新媒體環境下廣播電視新聞文化的發展策略研究

明揚

關鍵詞：新媒體；廣播電視：新聞文化

隨著現代移動互聯網以及智能終端技術的進一步發展，許多不同類型的媒體如雨后春筍般產生，常見的有微博、微信以及短視頻等，和傳統報紙、廣播以及電視等媒體相比較，新出現的媒體具有轉載量大、傳播速度快、傳播范圍廣等特征，因此被叫做新媒體。新媒體對人們獲取信息與溝通交流的方式產生了非常大的影響，使人們從單一的受體轉變為擁有復雜交流的主體。廣播電視作為傳統媒體，其信息的權威性與及時性是推動其不斷發展的關鍵因素，然而其不管是在信息傳播效率，還是在受眾面、受眾關注程度上均不能夠與新媒體相抗衡．從而導致廣播電視新聞的文化功能越來越薄弱，“短平快”的消費類新聞在移動閱讀中的占比越來越大，轉變了廣大人民群眾以往的思維慣性，導致新聞逐漸偏向于“快餐”模式，從而造成文化沉淀不足，難以有效發揮自身在文化傳播與引導方面的作用。為此，本文在全面探究與把握新媒體時代背景下廣播電視新聞文化功能的基礎之上，結合現階段廣播電視新聞文化功能面臨的主要問題，提出了更好發揮廣播電視新聞文化作用的策略，確保在新媒體環境下廣播電視新聞可以獲得更好的發展。

基于新媒體時代的廣播電視新聞的文化功能分析

文化傳承功能

通常情況下廣播電視新聞在發布之后，其包含的內容或者討論話題會在第一時間吸引大眾的注意力，不僅會對后期輿論發展方向產生較大影響，同時也是實現文化傳承的關鍵途徑?！銇碚f，廣播電視新聞選題要求嚴格、傳遞價值和現代主流文化保持高度一致，同時表達內容也是多種多樣，如廣泛涉及到經濟、文化、環境以及黨建等多個音盼，還包含了廣大人民群眾的平時生活和社會百態等。這部分內容原本就擁有較為豐富的文化內涵，可以在廣大人民群眾中產生較大的文化影響力。

隨著廣播電視新聞宣傳力度的不斷加大，文化影響力會越來越大，并在各個階層的社會大眾心中烙下難以忘懷的印記，不僅將以往歷史中的重大印記深深刻畫在民眾內心世界中，同時也將我國漫長發展歷程中各個時期人們的勤勞奮進、不畏艱難的精神充分融入到備民族人民中。

眾所周知，廣播電視新聞一般具有良好的立意，自身涵蓋的文化思想需要進行非常嚴格的品質審查，從而使得廣播電視新聞具備明確的立場，并在方針與價值標準等層面表現出優異的水準。在新媒體背景下，新聞傳播一般建立在視頻、游戲等傳播方式的基礎之上，并且在新聞傳播過程中大眾自身角色發生了較大改變，從以往的接收者慢慢發展為傳播者。這樣的新聞傳播方式表現出顯著的“平民化”特征，不利于把控新聞品質與水平。所以，廣播電視新聞平臺要注重對內容的篩選，借助新媒體環境下平民化新聞傳播的特有優勢，合理利用廣大人民群眾的積極性。

文化積淀功能

廣播電視新聞的呈現都需要借助文字來實現，而文字是展現各類文化的重要手段。新聞依托于文字詳細記載了以前的重大事件，可以將其原原本本地展現在觀眾面前，一方面能夠形象展現出事件發生的時間、地點等信息，另一方面還很好地表達出事件中蘊含的文化現象。比如在2008年我國舉辦奧運會期間，世界許多國家的廣播電視都對其進行了全面的新聞報道．不僅涵蓋了早期的北京申奧事件，也包含了水立方與鳥巢等標志性建筑的建設，同時還涵蓋了奧運火炬的傳遞、奧運開幕式以及正式比賽等一系列內容，許多廣播電視平臺在對奧運會各個方面進行詳細報道的同時，也依托于新聞內容將奧林匹克精神以及包含在內部的競技文化等傳達給廣大人民群眾，促進其對拼搏、向上、進取與奮進等體育文化有更深刻的認知和體會。

