縣級融媒體中心在鄉村振興中的宣傳推動作用探究

2023-04-29 00:00:00季曉涓

新聞研究導刊 2023年23期

摘要：縣級融媒體中心將傳統的宣傳方式轉化為多媒體傳播，深度融合報、臺、網、微、端等平臺資源，發揮本土優勢，優化自身內容生產與聚合能力，逐步形成了移動優先的跨渠道傳播矩陣，形成全天候、多樣化、立體式的全媒體傳播體系。黨的二十大報告提出，“全面推進鄉村振興”，縣級融媒體中心在鄉村振興中發揮著基層主流輿論陣地的宣傳推動作用，為營造全面推進鄉村振興良好輿論環境、服務農村地區及廣大農民群眾提供有力支撐。天津市北辰區作為涉農區，立足大都市近郊區資源稟賦，以該區鄉村振興全面推進行動方案為引領，大力發展特色農業，促進農民收入大幅增長，打造了一批鄉村振興示范村和紅色美麗村莊試點村。天津市北辰區融媒體中心擁有電視臺、廣播電臺、報紙和新媒體四個主要平臺，其中，新媒體有11個子平臺，主要包括“微北辰”微信公眾號、“北辰發布”微博號、“云上北辰”客戶端、“北運河潮”抖音號、“瞰北辰”頭條號、津云·云上北辰板塊、三個津云工作室、北辰政務網和學習強國。天津市北辰區融媒體中心在鄉村振興戰略的實施中積極發揮全媒體矩陣作用，打通政策宣傳和送達的“最后一公里”，起到了凝聚人心、宣傳黨的路線方針政策、連接黨和政府與人民群眾的橋梁紐帶作用，克服了傳統區縣級電視臺和廣播電臺模式單一、受眾面較窄的局限。文章通過剖析天津市北辰區融媒體中心在全面推進鄉村振興中的有益實踐，探討縣級融媒體中心的作用和發展路徑，并提出現階段縣級融媒體中心在創新發展中亟待解決的問題。

關鍵詞：縣級融媒體中心；鄉村振興；跨渠道傳播；創新發展；宣傳推動作用

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）23-0117-04

在全面推進鄉村振興加快農業農村現代化進程中，縣級融媒體中心擔負著鄉村傳播主體的重任，只有做好宣傳，發動群眾積極參與，才能收獲好的效果。通過調動各方資源，打通各方關節，為鄉村振興凝聚強大的精神力量[1]。縣級融媒體中心在鄉村振興中發揮著重要的宣傳推動作用，要想突破傳統媒體的宣傳瓶頸，需要每個融媒體人用心用情。

天津市北辰區下轄9鎮8街，121個行政村，153個社區，戶籍人口45.76萬人，實有人口109萬人。北辰區歷史文化底蘊深厚，區位優勢得天獨厚，產業發展基礎雄厚，發展空間潛力巨大。近年來，北辰區聚焦“三農”發展，全面推進鄉村振興，躋身全國首批鄉村治理試點區，成功創建全國清潔村莊行動先進區，多項工作經驗在全市得到交流推廣。

一、落實十項行動，融媒宣傳打前鋒發揮引導力

天津市把全面推進鄉村振興列入“十項行動”。北辰區落實“十項行動”部署，2022年底制定印發《天津市北辰區鄉村振興全面推進行動方案》。文件提出，到2025年，北辰區鄉村振興戰略實施取得階段性成效，“五個現代化”水平顯著提升，糧食和“菜籃子”產品供應保障更加有力，現代農業生產體系、產業體系、經營體系更加完善，農技水平明顯提高，一、二、三產業深度融合，產業鏈條更加健全；農業污染防治水平顯著提高，農業資源保護和利用效率顯著提升；農村基層組織建設明顯加強，鄉村建設行動取得明顯成效。這些文件精神均通過天津市北辰區融媒體中心（下文簡稱“北辰區融媒體中心”）的多個宣傳平臺，及時、準確地發布與傳播。

