機遇與挑戰：自媒體視域下生態文明理念大眾化路徑探析

借助自媒體平臺，搶占宣傳陣地，是新時代推進生態文明理念大眾化的一種有效途徑，同時也是對當代中國馬克思主義大眾化的積極探索。誠然，隨著自媒體平臺的不斷涌現及參與者的不斷增加，與之相關的問題和矛盾開始顯現。鑒于此，現基于自媒體視域，分析生態文明理念大眾化具備的優勢以及面臨的機遇與挑戰，并對當前如何推進生態文明理念大眾化的路徑進行探討。

黨的二十大報告提出：“推動綠色發展，促進人與自然和諧共生。”這表明了生態文明建設的重要性，以及生態文明理念大眾化的緊迫性。隨著自媒體的興起，人們獲取信息的方式更加方便快捷，而海量的信息給人們的價值觀念帶來了較大的沖擊。自媒體作為新興傳播媒介，在推進生態文明理念大眾化的進程中發揮著重要作用。因此，當前必須緊跟時代發展，適應新的傳播方式，探索生態文明理念大眾化新的實現路徑。

自媒體視域下生態文明理念大眾化的優勢

自媒體的定義

丹·吉爾默首次提出自媒體概念，他認為：“自媒體是在網絡技術進一步發展的背景下而產生的一種交互式媒體報道方式。”謝因·波曼與克里斯·威理斯對自媒體作出嚴謹定義：“自媒體是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。”筆者認為自媒體是以移動互聯網技術為基礎，以人民群眾為主體，以數字科技為依托，兼具信息的傳輸、共享、接收于一體的虛擬平臺的總稱。

自媒體優勢

在信息傳播方式多元化的現代社會，自媒體在生態文明理念大眾化中具有獨特的優勢。正如習近平總書記所言：“要適應社會信息化持續推進的新情況，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。”自媒體視域下生態文明理念大眾化的優勢可以概括為：廣大民眾可以通過自媒體，根據自身的所見所想隨時分享對生態文明理念的見解，并交換意見，由過去的接受者轉化為如今的傳播者。由此，提高了民眾的參與度和獲得感，同時也降低了民眾對生態文明理念的理解難度。

自媒體視域下生態文明理念大眾化的機遇

自媒體平臺對生態文明理念的宣傳與普及，顛覆了傳統“灌溉接受”式的信息傳播模式，為生態文明理念大眾化的有效推進提供了可靠的媒介支撐，并帶來了新的發展機遇。

豐富了生態文明理念大眾化的信息資源

在自媒體平臺，每個用戶都可以發布信息，這在一定程度上給生態文明理念大眾化帶來了更多的信息資源。自媒體平臺實名制的推行，有效地遏制了侵權行為，更多優質的原創內容得以呈現。在自媒體環境下，每個人對信息的傳播都有著強大的推動作用，這種傳播不再是簡單意義上的復制與粘貼，而是根據自身實際，對信息進行加工和再創作。由此，自媒體擁有非常豐富和優質的信息資源，這些資源也為生態文明理念大眾化提供了便利的條件。例如，自黨的十八大以來，習近平總書記多次對“綠水青山就是金山銀山”進行闡述。正是自媒體的有效應用，才使得“綠水青山就是金山銀山”的科學內涵得以廣泛傳播。自媒體平臺擁有的豐富信息資源，使生態文明理念的內容從平面走向立體、從靜態變為動態，并以一種更靈動、更直觀、更易于民眾接受的形式展現出來，使廣大民眾更好地了解生態文明理念的豐富內涵，更好地踐行生態文明理念的核心要義。

擴大了生態文明理念大眾化的影響范圍

自媒體傳播信息的方式頗為獨特。不同于傳統媒體的線性傳播模式，它是網狀傳播模式，可以達到多點傳播的效果，將生態文明理念輻射至更大范圍。由于自媒體平臺間并不存在明顯的信息傳播壁壘，因此同一內容能夠在不同自媒體平臺同時傳播，從而進一步擴大信息的傳播范圍。例如某條在抖音短視頻平臺引發熱議的信息，幾乎同時也會在微信公眾號進行推送，而在微信公眾號推送的熱點內容，也能夠在抖音短視頻平臺中覓其蹤跡。自媒體在傳播信息的過程中，極易引發聯動式傳播效應，通過多平臺、多形式、多層次的全方位立體化傳播，使信息的傳播范圍更大，受眾范圍更廣。各種自媒體平臺就像相互交織的網格，信息在各自網格中生成，而后又相互傳播。由此，可以利用多種自媒體平臺，同時推出大量與生態文明理念相關的內容，讓生態文明理念在短時間內可以得到更大范圍的傳播，達到以往傳統媒體無法企及的效果，從而引導廣大民眾積極參與到生態文明理念大眾化的工作中。

