鄉村旅游高質量發展路徑探究

魏 潔

（長江職業學院 湖北武漢 430072）

鄉村旅游不僅為城市居民提供了休閑度假和體驗農耕生活的機會，也為鄉村地區帶來了經濟增長和就業機會，這對于促進鄉村振興具有重要意義。國內學者針對鄉村旅游發展的研究主要集中為鄉村旅游的發展模式和鄉村旅游的影響因素，通過探討這些發展模式的特點和影響因素，為鄉村旅游規劃和發展提供了參考和借鑒。然而，在研究對象選擇上，以往研究大多聚焦于模式和管理上，對于鄉村旅游的高質量發展研究較為欠缺。

因此，本文旨在研究鄉村旅游高質量發展路徑，為鄉村旅游高質量發展提供思路和方向，對于推動鄉村振興戰略實施具有重要意義。

1 鄉村旅游發展的意義

1.1 助力鄉村振興戰略推進

2022年中央一號文件對全面推進鄉村振興戰略提出了更高、更具體的要求，報告中提出：“扎實有序做好鄉村發展、鄉村建設、鄉村治理重點工作，推動鄉村振興取得新進展、農業農村現代化邁出新步伐”。鄉村振興戰略是黨中央的重大目標，這對于民生建設、民族的未來有非常重要的作用。目前，我國已經消除了絕對貧困，大力發展鄉村旅游，能夠促進農村經濟增長，提高農民收入，真正實現鄉村振興。

1.2 促進農村產業結構調整

發展鄉村旅游可以為農村地區引入新的產業形態，打破傳統的農業經濟模式，實現農業與旅游、服務業融合發展[1]。通過發展農家樂、農產品加工、鄉村民宿等相關產業，可以為農民提供多樣化的就業機會和收入來源，減輕農村地區對傳統農業的依賴。發展鄉村旅游需要大量的農產品供應，也為農村地區提供了推廣農產品的平臺，通過提供農產品體驗、農事活動等形式，可以增加農產品的市場銷售量，農民可以通過加工農產品、制作特色土特產和農副產品，提高農產品的品質和附加值，進一步促進農村產業結構調整和升級。

1.3 有助于拓寬農民就業渠道

隨著人們生活水平的提高，人們對旅游的需求不斷增加，鄉村旅游融合了農業、觀光、休閑、非遺等元素，提供了農村獨特的旅游體驗。通過開展農業觀光、采摘、農家樂等活動，可以吸引游客到當地鄉村旅游。同時，鄉村旅游還有利于推動當地農產品銷售和農業產業鏈延伸，促進農村經濟多元化發展，為農民提供更多的就業機會[2]。借助農家樂、民宿、農產品銷售等形式，為當地農民拓寬就業渠道，幫助他們改善生活條件，增加他們的經濟來源。

1.4 保護和傳承農村文化與傳統

發展鄉村旅游對保護和傳承農村文化與傳統技藝具有重要意義。一方面，鄉村旅游可以提高農民對農村文化和傳統技藝的重視和認同。通過更多的游客來到鄉村旅游，農民將更加意識到農村文化和傳統技藝的獨特價值，增強保護意識，激發他們對農村文化和傳統技藝的自豪感。另一方面，鄉村旅游促進了傳統手工藝傳承和發展。鄉村旅游吸引了大量的游客，他們對當地的手工藝制品、村落建筑等表現出濃厚的興趣。這使得傳統手工藝得以延續和發展，為傳承農村文化和傳統技藝提供了機會。

2 鄉村旅游發展存在的問題

2.1 配套設施建設相對落后

雖然各地都非常重視鄉村旅游，但是目前鄉村旅游的配套設施比較薄弱，游客的旅游體驗不佳。首先，很多鄉村的道路還不夠完善，游客很難進入，加之從城市到農村路途遙遠，除了自駕車前往，鄉村當地沒有旅游大巴或者旅游專線。其次，雖然現在很多鄉村大力發展民宿，但是在旅游旺季，民宿的衛生條件和服務設施都無法滿足旅游人群的需求，導致游客會產生臟亂差的感覺，從而往往選擇一日游就匆匆離去，無法吸引游客開展深度游[3]。再次，鄉村旅游周邊的餐飲業發展不均衡，要么會出現飯菜質量不高定價卻非常高的現象，要么旅游景點周邊沒有配套的餐飲業，游客只能驅車數公里前往附近的縣城用餐。最后，鄉村缺乏對環境的保護，生態資源污染嚴重，這使得游客的旅游體驗和鄉村旅游收益都大打折扣。