北辰區融媒體中心作為北辰區域內傳播鄉村振興好聲音、講好鄉村振興故事的主渠道，積極宣傳黨的路線方針政策，注重加強正面引導，大力宣傳先進典型，奮力營造形成全社會關心支持鄉村振興的濃厚氛圍；聚焦市“十項行動”北辰實施落地，聚焦北辰堅持加強黨對“三農”工作的全面領導，堅持農民主體地位，堅持農業農村優先發展，推進農業現代化與農村現代化一體設計、一并推進策略[2]；當好黨和政府傳聲筒，號召監督各部門各司其職，積極參與到鄉村振興中去，形成強大的工作合力。

為配合鄉村振興戰略實施，北辰區融媒體中心先后制作播出了《農業發展看北辰鄉村振興譜新篇》《著力實施鄉村振興戰略》等系列報道，全方面宣傳鄉村振興工作的實施和推進情況。

二、產業振興打頭陣，融媒宣傳報道一村一品

在全面推進鄉村振興中，北辰區深入推進農業結構調整。立足區內“東漁西果中蔬菜”的農業資源稟賦和產業優勢特色，突出區域特色和錯位發展，探索打造農業生產聚集區、高端農業展示區、農產品倉儲物流區、城鄉融合發展區的農業布局。

北辰區融媒體中心重點圍繞雙街、西堤頭、雙口、青光、大張莊5個鎮，著眼于雙街鎮提升品質、西堤頭鎮和雙口鎮重點建設、青光鎮和大張莊鎮協同發展的產業培育模式，重點報道以都市漁業產業園、名特優、益多利來為代表的東部精品養殖區，以大張莊綜合改革試驗區、雙街現代農業科技園、龍順莊園、龐嘴藝術民宿為依托的中部高端農業休閑觀光區和以岔房子山藥、林下種養為代表的西部生態農業區，持續發力做大做強北辰特色農產品品牌，先后采訪制作播出了《打造“家庭農場”發展新模式助力鄉村振興》《扶持農業龍頭實現產業振興》《因地制宜特種養殖鄉村振興看徐堡村》等報道。

此外，北辰區融媒體中心還多次宣傳報道韓家墅村通過推動產業轉型升級，實現村集體經濟穩中有進的成功案例。結合示范鎮建設，韓家墅村利用21.5萬平方米商業配套設施，引入大型商業綜合體、鄰里中心商業機構，發展現代商業產業，結合土地規劃和資源優勢，發展休閑文旅產業，依托苗木基地，實現了農民受益。應在韓家墅村成功經驗中有所思考有所總結，根據本地產業和現有資源的配給，因地制宜，找出適合自己發展的個性化道路[3]。產業振興不僅需要各級政府部門腳踏實地去落實每一個小目標，還需要縣級融媒體中心針對某一行業事件深入開掘，縱深介入，多角度提煉出多元化、有內容、有質量、有參考價值和示范帶動作用的新聞報道，真正達到宣傳引領目的[4]。

三、文化振興是根和魂，融媒挖掘宣傳紅色文化

全面推進鄉村振興，文化振興是根和魂。北辰區融媒體中心充分認識文化凝聚人心、堅定信心、引導村民的作用，通過宣傳提振精氣神，激發廣大農民投身鄉村振興的積極性和主動性。著力于鄉村傳統文化的底蘊、精神和價值開發，賦予鄉村文化新的時代內涵，使其成為鄉村振興的強有力支撐。挖掘北辰區鄉村本土紅色資源和傳統文化資源，采用百姓喜聞樂見的宣傳方式讓紅色文化、優秀傳統文化入腦入心，更好地傳播社會主義先進文化、弘揚中華優秀傳統文化、繼承發揚革命文化，提升鄉村文化教育的生動性、吸引力和感染力，增強鄉村文化軟實力。

