紙媒發展路徑探析

李鵬鴿

關鍵詞：紙媒；數字化；新媒體；媒介融合；權威性；內容為王

智能AI、數據分析、無線網絡、信息搜索……數字化的時代已經到來。時代走上了發展的快車道，以快節奏的步伐昂首向前。新聞行業是時代變化的風向標，新媒體的發展日新月異，由于其具有快、新、異的特點，逐漸成為新聞的第一傳播途徑，占據了較大的市場份額。

新媒體的出現是社會發展的必然結果，其出現對紙媒產生了較大的沖擊，紙媒一直以來“不可撼動”的地位面臨越來越大的挑戰。

一直以來，紙媒地位如老樹扎根深土不可撼動，新媒體猶如繁茂枝葉，更新換代、此起彼伏。然而新枝干也可以長成參天大樹，給老樹以沖擊，競爭生存空間，有的紙媒甚至被連根拔起、悄然消逝，如何在競爭激烈的社會環境和數字化社會背景下尋找新的發展之路，成為所有傳統媒體人深思的問題。

新媒體多重優勢沖擊紙媒發展

互動性強，滿足受眾多元需求

短平快的新媒體社交軟件層出不窮，新聞重新發掘到立身之處，通過社交軟件發布新聞成為新媒體新聞發布的重要途徑。依托于社交軟件發布的新聞中，無論是早期的微博新聞陌生互動、微信QQ熟人新聞，或是當下的抖音、火山等視頻新聞的點贊、評論、私聊等功能的出現，都在強化其互動性。受眾通過多種多樣的新媒體平臺，例如兩微一端、視頻軟件等搜索自己想看的新聞，社交媒體依托大數據基礎分析受眾，為受眾提供喜愛的、想要的內容，這也是新媒體與受眾之間的互動，這些互動不斷滿足著受眾的參與需求和信息需求。

時效性強，提升新聞信息有效性

紙媒發布流程繁雜嚴謹，需經多層權威把關，再加之專業團隊的通力合作才能完成，這就可能導致紙媒新聞信息無法及時、有效地滿足受眾的信息需求。但是新媒體可以通過多種途徑快速發布信息，實時更新成為人們獲取信息的基本條件，例如微信公眾號的每日信息推送、視頻APP的每日新聞播報功能、短視頻的實時更新，成為受眾及時了解新鮮事物的重要途徑。新媒體時代，只要有手機，人人都是媒體人。任何一個人只要在新聞現場，都可以成為直播新聞的第一人，這種一手信息可能片面簡單，但卻是人們急迫想要了解和知道的。即使不在新聞現場，轉發新聞的個體也是新聞傳播的重要一環，不斷提升新聞信息的時效性是新聞產生社會影響力的重要途徑。

短頻快特點強，增加新聞傳播便捷性

新媒體的新聞發布唯一受限之處為平臺把關，但平臺的把關從新聞的專業角度來看是最基礎的，只要不觸及底線問題，平臺對于入駐平臺的個人或企業一般不會進行過度限制，這給予了新媒體極大的自由和權利。新聞發布出來，只有被受眾看到，它的傳播才算完成。因此，新媒體信息要想吸引受眾，第一要求就是短，幾秒鐘的新聞視頻和簡短說明成為常態。這樣的短新聞，可以頻次高、速度快地傳播給受眾，幫助受眾快速了解新聞，達到足不出戶便可“第一時間知天下事”。

新媒體擴大了信息發布空間，創造了一個巨大的信息世界，對信息進行收集和保存，與此同時，弊端也隨之產生，它像一個無底洞，將信息收集進去，卻不斷沉沒、消逝，“易逝”成為其一大特點，很多信息進入網絡猶如石沉大海，沒有一點漣漪。“易逝性”還體現在數字化信息可以人為刪除或取消，發布信息后一旦發現有任何不實、錯誤，新媒體會第一時間采取刪帖處理，但信息獲取者未必能第一時間了解到信息刪除或者更改的信息，頭腦中留存的信息就可能成為錯誤、無效的信息。同時，“把關人”的泛濫也意味著“把關人”的缺失，各種來自受眾的一手信息鋪天蓋地，很有可能會將真正有效的信息覆蓋，這就需要傳統媒體繼續發揮優勢，將有效的、有意義的新聞、信息篩選出來，展示給受眾，同時要充分地將紙媒與新媒體充分結合。