因此，廣播電視新聞擁有十分強大的文化沉淀功能。在新媒體時代背景下，新聞信息表現出內容多種多樣、傳播效率高、傳播范圍大、衍生能力強等特性，而在這些特征的作用下可以更好發揮電視新聞的文化沉淀價值。

在現代社會環境下，廣播電視新聞報道的內容越來越豐富，與此同時，新聞表達手段也更加靈活，不僅能夠為觀眾帶來更好的觀賞性與可讀性，同時也有效改善了廣播電視新聞的互動性，受眾可以在視覺與聽覺雙重作用下獲得更加豐富的感受，廣播電視新聞中包含的各式各樣文化一方面體現在平臺上，另一方面也匯聚在廣大受眾的內心深處。

文化引導功能

在實際開展新聞內容播報過程中，新聞工作人員必須要嚴格遵守“客觀、全面、公正、服務”的原則。不同于微信、微博等新媒體平臺發布的新聞內容，廣播電視新聞在人民群眾心中有著更高的權威性，廣播電視新聞發展至今始終在引導民眾思想、傳播文化上發揮了重要作用。

在新媒體環境下，在面對各類新聞事件時，大眾往往擁有自己獨立的判斷，不會簡單直接地認可新聞發布的備類文化，一些充滿消極能量的、和事實相違背的新聞報道容易引發較大的社會輿論。另外，在新媒體環境下存在各式各樣的自媒體平臺，從而導致新聞內容質量總體不高，摻雜了較多不良信息。所以，在新媒體環境下，廣播電視新聞必須要進一步增強自身的權威性與規范性，不斷提高廣播電視新聞的號召力，幫助廣大人民群眾建立健康的社會主義核心價值觀。

新媒體時代背景下廣播電視新聞文化功能存在的問題

新聞文化的傳播模式陳舊

廣播電視新聞文化的傳播模式和新媒體平臺新聞文化的傳播模式存在非常大的區別。新媒體平臺新聞文化能夠依托于不同的社交媒體平臺，從點到面在短時間內迅速擴散，從而形成較大的輿論影響力與導向性，同時通過不同受眾對新聞事件的評價，也能夠更加清晰了解到受眾對新聞事件的不同看法，使得每一位大眾都能夠發表自身的訴求。

相比之下，廣播電視新聞更加注重對主流文化與價值觀的弘揚，既沒有深入探析大眾關注的核心點，也沒有以此為切入點進行新聞事件報道，從而導致實際報道內容和人們實際生活的匹配度不高。另外，廣播電視新聞在進行文化傳遞時，往往還是選擇傳統被動灌輸式，民眾只能夠單方面地接受新聞文化，而不能夠根據新聞報道內容提出自身的見解，導致廣大民眾參與到廣播電視新聞報道中的積極性不高。

新聞文化傳播的時效性不高

廣播電視新聞與自媒體新聞有著本質上的區別，自媒體用戶只需要基于相關智能設備便可將身邊有趣的事件記錄下來，在互聯網社交平臺、短視頻平臺上迅速地將信息發送出去，在此期間并不用經過繁瑣的信息內容審查流程，極大提高了新聞傳播的速度與范圍。

相比較于自媒體平臺較為寬松、自由與便捷的信息發布手法，廣播電視在進行新聞資料的獲取、制作、審查以及發表等方面都有著嚴格的規定，必須要經過層層審核才可以將新聞內容公之于眾，與此同時，廣播電視新聞的播報還需要遵守各個平臺的播報時間段安排，從而導致新聞實際發生的時間和播放時間存在較大差別。受到這種新聞傳播模式的影響，廣播電視新聞的文化傳播力不強、時效性不佳，一方面不利于提高廣播電視新聞的社會形象與信任度，另一方面也很難獲得理想的傳播效果。

