文旅融合 影視綜與取景地“雙向奔赴”

鐘茜 王曉楊

今年年初，田園治愈劇《去有風的地方》熱播，讓云南的美景、美食以及豐富多彩的非遺文化走進觀眾視野，點燃了觀眾赴滇旅游的熱情；同期播出的《狂飆》，其取景地江門因劇集順勢“火出圈”，充滿煙火氣的梅家大院、綠意盎然的長堤河畔、獨具嶺南風情的騎樓老街……成為網(wǎng)友爭相打卡的網(wǎng)紅景點；春節(jié)檔電影《滿江紅》的取景地太原古縣城，隨著影片熱映迎來旅游高峰；《極限挑戰(zhàn)寶藏行·國家公園季》的播出，讓東北虎豹國家森林公園、武夷山國家森林公園等地熱度攀升。

攜程和愛奇藝近期聯(lián)合發(fā)布的《中國影視綜取景地報告》顯示，隨著大眾化旅游時代的到來，游客追求高品質體驗成為主流。有著影視IP加持的取景地，風光和體驗更加新奇有趣。追求新生活、新體驗的Z世代群體正成為取景地旅游的新生力量。取景地旅游的消費群畫像中，90后與00后占比超半數(shù)，達57.51%，尤其是上海、廣州、北京、成都、重慶等一線、新一線城市居民，更愛跟著影視綜打卡。馬蜂窩和中國旅游研究院聯(lián)合發(fā)布的《全球旅游目的地分析報告》顯示，在旅游目的地的選擇上，影視劇和綜藝的影響力僅次于親友推薦。

好的城市文化滋養(yǎng)著影視創(chuàng)作，好的影視作品也能成就一座城。影視綜與取景地的這場雙向“成就”，不僅讓影視作品更接地氣、更有溫度，也讓文旅融合有了新的表達方式，為擦亮地區(qū)個性名片，激發(fā)城市發(fā)展活力提供了更多可能。

影視綜與取景地雙向賦能

“打卡影視綜的取景地，本質上是一種粉絲文化。”談及取景地和影視綜之間的關系，北京大學文化產業(yè)研究院副院長陳少峰告訴《綜藝報》，“二者互相促進，雙向賦能。”一方面，影視作品可以為取景地引流，助力拍攝地破圈傳播；另一方面，獨具地域特色和文化內涵的取景地，也可以實質性助力精品影視作品創(chuàng)作。

影視IP帶動旅游熱已經成為一種趨勢。《狂飆》播出后，其取景地廣東省江門市也迎來旅游業(yè)的“狂飆”。 同程旅行數(shù)據(jù)顯示，受益于影視劇《狂飆》的熱播及春節(jié)旅游熱潮，1月14日至30日，江門的相關景區(qū)消費人次環(huán)比增長近5倍，江門搜索熱度月環(huán)比增長近130%。初步測算，春節(jié)長假，江門市共接待游客254.93萬人次，旅游收入14.54億元，同比增長34.48%和29.47%，重點監(jiān)測旅游景區(qū)接待游客79.98萬人次，旅游收入5.23億元，同比增長230.3%和205.5%。

《去有風的地方》播出后，洱海、大理古城、鳳陽邑、沙溪古鎮(zhèn)、喜洲古鎮(zhèn)、云龍?zhí)鞜艉Ｆ骸浂擅莒淼热【暗氐臒岫纫宦犯邼q。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，自劇集播出以來，大理旅游搜索訪問量環(huán)比增長60%，整體旅游訂單量環(huán)比增長126%。官方數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假日期間，大理州共接待旅游者423.93萬人次，同比增長219%，實現(xiàn)旅游業(yè)總收入31.6億元，同比增長162%。