2.2 鄉村旅游產品特色不鮮明

首先，一些地區在發展鄉村旅游時，沒有明確的特色定位和發展方向，缺乏特色定位導致鄉村旅游產品同質化嚴重，缺乏吸引力，難以形成明確的地方特色。其次，資源開發不足，有些地區雖然具備一定的自然、人文和歷史資源，但對于這些資源的開發利用還不夠充分，缺乏有效的規劃和整合，未能將資源與鄉村旅游相結合，導致地方特色無法凸顯。再次，缺乏品牌推廣和策劃力，鄉村旅游對于地方特色的宣傳推廣和市場營銷手段缺乏創新，使得鄉村旅游的獨特之處無法被廣泛傳播和認知[4]。最后，一些地區在鄉村旅游發展中，沒有重視本地傳統文化保護和傳承，導致地方特色無法得以展示，缺乏對本地文化的挖掘和整合，使得鄉村旅游產品的文化內涵不夠豐富和深入。

2.3 鄉村旅游專業人才匱乏

鄉村旅游人才匱乏和服務水平不高的原因是多方面的，主要包括以下幾個方面：（1）教育與培訓不足。一些鄉村地區在鄉村旅游人才培養方面缺乏相關專業知識和技能培養，導致鄉村旅游從業人員無法提供高水平的服務。（2）意識和觀念轉變緩慢。一些鄉村地區尚未認識到發展鄉村旅游的重要性，對于鄉村旅游從業人員職業素養和服務態度等方面的要求較低，影響了鄉村旅游服務的質量。（3）流動人口和人才流失。一些鄉村地區由于經濟、教育等方面相對落后，年輕人普遍選擇離開鄉村去城市發展，這導致鄉村旅游人才流失，缺乏專業人才和有經驗的從業人員，進一步影響了服務水平提高。（4）資金和資源匱乏。鄉村地區的經濟基礎相對較弱，缺乏資金和資源支持，難以提供良好的待遇和培訓機會來吸引和培養優秀的鄉村旅游人才[5]。

2.4 鄉村旅游數字化治理水平偏低

首先，鄉村旅游經營主體觀念陳舊。當地政府對于新技術的運用和數字化管理的重要性認識不足。他們習慣于傳統的經營方式，往往缺乏數字化和網絡化的思維，不愿意面對數字化管理所帶來的挑戰和改變。其次，鄉村旅游基礎設施建設滯后。特別是網絡和通信設施的覆蓋率不高。鄉村地區的網絡環境薄弱，缺乏高速網絡和智能化設備等條件，使得鄉村旅游經營者難以實施有效的數字化管理。再次，鄉村旅游管理體制不完善。鄉村旅游發展涉及多個部門和層級的管理，存在管理職責不清晰、協調不到位的問題。最后，鄉村旅游發展與市場需求不匹配。數字化管理往往以標準化和規模效益為導向，難以滿足鄉村旅游發展的個性化需求，這導致鄉村旅游經營者對采用數字化治理的積極性不高。

3 鄉村振興下鄉村旅游高質量發展路徑建議

3.1 完善鄉村基礎設施

制定鄉村旅游基礎設施建設的發展目標，明確發展方向和規劃，重點包括確定發展重點區域、規劃基礎設施建設的需求和步驟。第一，加強鄉村旅游區域的交通網絡建設，包括道路、公交、停車場等，確保交通便利性，方便游客到達和出行。可以通過道路硬化、新建景區內部道路、增加公共交通工具等方式，提升交通網絡的質量和效率[6]。第二，提升鄉村旅游區域的旅游服務設施服務水平，包括酒店、餐飲、商店等。可以與企業合作，引進品牌酒店、特色餐廳等，提升鄉村旅游的服務品質。第三，加強鄉村旅游區域的環境保護和綠化建設，保護自然生態環境和鄉村風貌。可以開展植樹造林、綠化景觀、水域治理等工作，提升鄉村旅游的環境品質和可持續發展能力。

