大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下農(nóng)村電商發(fā)展存在的問(wèn)題及對(duì)策分析

摘要：農(nóng)產(chǎn)品銷售一直是社會(huì)的熱點(diǎn)話題，也是我國(guó)亟待解決的問(wèn)題。大數(shù)據(jù)時(shí)代，隨著電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范政策推進(jìn)，我國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)發(fā)展迅猛，尤其是信息技術(shù)的發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供了全新的渠道，農(nóng)村電商市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。但是由于電商平臺(tái)管理有待加強(qiáng)、電商銷售模式固化、缺乏品牌化經(jīng)營(yíng)、配套銷售設(shè)施有待完善等原因，農(nóng)產(chǎn)品銷售出現(xiàn)了困難，嚴(yán)重影響其經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與發(fā)展。文章基于“數(shù)商興農(nóng)”這一背景，搜集整理了與中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷相關(guān)數(shù)據(jù)和政策，并在此基礎(chǔ)上研究討論大數(shù)據(jù)時(shí)代“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村電商”的創(chuàng)新交流模式，揭示我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展及農(nóng)產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀，分析現(xiàn)有情況存在的問(wèn)題，并針對(duì)性地提出對(duì)策，以期通過(guò)創(chuàng)新方式來(lái)解決農(nóng)產(chǎn)品銷售所面臨的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代；農(nóng)村電商；“互聯(lián)網(wǎng)+”

文章編號(hào)：1674-7437（2023）06-0084-03" " " 中國(guó)圖書(shū)分類號(hào)：F323.7；F724.6" " " "文章標(biāo)識(shí)碼：A

作者簡(jiǎn)介：唐玉佩（1998-），女，漢族，山東濟(jì)寧人，在讀碩士，研究方向?yàn)檗r(nóng)村發(fā)展。

相景涵（2002-），女，漢族，山東濟(jì)寧人，在讀本科，研究方向?yàn)閹煼额愐魳?lè)。

通信作者：相汝（2000-），女，漢族，山東濟(jì)寧人，在讀本科，研究方向?yàn)閿?shù)字媒體技術(shù)。

“三農(nóng)”問(wèn)題中，困擾農(nóng)業(yè)主要問(wèn)題之一的就是農(nóng)產(chǎn)品問(wèn)題，而農(nóng)產(chǎn)品銷售情況則是影響其發(fā)展的關(guān)鍵因素。農(nóng)產(chǎn)品滯銷會(huì)直接影響農(nóng)民收入，間接影響農(nóng)產(chǎn)品供給數(shù)量和質(zhì)量，挫傷農(nóng)民勞動(dòng)積極性，進(jìn)而使得農(nóng)村年輕勞動(dòng)力流失，“空心化”日益嚴(yán)重，從而影響我國(guó)實(shí)現(xiàn)兩個(gè)一百年奮斗目標(biāo)的進(jìn)程。為有效解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題，我國(guó)繼2012年后出臺(tái)的中央一號(hào)文件中不斷提出相應(yīng)系列舉措。從2012年的中央一號(hào)文件《關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新持續(xù)增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品供給保障能力的若干意見(jiàn)》提出充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)等現(xiàn)代交易方式[1]，到2014年中央一號(hào)文件《關(guān)于全面深化農(nóng)村改革加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見(jiàn)》提出加快農(nóng)村物流設(shè)施建設(shè)和農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息化[2]，我國(guó)不斷加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，為農(nóng)村電商平臺(tái)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。直至2019年，中央一號(hào)文件《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見(jiàn)》首次明確指出“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”這一名詞，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程的不斷發(fā)展，我國(guó)的數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略逐漸拉開(kāi)了序幕[3]。在政策的支持下，各地基層政府不斷完善當(dāng)?shù)剞r(nóng)村物流設(shè)施，推動(dòng)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善拓展。在2022年1月，指導(dǎo)“三農(nóng)”問(wèn)題的中央一號(hào)文件《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》中明確提出“數(shù)商興農(nóng)”工程，對(duì)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村進(jìn)行升級(jí)轉(zhuǎn)型，以數(shù)字化推動(dòng)農(nóng)村電商建設(shè)，帶動(dòng)農(nóng)戶發(fā)展[4]。通過(guò)“數(shù)商”達(dá)到“興農(nóng)”，進(jìn)而與農(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題精準(zhǔn)對(duì)接，加快農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)自身特色和品牌化建設(shè)。文章依據(jù)大數(shù)據(jù)時(shí)代下的農(nóng)村電商發(fā)展情況進(jìn)行現(xiàn)狀分析討論。

