融媒體時代主流媒體短視頻建設現狀與創新路徑探析

2023-04-29 00:00:00黃濤

新聞研究導刊 2023年23期

摘要：融媒體時代，主流媒體面臨“出圈”和“破局”的雙重挑戰，須在短視頻領域加大建設力度，適應融媒體環境，探索今后作為主流媒體的發展方向與路徑。文章旨在調查主流媒體短視頻建設的現狀，并探索相關創新方向。通過分析多家主流媒體短視頻內容發現，傳統媒體短視頻內容存在著同質化、淺薄化等問題，缺乏吸引力和獨特性。鑒于此，文章提出一種新的短視頻建設模式，通過深度挖掘和挑戰主流媒體的傳統觀念和內容形式、積極引入新技術和新形式、加強與用戶的互動與參與、提高短視頻內容的專業性和深度等，實現主流媒體短視頻的“出圈”和“破局”。作為主流媒體，要想緊跟融媒體時代發展步伐，必須通過創新短視頻建設模式，提出適合主流媒體的創新實施策略，適應短視頻的大趨勢。文章揭示融媒體時代主流媒體進行短視頻建設的必要性，以期對未來主流媒體短視頻的建設與發展路徑提供借鑒，助力我國主流媒體的全面轉型。

關鍵詞：媒體創新；短視頻建設；融媒體時代；同質化；獨特性

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）23-0083-03

課題項目：本論文為2022年度深圳市哲學社會科學規劃項目“融媒體時代主流媒體的創新與轉變”研究成果，項目編號：SZ2022B457

隨著短視頻的持續升溫，其逐漸成為新一代社交流行語言。如何在融媒體時代通過創新短視頻內容和形式，實現主流媒體轉型升級，成為當前各方備受關注的話題。

筆者認為，應主動把握時與勢，乘風而行，將發展短視頻作為媒體融合發展的“棋眼”，利用主流媒體在視頻制作方面的先天優勢，助力短視頻從粗放式的快速增長階段進入主流化、專業化、精致化發展的新階段。通過深耕創新化表達，帶動內容邁向垂直化；通過技術與內容深融，推動內容生產轉型變革；通過創新體制機制，探尋短視頻發展之道，為融媒體時代主流媒體短視頻實現“出圈”和“破局”探索新路。

一、主流媒體短視頻現狀

（一）主流媒體短視頻的內容類型與形式分類

主流媒體短視頻的內容類型與形式分類是研究主流媒體短視頻建設現狀的重要內容[1]。通過分析多家主流媒體的短視頻內容，根據內容類型和形式對其進行細分。

1.內容類型

（1）新聞資訊類短視頻

主要關注時事熱點、社會事件等新聞內容，以快速、簡潔、生動的方式傳遞信息。這類短視頻通常包括新聞報道、專題報道、采訪等形式。

（2）娛樂綜藝類短視頻

以娛樂明星、綜藝節目等為主要內容，通過搞笑、娛樂等元素吸引觀眾。這類短視頻通常以輕松、幽默的形式展現，包括明星訪談、綜藝節目花絮等。

（3）教育科普類短視頻

以知識傳播和科普教育為主要目的，通過簡明扼要的方式向觀眾傳遞知識。這類短視頻通常包括科學實驗、歷史文化、技能教學等內容。

（4）美食旅游類短視頻

關注美食和旅游景點，通過展示美食制作過程和旅游景點的風景吸引觀眾。這類短視頻通常以豐富多樣的美食和美景為主要內容。

2.形式分類

（1）紀錄片風格短視頻

以紀實性和敘事性為主要特點，通過真實的素材和敘述手法展現內容。這類短視頻通常采用專門拍攝的素材，通過深入調查和詳細敘述的方式吸引觀眾。

（2）創意短視頻

通過創新的視覺效果和敘事方式吸引觀眾。這類短視頻通常以獨特的創意和特殊的制作手法呈現，通過吸引人的畫面和精彩的劇情激發觀眾的興趣。

（3）點評評論類短視頻

以點評和評論為主要內容，對某一產品、活動或事件進行評價和解讀。這類短視頻通常以專業的觀點和生動的表達方式吸引觀眾的關注[2]。

（二）主流媒體短視頻的內容解析

第一，主流媒體短視頻在內容上存在同質化現象。在追求點擊率和流量的壓力下，許多主流媒體傾向于選擇熱點話題和熱門事件作為短視頻的內容，這導致了許多短視頻在主題和觀點上雷同，缺乏獨特性和創新性。內容的新鮮感和吸引力逐漸減弱，影響了主流媒體短視頻的傳播效果和影響力[3]。

