新媒體時代播音主持人的定位與發展

麻穎

關鍵詞：新媒體；播音主持人；發展定位

融媒體的本質含義就是揚長避短、融合發展，要注重合理運用各類媒體平臺，將新媒體發展與傳統媒體有效融合，促使現有媒體平臺整體功能、應用路徑、使用價值全面提升，能實現內容兼容、資源通融、宣傳互融、利益共融。在媒體融合發展新環境中，相關播音主持人員要明確自身角色定位，全面適應社會整體發展需求，提升播音主持工作整體競爭力、影響力。

新媒體時代環境下地方播音主持工作開展現狀

技能較為單一

地方播音主持工作者由于長期處于相對傳統且穩定的工作環境中，從部分地方播音主持工作者工作現狀中能得出，播音主持還是處于相對單一的模式中。僅僅是依靠本專業內容展開主持，真正采、編、播一體化的人才較少。在當前新媒體時代發展背景下，各類媒體之間的界限相對模糊，能有效掌握不同媒介傳播方式的地方播音主持人員較少。有部分地方播音主持人自身工作范圍還是在演播室內，未能真正走出去，長此以往，發展對行業整體發展活力也會產生較大負面影響。

節目內容匱乏

傳統媒體制作的新聞節目時間較長，有部分地方播音主持在節目流程優化以及播講狀態中還是選取較為固定且老套的模式。此類形式早已不再適應現階段的媒體環境，部分新聞內容整體時效性偏低，節目內容存在較高的重復率。有部分播音主持工作者會在較短的時間周期內重復性播報同一條新聞，且播報的內容較為單一，此類現狀將難以最大程度適應互聯網環境下用戶的需要。

缺乏高素質專業化人才

目前有諸多地方播音主持人員自身年紀較大，現有的高標準工作需求與專業人才隊伍自身素質的矛盾較為突出，在日常播音主持工作中嚴重缺乏專業化人員。近年來在我國現代化教育快速發展背景下，各地區播音主持專業院校數量不斷遞增。但是從部分地方高校現有的教育現狀中能得出，在教育中片面追求語言技巧教學、語音技能培養，未能從根本上與融媒體發展進行有效結合，從而對學生綜合素質的培育也未達到預期效果。這樣將會導致部分播音主持專業的學生自身專業技能深度不足，加上部分地方傳統媒體發展處于相對老套的環境中，各類硬件設備較為落后，加上偏低的薪酬待遇以及不明確的職業發展前景，難以引入更多專業化的技能人才。

形式大于內容

在2018年，較多地方縣級融媒體中心建設中均提到了國家發展戰略。有較多地方播音主持人員開始創新原有的工作模式，積極打造新的公眾平臺，通過互聯網平臺發布多項消息。但是各類消息傳播中缺乏創新形式，傳遞形式還是以相對單一的視頻為主。加上播音主持人員自身工作狀態尚未得到全面改變，播音內容較為冗長。將傳統媒體新聞原封不動照搬到新媒體平臺中，也會無形中增大播音主持工作者任務量，此類形式會成為一種累贅。目前地方媒體融合發展并非只是實現臺網融合，而是積極打造更適應互聯網時代的新平臺。

新媒體時代對地方播音主持人造成的挑戰與發展機遇

存在的挑戰

在Web2.0時代，用戶生產的內容在互聯網環境中占據較大比重。隨著網絡以及媒體全面發展，自媒體衍生下的全民記者覆蓋范圍在不斷擴大。在新媒體發展環境中，廣大用戶基于手機、電腦等移動終端設備，能隨時拍攝、編輯、上傳各類新聞。每個個體均是新聞內容的生產者、傳播者，每個人都有對應的話語權，在此現狀下備類信息傳播速度較快。在各類新媒體平臺中，新聞主持人自身從業要求不高，其中還涌現出較多個性化特征鮮明的主持人。這樣對諸多固定頻道主持人的出鏡率產生了一定影響，有諸多傳統媒體播音主持人會逐步轉向新媒體。在這種情況下，播音主持人面對的壓力會不斷增大。

