宋瓷元素在現代平面設計中的應用探析

楊君成

（博仁大學中文國際學院,泰國曼谷 10210）

2021年8月31日，浙江省委召開文化工作會議，提出實施“宋韻文化傳世工程”，要將宋韻文化打造成為浙江文化的金名片[1]。作為我國優秀傳統文化的重要組成部分，宋韻文化特指兩宋文化中優秀的文明元素、內在精神和傳延至今的文化價值[2]。大致包括宋代社會文明的三方面，即物質、精神和制度方面囊括的多形態的優秀文化。多形態的優秀文化經過歷史的沉淀，最終成就了獨具韻味的宋韻文化。宋韻文化的傳承，需要將宋韻文化中不同的元素提煉并應用到現代社會中。宋瓷作為宋韻文化的經典藝術代表之一，本文以此為切入點，探索宋瓷元素的藝術特征，從多個要素來分析和挖掘宋瓷元素的藝術魅力，包括釉色、造型、紋樣三個方面，探索宋瓷元素與平面設計相結合的可能性，寄希望通過這種結合賦予平面設計更多的文化內涵，彰顯地域文化特色的同時，創作出商業性和文化性相結合的平面設計作品，為“宋韻文化傳世工程”貢獻平面力量。

一、宋瓷的藝術特征分析

宋瓷在宋韻文化藝術發展史上具有舉足輕重的作用，宋瓷之美也成為宋代極簡美學的經典作品。宋瓷的裝飾題材多用折枝花、飛鳥蟲魚，線條流暢，吉祥含義深入明確，展現了獨特的藝術特色[3]。宋瓷源于唐代的三彩陶、青色磁、五代之柴窯青瓷及吳越的越州窯所產的“金棱秘色瓷器”[4]。宋瓷發展的時代背景在于，宋代社會發展相對穩定，政府注重手工業及商業發展，促成了國內外貿易的自由化，這些有利的時代因素都對宋瓷相關產業發展起到促進作用。宋代在唐代“南青北白”的基礎之上，瓷窯有了進一步發展。例如，定窯以其白瓷而被世人聞名，鈞窯以其出窯萬彩的色釉而著稱，耀州窯則以刻花為特色，磁州窯則用白底黑繪技法創先河，龍泉窯的瓷器質地“如玉似冰”，汝窯及景德鎮窯的堆脂酷似瑪瑙，哥窯則以其獨特的紋樣與自然開片而被人稱奇，這些瓷窯均各具特色。最后形成了定窯、耀州窯、鈞窯、磁州窯、龍泉青瓷、景德鎮青白瓷六大窯系[5]。

關于宋瓷的藝術特征分析，可以從釉色、造型、裝飾三個方面進行概況。其一，在宋瓷的釉色方面。有人則把“一色純凈”當作是宋瓷釉色裝飾的特點，這種釉色主要以紅、藍、天青等顏色豐富的色釉[6]。宋瓷的釉色，并不像以往瓷器那么絢麗多彩，更多是用純凈的單色進行釉色著色，從更深層次的角度剖析，宋瓷純凈的釉色之美不僅可以從外表取悅于人，內在蘊含的內斂與謙遜也同樣感染人的靈魂。其二，在宋瓷的造型方面。宋瓷的造型追求極簡莊重之美，沒有過于復雜的裝飾，多以簡約、清新的風格為主，通過瓷器外輪廓的彎曲、器物的粗細和大小來處理造型，通過對輪廓線條、比例、重心等進行巧妙的設計，最終使器物的實用與美觀融為一體。其三，在宋瓷的裝飾方面。宋瓷沒有過多的雕琢與刻意的復雜裝飾，以少勝多、化繁為簡是其在裝飾方面的主要特點。在紋樣方面，追求貼近自然的內斂設計風格，多以更貼近百姓生活的裝飾題材，如大自然的折枝花卉、飛鳥魚蟲及簡單的回紋、曲帶紋等裝飾紋樣為主。在宋瓷分類方面，從瓷器的工藝、釉質、裝飾等特征進行分類，可以分為以汝窯、哥窯、官窯、鉤窯、定窯為代表的五大名窯。“宋代五大名窯”無論是在釉色、造型、還是裝飾上均各有所長，各有特點。