1" "文獻(xiàn)綜述

中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷方式、農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀相較于國(guó)外有所不同。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)此內(nèi)容的研究較為深入，但各學(xué)者仍未達(dá)成有效共識(shí)。康科（2022）[5]通過(guò)分析研究特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售現(xiàn)狀得出我國(guó)農(nóng)村電商存在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不完善、富有地區(qū)特色的農(nóng)產(chǎn)品缺少自身品牌意識(shí)建設(shè)、以及各個(gè)網(wǎng)絡(luò)配送點(diǎn)營(yíng)銷力度較弱等問(wèn)題。薛騰飛（2022）[6]認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品宣傳具有局限性，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)可度不高，我國(guó)現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售仍在傳統(tǒng)營(yíng)銷模式下發(fā)展。王楠（2022）[7]從電商信用體系的角度發(fā)現(xiàn)我國(guó)現(xiàn)有電商銷售平臺(tái)中存在平臺(tái)檢測(cè)系統(tǒng)不完善、商家排名機(jī)制不公正、系統(tǒng)監(jiān)管信息不對(duì)稱等問(wèn)題。

從銷售平臺(tái)上得知，葉惠娟（2020）[8]以“拼多多”銷售平臺(tái)為例，得出社交平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷存在商家與消費(fèi)者間信任危機(jī)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量難以控制和農(nóng)產(chǎn)品品牌缺失等問(wèn)題，以至于第三方物流質(zhì)量無(wú)法實(shí)時(shí)把控，電商客服服務(wù)差，無(wú)法形成買家粘性。張妍（2021）[9]基于農(nóng)產(chǎn)品物流和銷售角度，通過(guò)分析不同電商平臺(tái)銷售模式，認(rèn)為我國(guó)現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品存在低價(jià)同質(zhì)化、冷鏈運(yùn)輸能力不足、物流信息化水平低等現(xiàn)象，且農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷種類劃分主要關(guān)注點(diǎn)在精品、高端和進(jìn)口上。

馮雨晴（2021）[10]以市場(chǎng)營(yíng)銷的視角分析農(nóng)產(chǎn)品銷售，發(fā)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋率低、商家缺乏完善的物流體系，農(nóng)戶大多知曉傳統(tǒng)銷售方式，較少了解網(wǎng)絡(luò)銷售，即使少部分農(nóng)戶進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售，但也因當(dāng)?shù)劁N售平臺(tái)監(jiān)管不強(qiáng)，沒(méi)有形成當(dāng)?shù)靥厣放疲y以維持電商的可續(xù)發(fā)展。田建濤、李瑛、王慧等人（2022）[11]提出以“互聯(lián)網(wǎng)+云土地”，實(shí)現(xiàn)“線上+線下”的新型發(fā)展的模式，通過(guò)云視頻，讓消費(fèi)者充分了解農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)狀態(tài)直至收獲，構(gòu)建起消費(fèi)者與商家之間的信任，實(shí)現(xiàn)互利雙贏的營(yíng)銷模式。