第二，主流媒體短視頻在內容上存在淺薄化問題。由于短視頻的時長限制和觀眾的注意力短暫，主流媒體在短視頻制作中往往只能呈現內容的表面信息，缺乏深度，這導致了許多短視頻的內容缺乏思考和探索，無法滿足觀眾對知識和思想的需求。

第三，傳統媒體往往傾向于采用線性、敘事性的方式呈現內容。融媒體時代，可以嘗試采用非線性、互動性的方式來呈現短視頻內容。通過引入多元化的表達手法和創新的敘事結構，增強短視頻的吸引力，打破同質化現象。

第四，需要注重內容的深度和思考，提供更加有價值的信息和觀點。主流媒體可以通過深入調研和專業分析，挖掘和呈現短視頻中的知識、思想和價值觀[4]。同時，主流媒體可以與專家學者、行業領袖等合作，共同探討和解讀熱點話題和重大事件，提供更加權威和有深度的內容。

（三）主流媒體短視頻的受眾評價分析

在肯定主流媒體短視頻受眾認可度的同時，針對主流媒體短視頻內容的分析發現，由于傳統媒體在短視頻建設過程中仍然受限于傳統觀念和內容形式，沒有積極引入新技術和新形式，因此部分短視頻缺乏吸引力。為了解決這一問題，本文提出了一種新的主流媒體短視頻建設模式。

該模式通過深度挖掘和挑戰主流媒體的傳統觀念和內容形式，以及積極引入新技術和新形式，實現主流媒體短視頻的“出圈”和“破局”[5]。

二、“出圈”與“破局”現象

（一）“出圈”現象的表現及解析

短視頻具有內容豐富、短小精悍、易于傳播、互動性強等特性，符合人們碎片化閱讀的習慣，越來越受到大眾的青睞。創新短視頻建設模式首先需要主流媒體尋找有潛力的短視頻內容。除了創新內容，還要積極引入新技術和新形式。

通過運用新技術，如虛擬現實、增強現實等，為觀眾帶來更加沉浸式的觀看體驗。同時，主流媒體還可以嘗試引入新的形式，如互動式短視頻、短視頻系列劇等，以吸引更多觀眾的參與和關注[6]。

（二）“破局”現象的形成與影響

融媒體時代，主流媒體面臨著“出圈”和“破局”的雙重挑戰。為了解決這些問題，首先，要摒棄同質化的思維，注重發掘主流媒體自身的特色和差異化，以滿足不同觀眾群體的需求。其次，要積極引入新技術和新形式，以提升短視頻的創意和制作水平。例如，可以采用虛擬現實技術、互動式劇情設計等手段，增加觀眾的參與感和沉浸感[7]。

“破局”現象的形成與影響是主流媒體短視頻建設中的重要問題。通過創新短視頻建設模式，主流媒體能夠實現“出圈”和“破局”，增強短視頻內容的吸引力。未來，主流媒體需要不斷創新，挖掘內容深度，引入新技術，以適應融媒體時代的需求[8]。

三、短視頻建設創新建議

（一）主流媒體短視頻創新路徑示例

第一，深度挖掘和挑戰主流媒體的傳統觀念和內容形式。多年的發展，傳統媒體已經成為一整套成熟的生產、發布模式和框架，但新媒體時代，其內容缺乏新鮮感和創造力。因此，主流媒體要勇于突破傳統的束縛，敢于嘗試新的形式和創意，以吸引觀眾的注意力。

短視頻平臺吸引用戶注意的往往就是幾秒，有一個清晰的“賣點”至關重要。“一條短視頻要具備一定的調性，帶著人格化的表達方式來為受眾傳遞一種情緒。”“做片子的同時，一定要帶著產品思維和運營思維進行思考，‘迎合自己’一定是擺在最后一位的”[9]。

第二，積極引入新技術和新形式。隨著科技的進步，新的技術手段如虛擬現實、增強現實等已經成為短視頻領域的熱門趨勢。主流媒體應積極探索這些新技術的應用，將其融入短視頻制作中，以提升內容的創新性和互動性。

近年來，中央高度重視媒體融合發展。這就要求堅持“立與破”，準確把握目標引領和問題導向，大力借助新技術，贏得更多用戶的關注和喜愛。

第三，不斷進行實證分析。只有通過實際的數據和案例分析，才能確定創新策略的有效性和效果。主流媒體可以通過觀眾的反饋和數據分析，評估創新策略的效果，并及時進行調整和優化[10]。