北辰區融媒體中心充分利用域內紅色教育基地紅色資源，多角度展示本土紅色文化。北辰區雙口鎮中河頭村是天津第一個農村黨支部誕生地，革命先驅安幸生烈士故居于1997年被列為天津市愛國主義教育基地，2021年被列為天津市首批紅色旅游景區和第一批革命文物，2022年8月被確定為新時代文明實踐基地。在全面推進鄉村振興的進程中，北辰區融媒體中心全方位宣傳報道中河頭在“紅色河頭、綠色雙口”發展思路下闊步前行，積極打造革命精神“紅色地標”的做法，用鏡頭、文字等記錄和見證了一個小村莊成為紅色教育基地的成長過程。“奮斗百年、啟程新征程”“北辰百年名人”“革命先驅安幸生”等專題，展示了中國共產黨早期黨員、天津工人運動的主要組織者和領導者安幸生，用自己短暫而光輝的一生踐行共產黨員的初心和使命的故事，播出后引起強烈反響。通過紅色文化宣傳，安幸生烈士故居的參觀量與日俱增；新復原的天津第一個農村黨支部舊址，已成為與烈士故居一脈相承、各有側重的紅色旅游“打卡地”；由市、區黨史專家組成的中河頭紅色文化研究會，為北辰區乃至天津市紅色資源的保護和開發提供了新動能。

北辰區北倉鎮是中國人民志愿軍一級英雄、登高英雄楊連第的故鄉，登高英雄的故事廣為流傳，也離不開北辰區融媒體中心的宣傳。為緬懷英雄，拍攝制作了專題片《登高英雄楊連第》，被央視頻道采用播出。《千問千尋大運河賡續紅色血脈探尋北運河畔紅色旅游打卡地》等系列報道，使紅色北辰英雄故事輻射全國。

北辰區融媒體中心善于從浩瀚資料中追根溯源，找到核心部分，打造紅色教育基地宣傳群像，形成“串串香”效果，使北辰區紅色文化傳承成為鄉村振興道路上一道亮麗的風景線。

四、生態興文明興，融媒宣傳綠色發展促共贏

習近平總書記強調，“生態興則文明興，生態衰則文明衰”。好的生態環境是農村最大優勢和寶貴財富成為共識，生態宜居是鄉村振興的總要求之一，生態環境保護和生態振興在鄉村振興中有著重要作用。著眼于北辰區全面推進“百村示范、千村整治”兩手硬工程，北辰區融媒體中心發揮輿論先行主導作用，將鏡頭、話筒對準推進北辰區改善農村人居環境、完成第二批人居環境整治示范村創建工作，全程跟蹤關注全區規劃保留村莊的全覆蓋整治，促使創建工作得到群眾大力支持。

跟進鄉村振興宣傳，不僅僅要通過表面對比看新舊變化，更應該深入挖掘生態振興典型，多視點地捕捉、報道走“人與自然和諧共生，鄉村綠色發展之路”的優質高效項目。例如，北辰區東趙莊村進行舊魚塘改造項目和曙光水鎮綠色產業基地建設，北辰區融媒體中心對其進行了及時有效的跟進報道，通過廣播、電視、報紙、新媒體制作播出了《東趙莊村：以人為本全面實施鄉村振興戰略百姓幸福感不斷提升》《天津曙光水鎮：京津冀的美麗秘境》《天津北辰：生態游讓“小魚塘”現曙光》《打造鄉村振興樣板曙光水鎮正式開園》等多篇專題系列報道，被新華社、央廣網、光明網等權威媒體采用傳播。

生態宜居是實施鄉村振興戰略的重大任務，也是融媒體人應該吃透、看透、理解透的媒介介入點[5]。基于此，北辰區融媒體中心推出《扎實推進鄉村振興工作提升農村人居環境水平》等相關報道，展現全區建成小五堡、丁平三、東趙莊等9個人居環境整治示范村，完成小五堡、丁平三等8個農村生活垃圾分類示范村，治理黑臭水體117條，新建改造戶廁21330座、公廁262座，新增綠化面積5.56萬畝的成果，讓北辰區走生態振興特色發展的美麗鄉村得以生動呈現，讓干部群眾真切感受到北辰人居環境的改善成果。