根據(jù)以上學(xué)者針對(duì)不同領(lǐng)域?qū)r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行相關(guān)問(wèn)題分析討論，不難看出我國(guó)農(nóng)村電商現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施落后；農(nóng)產(chǎn)品本身無(wú)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，缺少自身特色品牌；農(nóng)戶網(wǎng)絡(luò)意識(shí)弱，銷售渠道單一；缺乏電商相關(guān)人才等問(wèn)題。

2" "大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)村電商營(yíng)銷發(fā)展問(wèn)題

2.1" "電商平臺(tái)管理有待加強(qiáng)

我國(guó)電子商務(wù)起步晚，發(fā)展迅猛，經(jīng)營(yíng)過(guò)程中商家與消費(fèi)者必然會(huì)產(chǎn)生摩擦。電商銷售平臺(tái)的存在則是為了合理管控商家活動(dòng)、監(jiān)管交易行為、檢測(cè)商品質(zhì)量、保障消費(fèi)者權(quán)益。平臺(tái)通過(guò)制定相關(guān)規(guī)則，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)商家進(jìn)行管理，也對(duì)商家違規(guī)行為制定了明確的規(guī)定和懲處措施，但仍存在管理上的漏洞。由于電商銷售平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者的監(jiān)管和認(rèn)證信息不到位，不能分辨真實(shí)的消費(fèi)者，增大了平臺(tái)監(jiān)管電商信用的難度。例如，商家為使自己在平臺(tái)上獲得更大的曝光度、提升自己的店家排名，通過(guò)繳納廣告費(fèi)及推廣費(fèi)，使得消費(fèi)者可以在搜索頁(yè)面上關(guān)注到自己，這種行為同樣使消費(fèi)者不能精準(zhǔn)獲得所需信息，增加了消費(fèi)者的購(gòu)買難度。

2.2" "電商銷售模式固化

隨著農(nóng)村電商的迅猛發(fā)展，農(nóng)村電商市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。而農(nóng)戶若想要通過(guò)電商來(lái)為自己的商品打開(kāi)銷售渠道，必須擁有大量的曝光度，因此，必須向平臺(tái)提供推廣費(fèi)，還需頻繁參與平臺(tái)舉行的各類促銷活動(dòng)，這也使得農(nóng)戶在銷售過(guò)程中一直處于被動(dòng)地位，喪失農(nóng)戶的主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。加之，銷售平臺(tái)推廣銷售模式過(guò)于模板化，相似商品展示的內(nèi)容高度相似，消費(fèi)者只能通過(guò)平臺(tái)展示的視頻、圖片以及未知真實(shí)的“買家”評(píng)價(jià)來(lái)感知產(chǎn)品，并不能了解到產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)以及生產(chǎn)過(guò)程中的特點(diǎn)，使消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程中形成的過(guò)高期望與收到商品后滿意度不符，為售后服務(wù)增大成本，賣家無(wú)法給予消費(fèi)者愉快的購(gòu)物體驗(yàn)，影響了消費(fèi)者再次購(gòu)買的意愿。

2.3" "缺乏品牌化經(jīng)營(yíng)

農(nóng)產(chǎn)品缺少自身獨(dú)有特色，缺乏品牌化經(jīng)營(yíng)。農(nóng)產(chǎn)品作為初級(jí)產(chǎn)品，有著高度同質(zhì)化的特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)銷售過(guò)程中，消費(fèi)者獲得近似的視覺(jué)觀感，難以決出對(duì)比選擇，影響了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。作為農(nóng)產(chǎn)品銷售成本較低的情況下，農(nóng)產(chǎn)品商家極少請(qǐng)明星代言增加其產(chǎn)品附加值的情況，使得自身產(chǎn)品在市場(chǎng)銷售中缺乏區(qū)分度。隨著主播帶貨的興起，不少農(nóng)戶為增加產(chǎn)品銷售，自己成為銷售主播或是聘請(qǐng)流量主播帶貨，但普通人帶貨能力有限、曝光水平較差、聘請(qǐng)流量主播成本較高且難以維持較長(zhǎng)時(shí)間，使得農(nóng)產(chǎn)品銷售一直處于一種兩難的狀況。