紙媒獨特優勢保障權威地位

權威性、全面性、專業性是紙媒新聞的三大特點，也是紙媒能延續如此之久并將不斷延續的制勝法寶。

權威性引導社會輿論

報紙是以刊載新聞和時事評論為主的，定期向公眾發行的印刷出版物或電子類出版物，是大眾傳播的重要載體，具有反映和引導社會輿論的功能。中國古代就出現了類似文書抄本的新聞信息刊物，最早是作為政府信息發布刊物，已經具有了傳播信息的功能。報紙從出現開始就是政府機關信息的權威發布，具有權威性。隨著社會的發展，報刊樣式不斷豐富，分類更加多樣，但無論如何發展，政論性報刊仍是報紙主流，以政論性報刊為代表的紙媒出版要經過記者、責編、主編、總編等層層篩選、層層把關、層層審核，選題更加精準，內容更加可靠，權威性不斷強化。

全面性覆蓋方方面面

相對于新媒體的每日一條，紙媒每期報紙涉及內容豐富多樣，涵蓋社會方方面面。每期報紙均會設置多個版面，除了常見的以新聞時事為主的要聞版，還會設置其他版面，比如文藝版、教育版、健康版、體育版、理論版等副刊版面，幫助廣大讀者在了解新聞信息的同時，可以了解更多生活、社會、文藝等信息。以近兩年的《人民日報》為例，一般情況下，《人民日報》每一期報紙會設置20個版面，包含要聞、評論、廣告、經濟、科技、綜合、黨建、副刊等多種版面；即使是基層縣區報刊，也最少由四個版面組成，主要包括要聞、副刊、專版等。這些紙媒包含了豐富內容、全面有效的信息，是受眾信賴的最根本原因，也是受眾獲得信息的最有效途徑，紙媒信息的全面性不斷強化社會認可度，從而在快餐化的社會變遷中穩固自己的固定受眾。

專業性挖掘社會深度

新媒體短頻快的特點是受眾獲取第一手信息的必要條件，但是當人們對第一信息了解后，信息背后反映的深刻社會意義會再次成為受眾真正的信息需求點。此時，專業性新聞會成為新聞市場的必需品。寫作專業性新聞需要長期積淀，了解足夠多的社會現象，具有豐富的社會經驗、高超的寫作能力，不斷深化理論素養，除此之外，還需對新聞具有一定的敏感性和興趣點，只有專業的新聞記者才能同時具備如此多的新聞素養，這樣的記者多是紙媒記者，他們寫成的分析性社會新聞更專業，更能反映社會深度。發布在紙媒上的專業性文章，能夠給予受眾更多的時間和空間來深刻理解文本內容。專業性文章不是一閃而過的“眼睛新聞”，而是需要受眾不斷反思的“思想新聞”，這樣的新聞才能不斷給受眾思想以啟迪，給受眾心靈以凈化。

加快信息傳播變革實現媒體“融”合共“享”

一直以來，報紙是最權威的信息傳播渠道，在歷史長河中產生了深遠持久的影響。在新時代，各家報紙與時俱進，配套開發了官方微博和微信公眾號、小程序、APP、抖音賬號等，事實證明，這樣的融合是有效的。

傳統紙媒與新媒體是新聞發布的兩種不同承載方式，二者都是信息傳播的有效途徑，將二者結合，盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，以新媒體手段豐富紙媒展示方式，以紙媒新聞深度強化新媒體內涵本質，才能實現“融”合共“享”，真正實現“你中有我，我中有你”。

堅持內容為王，緊抓真實性，強化深度報道

受眾對信息內容有需求，信息載體隨之而生，紙媒、新媒體由此誕生。新聞內容是新舊媒體存在的根本前提，只有將內容做好，做成受眾愿意看的、喜歡看的、想要看的新聞，實現新聞傳播，體現新聞價值，新聞媒體才是有效載體。

