數據賦能 融合傳播

鐘茜

3月30日，以“數據賦能 融合傳播”為主題的第十屆中國網絡視聽大會視聽新媒體融合傳播論壇在成都舉行。國家廣播電視總局媒體融合發展司司長韓冬、傳媒機構管理司副司長曾世峰、廣播電視規劃院院長袁敏、廣播影視信息網絡中心副主任鄧向冬、新浪微博運營副總裁、新浪影視董事長陳春出席論壇，各省市廣播電視主管部門、播出機構、視聽平臺等相關負責人及行業專家學者等120余人共話數據賦能視聽媒體融合傳播。

國家廣播電視總局廣播電視規劃院院長袁敏在致辭中表示，面對進一步加快推進廣電視聽媒體深度融合，構建大視聽傳播新格局的迫切需求，大數據、區塊鏈、人工智能等新技術必將成為助力媒體創新升級、融合發展的新動能。規劃院和信息網絡中心積極圍繞中心工作，服務大局，有序推進“廣播電視和網絡視聽節目收視綜合評價大數據系統擴容”和“廣電視聽融合傳播基礎信息平臺”兩個國家“十四五”重點項目建設，全力開展未來電視、超高清、廣電5G網絡傳輸覆蓋研究，做好廣播電視和網絡視聽相關標準研制工作，強化科技支撐，有力賦能行業發展。

融合傳播新趨勢

在論壇主題演講環節，多位行業人士發表主題演講，聚焦融合傳播的大背景和大趨勢，探討數據在融合傳播領域的理論研究及應用實踐，分享數據共享融合、開發應用的新做法與新經驗。

廣播電視規劃院黨委委員、廣播影視信息網絡中心副主任鄧向冬發表《發揮數據價值引領作用 助力開啟視聽融合傳播新視界》主題演講。他介紹，目前“中國視聽大數據”已接入有線電視和IPTV的2億直播電視用戶，并基于新聞學、傳播學、統計學等理論支撐，從節目跨平臺融合傳播效果、用戶反饋、主題立意等多維度研究提出量化評價指標，形成視聽節目量化綜合評價體系。

芒果TV黨委委員、湖南衛視副總監方菲帶來的由ChatGPT完成的《融合芒果的青春π魔法》演講文本受到參會人士關注，方菲接著從組織融合、數據融合、技術融合三方面分享了湖南廣電雙平臺的融合實踐經驗。組織融合方面，湖南衛視、芒果TV雙平臺管理團隊實現了交叉任職，統一價值觀和管理架構，實現了從創意源頭到生產資料的全鏈路貫穿。數據融合方面，從去年3月起，雙平臺打通數據體系。技術融合方面，在虛擬現實技術、區塊鏈技術、人工智能等內容領域廣泛布局。“在視聽媒體領域，人工智能輔助創作會在三年內成為創作主流。”方菲表示。

央視網用戶數據中心總監李義彪發表《央視網新媒體大數據賦能融合傳播創新實踐》主題演講，從央視網大數據平臺基礎情況、數據化產品實踐及應用落地幾個方面，分享了央視網新媒體在大數據賦能融合傳播方面的創新實踐。他表示，央視網將深耕數據價值最大化，推進媒體融合縱深發展。

河南衛視頻道總監王春陽分享了近年來河南衛視在視聽傳播領域創作系列“出圈”作品的“河南經驗”。河南衛視多層次挖掘中華傳統文化內涵，助力河南文化強省建設、促進河南文旅產業融合，正不斷朝著媒體平臺化、平臺媒體化發展前進。

云南省廣播電視局科技處（媒體融合發展處）處長、一級調研員熊呂劍以“融媒體中心融合傳播綜合評價創新探索實踐”為題，細致介紹了“建強”云南省融媒體中心的幾種做法，一是強化組織領導，二是深入學習研究調研，三是加強頂層設計，四是科學組織實施。談及如何“用好”融媒體中心，他表示，應重點抓好兩方面的工作。一是科學開展評價，以評促建，以評促改，推進媒體深度融合發展，走深走實。二是典型引領發展，選出先進，以點帶面，推動工作水平整體提升。

中國傳媒大學新聞學院教授、博士生導師，媒體融合與傳播國家重點實驗室大數據中心首席科學家沈浩的演講主題是“計算：重塑媒介的延伸”。他認為，未來的社會一定是以“智能+區塊鏈”為基礎，計算賦能媒體不僅僅應視為技術，還應該視為人類意識、認知的延伸。

新浪微博運營副總裁、新浪影視董事長陳春發表《以微博之力，煥發文娛行業新活力》主題演講，“我們永遠做好劇綜行業守護者，從策略咨詢、作品保護、多元討論和行業共創四個方向出發，和行業伙伴共創新價值。”

大數據、人工智能將成媒體融合新引擎、新動能

圓桌對話環節由中國傳媒大學本科生院院長、中國網絡視頻研究中心主任王曉紅主持，北京衛視頻道中心副主任張震、江蘇衛視副總監兼綜合管理中心主任張燁鏑、廣東衛視頻道副總監何偉、四川衛視頻道副總監周天舒、新浪微博臺網運營高級總監伯莉作為嘉賓出席，圍繞“數據賦能下的視聽新媒體融合傳播新賽道”主題，嘉賓就“技術加持、數據賦能與節目生產、內容創新之間如何協作配合”“內容‘可及性’在傳統媒體和新興媒體傳播渠道間如何協同布局”“面向大視聽發展新格局融媒體人才隊伍如何協力構建”三個話題展開討論。

與會者一致認為，視聽新媒體融合傳播是數字化、數據化時代中，廣電視聽媒體正在經歷的一場深度變革。大數據、人工智能等新技術應用，融合傳播效果綜合評價等新數據思維，將成為視聽新媒體融合傳播賽道上的新引擎、新動能。作為廣電視聽行業融合發展進程的見證者和參與者，全行業共同期待著未來技術助力、數據賦能視聽新媒體融合傳播的更多可能。

論壇上，國家廣播電視總局廣播電視規劃院、廣播影視信息網絡中心與新浪微博簽署戰略合作協議。雙方將依據戰略合作協議，共同推動大數據在視聽內容創作、制作播出等產業鏈條全過程、各環節的深度應用。

本次論壇由國家廣播電視總局媒體融合發展司和傳媒機構管理司共同指導，國家廣播電視總局廣播電視規劃院和廣播影視信息網絡中心承辦，中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室協辦。