2.4" "配套銷售設(shè)施有待完善

農(nóng)產(chǎn)品作為生鮮產(chǎn)品，銷售運(yùn)輸也是產(chǎn)品過(guò)程成本的一部分。為保證產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者時(shí)的完整性和新鮮程度，農(nóng)產(chǎn)品的倉(cāng)儲(chǔ)、物流配送也存在較大成本。銷售過(guò)程中的某個(gè)環(huán)節(jié)一旦出現(xiàn)問(wèn)題，整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈也會(huì)隨之潰敗。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不完善使得農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全無(wú)法保障，消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品安全溯源的要求也無(wú)法滿足。且農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)出地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一，欠發(fā)達(dá)地區(qū)不僅缺少交通設(shè)施還缺少相應(yīng)的政策支持，使得農(nóng)產(chǎn)品銷售難上加難。

3" "農(nóng)村電商發(fā)展的建議與實(shí)踐路徑

3.1" "加大政府扶持力度及農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

對(duì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)施電商數(shù)字化行動(dòng)等基礎(chǔ)設(shè)施必不可少。完善的網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施可以使農(nóng)產(chǎn)品在產(chǎn)銷等經(jīng)營(yíng)過(guò)程中增加更多渠道，農(nóng)戶也可獲得更大收益。我國(guó)相關(guān)政府部門應(yīng)積極頒布一系列相關(guān)政策來(lái)扶持當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高當(dāng)?shù)氐幕ヂ?lián)網(wǎng)普及率，吸引外來(lái)企業(yè)家對(duì)當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)基建資金投入進(jìn)行政策支持，從而在農(nóng)村的各個(gè)區(qū)域構(gòu)建起更加完善的電商銷售體系，以達(dá)到網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋。

3.2" "加大電商銷售平臺(tái)的管控力度

政府應(yīng)出臺(tái)相關(guān)文件，加大農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)的監(jiān)管力度，保障消費(fèi)者的購(gòu)買權(quán)益。市場(chǎng)監(jiān)督管理部門和志愿者也可參與打造互聯(lián)網(wǎng)執(zhí)法平臺(tái)，使政府、銷售平臺(tái)和消費(fèi)者一起監(jiān)管市場(chǎng)交易，人人參與監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)監(jiān)管中的過(guò)程全透明，提高市場(chǎng)監(jiān)管效率，以達(dá)到交易單單監(jiān)管效果。面對(duì)節(jié)假期、銷售節(jié)等促銷活動(dòng)，重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易的監(jiān)測(cè)力度，重點(diǎn)關(guān)注失信商家活動(dòng)，重點(diǎn)檢測(cè)黑名單商家的交易活動(dòng)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)不法行為，需嚴(yán)厲懲處。

3.3" "完善農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送體系

政府與當(dāng)?shù)氐拇笮娃r(nóng)場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、物流企業(yè)和大型超市等協(xié)商，共同構(gòu)建一個(gè)可以進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品物流內(nèi)循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈，可分為區(qū)域內(nèi)本地化的配送產(chǎn)業(yè)鏈和區(qū)域外全國(guó)化的配送產(chǎn)業(yè)鏈，這樣既避免了物流資源的浪費(fèi)、構(gòu)建一條新的物流配送鏈條，還可以加強(qiáng)企業(yè)之間的合作與信任，使這些企業(yè)之間逐步形成“農(nóng)產(chǎn)品—物流”聯(lián)盟，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)的整體發(fā)展，不斷向周邊產(chǎn)業(yè)延申，解決當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)問(wèn)題，從而帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。這不僅可以減少當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入成本、商戶營(yíng)銷過(guò)程中的物流運(yùn)輸成本，還可以減少農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸中的破損風(fēng)險(xiǎn)，提高農(nóng)產(chǎn)品交易及銷售效率。

