù)發(fā)展所面臨的極大危機。

報紙與新媒體在

大數(shù)據(jù)環(huán)境下的整合途徑

新媒體的興起改變了信息的傳播模式，而互聯(lián)網(wǎng)終端的廣泛應用又使得傳統(tǒng)媒體流失了一部分受眾。當前，我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)取得了一定的成績，但是還面臨著很多問題。為此，在報紙和新媒體技術(shù)相結(jié)合的基礎(chǔ)上，必須拓寬新聞傳播渠道，實現(xiàn)對受眾的“嫁接”，提高傳媒影響力。要滿足受眾需求，促進互動，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)的共享。以受眾群體為中心的虛擬融合、沉浸式體驗、以受眾群體為中心的新媒體融合平臺，運用現(xiàn)代信息技術(shù)來進行個體化的傳播，為受眾群體提供了一種全新的體驗模式。

新媒體的融合發(fā)展需要建立起正確的互聯(lián)網(wǎng)思維，擴大雙方的溝通通道，把傳媒受眾轉(zhuǎn)變成使用者，凸顯使用者的經(jīng)濟價值，提高使用者的經(jīng)驗感受。新聞傳媒與新媒體的融合，應改變僅依靠紙媒的思維方式，將新聞傳媒的理念與新媒體的理念有機地融合，拓寬新聞傳媒的傳播范圍與深度。主要內(nèi)容包括：建立以報紙為核心的媒介傳播網(wǎng)，強化對新技術(shù)的應用；由于網(wǎng)絡具有去中心化的特性，它注重的是用戶的分享、參與和互動，因此，可以利用移動網(wǎng)絡，利用VR、H5等技術(shù)給用戶帶來新的體驗，進而實現(xiàn)高效的互動。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)不同的用戶需求，采用RSS聚集技術(shù)，向不同的受眾提供不同的信息。另外，也能對新的大數(shù)據(jù)進行有效的運用，比如，建立新聞客戶端，或者門戶網(wǎng)站，構(gòu)建高度個性化的網(wǎng)絡頁面，以全面擴大受眾范圍。

報紙和新媒體的深度融合，將各自的優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。對于報紙而言，其內(nèi)容要素是極具社會權(quán)威的。從新媒體的角度來看，新媒體具有快速、高效、及時、覆蓋范圍廣等特點。為了實現(xiàn)兩者的有效整合，需要將報紙和新媒體的信息資源有機地整合在一起。例如，報紙可以利用APP來進行新聞的報道和發(fā)布，特別是對一些重要的新聞事件的報道，利用新媒體平臺矩陣來對其進行宣傳，讓人們對新聞內(nèi)容有一個更好的了解。例如線上“云報紙”，它將傳統(tǒng)的報紙和云端技術(shù)相結(jié)合，使讀者能夠在使用智能手機的情況下，從報紙中獲取更多的文字，進而獲取更多有價值的資訊。

為實現(xiàn)報紙與新媒體的深度整合，需要從整體上提升新聞的品質(zhì)與效果。在傳媒一體化進程中，要將新聞采編、審核等工作環(huán)節(jié)與常規(guī)新聞工作相適應，將傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)化為全媒體記者，建立一個智慧的新聞生產(chǎn)和傳播平臺，形成一個“中央廚房”的新聞生產(chǎn)體系，形成一個完整的新聞網(wǎng)絡，形成一個多次收集、全媒體發(fā)布的整體效應，進而創(chuàng)作出更多高質(zhì)量的新聞。在這樣的條件下，各媒體之間相互獨立又相互關(guān)聯(lián)，保持自己的特色與優(yōu)點；同時，也能起到相輔相成的作用。在傳媒的整合中，報紙有著無可取代的優(yōu)越性，尤其是在如今的大眾傳播和信息泛濫的時代，人們所需要的信息已經(jīng)不再只是數(shù)量龐大的信息，還需要保證信息的安全性和真實性。報紙具有較高的社會民意可信度。同時，由于受眾已經(jīng)習以為常地通過網(wǎng)絡獲得資訊，受眾對最權(quán)威、最專業(yè)的新聞報道有了更大的需求。為此，各家報社要充分利用自己深度報道的能力，及時建立起一批專門的新聞采編團隊，對圖片、音視頻等進行專業(yè)的編輯，從本質(zhì)上構(gòu)建起一套以新媒體技術(shù)為中心的新聞采編流程和發(fā)布機制，對傳統(tǒng)報紙媒體的發(fā)稿效率進行全方位的提高，讓受眾可以在最短的時間內(nèi)獲得信息。

當前，在傳統(tǒng)的媒介中，報紙的內(nèi)容發(fā)布流程已經(jīng)無法完全適應受眾的分散需要，報紙的發(fā)展必須適應新的時代資訊的發(fā)展潮流，及時進行調(diào)整與變革。例如，建立一個電子報刊，運用新媒體技術(shù)，把報紙做成一個電子報刊，增加了使用者獲得信息的途徑。由于受眾不僅是信息的用戶，同時也是信息的發(fā)布者，這使得網(wǎng)絡的效率得到了充分的體現(xiàn)，因此，不同的交互性平臺也越來越受到重視。為此，報紙應重視讀者的關(guān)注，以讀者的興趣為出發(fā)點，進行信息的綜合性整合；通過對大數(shù)據(jù)的分析，掌握使用者的真實需求，為使用者提供高質(zhì)量的資訊，不僅要有寬的水平，而且要有深的垂直度，使內(nèi)容更完整，更有深度，更有吸引力，更可信。為此，應針對讀者的需求，采用多種形式的報道，并進行創(chuàng)意版的發(fā)展；以適應諸如“電子報刊”這樣的新媒介的數(shù)字化和智能化。將傳統(tǒng)報紙與新興媒介相結(jié)合，大大拓展了報紙資訊的種類，保證了報刊資訊的豐富性，并實現(xiàn)了文字與圖片、聲音和視頻的完美結(jié)合，使讀者可以獲得更為全面的延伸式的閱讀感受，并可以得到更多更豐富的資訊。

在新媒介環(huán)境下，報紙只有與新媒介技術(shù)相結(jié)合，充分發(fā)揮新媒介平臺的作用，才能獲得全面發(fā)展；以共生、共融、互補等形式，將報紙與新媒體進行有效融合，實現(xiàn)各自的優(yōu)勢互補，讓像報紙這樣的傳統(tǒng)媒體在新時代的發(fā)展中展現(xiàn)出更強的生命力。與此同時，無論新聞媒體的發(fā)展有多快，都要充分利用新媒體的優(yōu)勢。由于其具有“零邊緣”的特點，使得其能夠提供更多權(quán)威的信息，從而起到積極的導向作用。