增強了生態文明理念大眾化的民眾認同

自媒體基于個人的去中心化傳播，突破了傳統媒體以傳播主體為中心的桎梏，促進全民參與，提升了民眾對生態文明理念的認同感。毛澤東同志在延安文藝座談會上的講話中說：“我們文藝工作者的思想情感和工農兵大眾的思想情感打成一片。”自媒體準入門檻低，并不要求用戶具有一定的理論基礎或專業知識。這使得每個自媒體用戶既能夠作為接收信息的對象，又能夠作為信息的發布主體。因此，受眾可以隨時隨地對信息進行反饋，表達自己對生態文明理念的看法和觀點，并與其他用戶進行交流，實現雙向互動。通常來說，人們對于自身參與的事情會更加關注，所以在自媒體時代下，全民參與使生態文明理念真正走進民眾，融入民眾，拉近了與民眾之間的距離，真正與民眾“打成一片”。這進一步加強了廣大民眾對生態文明理念的理解，更好地提升了民眾的生態文明意識，同時也切實增強了廣大民眾對生態文明理念的認同度，從而助力生態文明理念大眾化的實現。

自媒體視域下生態文明理念大眾化的挑戰

自媒體與其他新興事物一樣，是一把雙刃劍。自媒體平臺存在的復合型人才稀缺、傳播話語學術化明顯、傳播環境復雜等問題，給生態文明理念大眾化帶來了嚴峻的挑戰。

自媒體平臺復合型人才稀缺

自媒體平臺在開展生態文明理念大眾化工作的進程中，缺乏兼具理論素養和自媒體技術的復合型人才。生態文明理念傳播人員的綜合素質，對生態文明理念大眾化工作的實效性具有重要影響。“媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢。”當前高校教育對自媒體這個新領域的開發較遲緩，社會上的相關培訓也尚未形成體系。精通自媒體技術的人才，不僅專業技術水平過硬，深諳自媒體平臺的傳播規律，而且對熱點事件也有獨到的見解。但他們大多沒有系統學習過生態文明理念，理論素養也有待提高，其發表的言論還有待考證。具有生態文明理念功底的人，不僅理論素養過硬，可以深刻把握生態文明理念的核心要義，而且對生態文明理念的解讀更加通俗易懂。但他們多數不能熟練掌握自媒體的特征與內在規律，在使用新傳播媒介上具有一定的難度，還無法有效地將生態文明理念與自媒體相融合。總之，自媒體復合型人才的缺乏制約了生態文明理念大眾化工作的有效推進。

自媒體平臺傳播話語學術化明顯

語言作為承載信息的一種重要工具，是信息能夠通俗、有效傳遞的關鍵。自媒體在傳播生態文明理念過程中傳播話語具有較強的學術性。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態，是全黨特別是宣傳思想戰線必須擔負起的一個戰略任務。”要加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。對于同一內容的表述，采取不同的語言風格或語言形式，往往會產生不同的效果。通常貼近民眾生活的語言風格和通俗的語言形式，能夠更有效地傳達信息，甚至超出預期的宣傳效果。隨著日常生活的話語自由度的增強，原來高度政治化的語言被不斷弱化。自媒體平臺生態文明理念傳播話語學術性、思辨性較強，不符合民眾日常生活的要求，無法達到預期的效果。用學術化的語言向廣大民眾傳達生態文明理念，沒有立足于民眾文化程度不同的實際，超出了民眾的理解能力，從而導致生態文明理念與廣大民眾之間筑起本不應存在的“鴻溝”，最終難以達到生態文明理念大眾化工作的理想效果。