為深入推動農村全域清潔化工程，北辰區融媒體中心制作播出了《劉家碼頭村：環境整治見實效產業發展促振興》。劉家碼頭村持續鞏固環境整治成果，把村里的廢棄廠房、住房、豬圈基本清除，取締多余的廢品回收點位，清運處理危廢垃圾和生活垃圾，做到了土地清廢見綠、水體清污見凈，切實改善了村莊的人居環境。

此外，北辰區融媒體中心還大力宣傳北辰堅持綠色眼光求發展，促進文旅和各行各業產生交集，達到互利共贏的做法。例如，北辰區積極培育精品民宿、體驗式農業等鄉村休閑新業態，打破了“獨木雖佳難成林”的難題，推動曙光水鎮、都市綠谷、林海果緣、墅外桃源等鄉村旅游項目“串珠成線”，打造出獨具特色的“家庭農場”和“開心樂園”，加快創建了一批中國美麗休閑鄉村，成功打造中組部紅色美麗村莊試點村1個，市級鄉村振興示范村5個。

五、組織振興三級抓，融媒宣傳頭雁領軍典型

北辰區區、鎮兩級黨委書記切實擔負起抓“三農”工作第一責任人責任，堅持落實黨建工作責任制，健全三位一體“黨建+產業發展、黨建+生態環境、黨建+民生保障”的“黨建+”機制。

為宣傳區委、區政府在全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的部署，北辰區融媒體中心深入研究鄉村振興宣傳報道的切入點和落腳點，聚焦“媒體+黨建”凝聚鄉村振興發展思想共識，為實施鄉村振興戰略提供堅強的輿論保障[6]，制作了《全面推進鄉村振興加快農業農村現代化北辰區在市政府新聞發布廳舉行新聞發布會》《北辰區召開抓黨建促鄉村振興工作會議》《北辰區召開專題會議研究鄉村振興重點工作》等系列政策宣傳報道，以及一心為民、干凈干事的鄉村好干部——雙街村黨總支書記劉春海、雙口鎮中河頭村第一書記程相博、青光鎮青光村第一書記李振友、雙街鎮龐咀村第一書記段毅、青光村韓家墅村村黨總支書記李德明及胡震剛等系列人物專題報道，在全社會范圍內營造全面推進鄉村振興的氛圍。正向宣傳鄉村振興中的頭雁領群雁，講述自上而下創新發展、用心服務農民群眾的故事，擴大優秀群體和優秀個體影響力，充分體現出縣級融媒體中心在鄉村振興中有抓手、有靠山，這抓手和靠山就是廣大的人民群眾中的優秀代表[7]，通過各種宣傳手段，凝聚鄉村振興精神動力。

六、縣級融媒重定位，融媒宣傳模式待創新

“要努力把縣級融媒體中心建成主流輿論陣地、綜合服務平臺和社區服務樞紐”[8]。媒體融合對于社會經濟文化事業發展促進有著重要意義[9]。縣級融媒體中心要用新形式、新方法去滿足日新月異的社會需求，去進行整合和創新[10]。縣級融媒體中心建設要從體制、機制入手整合人員和平臺[11]。

北辰區融媒體中心于2019年4月在原北辰區新聞中心基礎上正式組建而成，現有在編人員40人，在廣播、電視、報紙等傳統媒體上增設新媒體業務，以“兩微一端”為主要發布平臺，其中“微北辰”為首發平臺、微博為粉絲互動平臺。微北辰是龍頭，信息首發之后，其余平臺進行轉發。此外，抖音和津云的三個工作室主要負責短視頻策劃、編輯、發布。