二、宋瓷元素在現代平面設計中的實際應用分析

宋瓷追求的細致、素雅和極簡的表現形式，蘊涵著追求簡約、回歸本色的宋代美學，濃厚的民族色彩和獨特的藝術魅力。與以往不同，宋瓷摒棄了奢華，呈現出更多貼近宋代普通百姓日常生活的極簡、素雅之美，這種崇尚素雅的生活之美，以及以民生為導向的美學價值觀同當代中國的主流價值取向不謀而合。宋代美學觀與當下生活美學、審美情趣的契合，正是我們研究和傳承宋韻文化的價值所在。在現代平面設計領域，設計師通過不斷回顧探尋歷史，試圖從傳統文化中發掘可代表民族特色的優秀設計元素，隨著宋韻傳世工程的推動與倡導，宋瓷元素開始逐漸被設計師所青睞，諸如在產品包裝設計、廣告設計、書籍封面設計等方面。當前，眾多優秀作品將宋瓷的色彩、造型及圖案應用到當代實際案例中，使宋瓷元素巧妙地融入了現代生活，設計作品在彰顯視覺美感的同時，也賦予產品濃厚的民族特色與文化內涵。

1.宋瓷元素在文創產品和白酒產品包裝設計中的實際應用分析

宋瓷元素應用在文創產品包裝設計方面，目前有很多優秀的設計案例。其中，在國家版本館杭州分館“文潤閣”的文創產品中應用較多，設計中融入了大量宋瓷元素。例如文創產品《風雅宋韻?活字黑茶》禮盒，包裝設計在色彩方面運用了宋瓷五大名窯中的汝窯天青色，極簡樸素的純色應用，將風雅宋韻襯托的恰到好處。該產品作為杭州國家版本館的主打文創產品，利用宋瓷釉色天青色凸顯杭州南宋古都地域特色的同時，也將宋瓷代表的宋韻極簡樸素之美表達到極致，包裝不僅弱化了文創產品的商品屬性，更增添了幾分文創產品的藝術氣息，如圖1所示。

圖1 《風雅宋韻?活字黑茶》禮盒外觀

宋瓷元素應用在白酒產品包裝設計方面，已經從簡單滿足酒類包裝最基本的儲存與運輸功能方面，升級為擁有更高視覺審美的藝術設計層面。白酒文化同宋瓷文化一樣，均擁有悠久的歷史文化屬性，是中華民族重要的文化產物，經過設計師的不斷突破創新，將極具民族特色和歷史文化屬性的宋瓷色彩元素融入白酒包裝設計中。例如，極具民族特色和歷史文化屬性的貴州茅臺鎮白酒品牌“宋代官窖”，在白酒包裝設計方面，取宋瓷汝窯青瓷色與鈞窯的紅色窯變色融入白酒包裝設計中，分別設計出“宋代官窖?流香”和“宋代官窖?天基”單品白酒。“流香”系列白酒包裝設計中，色彩采用宋瓷汝窯的青瓷色澤，瓶身配以宋代六角缸造型，瓶蓋則酷似宋代官帽形態，整體包裝清雅而不失莊重，古樸中蘊含大氣。“宋代官窖?天基”白酒包裝設計則采用宋瓷鈞窯紅色窯變色彩，瓶身同樣采用六角缸的造型，配以官帽形態的瓶蓋，最終呈現出色彩沉穩素雅、輪廓簡潔大方的效果。上述兩款白酒包裝設計中，不僅僅是宋瓷色彩上的視覺引用，還將古詩句融入產品命名中，如“流香”引自陸游《乍晴出游》詩句：“歸來幸有流香在，剩伴兒童一笑嬉。”中的“流香”二字命名。“天基”的冠名則取自王柏詩句：“歲歲天基節，晴和萬國歡。”中的“天基”二字。宋瓷極簡色彩與傳統詩句相結合的設計手法，不僅使產品擁有極簡素雅、耐人尋味的外表，也使產品擁有了傳統文化所賦予的“靈魂”，極大提升了自身品牌形象。宋瓷元素所呈現的簡潔、儒雅、大方的設計，給人以舒適、清爽的感覺。可見，宋瓷元素與白酒包裝設計的巧妙結合，可以賦予產品更高的藝術審美價值。