自媒體平臺傳播環境復雜

美國經濟學家埃瑟·戴森指出：“數字化世界是一片嶄新的疆土，可以釋放出難以形容的生產能量，但它也可能成為恐怖主義者和江湖巨騙的工具，或是彌天大謊和惡意中傷的大本營。”自媒體平臺不僅用戶基數龐大，而且涉及群體廣泛。各階層群體的教育背景、生活經歷等方面具有較大差異，無法保證所傳播的信息的質量，對于同一信息的看法也有較大出入。例如，曾風靡網絡的“大胃王”吃播，不同的群體對這一直播行為具有不同的見解，主要劃分為兩種觀點：其一，認為這種直播具有解壓、陪伴等作用，并沒有深挖其背后的價值觀；其二，認為這種直播有違社會主義核心價值觀。筆者認為，吃播貴在弘揚正確飲食文化，不應走向暴飲暴食的極端。綜上，自媒體平臺復雜的傳播環境也影響著生態文明理念大眾化的實現。

自媒體視域下生態文明理念大眾化的路徑

鑒于上文對自媒體視域下，生態文明理念大眾化面臨機遇與挑戰的分析。筆者認為，自媒體視域下生態文明理念大眾化的路徑探析應該主要從自媒體人才培養、話語創新、環境優化入手。

構建自媒體人才隊伍

生態文明理念大眾化的實現需要專業人才隊伍的支撐。“無產階級沒有自己的龐大的技術隊伍和理論隊伍，社會主義是不能建成的。”因此，應著重培養自媒體復合型人才，壯大自媒體人才隊伍。對于復合型人才的培養，可以從以下三方面入手。首先，對原有生態文明理念宣傳工作者進行自媒體技術專業化和系統化培訓。通過聘請自媒體專業技術人員對既有生態文明理念宣傳工作者進行集中培訓，提高這些工作者的自媒體運用能力和運營能力，再結合其自身較高的理論素養，進而實現生態文明理念宣傳朝著縱深方向發展。其次，對擁有自媒體技術的人才開展生態文明理念教育。通過對自媒體技術人才進行生態文明理念教育，提升其生態文明理念素養，而后再結合其自身較高的自媒體技術，不斷豐富生態文明理念的自媒體宣傳手段。最后，引進優秀人才。利用引進人才所帶來的新思想與新方法為生態文明理念宣傳工作注入新鮮血液，使生態文明理念宣傳工作煥發出新的生機與活力，提升生態文明理念宣傳效果。

創建自媒體平臺大眾化傳播話語

為了使生態文明理念更加通俗化表達，進一步增強廣大民眾對生態文明理念的理解，急需在自媒體平臺創建大眾化傳播話語。在創建傳播話語的過程中，不僅要充分了解廣大民眾的需求，而且還要結合自媒體的特點。馬克思指出：“理論在一個國家實現的程度，總是取決于理論滿足于這個國家的需要的程度。”歷史和實踐一再證明，理論本身是否科學，其話語表達是否悅耳悅目，是理論能否被群眾接受和掌握的關鍵。自媒體視域下的生態文明理念大眾化，在堅持傳播原則和社會主義核心價值觀引導的基礎上，應貼近民眾的日常生活，圍繞當下生態環境存在的問題，在確保生態文明理念不被歪曲和誤解的情況下，采用大眾喜聞樂見的語言，對生態文明理念進行宣傳和普及。創建自媒體平臺大眾化傳播話語.將生態文明理念轉化為廣大民眾喜愛的表達方式加以傳播，用民眾聽得懂的語言，講民眾聽得懂的道理，對生態文明理念大眾化具有重要意義。

加強自媒體平臺的輿論引導

無論何時，輿論導向都是規范信息資源、傳播正確價值觀的重要影響因素，這對生態文明理念大眾化具有重要作用。習近平總書記指出：“要把握正確輿論導向，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。”合理控制輿論導向，可以增強生態文明理念大眾化效果。對當前自媒體市場不同性質、不同輿論導向的信息進行綜合整理，借助相應的法律法規懲處不良的信息傳播行為，凈化自媒體傳播市場。對于生態文明理念的內容，要以官方自媒體傳播的內容為主；而其他自媒體用戶傳播信息，應當符合生態文明理念輿論傳播導向和社會主義核心價值觀內容導向。加強自媒體平臺的輿論引導，能夠提高生態文明理念傳播內容的可信度，保障自媒體視域下生態文明理念大眾化穩步向前。

生態文明理念大眾化如何搶占自媒體宣傳地陣地，是一個急需解決的問題。自媒體為生態文明理念大眾化提供了新的渠道，同時也給廣大馬克思主義理論工作者帶來了新的課題。我們必須深刻認識到自媒體視域下生態文明理念大眾化的機遇與挑戰并存，要因時而變，因勢而變，充分利用自媒體平臺，積極探索生態文明理念大眾化的新路徑，不斷推進生態文明理念大眾化工作。