探析短視頻浪潮下融媒體時代新聞的核心競爭力

摘要：隨著5G技術(shù)的推廣和普及，短視頻如同雨后春筍般紛紛涌現(xiàn).作為傳統(tǒng)新聞的競爭對手，短視頻對傳統(tǒng)主流新聞媒體帶來了巨大的沖擊，讓傳統(tǒng)媒體陷入了生存危機的夾縫中。然而，如果傳統(tǒng)新聞媒體能夠抓住短視頻發(fā)展的契機，跟隨這股東風(fēng)，也許就能夠擺脫當(dāng)前的困境。在這個挑戰(zhàn)與機遇并存的融媒體時代，新聞媒體應(yīng)該如何提升自身的核心競爭力，這是最為重要的探究課題。新聞行業(yè)想要獲得持續(xù)長足、穩(wěn)定的發(fā)展，相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)該認清楚當(dāng)前的發(fā)展形勢，明確自身的發(fā)展定位，有效運用短視頻傳播策略，構(gòu)建新型的新聞發(fā)展模式，走向更光明的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：短視頻浪潮；融媒體時代；新聞核心競爭力；發(fā)展策略

短視頻作為一種短小精悍且易于消費的媒介形式，的確改變了媒體傳播格局，使媒體融合進程加快，豐富了人們移動社交活動的形式，擴大了信息獲取的渠道。短視頻的出現(xiàn)可以說是互聯(lián)網(wǎng)時代和媒體時代的必然產(chǎn)物，它的影響力正在逐漸加強。對于傳統(tǒng)新聞媒體來說，短視頻既是挑戰(zhàn)，也是機遇，需要靈活運用。只有充分利用短視頻，創(chuàng)新傳播方式，抓住受眾的眼球，才能在激烈競爭中獲得優(yōu)勢地位。通過短視頻的運用，傳統(tǒng)新聞媒體可以更好地滿足市場需求，提升自身的影響力和品牌價值，實現(xiàn)可持續(xù)性的發(fā)展目標(biāo)。因此，主流新聞媒體要善于用好短視頻這一雙刃劍，轉(zhuǎn)型發(fā)展，推進改革創(chuàng)新，適應(yīng)媒體環(huán)境的變化，增強自身核心競爭力，占領(lǐng)新的市場高地，實現(xiàn)可持續(xù)性的發(fā)展。

一、融媒體時代短視頻新聞應(yīng)用的主要特點

（一）碎片化

隨著社會的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏變得越來越快。因此，短視頻成為一種更適合碎片化閱讀方式的媒介，可以滿足人們信息獲取的需求。雖然短視頻的時間短，但內(nèi)容非常充實，能夠在較短的時間內(nèi)陳述事件始末。短視頻新聞具有獨特的優(yōu)勢，但同時也表現(xiàn)出一定的弊端。相對于傳統(tǒng)的新聞而言，短視頻新聞的傳播缺少莊重氛圍，娛樂性、隨意性過高。因此，在當(dāng)前短視頻浪潮之下，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)該趨利避害，取其精華去其糟粕，重新調(diào)整評估報道的內(nèi)容和形式，增強視頻的專業(yè)性和莊重感，建立嚴謹?shù)男侣劜删帢?biāo)準(zhǔn)和流程。同時，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)加強對戰(zhàn)略規(guī)劃和創(chuàng)新改革的研究，深化媒體融合的應(yīng)用和實踐，拓展新興媒體的領(lǐng)域。只有以富有創(chuàng)新性的方式，積極拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域并不斷提高自身的競爭力與可持續(xù)性發(fā)展，才能夠在激烈的媒體市場中獲得核心競爭力[1]。

（二）傳播具有極強的感染力

相對于傳統(tǒng)的新聞播報而言，短視頻新聞在傳播上具有更高的針對性、極大的影響力和極強的感染力，短視頻新聞依托于短小精悍的優(yōu)勢，能夠直接揭示主題，直擊受眾的內(nèi)心世界，激活受眾的情感因子，引發(fā)受眾的情感共鳴，形成良好的輿論導(dǎo)向，積極傳播社會正能量，弘揚社會主旋律，對受眾的思想、行為給予正向引領(lǐng)。

二、短視頻新聞傳播的核心優(yōu)勢

（一）有助于用戶快速增長

在融媒體時代，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)該積極跟隨改革發(fā)展的潮流，有效融合短視頻+，構(gòu)建短視頻新聞+電視、短視頻新聞+官網(wǎng)、短視頻新聞+客戶端等形式，走一條融與合的創(chuàng)新道路，充分利用短視頻新聞傳播的優(yōu)勢，更好地傳遞主流新聞聲音，提高主流新聞媒體的影響力，拓展主流新聞媒體的影響范圍，快速聚集受眾的目光，吸引受眾的眼球，使用戶基數(shù)不斷增長，這是傳統(tǒng)新聞媒體優(yōu)化運用短視頻新聞傳播的核心優(yōu)勢之一[2]。

