廣播節目的主持搭檔在融媒體環境下的IP化探索

摘要：主持人作為廣播節目的核心人物，對節目的質量、定位和風格等都有著至關重要的影響。由于廣播節目的伴隨性、娛樂性等特點，“搭檔主持”是廣播主持的一種非常主流的形式。配合默契的搭檔可以帶來更好的節目效果，吸引更多的受眾。進入互聯網時代，受眾對主持人有了更多的互動需求，僅僅是“工作化”定位的搭檔主持關系不能滿足受眾更多的情感連接需求，通過“互聯網+”的手段，更生活化地展示搭檔的日常，成為增強受眾黏性的手段。形成有IP屬性的固定搭檔主持不僅可以帶來更多元的傳播效果，也更適應融媒體時代受眾的心理需求。文章分析IP化搭檔主持的必要性，同時探索應該如何打造能讓受眾喜愛的搭檔主持關系。文章采用經驗總結法、舉例法、比較法和調查訪談等方式，分析當下不同平臺的傳播特點以及受眾的情感需求，并結合一些成功案例探討搭檔主持IP在融媒體環境中的傳播優勢，進而提出塑造成功的搭檔主持IP的具體建議，希望可以助力傳統媒體轉型，取得更好的平臺品牌價值并占領輿論陣地。

關鍵詞：廣播節目；主持；節目搭檔；IP化；媒體融合；品牌塑造

中圖分類號：G222.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）04-0153-04

廣播節目的搭檔主持是一種傳統的形式，有各種不同的搭檔組合方式。不同的節目定位、需求和樣態，可選擇不同的搭檔組合方式。比較常見的是男女搭檔，也有部分節目根據樣態選擇男男搭檔或者混搭的方式。

搭檔在節目中的關系會因為主持人的個人特點有所不同。例如互補型搭檔，更多的是主持人各自有擅長的領域，對同個觀點進行不同角度的延伸，讓節目的內容更多元。當然也有角色化定位的搭檔，比如“老帶新”，即老主持人和新主持人的組合，在年齡和溝通上有更多的碰撞，通過碰撞產生更好的節目效果。

（一）有助于形成談話“場”

廣播節目，尤其是廣播訪談類節目，談話“場”尤為重要。“場”是物理學概念，指物體空間中分布的情況。在社會學概念中，是時間、空間和人物關系的集合。廣播節目的談話“場”是主持人與嘉賓共同營造的有情感流動的交談氛圍。舒服的談話“場”可以讓嘉賓暢所欲言，讓受眾也獲得更強的參與感和更好的情感體驗。

主持搭檔之間的配合對于“場”的營造起著至關重要的作用。在訪談節目中，主持人的態度將對嘉賓產生直接或間接的影響。在訪談過程中，主持人要始終懷有一顆真誠之心，發自內心地與嘉賓交流，而不是置身事外，做一個旁觀者，這樣才能激發嘉賓進行積極的情感互動。由此嘉賓信任主持人，兩者共同構建起良好的談話“場”，使訪談和諧、暢通[1]。然而，往往在直播節目中，由于嘉賓表達的不確定性和性格的不同，并不是每一位嘉賓都可以很快進入“場”中，此時主持搭檔的作用就尤為重要。不同的嘉賓和不同的節目內容，需要搭檔用互相“搭臺唱戲”的方式，將談話“場”調節到最貼切的狀態。

（二）有效互補內容

信息傳播是媒體工作者的重要工作，也是廣播節目的主要內容。在廣播的直播節目中，除了播報樣態的節目以外，其余節目基本都是通過談話的方式將信息傳播出去。由于直播節目的特性，談話內容具有一定的隨機性，此時主持搭檔的作用就凸顯出來，可以基于各自的知識儲備和觀點態度，將同一信息以更多角度展現。

此外，在娛樂節目中，主持搭檔的互補作用就更加明顯。正如那句二人轉藝訣所說，“唱丑的是葉，包頭的是花，綠葉扶紅花，玩意兒不白瞎”。強調的就是二人轉搭檔要“合”，要互相幫襯著，互相捧著[2]。通過互相的捧與逗，呈現出最好的節目效果。

（三）給受眾更多代入感

廣播主持的搭檔關系很容易讓受眾產生代入感。“人物代入”的出現會帶來議題和“解釋力”的變化。人物形象越鮮明，議題穩定性越強，越不易變化[3]。也就是說，搭檔之間穩定而鮮明的人物關系會影響到受眾的信服力，更有助于把控輿論方向。