2.宋瓷元素在產品廣告設計中的實際應用分析

近年，隨著國產民族品牌的強勢崛起，“國潮”設計風格在產品廣告宣傳中不斷涌現，宋瓷色彩等元素在廣告設計中的應用也逐漸步入大眾的視野。例如，國產汽車品牌長城汽車，開發設計的歐拉芭蕾貓汽車便從宋瓷中取色，進行浪漫復古設計。其廣告設計同汽車產品色彩保持一致，取宋瓷五大名窯中的定白、天青、米釉等色彩，又將這些色彩進行交叉搭配，呈現出朝暮清白和金鳳玉露的絕妙配色。其中，廣告設計中將宋瓷紋樣或瓷器輪廓為背景，又配以簡潔的宋瓷色彩進行光影處理，在虛實中襯托出主角產品，如圖2所示。作為民族汽車品牌，長城汽車一直致力于民族汽車品牌的振興與發展，歐拉芭蕾貓與宋瓷色彩跨越千年的融合，使產品簡潔素雅的外表下蘊含著悠久的文化內在，從傳統文化中尋覓設計元素，取宋瓷絕美之色，旨在表達其復古中蘊含著低調謙遜的內在，擁有極高的藝術審美價值。例如，歐拉芭蕾貓定白色系，取自定窯白瓷，廣告設計中以白瓷雕花為底襯，白色汽車主角與之交融在一起，虛實夢幻中彰顯定白色系的潔白與堅貞。又如天青色系，取宋瓷汝窯天青釉，將夢幻般的色彩定為產品及廣告的主色，目的在于希望通過這種方式將“雨過天青云破處”的美感傳達給每一位使用者。歐拉芭蕾貓的復古設計，從傳統中汲取絕美色彩，使宋代優雅美學重新服務當下，實為古為今用的優秀案例。https://www.gwm.com.cn/news/3402143.html

圖2 長城汽車歐拉芭蕾貓新能源車宣傳海報

3.宋瓷元素在封面設計中的實際應用分析

書籍作為一種文化產品，有著其特殊的文化屬性。封面設計的整體效果，在無形中影響著讀者對書籍的第一印象，成功的書籍封面設計可以引起潛在讀者的閱讀興趣，并有助于提升書籍出版量。將宋瓷元素融入書籍的封面設計中，可以大大豐富書籍的藝術美感。例如，在人民美術出版社2021年出版的《宋瓷之美》封面設計中，便采用了半遮掩的玉壺春瓶輪廓，優美的“S”形曲線，在白色書面背景襯托中，給人諸多對美的遐想。簡潔、大方的封面設計，通常用最少的線條與最純潔的色彩進行搭配，就像宋瓷之美一樣，沒有過多的修飾，無形中也傳達了《宋瓷之美》的文化內涵。又如2022年出版的《新編宋瓷筆記》封面設計中采用天青釉色為背景色，素雅的背景融入宋瓷常用的植物花型作為點綴，虛實對比中，將造型挺秀、俏麗的“梅瓶”烘托而出，仿佛宋瓷梅瓶就在眼前，如圖3所示。可見，宋瓷元素在書籍封面設計的應用也逐漸增多，造型的巧妙設計與宋瓷色彩的純色應用，簡潔大方的設計中又不失端莊典雅。

圖3 《宋瓷之美》《宋瓷筆記》封面設計

結語

收藏家馬未都說：“宋瓷是中國瓷器的頂峰，甚至是中國美學的頂峰[7]”。宋瓷之美，不局限在其悅麗的外表，更傳承的是古人的內在謙遜，沉淀的是我們中華傳統文化的文化內涵與氣節。如果宋韻文化是中華優秀傳統文化的一個縮影，宋瓷則是這些優秀文化傳承的重要載體，如何將這些優秀文化繼續發掘傳承下去，是我們當代每一個設計師的責任。筆者通過分析宋瓷元素在平面設計中的實際應用案例，以驗證設計理論與方法的可行性與有效性。通過多種案例分析，總結宋瓷文化元素植入現代平面設計方案中的具體方法，如分析產品包裝設計中宋瓷造型的應用，廣告設計中的造型展示，以及封面圖案設計中宋瓷輪廓的運用等方面提出解決相應問題的策略，希望通過本研究可以為現代平面設計與不同元素融合設計提供一些有價值的參考思路。為了讓宋瓷元素能夠在當今社會得以傳承、發揚，需要我們汲取宋瓷元素精髓的同時加以創新。例如，宋瓷元素除了應用在上述領域，還可以創新應用在現代icon設計、界面設計等方面，特別是互聯網界面設計的創新應用，可以使宋瓷元素緊跟科技時代的腳步，為服務當代創造無限的可能，以實現文化傳承古為今用的目的。所以，在現代平面設計中，設計師要以時代需求為前提，以服務當代為己任，從歷史回顧中探尋設計靈感，積極推進宋韻文化傳世工程，在創新中將宋瓷元素融入當代生活，在提升所設計的產品文化價值和競爭力同時，讓人們在日常生活中更直觀的感受宋韻文化的魅力，促進人們在大眾認知的基礎上實現宋韻文化自信，讓千年宋韻在新時代“流動”起來、“傳承”下去[8]。