新聞內容的首要特性是真實性，紙媒和新媒體新聞內容必須真實，對其的包裝，提升、傳播才會有效，否則一切的信息傳播都是“空中樓閣”。在新媒體信息傳播過程中，受眾參與率高，受經濟利益的影響較多，短平快特點被不斷強化，“標題黨”出現在大眾視野。例如“看，某地又出新情況”“又是大場面”“最新通知”“重磅實錘”等，標題中不提及任何實質內容，通過模糊概念、混淆主題，吸引受眾去點擊，很多情況下都是無關痛癢的小事情，甚至是題文不符，提供了無效甚至虛假信息，浪費了受眾時間，消耗了大眾情感。真正的新聞標題應該將新聞主要內容提示出來，真實有效又簡短有力，幫助受眾第一時間了解新聞內容，選擇看與不看，節省受眾時間，提高傳播效率。

新聞內容的關鍵特性是深度性，新聞有深度才能給受眾以反思，其傳播才有價值。以縣區紙媒新聞為例，由于地區差異和經濟發展水平不一，縣區紙媒新聞質量差異較大，這就要求縣區新聞需要將內容提升作為新聞發展的必要環節，尋找本地有特色、有亮點、有代表性的真實新聞素材進行深度采訪和挖掘，寫出更有內涵、有吸引力的新聞，這樣的紙媒才能成為一份“有思想”的報刊，才能正確引導社會輿論。

創新渠道升級，發揮新媒體、傳統媒體的優勢特色

紙媒和新媒體新聞的側重點有所不同，傳統紙媒重視內容，新媒體側重形式。內容是第一步，是本質性的；形式是吸引受眾、展現內容的重要途徑，二者缺一不可。現在新媒體平臺不斷更新出現，幾乎覆蓋所有的手機和電腦端用戶，如微信公眾號、今日頭條、抖音等受眾通過這些渠道獲得信息、了解新聞，新媒體分流到越來越多受眾的同時，也為紙媒與其聯合共建、“共享”受眾提供了基數龐大的受眾群體。

國家提倡縣（區）融媒體中心建設，許多縣區級媒體己將電視臺、報社、新媒體三個板塊共建為融媒體，將紙媒與配套的新媒體公眾號、抖音賬戶、微博賬戶、電視廣播等相結合，短視頻新媒體發布第一信息，速度快、時效性強、淺顯易懂，容易獲得受眾關注，使受眾對該媒介和新聞產生“興趣”；隨后通過公眾號、廣播等媒體及時跟進新聞，更新信息，增加受眾“黏性”；最后通過紙媒和傳統電視新聞將更權威、全面、專業的新聞信息進行再次傳播，強化、滿足受眾了解的深度和欲望，有效完成新聞信息的全息傳播。通過紙媒新聞將內容做實做深，再加之新媒體新聞將形式做活做細，優勢互補，彼此助力，構筑起全新的信息發布、直播互動、交流溝通的平臺，實現資源共享、人力共享、信息共享。

立足科技創新，實現數字化轉變和技術化提升

數字化社會背景下，紙媒和新媒體的“融”合共“享”，須加強傳播手段和技術的升級改造，不斷提升內容質量，促進媒體發展。

紙媒的技術創新最直接的體現就是將已經公開發表的紙媒內容搬到數字化的網絡展示平臺，讓受眾可以通過網絡隨時搜索、了解，這是一種簡單、直觀、有效的數字化途徑。更深層次的紙媒技術升級是指紙媒借助新媒體的后臺數據庫分析及其他檢索、匯總、整合的技術手段，進行受眾歸類和熱點抓取，尋找受眾興趣點和需求點，為紙媒內容編寫、發布提供有效指引，提升紙媒質量。之后，通過人工篩選或技術篩選，將優秀的紙媒稿件提供給新媒體，通過視頻、音頻、短視頻、文字、數字化途徑等進行形象化展示，使新聞稿件更加立體、生動，全方位滿足受眾需求，幫助紙媒引流受眾，讓更多的人關注新媒體的同時也看到紙媒新聞的存在……數字化技術升級與專業性內容拔高互動深化，幫助二者實現更好的互動互推、從“融”發展。

新媒體的快速發展對紙媒固然形成極大挑戰，但挑戰與契機向來是共存共生的，傳統媒體人必須正確認識挑戰、適時把握契機，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，堅持深化改革，推進媒介融合，在內容、受眾渠道、技術創新三方面實現有效整合，最終以融合之力強化紙媒傳播力、引導力、影響力、公信力。