最是一年春好處，揚帆奮進正當時

董笑妍

“回溯”與“歸真”——2019年的消費關鍵詞，年輕消費者不僅追求物質上的滿足，更追求精神上的共鳴。CHIC2019（春季）9大專業品類展區和5個展中展集結了16個國家和地區1365家展商和1453個品牌，他們張開雙臂，正在以積極創新的姿態擁抱年輕消費者。走在CHIC，這種氣息撲面而來。

受年輕消費者個性化需求的驅動，原創設計受到了前所未有的重視，無論是設計師品牌、ODM制造企業、服裝品牌、潮牌，還是專門孵化原創品牌及支持原創設計師的專業市場，都將設計作為了核心競爭力。而在展示方式上也頗有“心機”，展位設計有主題、有特色，整體布局、道具擺放越來越滿足年輕消費者“打卡”、發朋友圈的心理需要。有些品牌在現場與網紅結合，加入抖音、快手等直播平臺，利用新型傳播渠道擴大影響力。

產業的科技定位越來越明顯，從利用了互動屏幕、全息影像的展示方式，到具有加溫、保健作用的智能產品，以及以智慧賦能的軟硬件設備，科技產業早已不再是一句口號，而正在被產業鏈踐行。此外，越來越多的企業有了綠色環保、可持續發展的意識，從原材料的選擇，到簡約生活方式的推崇，以及品牌文化的傳播，都體現著他們對新一代消費者的深刻理解。

展，各有天地

“時尚男裝”展區，一批有創意、有理念、有態度的男裝品牌聚集在一起，他們大膽革新，帶給男性“非一般”的感覺。此次涌現出了一批具有原創力量的品牌，輕奢、潮牌應有盡有。流行瞬息變化的當下，男性對服裝的需求正向“更具內涵價值”提升。

“最美女裝”展區，覆蓋了成熟女裝、少淑女裝、個性女裝、輕奢禮服、時尚內衣及生活方式等多個類別的“大女裝”概念，17個地方組團，集團、市場、平臺“爭先恐后”。而就單個品牌來說，越來越重視自我的表達，通過不同風格的設計呈現出來。品質與舒適感，也成為女性消費者選擇時所考慮的關鍵要素。

“匠心皮羽”展區，知名集群抱團參展打出地域名片，彰顯整體實力。而每一家企業或打造極致單品、或凸顯設計能力、或重工打造品質，多種材質與皮草的混搭成為趨勢，年輕化、跨季節，呈現了皮草品牌想要網羅更多消費者的“野心”。

“設計力量”展區，無論是民族風還是世界風，在突出個性的同時更注重實際的使用和穿戴體驗，既展現了服裝服飾設計的“高冷”，又緊貼消費者的落地感受。宛若大海中的點點珍珠，各自閃爍著不同的光澤。

“環球風尚”展區，匯聚全球精英品牌，他們紛紛通過傳遞其多元化的品牌理念、產品設計、完美品質來打開廣袤的中國市場，為中國消費者帶來更加豐富的產品體驗，也為本屆CHIC增添了一抹華彩。

“ODM智造”展區，制造企業開始根據自身優勢及特點，或由多品類轉為專攻某一個品類，或由單品類轉為全品類制造。同時，諸多企業也正在實踐或加大對柔性供應鏈的應用，向著智能化生產發展。

“流行配飾”展區，覆蓋了珠寶首飾、傘、墨鏡、帽子、圍巾等多種品類，從產品呈現的風格來看，多元化并存，有日韓風、都市風、古典風，更有異域民族風等，能夠滿足各類服裝品牌的需求。

“箱包鞋履”展區，在以創新為主旋律的市場環境中，重視開發設計感同時兼具功能性的產品顯得尤為重要。這一展區匯集了緊跟國際趨勢的包袋鞋履品牌，品類涵蓋摩登包袋、時尚的鞋履、功能多樣的旅行箱包等產品。展品顯現出年輕人注重在服飾細節上“表達自我”的意識形態，強調高級美感。

“鏈接未來”展區，作為展會的高科技擔當，想要窺知“未來”的觀眾絡繹不絕。會踢球、會賽跑、會拉小提琴的智能模特，高度還原穿著場景；能夠快速實現服裝定制、試衣過程的智能魔鏡；各種捕捉、分析數據的軟硬件……呈現了科技賦能的種種可能。

“CHIC-潮流品牌展”，通過夸張的陳列迅速吸引客流，用視覺開發潛在消費者。側重宣傳的新生代潮牌，通過大膽設計表達自我主張，再加上獨樹一幟的國潮氛圍，人氣頗高。

作為首次升級為展中展的 “上海國際兒童時尚展覽會”和“中國服裝定制展覽會” ，都呈現出了這一領域市場的巨大潛能。 上海國際兒童時尚展覽會參展的童裝品牌覆蓋面越來越廣，但產品越來越細分，無論是從年齡上，還是風格上，致力于為兒童打造一個完整的生活場景。

“中國服裝定制展覽會”則集聚了男裝、女裝、皮衣、休閑裝、面料等定制產業鏈的多家優勢企業，帶來了“一站式”的定制解決方案。定制成為行業轉型升級的重要方向之一，中國服裝定制展覽會也已啟動全國巡展，此次CHIC作為總站，下一步也將在浙江、遼寧等地進行定制資源的有效協同。

商，巨能引擎

“CHIC是企業展示自我的窗口，是向同行、上下游交流和學習的平臺，是行業新老朋友聚會的機會，是給予合作商以信心的方式，是獲取行業資源的渠道……”已經連續五次參展的貝克曼休閑襯衫ODM企業總經理陳洪銀在談起參展的效果時“如數家珍”，CHIC的價值遠遠超出簡單的商貿對接。而在展會期間的觀展盛景，也讓上游的面料供應商與他達成了更為互惠的合作條件。

本屆展會針對海外展商組織了多批VIP買家參觀團，并邀請京東、DFO等平臺以及艾康尼斯、泛森柏爾等公司為海外展商組織了多場分享會、對接會等，現場十分活躍。其中上海渡那商務咨詢有限公司（DFO showroom）現場即與意大利飾品展商及其他飾品品牌和女裝品牌做了深入洽談，合作意向較大，展后將繼續溝通合作事宜。

而主打皮裝全品類智能化定制的大連隆生集團此次在品類上更為創新，帶來了Long-Sailing定制品牌的智能化定制，三天里前來“取經”的專業觀眾絡繹不絕。“一家做西服定制的埃塞俄比亞客商看到了這一技術很激動，當場就下了訂單。”隆生集團董事長吳琦說，自主研發的定制技術具有了可復制性，未來還要增加更多的定制品類。