互聯網時代到來，基于互聯網技術發展的微信、微博、短視頻平臺等新興媒體快速發展，各項報道不再局限于傳統文字內容。涉及到更多圖片、視頻內容，H5立體化呈現方式更適應廣大用戶基本閱讀習慣，整體內容覆蓋面較廣且貼合大眾群體。加上近年來各類紙媒APP層出不窮，在這種情況下，地方播音主持人會流失較多受眾，對地方傳統媒體發展會產生較大影響。

存有的機遇

在傳統媒體環境中，播音主持工作人員要有適合大眾審美的外在形象以及播音主持的專業能力，要持有主持人上崗證以及專業化的新聞知識。在新媒體時代發展中，需要打破傳統發展局面。播音主持人員屬于各類輿論話題的代入者、引導者，承擔著宣揚社會正能量的使命。對于網絡來說，社會文化、國家意識、精神引領等主流方向仍舊需要被更多權威機構把控，播音主持人員自身地位也難以撼動。

對于地方電視臺來說，新聞內容主要是源于備區域新近發生的事件，其他媒體很難有渠道對其進行詳盡的采編。將真實度較高的第一手資料從地方播音主持人口中播出，內容更貼近受眾群體，更容易受到受眾信任。傳統媒體播音主持人要發揮新聞廣度、深度的根本優勢，對各類地方新聞事件展開深度剖析，此類獨一無二的發展優勢能最大程度地滿足地方受眾對新聞信息的需求。

在融媒體發展新環境中，媒體直播產業發展較快，播音主持專業學生今后就業發展不再局限于傳統媒體，諸多采訪活動也能在備類新媒體上展開。對于學習播音、主持節目的學生來說，有了更多時間學習新的內容。融媒體的快速發展也促使傳統媒體產業中增添了更多全新的就業機會，提出了更多更高的要求，需要相關專業人員不斷學習、日益進步。

新媒體時代播音主持人的發展定位分析

首先，對于播音主持工作者來說，不論當下融媒體如何發展，對于播音主持人員發展定位以及要求始終未變。并非是在全新的融媒體發展環境中，播音主持工作者就需要及時轉變自身原有的主持方式。更準確來說，要在保持原有主持要求不變的基礎上，積極順應融媒體發展趨勢制定相應發展對策。在當下融媒體發展時代，播音主持人需要掌握不同新興媒體發展特征，這樣能更好地推動媒體融合發展。“融”就是要在保持自身發展特色的基礎上與新媒體全面融合，基于新興媒體傳播路徑以及發展規律進行創新。對于播音主持工作者自身發展來說，需要注重換位思考，便于更好地掌握備類新媒體傳播特征，在各類節目主持過程中能夠積極應對、靈活調整。

其次，在自身工作開展中需要以節目內容、節目質量為基本要求，最大程度滿足融媒體時代廣大受眾的要求。當前不論備類傳播媒介如何進行變化，從根本來看，傳播媒介僅僅是一種形式，主體內容才是吸引大眾關注的重要因素。從整體發展來看，傳統媒體制作的大部分節目，仍舊能獲取較大關注。比如《朗讀者》，節目符合大眾對于傳統文化的學習需求，以文化來感化、教育人，董卿是主持人也是制片人。由此能得出，對于播音主持人發展來說，在融媒體時代發展中，不論節目如何進行改變，對應的節目內容、節目質量提升才是重點，也是獲取社會關注的重要任務。

最后，播音主持工作者還要注重強化線上線下互動交流，不能固步自封。融媒體在多類節目制作過程中，多數內容是在傳統媒體制作內容的基礎上進行二次加工完成和傳播的。新媒體和傳統媒體之間相互融合，較大變化就是從原有的“一點對一點”有效轉為“多點對多點”。在傳統媒體發展中，播音主持人還是堅持相對固定的工作模式，當媒體有效融合之后，交流環境開放化程度在不斷提升，受眾對應的角色也在發生變化，能順應各項要求實現多重交流互動。目前為了能最大程度適應融媒體發展，播音主持人需要做出基本調整，積極走出演播間，在融合以后的媒體平臺中與廣大受眾進行深層次交流，更“接地氣”。播音主持工作者也能在微信公眾號以及微博上及時獲取更多觀眾的想法、意見，在后續節目主持中不斷優化改進。

