多部新劇登陸熒屏，題材多元、收視亮眼 中國視聽大數據3月收視綜合分析月報

據“中國視聽大數據”（CVB）統計，2023年3月1日至3月31日，理論節目繼續宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的二十大精神；多部新劇上線，題材多元，收視亮眼；特別節目弘揚榜樣精神，文藝節目傳遞社會價值，均有優異收視表現；時政類紀錄片收視影響力大；廣電總局推薦動畫片播出收視雙提升；“全國兩會”“鄉村振興”“雷鋒日”等主題公益廣告高頻宣傳，效果較好。

理論節目

《這就是中國》（東方衛視）本月播出四期，分別以“中國軟實力的崛起”“全球矚目的兩會”“從‘北溪’事件談起”“長三角一體化的全球意義”為話題，全國范圍每期平均收視率0.321%，各期均位居同時段地方衛視節目收視率前2。其中“全球矚目的兩會”忠實度67.723%，節目黏性較強。

《時代問答》（江蘇衛視）本月播出四期，以高質量發展、高水平科技自立自強、中國式現代化等為主題，全國范圍每期平均收視率0.187%，較上月上漲18.4%。

《凡事說理》（廣西衛視）繼續推出“二十大精神大學習”系列，本月播出兩期，全國范圍每期平均忠實度63.140%，用戶觀看完成度保持較高水平，在廣西地區每期平均收視率0.566%，位列當地同時段地方衛視節目收視率前3。

《奮進向未來》（貴州衛視）宣講黨的二十大精神，本月播出第六講，圍繞“科技創新、發展方式轉型升級、中國經濟發展速度”等話題進行互動宣講，深入解讀新時代如何推動經濟社會各方面高質量發展，全國范圍每期平均忠實度67.422%，在貴州地區收視率0.555%，位列當地同時段地方衛視節目收視率第1。

電視劇

3月，單頻道收視率前5的央視黃金時段電視劇為：① 《人生之路》（CCTV-1綜合頻道），每集平均收視率1.849%；②《情滿九道彎》（CCTV-8電視劇頻道）收官，每集平均收視率1.823%；③《他是誰》（CCTV-8電視劇頻道），每集平均收視率1.629%； ④《風雨送春歸》（CCTV-8電視劇頻道）收官，每集平均收視率1.618%；⑤《心想事成》（CCTV-8電視劇頻道）收官，每集平均收視率1.578%。

單頻道收視率前5的地方衛視黃金時段電視劇為：①《狂飆》（東方衛視）收官，每集平均收視率1.071%；②《無間》（東方衛視），每集平均收視率0.853%；③《歸路》（湖南衛視）收官，每集平均收視率 0.555%；④《轉角之戀》（東方衛視）收官，每集平均收視率 0.535%；⑤《狂飆》（廣東衛視）收官，每集平均收視率0.449%。

回看用戶規模排名前5的劇目為：《他是誰》《狂飆》《風雨送春歸》《情滿九道彎》《人生之路》。

文藝節目

3月，收視率前5的央視晚間首播文藝節目為：①《榜樣7》（CCTV-1綜合頻道），收視率1.587%；②《感動中國——2022年度人物頒獎盛典》（CCTV-1綜合頻道），收視率1.403%；③《用誠信之光照亮消費信心——2023年3·15晚會》（CCTV-2財經頻道），收視率1.402%；④《開門大吉》（CCTV-3綜藝頻道），每期平均收視率1.161%； ⑤《我們會更好——2023揚帆遠航大灣區音樂會》（CCTV-1綜合頻道），收視率1.107%。

收視率前5的地方衛視晚間首播文藝節目為：①《今晚開放麥》（東方衛視），每期平均收視率 0.504%；②《聲生不息·寶島季》（湖南衛視），每期平均收視率0.471%；③《非誠勿擾》（江蘇衛視），每期平均收視率0.471%；④《你好，星期六》（湖南衛視），每期平均收視率0.459%；⑤《極限挑戰寶藏行·國家公園季》（東方衛視），每期平均收視率0.416%。

紀錄片

2023年3月共播出290部紀錄片、81檔紀錄片欄目，另有1檔欄目播放紀錄片，累計9809集。

時政紀錄片關注度高，收視影響力大。《一次世界矚目的友誼 合作 和平之旅——習近平主席對俄羅斯進行國事訪問紀實》（CCTV-1綜合頻道、CCTV-13新聞頻道）聚焦領袖足跡，生動展現世界級大國領袖非凡的戰略定力、政治智慧和魄力擔當，3月25日晚間首播，廣受矚目，綜合收視率2.981%，位列本月紀錄片收視率首位。《春天里的盛會——2023年全國兩會時政紀錄片》（CCTV-1綜合頻道、CCTV-13新聞頻道）聚焦全過程人民民主的生動實踐，凝聚強國建設、民族復興的磅礴力量，3月18日晚間播出，兩頻道收視率分別為1.543%、0.849%，位列本月晚間紀錄片單頻道收視率第2、第7。

《大河之北Ⅲ·生生不息》新季開播，本地收視出色。《大河之北Ⅲ·生生不息》（河北衛視）圍繞“生存之基”“工業之光”“騰飛之翼”“山高路遠”“通衢天下”“城市更新”六個主題，展現欣欣向榮的城市發展樣貌，本月首播在河北當地每集平均收視率0.286%，各集均進入河北同時段地方衛視節目收視率前5。

動畫片

2023年3月共播出動畫片252部，累計19786集、3566小時。

廣電總局推薦動畫片播出與收視表現整體提升。廣電總局推薦動畫片本月在所有動畫片中的播出時長占比和收視時長占比較上月均有提升，觀看用戶規模較上月也擴大2%。其中《海底小縱隊Ⅵ》《海底小縱隊Ⅶ》分別在7家衛視頻道播出，為本月播出頻道數最多的兩部動畫片。

《舒克貝塔Ⅲ》《23號牛乃唐Ⅱ》《新大頭兒子和小頭爸爸·智能小當家》每集平均收視率分別為0.280%、0.228%、0.187%，均進入本月動畫片收視率前20。

兩部新播科幻題材動畫片《動車俠·未來高鐵城》《列車超人》以“中國動車”為載體，生動展現中國發展速度，趣味傳播中國鐵路文化，其中《動車俠·未來高鐵城》每集平均收視率0.225%，位列本月動畫片收視率第9。

公益廣告

2023年3月共播出960條公益廣告，累計播出134529條次，平均每個收視用戶觀看126條次。

本月，“兩會”主題公益廣告宣傳貫徹全國兩會精神，在全國衛視頻道播出221條次，單條次最高收視率0.650%；“鄉村振興”主題公益廣告展現鄉村風光、聚焦農業生產，描繪鄉村振興美好藍圖，在37個衛視頻道播出7777條次，戶均觀看14條次；“雷鋒日”主題公益廣告追憶雷鋒事跡，弘揚雷鋒精神，在34個衛視頻道播出2241條次，單條次最高收視率1.626%，其中《我要把有限的生命投入到無限的“為人民服務中去”》在CCTV-1綜合頻道播出時每條次平均收視率1.498%，位列本月公益廣告單頻道收視率首位。