（二）有助于提高用戶的關(guān)注度、接受度

傳統(tǒng)新聞具有專業(yè)、嚴肅、權(quán)威等特色，在這一基礎(chǔ)之上，傳統(tǒng)新聞與具有較強視覺沖擊力的短視頻進行融合構(gòu)建，能夠使傳統(tǒng)新聞的敘事更加風(fēng)趣幽默，表達更加自由靈活，所以這要求傳統(tǒng)新聞工作者積極結(jié)合短視頻的特色，從選題、采編、創(chuàng)作表達等多個維度進行創(chuàng)新，為用戶帶來更加豐富、有趣的新聞體驗，提高用戶的關(guān)注度、接受度。

以央視新聞為例，央視新聞和一些平臺進行了有效合作，開辦了多個欄目，具體包括解說、脫口秀、Vlog等多樣化的傳播形式，且新聞的選題更加接地氣，與民眾的實際生活接軌，這為受眾提供了多樣化的新聞選擇。自從這一系列欄目開辦以來，獲取了大量的粉絲，獲得了極高的關(guān)注度，也使短視頻新聞的傳播達成傳統(tǒng)新聞傳播難以企及的效果。

（三）有助于優(yōu)化傳播效果

短視頻在社交活動中扮演著重要的角色，發(fā)揮著重要的作用，短視頻主要是為了滿足人們的社交需求而誕生的，在逐漸發(fā)展的過程中，呈現(xiàn)出區(qū)域性、圈層化的特色，形成了良好的傳播生態(tài)，構(gòu)建了良好的傳播矩陣。融媒體時代新聞則可以依托于短視頻的社交屬性，實現(xiàn)社交化傳播，使新聞內(nèi)容更加豐富，新聞形式更加多樣，增強和受眾之間的互動，增加和受眾之間的黏性，滿足受眾的信息需求，達成良好的傳播效果。

三、短視頻浪潮下融媒體時代新聞提升核心競爭力的路徑

（一）樹立用戶思維，關(guān)注用戶需求

受眾觀看新聞體現(xiàn)了對新聞信息的實際需求，新聞生產(chǎn)的媒體則需要準(zhǔn)確把握用戶的需求，真正意義上做到用戶需要什么我們就生產(chǎn)什么。在融媒體時代，短視頻橫空出世，作為媒體行業(yè)的一匹黑馬，在較短的時間內(nèi)取得了良好的發(fā)展，也因為短視頻的出現(xiàn)，強化了傳播主體與傳播對象之間的有效互動，在廣闊的網(wǎng)絡(luò)空間中新聞主體與受眾之間的交流越來越頻繁，且交流的形式越來越豐富，比如用戶可以通過及時轉(zhuǎn)化、評論、點贊等形式，使新聞的影響力變得更大。當(dāng)前在短視頻的推動之下，相關(guān)新聞主體應(yīng)該在媒體融合的大浪潮中，認清發(fā)展形勢，精準(zhǔn)定位自身的角色，走近用戶、擁抱用戶，和用戶多維交流，由此使新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力得到新的發(fā)展和提升。

以《主播說聯(lián)播》為例，這一新聞節(jié)目是從新聞聯(lián)播延伸出來的一種新聞形態(tài)，是對新聞聯(lián)播的補充、延伸和拓展。在《主播說聯(lián)播》這一檔新聞節(jié)目中，主持人從語言風(fēng)格、表達手法、選材主題等多個維度實現(xiàn)創(chuàng)新，立足于用戶的實際需求，以用戶思維為依托，使語言風(fēng)格變得更加幽默、風(fēng)趣，采用了夾敘夾議的表達手法，從國內(nèi)外的熱門事件著手，進行網(wǎng)絡(luò)化、碎片化、個性化的新聞傳播，這是融媒體時代新聞在短視頻背景之下展開的一次新型探索，是對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式的創(chuàng)新性突破，形成了新穎的新聞報道語態(tài)，推動了新聞傳播的新發(fā)展[3]。

（二）明確新聞定位，夯實用戶基礎(chǔ)

在短視頻中找到，決定新聞競爭力的重要元素則是用戶群體，擁有固定的用戶群體，是融媒體時代新聞具有較強競爭力的重要表現(xiàn)。為了使新聞行業(yè)能夠獲得源源不斷的發(fā)展動力，形成極強的核心競爭力，相關(guān)新聞從業(yè)者應(yīng)該確立清晰的發(fā)展目標(biāo)，積極探索融媒體時代新聞在短視頻的助推之下如何達成更好的傳播效果，形成固定的用戶群體，具體可以從以下幾個方面著手分析。

