內(nèi)容制作更謹(jǐn)慎 全球流媒體原創(chuàng)投入增速放緩

高倩

近日，安培分析公司（Ampere? Analysis）發(fā)布2023年全球流媒體原創(chuàng)內(nèi)容投資預(yù)測數(shù)據(jù)，該預(yù)測顯示，2023年全球流媒體在原創(chuàng)內(nèi)容上的投入將增至265億美元，比2022年的232億美元增加了14%。雖然同比增加，但與2021至2022年的增值相比，仍出現(xiàn)下降趨勢——2021年到2022年，流媒體在原創(chuàng)內(nèi)容上的投資增長值是72億美元，增幅45%。造成增速放緩的主要原因，在于流媒體平臺(tái)對(duì)原創(chuàng)項(xiàng)目的選擇更加嚴(yán)格，資金投入卡得更緊。當(dāng)下競爭加劇和總體經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境，讓各流媒體公司高層都不得不更為看重收益。

安培分析師尼爾·安德森在報(bào)告中指出，Netflix、亞馬遜Prime Video、Apple TV+、Disney+、HBO Max和Paramount+在2023年對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容投入的總合，占比超過全球總額的四分之一，“流媒體市場現(xiàn)在十分擁擠，公司在內(nèi)容成本上的支持更加謹(jǐn)慎，漲幅減少也不難理解。”

最近一段時(shí)間，各大流媒體平臺(tái)的節(jié)目內(nèi)容組成也在悄悄變化，包括紀(jì)錄片、犯罪事件紀(jì)實(shí)、約會(huì)真人秀在內(nèi)的無劇本節(jié)目開始進(jìn)入流媒體公司的“法眼”。

不過，從安培的數(shù)據(jù)來看，劇本劇仍然是原創(chuàng)預(yù)算流向的主要方向。數(shù)據(jù)顯示，2023年全球原創(chuàng)內(nèi)容預(yù)算中的88%，也就是234億美元投入了劇本劇的制作，另外31億美元?jiǎng)t給了無劇本內(nèi)容。2022年，這幾個(gè)數(shù)字分別是88%、204億和28億；2021年，劇本劇投入137億美元，占比86%，無劇本投入內(nèi)容約23億美元。

安德森在報(bào)告中總結(jié)，“雖然劇本劇仍然是投資主體，但無劇本內(nèi)容總量也在增長。2022年，全球SVOD平臺(tái)的無劇本內(nèi)容增加了35%，但這種增長仍然無法改變資金投入的主要方向。”

無劇本內(nèi)容在未來一定會(huì)出現(xiàn)得更多，特別是制作成本相對(duì)低廉的真人秀類節(jié)目。安德森在報(bào)告中特別強(qiáng)調(diào)，“流媒體產(chǎn)業(yè)競爭越激烈，平臺(tái)就越得想辦法開發(fā)投入少又能抓住觀眾興趣的無劇本內(nèi)容，在優(yōu)化內(nèi)容策略下，如何平衡質(zhì)量和成本就特別重要。”

安德森以流媒體領(lǐng)頭羊Netflix舉例，“Netflix最為傳統(tǒng)的無劇本內(nèi)容，是真實(shí)犯罪系列紀(jì)錄片，但自去年開始，也有其他類型的真人秀節(jié)目出現(xiàn)在Netflix，如《圓環(huán)》（The Circle），甚至還有《愛情盲選》（Love Is Blind）這樣的婚戀類真人秀。此外，Netflix還針對(duì)現(xiàn)有訂閱用戶的喜好設(shè)置，增加了喜劇類節(jié)目的數(shù)量。”

Netflix去年曾在一封發(fā)給內(nèi)部員工的公開信上建議“花訂閱戶的錢必須精打細(xì)算”，并且當(dāng)機(jī)立斷取消了部分續(xù)訂表現(xiàn)未達(dá)標(biāo)的項(xiàng)目。金融分析師最近也一直向業(yè)界反復(fù)提示：如今就算流媒體也沒有“點(diǎn)石成金”的“鈔能力”了。

此外，安德森還分析了流媒體在原創(chuàng)內(nèi)容方面投入最多的節(jié)目類型。犯罪和驚悚類，如Disney+的《公寓大樓里的謀殺案》（Only Murders in the Building）、亞馬遜Prime Video的《博斯》（Bosch）和Netflix的《紙鈔屋》，基本占據(jù)了流媒體公司原創(chuàng)內(nèi)容預(yù)算的24%，其原因主要是“該類內(nèi)容對(duì)所有年齡段的觀眾都很有吸引力，而且在跨國傳播上也更具優(yōu)勢”。

接下來是科幻/奇幻類內(nèi)容，如Netflix的《怪奇物語》《獵魔人》、亞馬遜Prime Video的《指環(huán)王：力量之戒》及Disney+的《曼達(dá)洛人》，約占原創(chuàng)內(nèi)容總預(yù)算的20%。安培分析報(bào)告特別提到，這類電影對(duì)提高觀眾的忠誠度和增加對(duì)新訂閱者的吸引力非常有效。

喜劇類節(jié)目排在第三位，占比約為13%；其他類型的內(nèi)容依次占比為：兒童/家庭劇10%、劇情類8%、愛情片7%、動(dòng)作/冒險(xiǎn)片7%、紀(jì)錄片6%、真人秀3%，以及其他娛樂類型1%。

今年3月中旬，市場數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)MoffettNathanson的分析師邁克爾·內(nèi)桑森預(yù)測，今年媒體巨頭在內(nèi)容上的投入更謹(jǐn)慎，但也將更穩(wěn)定，“金融界現(xiàn)在對(duì)于流媒體的看法有點(diǎn)變化，大家都開始懷疑這門生意是不是還處在健康向上的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。反過來，大公司現(xiàn)在不會(huì)再不計(jì)數(shù)量地將大筆資金砸到流媒體上，一方面是因?yàn)榇蠹业膽B(tài)度和戰(zhàn)略都在轉(zhuǎn)變，變得更加理智；另一方面也是由于現(xiàn)在手頭都緊。過去兩年在流媒體上的投入增長都是兩位數(shù)的，2023年我們預(yù)計(jì)這個(gè)數(shù)字會(huì)比較平淡。未來幾年內(nèi)容方面的投入很可能進(jìn)一步放緩或持續(xù)減少。”