3.4" "建設(shè)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商特色品牌

在大數(shù)據(jù)處理的環(huán)境下，電商產(chǎn)業(yè)中農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，為此，打造農(nóng)產(chǎn)品自身品牌優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)具有自身特色的農(nóng)村電商品牌已成為必然之舉。現(xiàn)階段，人民生活水平的提高以及消費(fèi)觀念的改變，使得人們從最初的關(guān)注產(chǎn)品物價(jià)比逐漸過(guò)渡到注重產(chǎn)品的品質(zhì)化和健康化，消費(fèi)者也更加介懷購(gòu)買過(guò)程中的服務(wù)與感受。良好的品牌形象可以形成品牌效應(yīng)，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度和依賴度提高，從而增加買家粘性，實(shí)現(xiàn)持續(xù)收益。相關(guān)企業(yè)可以整合資源，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)二次加工包裝，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。有條件的企業(yè)也可以聘請(qǐng)流量網(wǎng)紅為其增加曝光度，滿足不同年齡階段消費(fèi)者多元化的需求，提高消費(fèi)者的滿意度，為其帶來(lái)良好的消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)而增加消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

3.5" "提高農(nóng)戶個(gè)人素質(zhì)，打造專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)

現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)中存在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才不足的問(wèn)題，主要表現(xiàn)為擁有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的人才不愿下基層、農(nóng)戶們又不了解現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，使得欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷售情況不佳。為此，政府部門需加強(qiáng)與各大院校的聯(lián)系，聯(lián)合培養(yǎng)新型職業(yè)農(nóng)民，或是為農(nóng)戶普及現(xiàn)代電商常用營(yíng)銷手段，以及農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)知識(shí)的培訓(xùn)。也可由政府牽頭，與企業(yè)協(xié)商提高相關(guān)崗位的待遇條件，以吸引更多的專業(yè)人才來(lái)農(nóng)村就業(yè)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)仉娚贪l(fā)展。

3.6" "以數(shù)字科技推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展

在新技術(shù)時(shí)代下，大數(shù)據(jù)、先進(jìn)感知、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、全息影像等數(shù)字技術(shù)，VR、AR等新的數(shù)字媒介已經(jīng)滲透到各行各業(yè)中，但與農(nóng)業(yè)領(lǐng)域關(guān)聯(lián)度不強(qiáng)，數(shù)字技術(shù)沒(méi)有很好的與農(nóng)村電商融合。因此，應(yīng)加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)在農(nóng)村電商方面的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品銷售”“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村電商”等農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，以此來(lái)解決農(nóng)產(chǎn)品難賣的問(wèn)題，帶動(dòng)農(nóng)民增收。此外，在農(nóng)村電商配套基礎(chǔ)設(shè)施中，大數(shù)據(jù)技術(shù)也可以與農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)和物流運(yùn)輸進(jìn)行結(jié)合，通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品破損率和運(yùn)輸時(shí)間的分析計(jì)算，商家可以更為精準(zhǔn)地掌握農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀，及時(shí)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行銷售處理，加快物流運(yùn)輸效率，降低各類產(chǎn)品破損率，以此給予消費(fèi)者更加優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物服務(wù)。

4" "結(jié)束語(yǔ)

在新時(shí)代大數(shù)據(jù)背景下，以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新商業(yè)模式在農(nóng)村發(fā)展中的應(yīng)用不僅強(qiáng)調(diào)在銷售端應(yīng)用直播帶貨、短視頻等方式，更強(qiáng)調(diào)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，推動(dòng)廣大農(nóng)村地區(qū)的新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快農(nóng)產(chǎn)品的第一、二產(chǎn)業(yè)的精準(zhǔn)對(duì)接，利于農(nóng)產(chǎn)品形成自身特色品牌，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的進(jìn)一步發(fā)展。

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