其一，以已有的短視頻平臺為媒介，實現(xiàn)資源共享和信息交互。短視頻在傳播的過程中，傳播速度快、覆蓋范圍廣，能夠影響的受眾群體較多，具有極強的社會號召力和社會影響力。主流新聞媒體在發(fā)展的過程中，擁有豐富的資源、較強的媒體技術(shù)力量、雄厚的資金等等，在立足于自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)之上，積極運用短視頻傳播平臺，加強對新聞內(nèi)容的傳播，這是時代發(fā)展的趨勢，也是主流媒體實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑。比如相關(guān)新聞主體可以運用快手、抖音、火山小視頻等實現(xiàn)新聞信息的有效傳播。

其二，加強短視頻傳播平臺的開發(fā)構(gòu)建，實現(xiàn)信息交互和資源共享。除了對已有短視頻進行利用之外，相關(guān)新聞主體還應(yīng)該積極開發(fā)新的短視頻傳播平臺，凸顯新聞媒體的傳播優(yōu)勢，形成更高的社會號召力和新聞影響力。以人民網(wǎng)為例，人民網(wǎng)當(dāng)前聯(lián)合了騰訊、歌華有線打造了人民視頻的客戶端，借助這一媒體平臺，積極傳播社會正能量，宣揚社會主義核心價值理念，形成良好新聞輿論導(dǎo)向，使新聞行業(yè)在激烈的媒體市場競爭中收獲一批忠實的支持者。

其三，明確主流媒體的視頻新聞針對的主要群體，培養(yǎng)固定用戶群。在媒體融合發(fā)展的背景之下，短視頻新聞與傳統(tǒng)媒體新聞相比擁有更多年輕的用戶，短視頻新聞在生產(chǎn)和傳播的過程中，要切實貼合受眾的實際需求，關(guān)注地域特征以及傳播對象，對新聞內(nèi)容進行針對性的優(yōu)化、調(diào)整。而要切實達成這一目標(biāo)，新聞主體應(yīng)該切實了解用戶的新聞閱讀特征和新聞閱讀需求，對新聞用戶進行精準(zhǔn)把控，以優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容增加和用戶之間的聯(lián)系，引導(dǎo)輿論風(fēng)向，達成培養(yǎng)固定用戶群體的最終目標(biāo)。

其四，相關(guān)新聞主體在發(fā)展的過程中要切實考慮互聯(lián)網(wǎng)用戶群體細分的問題。當(dāng)前，新聞內(nèi)容同質(zhì)化的情況比較明顯，千篇一律的新聞信息很容易導(dǎo)致受眾產(chǎn)生“審美疲勞”，這主要在于主流新聞媒體沒有在某一領(lǐng)域?qū)π侣勈录M行深挖，忽視了對于受眾的細致劃分。而在當(dāng)前的時代背景之下，社會媒體快速發(fā)展，大眾傳媒逐漸趨向于小而專這一方向，所以主流新聞媒體要更好地占據(jù)市場，獲得點擊率和關(guān)注度，則應(yīng)該迎合現(xiàn)階段新聞媒體的主流發(fā)展趨勢和方向，從小而專的方向出發(fā)，立足于新聞特色，使新聞實現(xiàn)多元傳播，達成良好的傳播實效，循序漸進地培養(yǎng)一批又一批的忠實粉絲群體[4]。

（三）生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，鞏固核心競爭力

在媒體融合的背景之下，傳統(tǒng)的新聞行業(yè)想要走出發(fā)展困境獲得源源不斷的發(fā)展活力，則應(yīng)該堅持內(nèi)容為王的原則，這是提升其核心競爭力的關(guān)鍵要素。

其一，生成精品內(nèi)容，豐富生產(chǎn)模式。在媒體發(fā)展的格局中，各類媒體之間的競爭越來越激烈，在這種格局中如何脫穎而出，如何提升自身的核心競爭力，歸根結(jié)底在于新聞內(nèi)容。在媒體融合的格局之下，用戶集多個角色于一身，他們既是信息的接收者、傳播者，也是信息的生產(chǎn)者。特別是以抖音、快手、微信視頻號為代表的短視頻平臺，一經(jīng)推出就受到了受眾的廣泛關(guān)注和認可，并在用戶中流行開來，占據(jù)了較大的市場份額，用戶參與平臺互動的積極性也變得空前高漲，主要在于該平臺為用戶的參與提供多樣化的新聞素材，使新聞內(nèi)容與受眾的實際生活接軌，帶動了受眾的參與熱情，也使新聞傳播效果獲得新的突破和飛躍。當(dāng)前很多新聞主流媒體也認識到了新聞生產(chǎn)在新聞傳播中的積極作用，著力于打造精品內(nèi)容，豐富內(nèi)容生產(chǎn)的模式，由此提升自身的核心競爭力。以中央廣播電視總臺的派克系統(tǒng)為例，依托于這一系統(tǒng)能夠使即刻發(fā)生的新聞事件快速上傳到系統(tǒng)平臺中，使新聞內(nèi)容更加豐富、充實，新聞事件的類型更加多元，吸引大量受眾，聚焦更多的流量。