從深度挖掘和挑戰傳統觀念和內容形式，到積極引入新技術和新形式，并通過實證分析來評估創新策略的效果，可以幫助主流媒體在融媒體時代實現短視頻的“出圈”和“破局”，增強內容的吸引力，推動主流媒體短視頻建設的發展[11]。

（二）主流媒體短視頻建設的創新策略

融媒體時代，主流媒體短視頻建設面臨著巨大的挑戰與機遇。本節將從創新的角度探討主流媒體短視頻建設的策略，以期提供實際可行的指導。

1.深度挖掘主流媒體的傳統觀念和內容形式

主流媒體在短視頻建設中應積極挖掘和挑戰傳統觀念和內容形式。傳統媒體往往傾向于以傳統的報道方式呈現信息，缺乏創新性和互動性。因此，主流媒體應重視在短視頻中引入故事講述、情感共鳴等元素，以提升觀眾的參與感和共鳴度[12]。同時，主流媒體還應嘗試不同的表現形式。

2.積極引入新技術和新形式

主流媒體在短視頻建設中應積極引入新技術和新形式，以提升短視頻的創新性和吸引力。例如，借助人工智能技術，主流媒體可以實現自動化的剪輯和編輯，提高短視頻制作的效率和質量[13]。此外，主流媒體還可以嘗試將虛擬現實、增強現實等新形式應用于短視頻中，以創造更加沉浸式的觀看體驗。

3.加強與用戶的互動與參與

主流媒體在短視頻建設中應加強與用戶的互動與參與。通過建立用戶反饋機制和社交媒體平臺，主流媒體可以及時獲取觀眾的意見與反饋，進而優化短視頻內容和形式[14]。此外，主流媒體還可以通過開展線上線下的互動活動，如答題、投票等，增強觀眾的參與感。

4.提高短視頻內容的專業性和深度

主流媒體在短視頻建設中應注重提高內容的專業性和深度。傳統媒體在短視頻中往往過于淺薄，缺乏對問題的深度分析和獨到見解。因此，主流媒體應加強對短視頻內容的專業化培訓和策劃，提高內容的質量和深度，以滿足觀眾對知識和見解的需求。

通過以上策略和建議，主流媒體可以實現短視頻建設的創新與突破，實現“出圈”與“破局”。然而，值得注意的是，創新不應是一蹴而就的，主流媒體需要持續關注觀眾需求變化和技術發展趨勢，不斷調整和優化短視頻建設策略[15]。同時，主流媒體還應加強團隊的跨界融合和合作，發現更多可能性，推動主流媒體短視頻建設的創新與發展。

四、結語

本文通過對主流媒體短視頻建設現狀的分析和創新方向的探索，進一步闡明了融媒體時代對主流媒體的“出圈”和“破局”提出了新的要求和挑戰，為主流媒體提供了一種新的短視頻建設模式。然而，本文仍有一些不足之處，未來的研究可以更加深入地探討短視頻建設模式與策略的實踐效果，進一步挖掘和引入新技術和新形式，推動主流媒體短視頻的創新發展。

參考文獻：

[1] 李秀娟.主流媒體在重大主題報道中的短視頻運用策略[J].今傳媒，2023（10）：25-28.

[2] 周璐.淺析新媒體背景下短視頻助力主流媒體發展路徑[J].傳播與版權，2023（17）：41-43.

[3] 張麗平.主流媒體短視頻的創作現狀與發展趨勢[J].教育傳媒研究，2023（5）：77-81.

[4] 肖榮春，常譽維.主流媒體短視頻的典型人物形象建構與傳播策略創新[J].中國記者，2023（9）：69-75.

[5] 匡野，丁浩沨.媒體融合視域下主流媒體報道創新實踐：以黨的二十大短視頻報道為例[J].今傳媒，2023（9）：28-33.

[6] 徐錦瑋.從短視頻到中視頻：主流媒體新聞報道創新路徑初探[J].新聞世界，2023（9）：30-32.

[7] 劉學波.做強做優短視頻，建設新型主流媒體：湖南廣電短視頻制播的實踐與探索[J].青年記者，2023（17）：51-53.

[8] 周艷.中國主流媒體海外短視頻傳播與國家形象建構[J].中國廣播電視學刊，2023（9）：100-103.

[9] 胡朝鋒.主流媒體短視頻生產模式創新[J].全媒體探索，2023（8）：85-86.

[10] 李秀娟.主流媒體在重大主題報道中的短視頻運用策略[J].今傳媒，2023（10）：25-28.

[11] 武香俊.光明日報微信視頻號：讓主旋律、正能量成為網絡大流量[J].傳媒，2023（19）：51-53.