科幻影片《流浪地球2》帶火了主要取景地山東青島，據(jù)攜程數(shù)據(jù)，春節(jié)期間當?shù)芈糜嗡阉髟L問量環(huán)比增長205%，整體旅游訂單量環(huán)比增長72%。張藝謀導演的春節(jié)檔電影《滿江紅》帶火了取景地山西太原古縣城，春節(jié)期間山西太原的整體旅游訂單量環(huán)比增長69%。

綜藝方面，從首批戶外真人秀熱播算起，綜藝IP助推文旅產業(yè)發(fā)展已近10年。湖南衛(wèi)視生活服務紀實節(jié)目《向往的生活》第六季奔赴水清沙白的海南，拍攝地昌江黎族自治縣沙魚塘村走紅網(wǎng)絡，此前該節(jié)目還帶火了浙江桐廬民宿產業(yè)、湖南古丈翁草村的民俗景觀、云南西雙版納的休閑度假游等等。《親愛的客棧》的播出使瀘沽湖更加引人注目；《爸爸去哪兒》讓福州平潭島走進公眾視野。

與此同時，獨具特色的取景地也極大地豐富了影視作品的取材內容。依山傍水的海濱城市青島、廈門，是青春校園片鐘愛的取景地。《天才基本法》《你好，舊時光》《最好的我們》《送你一朵小紅花》等作品均在青島拍攝，鏡頭中紅瓦綠樹、碧海藍天、清新街景，散發(fā)著青春氣息。廈門更是青春片的天然影棚，閩南風情的建筑、文藝氣息濃厚的街巷，為作品增添了浪漫色彩，《左耳》《一閃一閃亮星星》《你的婚禮》《同桌的你》等作品都在此取景。

山城重慶得天獨厚的地理與氣候，備受懸疑劇導演青睞。高低錯落、結構重疊的地形，與拍攝所需要的運鏡設計相得益彰；潮濕多霧的天氣，與懸疑劇所需要的獨特氛圍不謀而合。據(jù)《中國影視綜取景地報告》，愛奇藝迷霧劇場10部作品中，有6部取景自重慶，包括《致命愿望》《沉默的真相》《在劫難逃》《非常目擊》《十日游戲》《回來的女兒》等。

市井氣息濃厚、夜生活豐富的長沙，極適合演繹小人物故事，《底線》中的“星城”，《親愛的小孩》里的早點/夜市攤即取景于此。東三省有著凜冽野性的自然風光，以及鋼筋水泥營造的工業(yè)感，《無證之罪》《嫌疑人X的獻身》《白日焰火》《懸崖之上》等皆選擇在哈爾濱取景。地廣人稀、景觀奇特的新疆也是影視劇熱門取景地，《英雄》《七劍下天山》《臥虎藏龍》《西圣地》等影視作品選擇在這里取景。

探索“影視＋文旅”新路徑

雖然影視綜能讓游客“種草”取景地，但隨著影視作品收官或熱度減退，取景地的傳播熱度也會隨之降低。如果影視旅游資源規(guī)劃開發(fā)和投入不足、配套服務和設施不夠完善，一些網(wǎng)紅取景地便只會“曇花一現(xiàn)”。業(yè)內人士認為，取景地如何承接和消化影視作品帶來的流量，將其轉化為持續(xù)拉動旅游消費的新動力，是推動影視旅游發(fā)展的關鍵。

北京第二外國語學院中國文化和旅游產業(yè)研究院副教授吳麗云曾表示，從影視取景地到影視旅游目的地，要有相應的配套設施、完善的供給業(yè)態(tài)。在她看來，將文旅場景轉化為消費場景，需要想方設法留住游客，為其創(chuàng)造愿意買單的產品服務。無論是對應影視內容、影視服務的產品設計，還是相關的文創(chuàng)產品及餐飲、住宿、服裝、農產品等，只要游客愿意買單，就能充分釋放消費潛力。