其二，加強專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)和用戶內(nèi)容生產(chǎn)模式的建設(shè)。在媒體融合的發(fā)展情形之下，UGC模式發(fā)展技術(shù)，但PGC仍然是主流媒體新聞中最具有影響力和核心競爭力的新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式。基于此，相關(guān)新聞主體為了不斷提升自身的競爭力，媒體市場中擁有更廣闊的發(fā)展空間，還應(yīng)該從PGC這一模式著手，不斷深耕，使新聞生產(chǎn)的專業(yè)性得到新的提升。當(dāng)前，主流新聞媒體應(yīng)該以獨特的視野、全新的視角審視專業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)，明確新聞生產(chǎn)的重要價值，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多的用戶，此外，主流新聞媒體以用戶的實際需求為導(dǎo)向，在專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的基礎(chǔ)之上，還應(yīng)該積極銜接用戶生產(chǎn)內(nèi)容，使兩者能夠?qū)崿F(xiàn)有機結(jié)合，讓新聞內(nèi)容實現(xiàn)多樣化發(fā)展，優(yōu)化新聞的生產(chǎn)質(zhì)量。以抖音為例，很多主流新聞媒體紛紛入駐抖音，成立抖音官方賬號，借助自身掌握的資源優(yōu)勢，加強新聞內(nèi)容的生產(chǎn)。另外，抖音提供了重要的平臺和契機，引導(dǎo)用戶制作內(nèi)容，用戶生產(chǎn)積極性變得更高。這種專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容與用戶生產(chǎn)內(nèi)容聯(lián)合構(gòu)建的新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式，拓展了移動短視頻新聞生產(chǎn)的范圍和領(lǐng)域，推動了新聞生產(chǎn)模式的優(yōu)化發(fā)展，使新聞生產(chǎn)內(nèi)容具有更高的開放性、趣味性、靈活性。

（五）加強專業(yè)培訓(xùn)，提升綜合素養(yǎng)

傳統(tǒng)的新聞制作需要較長的周期，時效性相對不高。而短視頻潮流之下，融媒體時代新聞最主要的特點就是極強的時效性，這需要相關(guān)從業(yè)人員在新聞生產(chǎn)制作的過程中講究效率和質(zhì)量，因此，短視頻的發(fā)展對于傳統(tǒng)新聞從業(yè)人員的工作能力提出了新的要求和標(biāo)準(zhǔn)，提升新聞從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)至關(guān)重要[5]。

比如相關(guān)部門應(yīng)該加強對新聞從業(yè)人員的綜合培訓(xùn)，助力其養(yǎng)成短視頻思維，重構(gòu)短視頻思維模式，不斷提升理論認知水平，強化實踐操作能力，學(xué)習(xí)行業(yè)最先進的短視頻技術(shù)等，由此使從業(yè)人員更適應(yīng)崗位的發(fā)展需要，成為推動新聞行業(yè)長遠發(fā)展的重要人才力量。

四、結(jié)束語

總而言之，在媒體融合發(fā)展的背景下，主流新聞行業(yè)想要走一條持續(xù)性的發(fā)展道路，應(yīng)該以融合的思維、以開放的胸懷擁抱短視頻，充分認識到短視頻的優(yōu)勢和特點，從樹立用戶思維，關(guān)注用戶需求；明確新聞定位，夯實用戶基礎(chǔ)；生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，鞏固核心競爭力；加強專業(yè)培訓(xùn)，提升綜合素質(zhì)等多個維度著手，使新聞行業(yè)不斷提升自身的綜合實力，在媒體市場中擁有一席之地。

作者單位：鄭航軍 珠海市斗門區(qū)融媒體中心

參 "考 "文 "獻

[1]金婷婷.紙媒做好短視頻新聞的路徑探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2022，13（12）：55-57.

[2]劉曉燕.電視新聞的短視頻化表達[J].新聞文化建設(shè)，2022（11）：172-174.

[3]顏凱.探析短視頻浪潮下融媒體時代記者的核心競爭力[J].新聞文化建設(shè)，2022（10）：79-81.

[4]趙明霞.融媒體時代短視頻新聞傳播優(yōu)勢與發(fā)展策略[J].中國報業(yè)，2022（03）：80-81.

[5]徐沙濃.媒介融合視域下我國短視頻新聞創(chuàng)新策略研究[D].中南財經(jīng)政法大學(xué)，2020.