北辰區融媒體中心通過有益嘗試以新的宣傳模式，在融媒理念、內容生產、用戶思維等方面[12]扎扎實實下好真功夫，不弄虛作假，不矯揉造作，有效打通了基層傳播“最后一公里”[13]，成為助力鄉村振興的重要媒體，鞏固擴大了鄉村振興戰略宣傳成果[14]。

北辰區在媒體融合“中央廚房”的建設中，匯集了全區各鎮街、委辦局等近百家單位統一入駐“中央廚房”，建立起一套龐大的、覆蓋全區的“中央廚房”供稿體系。在“云上北辰”客戶端放低“門檻”，開設“辰資訊”頻道，專門刊發各單位報送的新聞動態，吞吐量不設上限，調動了全區各單位的供稿積極性。從2019年11月“中央廚房”上線運行至今，全區各單位在“云上北辰”客戶端刊發新聞已超過兩萬篇。媒體融合拓寬了信息公開渠道，拉近了政府部門與群眾的距離。新媒體靠數據說話，2023年1至9月，北辰區融媒體中心公眾號“微北辰”閱讀量過萬的爆款新聞達31篇，同比提高50%，這是新聞生產力提升的具體體現，同時，其在市委網信辦每月一期的新媒體線上影響力報告排名中始終保持中上游。除此之外，北辰區融媒體中心累計更新新聞1.6萬余條，較上年度漲粉11.5萬人次。在全市政務新媒體傳播力和影響力排名中，“微北辰”“北辰發布”賬號連戰皆捷， 2022年度傳播力影響力排名前三，微信公眾號“微北辰”榮獲由市委宣傳部頒發的2022年度“天津市基層理論宣講優秀理論宣講公眾號”，北辰區融媒體中心榮獲2022年全市“新春走基層”活動先進集體榮譽稱號，《萌萌講黨課》在新華社縣級融媒參評中獲“優秀專題報道入圍獎”。

然而，在現階段的建設過程中，縣級融媒體中心仍存在平臺類型多元化、內容和質量參差不齊、架構集約整合但人員相對松散、資金來源單一發展受制約、行業標準有待建立等一系列問題亟待解決[15]。

以北辰區融媒體中心為例，盡管服務對象范圍有所拓展，但運營人員有限、更新乏力、缺少良性互動，以及多平臺發布內容相似等現象依然存在。比如，雖然其開設了微博、頭條、抖音等新媒體平臺賬號，但多以“文字+圖片”或轉發相關新聞為主，形式單一、內容傳播效果差。同時，由于縣級融媒體中心對高端人才的吸引力不足，專業人才引進制度不完善等現實問題，所以吸納人才、留住人才存在較大的困難。其一，編制少，人員不足，技術力量薄弱，不足以滿足硬件及網絡維護需求。其二，由于薪酬水平缺乏足夠的吸引力，基層主流媒體無法吸引到更多高層次人才。再者，融媒體中心往往涉及平臺、技術、服務等購買問題，前期需要大量的資金投入。但區一級的財政支出有限，投入融媒體中心建設的資金通常存在很大的缺口。由于資金短缺，所以融媒體中心部分設備更新不及時，節目制作技術條件也比較有限，進而導致節目制作效率和質量較低，無法吸引受眾。一直以來，北辰區融媒體中心資金主要來自財政撥款，其他資金來源渠道較少，導致自我“造血”能力不足，遠不能滿足實際需要。

七、結語

本文通過剖析天津市北辰區融媒體中心在鄉村振興宣傳工作中的有益實踐，探索了縣級融媒體中心主動進位擔當、創新宣傳的模式，分析了融媒體中心發展過程中亟待解決的問題。天津市北辰區融媒體中心只是鄉村振興宣傳平臺之一，要構建好鄉村振興基層宣傳網絡，需要所有縣級融媒體中心、每個融媒體人付出努力。鄉村振興，縣級融媒體中心大有可為。

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