國外影視取景地產業調查

曉毅

在不久前全球熱映的電影《阿凡達·水之道》中，“哈里路亞山”占據了不少鏡頭，向世界展示了取景地張家界武陵源景區峰林地貌的絕美風景。從美洲、大洋洲、歐洲到亞洲，影視作品帶火取景地的情況近年來屢見不鮮，業內將之稱為“煙花效應”——影視作品猶如絢爛的煙花，照亮各地勝景。但影視取景地的作用并不僅限于拉動景點熱度，從影視IP疊加文旅產業，再到助推當地電影工業發展，不少地方都通過這種新興產業找到了起飛的風口。

外媒報道中的相關統計數據顯示，以最近20年來票房最高的200部電影為樣本，在一個國家完成拍攝的電影約占60%，23%的電影在2個國家取景，12%的電影在3個以上國家完成拍攝，平均取景地1.6個。

例如，電影版及劇版《指環王》的取景地都選擇了新西蘭，從北島馬塔馬塔鎮連綿起伏的翠綠山丘到皇后鎮白雪皚皚的卓越山，取景地點總數超過150處。尤其是電影劇組在馬塔馬塔小鎮基礎上搭建的“霍比屯”，更是游客必打卡的招牌景點，如今已升級為影視主題旅游小鎮，每天都會吸引大批慕“中土世界”之名而來的游客，成為全球“魔戒迷”心中的“朝圣地”。影視IP和旅游業的成功融合，讓新西蘭從普通的旅游國家成功轉型為代表著托爾金筆下奇幻國度的特色旅游目的地，瑰麗的自然美景并不鮮見，但影視作品“濾鏡”帶來的憧憬與想象，讓新西蘭變得獨一無二。

作為回饋，新西蘭政府也為影視拍攝提供了相當誘人的財政補貼，如今年年初播出的劇版《指環王：力量之戒》，第一季拍攝期間在新西蘭砸下的經費達到驚人的6.5億新西蘭元（約合4.65億美元），其中約25%來自新西蘭政府的補貼，而且根據與出品方亞馬遜的協議，新西蘭可以將劇中鏡頭用于旅游宣傳，還可以在制作過程中安排一定比例的本土影視從業者。從劇本改編、前期拍攝、后期錄音、編輯制作，到電影道具的生產和特效軟件的開發，新西蘭本土的產業鏈條已經相當完善。據統計，《指環王：力量之戒》第一季拍攝期間，劇組在當地雇傭員工數超過1200人，還有大約700人通過為這部電視劇的制作提供服務而間接受雇。

新西蘭經濟發展部長斯圖爾特·納什（Stuart Nash）曾在采訪中總結，“我們當然歡迎影視作品來新西蘭取景，劇組在當地創造就業機會，為當地企業提供訂單，也為這個國家帶來新一輪的國際旅游品牌推廣，何樂而不為？”

如果在觀眾中發起一個“近10年中最火美劇是哪部？”的問卷調查，HBO制作的劇集《權力的游戲》大概率會位居榜首。

這部風靡全球的劇集，不光拉動了取景地之一北愛爾蘭的旅游業增長，還在一定程度上推動了英國創意產業的持續發展。

《權力的游戲》中有大量場景取自北愛爾蘭：國王大道取景地黑暗樹籬、君臨港鐵群島港口取景地巴林托伊村、北境森林取景地托利莫爾森林公園，以及史塔克家族城堡臨冬城取景地沃德城堡都是“權游”劇迷們的熱門打卡地點。

英國官方統計數據顯示，《權力的游戲》8季共9年的播出時間里，到北愛爾蘭的旅行人數平均每年增加約4%，該劇每年為北愛爾蘭首府貝爾法斯特帶來約1.8億英鎊（約合2.28億美元）的經濟收益，同時帶動了時裝設計、電影電視制作等相關創意產業的發展。

英國國際貿易大臣?？怂箍偨Y，《權力的游戲》不僅使北愛爾蘭出口和投資飆升，也為來自英國各地的影視及相關產業優秀人才帶來了被全世界看到的絕佳機遇，“近10年來，《權力的游戲》為英國創意產業企業提供了在世界舞臺上展示其產品、服務和人才的機會。”

匈牙利首都布達佩斯也堪稱近年取景地產業發展的經典范例之一，它是好萊塢海外制作的歐洲重鎮，被稱為“歐洲橫店”，《銀翼殺手2049》《但丁密碼》《紅雀》《沙丘》等多部電影都在這座城市取景。

不過，布達佩斯對自身的定位并未停留在充當“拍攝背景板”上。

和美國本土及倫敦、巴黎等歐洲城市相比，布達佩斯由于人力成本相對低廉，有著顯著的成本優勢——同一項目在美國加州洛杉磯的拍攝成本至少比布達佩斯高25%。另外，匈牙利政府早在2004年就出臺了相關優惠政策，境外電影公司用于聘請當地雇員的費用可以得到財政返利，這一優惠政策對行業產生了直接影響。2010年，美國的獨立制片公司羅利制片和匈牙利奧里戈電影集團聯合在布達佩斯投資了一個電影廠，耗資7700萬美元。該廠位于布達佩斯東郊，占地18公頃，包括9個攝影棚，至今仍是好萊塢海外取景拍攝的中心機構。

近年來，匈牙利國家電影基金還開啟了一項教育和實習計劃，致力于培養匈牙利影視業的后備力量，憑借該國多年作為影視取景地的經驗、技術積累和政策扶持，壯大本土影視產業。

隨著近年流媒體平臺的崛起，影視作品、網絡劇乃至真人秀等內容，都可以在短時間內成為席卷全球的現象級作品。因此，影視作品營銷也正在成為旅游推廣的新興平臺，不少國家和地區都將其納入旅游經濟發展策略，畢竟成功影視作品產生的吸引力，是其他營銷方式不能企及的——影視劇情節使人有身臨其境的代入感，再加上特技效果的應用和明星效應，都可以讓取景地乃至整個城市的形象得到強化，品牌效應潛移默化且不可替代。