以北京音樂廣播《早安音樂秀》為例，這是一檔以音樂為主的早間資訊陪伴節目。男女主持搭檔為郭鵬和靜娛，兩人的風格完全不同。男主持的性格是較木訥、實誠、接地氣，女主持的風格是古靈精怪、時尚、愛追星。在日常節目中，女主持經常給男主持挖“坑”，出考題，男主持經常輸掉比賽接受懲罰。這種很生活化的互動方式，很容易讓受眾感覺他們就是身邊的朋友，進而代入他們的互動關系中。同時，節目配合新媒體矩陣傳播，通過抖音、微博等將搭檔日常展現在受眾面前，受眾黏性進一步增強。

（四）形成節目標簽

主持人的搭檔關系是形成節目標簽的重要元素。伴隨一代人青春歲月的《快樂大本營》《天天向上》等節目，很早便引入了“主持群”的概念，主要目的之一就是利用不同個性的主持人擦出火花，形成強化的節目標簽。“主持群”的優勢就是組合各具特色的人，每個人都能揚長避短，帶來多人數、多方面、多角度、多元化互動的效果，并且與節目形態珠璧交輝，形成一種新的風格特征[4]。

廣播節目的主持人搭檔也是如此，通過“尺有所短，寸有所長”的搭配方式，強化節目的整體標簽，以期形成一種獨特的節目風格。備受聽眾喜愛的輕松調頻節目《飛魚秀》，以主持人小飛和喻舟的名字組合而得名。開播近12年的時間，主持人之間的互動形成了節目獨特的標簽。有聽眾說，“為了聽這兩主持人說話才聽的節目”。這種標簽的形成是通過搭檔關系，將主持人的個人魅力展現在受眾面前，形成強烈的個性化風格，讓節目和主持人成為不可分割的整體。

IP是英文Intellectual Property的縮寫，原意為知識產權。在泛娛樂化和消費主義盛行的當下，流行文化賦予其新的特點，IP被視為基于一定受眾基礎的“可跨媒介平臺進行不同形式開發的優質內容版權”[5]。主持人IP化即在媒介融合背景下衍生的主持傳播新樣態，以打造IP的思維對主持人進行人設化重塑，提高主持人辨識度，強化主持傳播中的人格化敘事，長期建立與受眾間的雙向互動關系，保持穩定持續的多媒介傳播，從而形成粉絲效應，全面提高自身傳播價值與商業價值[6]。

近些年，主持人的IP化有了諸多實踐，例如央視等傳統媒體都在IP化主持人的道路上有了不同的嘗試。對于IP化搭檔主持，筆者認為是強化個人標簽后的又一進階舉措，相比個人標簽，搭檔的人設和展示空間有更多的可拓展方向。

（一）更易引起受眾的情感共鳴

與傳統媒介“你播我聽”的單向傳播不同的是，互聯網時代的傳播更重視傳播者與受眾的“雙向奔赴”。這就要求傳播者合理規劃與受眾的互聯關系，建立情感連接，甚至讓受眾形成情感寄托。IP化的搭檔主持一般都是固定的搭檔關系，很容易在建立情感連接方面給受眾更大的聯想空間，形成有CP感的組合。IP化背后更深層的邏輯是粉絲經濟，讓受眾成為粉絲的原因之一就是粉絲能在其中獲得情感共鳴。

有人依照蘭德爾·柯林斯的“互動儀式鏈”理論推論，人們可借助互動儀式獲取情感能量并產生精神動力，例如CP粉在微博等社交群體中抱團取暖，是應對社會個體化趨勢和群體孤獨的方式[7]。以爆款影視劇——小成本制作網劇《卿卿日常》為例，劇中人設有很強的CP感，受眾隨著劇中人物關系的變化而產生情感連接和波動，從而癡迷于主角關系，形成很好的觀眾黏性。

麥克·盧漢認為媒介在某種程度上是人感官的延伸，因此，投射效應使粉絲將內心渴望的戀愛狀態投射到喜歡的CP上，通過物料和腦補實現自己對愛情的想象[8]。搭檔主持的IP也是在長年累月的互動和關系強化中獲得受眾的某種想象，增加受眾的情感體驗，如追劇般增強受眾的黏性，而黏性的增強對于提高節目的影響力和關注度、提升品牌影響力都有著很重要的作用。

（二）有更高的辨識度

在信息爆炸的時代，辨識度高就可以在互聯網環境中脫穎而出。對于廣播節目主持人而言，有辨識度的聲音毫無疑問是撒手锏。然而在互聯網的大環境中，廣播節目主持人要成功破圈必須打造全領域的辨識度，形成個性鮮明的IP，才能具備影響力和商業價值。在全媒體語境下，對人們交往性質起決定作用的并不是媒介本身，而是信息流動語境中的出眾“人設”。