3.2 創新特色旅游產品

3.2.1 特色農業產業園與旅游融合

特色農業產業園以發展綠色有機農業、提升特色農產品品質、推動鄉村旅游等為目標，通過整合資源、優化布局和推動創新，實現農業可持續發展。首先，特色農業產業園應充分挖掘本地優勢資源，包括農業特色品種、傳統農耕文化、優質水源等，形成特色農產品的基礎。其次，產業園內應建設現代化的農業生產基地，采用先進的種植技術和科學的管理模式，提高農產品的品質和產量。同時，通過推行有機農業和綠色生產方法，保護土壤、水源和生態環境，提高農產品的安全性和市場競爭力。再次，特色農業產業園還應注重農業科技創新，引進先進的農業科技成果和管理經驗，提升農產品加工和品牌建設水平。最后，特色農業產業園要注意與鄉村旅游融合，發展休閑觀光農業和農家樂等旅游項目，為游客提供農業體驗和農民生活的參觀、學習和互動機會，促進鄉村旅游繁榮和農產品銷售。

3.2.2 鄉村傳統文化與旅游相融合

鄉村的地方文化是發展鄉村旅游的精髓，他們的形式是多種多樣的，有非物質文化遺產、建筑文化、名人軼事，也有民風民俗、地方飲食文化，高質量發展鄉村旅游，就得創新鄉村旅游產品的形式，深入地挖掘當地的地方文化。一方面地方文化和鄉村旅游相融合，通過整合當地的歷史遺跡、傳統技藝、文化節慶等，打造具有吸引力和獨特性的鄉村旅游產品。通過參觀、體驗、學習等方式，讓游客深入了解和感受鄉村的傳統文化魅力。另一方面引入農耕文化體驗項目，讓游客親身參與農耕活動，了解農民的勞作和農業文化，在親近大自然中感受農村文化的深厚底蘊，展示農村豐富的農業文化內涵。

3.3 培育專業化人才隊伍

3.3.1 建立健全鄉村旅游人才培養體系

開展鄉村旅游專業培訓，提供實踐機會和實訓基地，以培養鄉村旅游領域的實踐能力。可以利用當地的鄉村旅游景點和資源，提供實踐項目和實訓機會，讓學生和從業人員在實踐中獲得經驗和技能。建立鄉村旅游人才交流平臺，促進人才之間的交流和合作，可以包括行業論壇、研討會、交流活動等，為人才提供學習、交流和展示的機會，推動行業發展和創新。

3.3.2 引進優秀鄉村旅游人才

積極引進鄉村旅游領域的優秀人才，包括行業專家、學者和管理者。通過合作項目、引才政策等方式，吸引具有豐富經驗和專業知識的人才來到鄉村旅游領域，提供技術支持和指導。建立鄉村旅游人才激勵機制，包括薪酬福利、職業發展等方面的激勵措施。通過提供良好的待遇和晉升機制，吸引優秀人才來到鄉村旅游領域，留住人才的同時激勵其不斷學習和進步[7]。

3.4 打造數字化鄉村

3.4.1 建設數字化平臺

通過建立數字化平臺，實現信息整合和共享，提高治理效率和決策能力。平臺建設包括鄉村旅游信息發布、在線預訂、運營管理、市場推廣等功能，利用互聯網技術，提供在線預訂、線上導游、虛擬導覽等服務，將鄉村旅游資源與游客連接起來，提供便捷的預訂和體驗服務。同時，借助大數據和人工智能技術，進行數據分析和人群管理，為鄉村旅游治理提供決策支持。

3.4.2 建立智慧鄉村旅游服務體系

通過引進智慧技術和智能設備，建立智慧鄉村旅游服務體系，具體包括智能導覽、智能安全監控、智能公共服務等。借助智能設備和傳感器，提供游客導航、景區安全監控、生活便利等一系列智能化服務，可以實現鄉村旅游數字化治理的有效實施。

4 結語

鄉村旅游作為鄉村振興的重要組成部分，具有巨大的發展潛力。在鄉村振興背景下，完善基礎設施建設、創新特色鄉村旅游產品、培育專業化的人才隊伍、打造數字化鄉村是鄉村旅游高質量發展的主要路徑。通過實施這些措施，可以促進鄉村振興，改變農業產業結構，帶動村民致富，從而走上共同富裕的道路，為美麗鄉村建設添磚加瓦。