新媒體環境下廣播電視新聞文化的發展策略

確定自身的文化價值

在新媒體時代背景下．廣播電視新聞必須要進一步明確自身的文化定位。廣播電視屬于傳統媒體范疇，在其長期發展過程中慢慢形成了較強的規范性和嚴肅性，從而使得廣播電視新聞可以受到大眾廣泛認可，具備很高的權威性，成為了主流新聞傳播的關鍵途徑，并在推動文化傳承和發展中發揮了非常重要的作用。由于新媒體平臺對新聞信息的審核要求較低，受眾發表信息的自由性較強，從而使得新媒體新聞的文化質量水平不高，其中不乏存在一些低劣的文化，而廣播電視則于此截然不同，所以廣播電視新聞必須要充分發揮自身積累的豐富資源優勢以及眾多的忠實觀眾，高度重視文化創新與創作，進一步推進廣播電視新聞文化和廣大人民群眾生活的聯系，確保自身在城市軟文化發展中發揮越來越重要的作用。

重視媒體融合

在新媒體時代背景下，廣播電視面臨的社會環境已經發生了翻天覆地的變化，要充分認識到這點，高度重視融媒體發展，采取適宜的方式與手段將廣播電視和現代社會影響力較大的網絡新型媒體結合起來，依托于動畫、視頻等形式，主動引入現代新型傳播手段，加強對目標事物以及具體現象的資源分析與整理，從而將其客觀公正、生動形象地反映出來，不僅要做到內容融合、載體融合，同時還應當注重技術融合與利益融合，以此為基礎充分挖掘新媒體與傳統媒體各自的優勢，構建與大眾媒體環境相匹配、可以及時響應大眾傳播要求的新型媒體。比如，廣播電視平臺可在全面分析當下社會與市場環境的基礎之上，構建專門的融媒體平臺，同時將現代新型的融媒體系統引入到其中，將視頻作為新聞內容傳播的重要載體，提高文化的引領作用，同時注重在新聞內容編輯與報道平臺中彰顯一定的新聞性，進一步提升廣播電視新聞內容的閱讀價值與吸引力，使其具備更高的文化底蘊。

完善自身管理

在新媒體時代背景下，如若只重視加強對廣播電視新聞的改革創新，必然無法有效突破傳統思維模式和圈子。隨著現代社會環境的改變，備廣播電視平臺必須要進行深入分析與探究，全面把握并正確看待現階段我國廣播電視新聞在文化功能發揮上面臨的主要障礙，同時對各種問題產生的原因進行追根溯源，從而完善內部管理，進一步健全廣播電視新聞創作方面的工作體制，整合與調整廣播電視新聞工作流程，更好調動廣播電視新聞采編工作人員的主觀能動性和創造性，為不斷提高廣播電視新聞品質打下堅實的基礎。

另外，各個廣播電視平臺還可以在內部定期舉辦大型的爭當先進學習活動以及創優競賽等，倡導每個工作人員積極參加，以此為載體不斷提高廣播電視新聞各個部門工作人員的綜合素質和專業水平，通過自身較高的專業素養以及踏實奮進的使命擔當感，不斷為廣播電視新聞文化產業注入新的活力，更好面對新媒體時代環境，牢牢把握新媒體時代發展機遇，積極應對各項挑戰。

注重信息雙向交互

廣播電視新聞要想在現代社會環境下獲得更好發展，必須要正視新媒體新聞的優勢，主動借鑒與學習，做到以彼之長補己之短，比如注重加強與用戶的實時互動。廣播電視新聞能夠有效推動傳統媒體和新興媒體的緊密結合，進一步拓展新聞傳播的輻射范圍，不管是傳播者還是受眾都可以不受時間與空間的限制，隨時隨地地進行高效、高質的信息交流互動，根據當下較為熱門的話題開展激烈的討論，使得廣大人民群眾的個性化表達意愿可以得到充分的發揮。

此外，當下廣播電視新聞在不斷發展過程中還應當要注重引入當代新型數字傳播技術，在不改變原有文化底蘊的基礎之上，突出新聞傳播中的傳統文化特色，進一步展現文化傳播的視聽特性，依托于虛擬現實技術、人工智能技術等營造較為真實的沉浸式傳播環境，有效突破了以往文化傳播過程中時間與空間的限制，為用戶提供更加優異的感官感受。

新媒體背景下廣播電視新聞必須要重新分析與確定自身的角色定位，正確認識到廣播電視和新媒體各自的優勢和價值，注重和新媒體建立緊密的聯系，迸一步提高廣播電視新聞的影響力和互動性，提高廣播電視新聞文化傳播效果，推動廣播電視新聞在新媒體時代下穩步發展。