此時，主持人的人格化傳播已經不囿于節目，而是通過人格化特質服務于受眾，和其建立新的傳播關系，并形成具有網絡效應的傳播力[9]。然而當前單個人IP化創作有很大的局限性，尤其在新媒體領域下原創作品的保護力度不夠，同質化賬號很多，以至于除了極少數主持人可以被成功IP化外，其他的主持人都會遇到創作瓶頸。而搭檔主持可以很好地提高辨識度，在IP化的過程中，可以通過獨一無二的人物關系設定，形成更豐富的劇情效果。

例如抖音大V“主持人yoyo醬”和她的搭檔“主持人顥鑫”，是濟南廣播電臺的主持人，通過在抖音等平臺分享搭檔之間日常整蠱的小故事，體現出非常有趣的人物關系：女主持可愛，男主持包容心強、男友力爆棚。這種人設關系非常具有辨識度，并且讓受眾在觀看過程中感覺到溫暖。兩位主持人的抖音賬號都成功破圈，產生近1000萬人次的粉絲體量。這種搭檔主持的辨識度是獨一無二的，且具有更強的劇情性，能讓受眾在尋找情感連接的同時，體會到追劇的快樂。因此，IP化搭檔主持更容易在當下的網絡環境中獲取辨識度，從而成功破圈。

（三）有助于打造融媒體產品

目前新媒體發展勢頭強勁，無論是內容的豐富程度還是品牌化、商業化能力，都對傳統媒體產生深遠影響。當前，媒體格局深度調整，傳播方式深刻變化，新聞信息移動化、社交化態勢不斷演進，“新聞+社交”成為當前媒體深度融合轉型的重要路徑[10]。如何打通新媒體和傳統媒體的傳播場域，使傳統媒體繼續占有輿論傳播的優勢？打造有影響力并具備社交屬性的品牌產品是必經之路。主持人是連接媒體平臺的橋梁，同時也是滿足受眾社交需求的重要主體，有助于傳統媒體把握媒介融合的優勢。對于主流媒體來說，主持人IP化是其融媒化發展的創新實踐，有助于打造品牌化的融媒體產品[11]。

而搭檔主持形成的IP更能對平臺的品牌影響力產生深遠的影響。一個可持續發展的融媒體產品要在內容的豐富性上有所規劃，主持CP的方式則給內容帶來更多可能性。目前，很多新媒體博主在一定階段的內容創作后都會陷入瓶頸期，此時可以尋找突破個人創作限制的搭檔，形成互聯網CP，將更多的內容融入CP的互動故事中。事實證明，IP化的搭檔主持可以提供更廣闊的創作空間，打造更豐富的融媒體產品，增強平臺的品牌影響力。

如上文所述，搭檔主持在主持人IP化的過程中具備一定的優勢，且符合目前“互聯網+”的語態環境。那么，應如何打造融媒體環境下的廣播搭檔主持？筆者從以下幾個方面進行分析。

（一）敘事內容日常化

在融媒體傳播語境下，語態變革成為傳統媒體數字化轉型的表征之一。在“以人為媒”的社會化傳播中，過分強調工作而非民生視角的語態，顯然難以激發受眾的傳導能力[12]。也就是說，人們習慣眼睛到手機這種距離的傳播樣態后，更加日常化的敘事會更符合這種距離的傳播。即便是“接地氣”的內容，傳統廣播節目主持人也依然帶著鮮明的工作性質。而融媒體傳播環境中，可以打破這些內容的桎梏，用更加日常的內容拉近和受眾的距離，使受眾獲得情感共鳴，從而強化主持搭檔IP。

（二）默契感的建立

在新媒體運營環境中，劇情搭檔很容易獲得流量。然而這些演員的表演痕跡過重，缺乏默契感，往往在更新一段時間后斷更或換人。而廣播節目的搭檔主持在默契感方面具有先天優勢，其在直播高壓環境下形成收放自如的合作關系。在話劇表演的舞臺上，也有類似的搭檔關系。例如開心麻花的舞臺劇除了劇情外，演員之間由于默契形成的“現掛”也時常成就經典。對此，筆者采訪了開心麻花功勛演員、導演劉坤，以下是他的訪談實錄。