陳少峰認為，雖然我國“影旅聯(lián)動”趨勢逐漸增強，但仍處于較為初級的階段。取景地想要收獲源源不斷的游客，需要結合地方實際情況，深入開發(fā)取景地資源，做好宣傳和推廣工作，如與影視劇組合作開發(fā)衍生品，同時充分利用新媒體的力量，通過短視頻等方式進行互動和創(chuàng)新，形成更強的影旅聯(lián)動效果。

對此，不少城市已經展開探索與實踐。克拉瑪依影視平臺執(zhí)行公司、克拉瑪依尚涂絹道影視有限公司董事長尹一林告訴《綜藝報》，自20世紀80年代末以來，到新疆拍攝的影視劇組就沒斷過，但基本都是自然景和未開發(fā)景區(qū)的“過路拍”，取景地還沒火就“曇花一現(xiàn)”了，很難形成對當?shù)匚穆玫睦瓌印！翱死斠勒强吹竭@一點，才下決心變‘過路拍’為‘落地拍’。” 為了吸引更多的影視機構到克拉瑪依拍攝，克拉瑪依市委市政府大力支持影視產業(yè)發(fā)展，出臺多項扶持措施，并成立克拉瑪依影視產業(yè)平臺，負責執(zhí)行克拉瑪依市制定的支持影視產業(yè)發(fā)展相關政策，為來克拉瑪依拍攝的影視機構提供相應支持。在平臺協(xié)助下，劇組制片成本大幅降低，前來取景的影視類型不斷拓展，各路劇組紛至沓來。尹一林介紹，“依托新疆獨有的雪山草地、大漠雅丹、戈壁荒漠，許多古裝片、仙俠劇、玄幻劇前來取景拍攝。近年，我們不斷拓展拍攝類型，引進戰(zhàn)爭題材《狼群》、當代都市偶像劇《歸路》等。目前，正在積極推進年代劇、類型片、科幻片等在新疆的拍攝落地。”

對于“影旅聯(lián)動”，成都文旅集團提出了文旅+影視創(chuàng)作、影視科技、影視服務、影視新業(yè)態(tài)四輪驅動規(guī)劃。目前，已出品《一路唱響》《蒼穹以北》等10余部影視綜藝作品，《您好，岳父大人》等影視項目也將在成都取景拍攝。項目主要操盤手之一，成都文旅集團旗下成都市興文投資發(fā)展有限公司總經理趙斌告訴《綜藝報》，影旅聯(lián)動，規(guī)劃先行，“文旅落地需要綜合配套，包括結合影視綜內容的實景打造，圍繞影視內容策劃的文旅產品，以及對內容有深刻理解的運營團隊等。影視綜和文旅雙方都要進行充分的前期策劃、規(guī)劃。”

趙斌介紹，目前，成都文旅正在推進3.0版“影旅聯(lián)動”：一方面，在線上影視端與優(yōu)秀團隊合作，由他們負責開發(fā)、制作影視劇；另一方面，在線下實體端，主導配套的文旅建設與運營。他以正在籌備的電視劇《人間驚鴻客》為例，這部歷史傳奇劇講述的是盛唐蜀中才女薛濤的故事，“我們從劇本策劃階段，就充分考慮后期文旅運營，劇集攝制的過程就是文旅建設的過程，劇集播出時文旅產品也將同步上市。”目前，該劇編劇和文旅規(guī)劃師已同步開啟工作，服化道美術設計也將和實景設計開發(fā)同步進行，旨在通過提前布局，讓影視劇和取景地相互賦能、高效聯(lián)動。

在趙斌看來，避免網(wǎng)紅取景地“曇花一現(xiàn)”，在于文旅與影視綜雙方對項目的深刻認知，“文旅端要把自身訴求清晰地告訴影視端，最好在編劇策劃階段就介入，將文旅產品和運營需求前置。”他表示，“曇花一現(xiàn)”的實質問題就是“兩張皮”，只有影視和文旅在前期就合成“一張皮”，才能從根本上解決問題實現(xiàn)雙贏。