新媒體時代播音主持工作者的發展路徑探析

確立責任意識，提升主持語言規范性

在當前信息化爆炸時代，播音主持工作者必須確立正確的三觀，堅持職業道德觀念，積極傳遞正能量，樹立正確的社會輿論導向。在對待用戶需求的時候注意不能不顧一切迎合用戶，甚至編造諸多與事實并不相符的新聞內容，導致主持內容低俗化。這樣會對大部分用戶群體產生誤導，致使整個媒體市場發展混亂。播音主持工作者樹立責任意識至關重要，這也是從業人員可持續發展的基礎。

此外，播音主持工作者還要全面完善個人語言基礎能力，規范運用普通話進行新聞表達。在當前互聯網全面普及的背景下，會有部分播音主持工作者受到諸多網絡詞匯影響，逐步放松了對自身的嚴格要求。在目前開放化的媒體環境中，為了能迎合更多群體表達需求，會應用不規范的語言與廣大網民進行溝通，最終致使節目整體質量降低。所以，新媒體時代下播音主持工作者需要規范化使用語言，全面提升節目呈現效果。

打造自身品牌，明確角色定位

首先，在目前多元媒體發展新環境中，各地方播音主持工作者需要快速適應環境變化現狀，緊跟網絡時代發展步伐。隨著廣大群眾文化水平以及物質生活條件不斷提升，地方播音主持工作者需要從外在形象等方面積極轉變，轉變傳統相對嚴肅且固化的節目呈現方式，不斷縮短與大眾之間的距離，最大程度地適應當下大眾審美標準，有效激發群眾與播音主持工作者溝通表達的欲望。

其次，播音主持工作者需要具備一定的跨界能力，不斷強化自身素質。提升個人全方位知識儲備能力，合理運用各類專業設備、新媒體設備等，成為全能型的播音主持人。在自身主持節奏以及主持形式中，要注重適應多元化、碎片化的發展特征。在互聯網快速發展的新時期，播音主持工作者需要認識到自身在生活中的責任，不斷塑造備類節目品牌影響力、沖擊力。明確自身角色定位，沖破傳統發展思維，進入到百姓日常生活中。通過多樣化的廣告宣傳、公益活動開展，有效增加鏡頭曝光率。基于各項活動的開展、參與，讓播音主持工作者與更多基層群體直接互動交流，以此來提升整體影響力，從而成為個性鮮明、有獨特影響力的播音主持人。

以互聯網為基礎構建新型人際關系

隨著融媒體時代快速推進，地方電視臺在發展中也開始積極打造融媒體中心。因此，地方播音主持人要以互聯網為基礎，不斷拉近與廣大用戶之間的距離，從用戶思維出發，促進不同群體之間的互動交流。基于現階段較為熱門的互動交流工具與受眾之間進行有效對接，實現更高效的溝通交流，積極回應、答復廣大網友提出的問題，可以基于搖一搖、手機掃碼等技術、新功能強化線上線下有效互動。在互聯網平臺快速發展的新背景下，備媒體平臺生產的內容實用性、唯一性、娛樂性、互動性較強，能有效吸引更多人氣，以此來實現更好的情感連接，更貼合每個地方發展的實際情況，為推動地方多領域發展提供充足助力。

在融媒體發展時代，各類傳播媒介在不斷變化，致使播音主持人原有的角色定位也在發生變化。在多種要素的集中影響下，播音主持人需要清晰分析融媒體發展特征，在原有基礎上不斷發揮主觀能動性。以全面提升節目質量為主要任務，深入探究今后媒體融合發展中的創新點，在融媒體發展背景下實現全畫發展。播音主持工作者自身要保持較強的社會責任意識以及職業道德素質，注重提升個人核心發展能力，在全新的發展環境中能始終明確個人發展定位。