“劉坤：在舞臺表演中呈現出來的角色間的默契，或者說CP感，大多來源于正式演出以外的排練階段和演員間的私下交流，這些都能增進演員間相互了解。 有句老話叫做‘人熟是一寶’，相熟本身客觀上需要時間來滿足認知積累，主觀上無論主動或者被動，主體都需要有了解對手的訴求。而舞臺表演的排練階段就是提供給演員的一種‘速熟’方案。演員們要在規定時間內完成出色的共同展現，就一定要在最短時間內完成彼此了解與相互信任。高壓情況下，演員們會形成獨特的一種氣場，這就是所謂默契的雛形。反之如果這個場沒有形成，演員之間也沒有形成應有的信任與了解，在舞臺表演當中就會呈現出一種‘搭不上’的感覺。當然，隨著時間推移，高壓會消失，演員之間的交流從被動變為主動，開始基于性格、能力、品行等方面的‘人以群分’。這種情況下了解和信任會變得更加深入，彼此間的默契也會更加牢固。例如在舞臺演出中，有時甚至一個停頓、一個眼神，對手都可以作出判斷并輔助其完成接下來的任務。加之演員們自身的閱歷累積，表演技巧愈加精湛，在對手戲當中時而行云流水時而‘勁道彈牙’的交流，呈現出的氣場就是所謂CP感。”

在某種意義上，廣播節目主持人的搭檔關系可以借鑒舞臺藝術，在默契形成之后，會形成搭檔固有的“場”，而這種“場”對于IP的形成有著至關重要的作用。當然，搭檔之間的感情，不能靠虛偽的關心、言不由衷的表達，甚至還有彼此不服的傲氣來建立。因為默契是內心深處最真實感覺的相互觸碰，沒有真情，哪來心有靈犀[13]？

（三）人物設定穩定化

在主持搭檔IP化的過程中，人設是必須考慮的問題。主持人不是演員，如果人物設定過于表演化，與節目中呈現的主持人性格完全不同，或者性格跟隨內容變化過大，就難免讓受眾產生更多的不真實感和不信任感，無法實現情感交流和互動。在融媒體環境中，主持人搭檔的人物設定最好不要過于跳脫，較好的解決方案是形成廣播節目外不同維度的補充。以筆者主持的北京交通廣播《汽車天下》節目為例，筆者作為汽車行業類的主持人，在節目中與搭檔會有偏于感性和偏于理性的人物性格區分，但都是“懂車”的行業“意見領袖”。在融媒體環境中，也會堅持“懂車搭檔”的基礎設定，在此基礎上拍攝日常VLOG，如試車視頻，各自發表對用車的專業觀點，更容易讓受眾接受，讓受眾看到固定搭檔節目外的生活化的場景。

人物設定的穩定化會讓受眾增強信任感，塑造人格化傳播，增加聯想點和記憶點，有利于搭檔IP的打造。若反向為之，例如筆者在節目中是懂車的“意見領袖”，在融媒體視頻中人設是不懂車的“小白”，將會給受眾帶來很大的困惑和不確定性，不利于個人風格的確立。

（四）“內容為王”，制作方式多元化

隨著媒體融合的實踐探索不斷走向深入，傳統媒體逐漸將自身內容生產優勢轉換為平臺優勢，發揮強大的組織動員和資源聚合能力，建設專注內容聚合與分發、追求智能化生產的媒體平臺，以平臺賦能和平臺聯動推動優質新聞內容生產[14]。主持人作為優質內容生產的主導者和實現者，要充分挖掘優質內容，嘗試以不同的方式制作多元化的內容。同時，主持人嘗試更具趣味和個性的表達方式，策劃更能凸顯主持搭檔形象IP的內容產品，持之以恒地輸出優質內容，不急于眼前的流量，才能更好地將品牌優勢發揮出來。

（五）不忘主流媒體人身份，防止過度炒作

自媒體時代，每個人都可以靠自身發聲，且門檻低、成本低，不受時間、地域限制，這使網絡輿情具有明顯的突發性、即時性、不可預測性。同時，龐大的網民和海量的信息內容時刻在變動，微小事件或不起眼信息觸爆網絡輿情現象越來越多，對網絡輿情防控和應對造成極大挑戰[15]。

作為傳統媒體工作者，要堅持把控好網絡輿論陣地，在任何傳播環境當中都不能忘記主流價值觀的引導，絕不能為了流量做出毫無底線和違背媒體傳播原則的事情。堅持積極的生活態度，正確的三觀，可持續的正能量內容創作，才能使IP走得更深更遠，變得更有力量和影響力。

廣播節目主持的明星搭檔一直都是其一大特色。在“互聯網+”的語境下，通過媒體融合的方式，使黃金搭檔在傳播形態上有了更多的可能性和深度媒體融合的空間。廣播節目從業者要想保持主流聲音的傳播力和影響力，就要積極利用自身的優勢，形成有融媒體特色并深受廣泛受眾喜愛的IP化搭檔和有情感的內容產品。

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作者簡介 趙爽，一級播音員，主持人，研究方向：播音主持、媒體融合、傳統媒體轉型。