從電影受眾變化看內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新機(jī)制

2023年春節(jié)檔電影實(shí)現(xiàn)了票房與口碑的雙豐收。據(jù)國(guó)家電影局初步統(tǒng)計(jì)，兔年春節(jié)檔影片收獲票房67.58億元，較去年同期的60.39億元增長(zhǎng)約12%，排在冠軍2021年春節(jié)檔之后，穩(wěn)居亞軍。[1]與此同時(shí)，截至2023年1月28日，無論是單部評(píng)分還是平均分，2023年春節(jié)檔的6部影片都遠(yuǎn)超過去兩年。究其原因，一是疫情的影響，二是電影受眾審美需求的變化以及國(guó)產(chǎn)電影在內(nèi)容生產(chǎn)上的質(zhì)量提升。黨的二十大報(bào)告指出，要“堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，推出更多增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)秀作品，培育造就大批德藝雙馨的文學(xué)藝術(shù)家和規(guī)模宏大的文藝人才隊(duì)伍”[2]，分析電影受眾的變化及其春節(jié)檔電影的回應(yīng)，對(duì)于電影生產(chǎn)單位提升內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量，展示和構(gòu)建中國(guó)話語與敘事體系及弘揚(yáng)中華文明具有舉足輕重的意義。

一、2023年春節(jié)檔電影特征

（一）電影題材創(chuàng)新豐富

2023年春節(jié)檔影片題材豐富，檔期內(nèi)多部影片口碑、票房雙升，6部影片共覆蓋11種題材，第一梯隊(duì)的兩部影片《滿江紅》《流浪地球2》檔期內(nèi)票房雙雙突破20億元大關(guān)，雙核驅(qū)動(dòng)共同造就了2023年春節(jié)檔電影越戰(zhàn)越勇的穩(wěn)健態(tài)勢(shì)。①《滿江紅》最出彩的地方在于不同的人能夠在影片中得到不同的滿足，相較于之前的電影，其最不一樣的特質(zhì)在于歷史題材上添加了“喜劇氣質(zhì)”，并做成了一部喜劇懸疑片。喜劇片具備詼諧屬性，懸疑帶有沉重屬性，二者是反差極大的兩種影片類型，在《滿江紅》中卻得到了巧妙的融合。以《熊出沒》《交換人生》為代表的，具有一定“合家歡”性質(zhì)與喜劇色彩的影片也迎合了春節(jié)檔喜慶的節(jié)日氛圍與觀影心理。

（二）國(guó)產(chǎn)科幻質(zhì)量提升

“硬科幻”“大場(chǎng)面”“宇宙尺度”曾經(jīng)仿佛是形容好萊塢大片的專屬名詞，放眼全球能調(diào)動(dòng)如此龐大的資源和技術(shù)進(jìn)行宇宙尺度科幻電影拍攝的，似乎也只有好萊塢。在《流浪地球》這類國(guó)產(chǎn)大制作科幻IP中，不少國(guó)人欣喜地看到了國(guó)產(chǎn)科幻電影所煥發(fā)的盎然生機(jī)，在大場(chǎng)面制作上，太空電梯首次出現(xiàn)在華語電影，想象力十足的“月球發(fā)動(dòng)機(jī)”滿足了國(guó)人對(duì)擁有自主創(chuàng)作的“視效爽片”的期待；同時(shí)，海量的細(xì)節(jié)場(chǎng)景和模型呈現(xiàn)，爆炸的畫面信息量，龐大的科學(xué)顧問團(tuán)隊(duì)也展現(xiàn)了科幻電影的誠(chéng)意。作為重要的類型片，科幻片天生就有很強(qiáng)的工業(yè)化特質(zhì)，其超前的想象力甚至可能引領(lǐng)科技發(fā)展，作為檢驗(yàn)一個(gè)國(guó)家電影工業(yè)水平的試金石。[3]

（三）故事敘述收獲好評(píng)

受眾對(duì)于影視作品最直觀的感受是作品的畫面以及風(fēng)格化的特點(diǎn)，這一點(diǎn)曾經(jīng)一度甚至讓部分電影作品陷入形式主義、表現(xiàn)主義的誤區(qū)，一些作品空有其表、畫面炫技。但事實(shí)上，影視作品的故事與情感的塑造表達(dá)是基礎(chǔ)，缺乏這一點(diǎn)作為基調(diào)，再出眾的技巧也難有作為。2023年春節(jié)檔上映的電影多面開花，票房冠軍交替易動(dòng)，最直接和基礎(chǔ)的就是故事講述總體完整，沒有太多疑問留給受眾，沒有擰巴的關(guān)系線和無意義的重復(fù)，故事的沖突和矛盾展現(xiàn)比較及時(shí)恰當(dāng)。

二、春節(jié)檔電影折射的受眾之變

接受美學(xué)研究領(lǐng)域的著名學(xué)者姚斯認(rèn)為，受眾在正式欣賞一部藝術(shù)作品前，往往傾向于結(jié)合自身的視聽經(jīng)驗(yàn)、人生閱歷和美學(xué)旨趣等，在心中形成對(duì)作品的預(yù)估和期待，這就是接受美學(xué)中所說的“期待視野”[4]。2023年春節(jié)檔電影的票房數(shù)據(jù)體現(xiàn)了受眾情緒上發(fā)生的轉(zhuǎn)變，更確切地講，這是“期待視野”的變化。

（一）觀影熱情持續(xù)高漲

2023年春節(jié)檔逐步升溫標(biāo)明觀影人次和影片網(wǎng)絡(luò)討論度的增加已經(jīng)成為電影市場(chǎng)復(fù)蘇的重要一步，只要熱門影片持續(xù)上映，受眾的觀影熱情就會(huì)持續(xù)高漲。同時(shí)，自2022年11月起，國(guó)產(chǎn)及進(jìn)口影片的審核持續(xù)釋放積極信號(hào)，各類影片陸續(xù)確定檔期，這為行業(yè)復(fù)蘇提供了強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力，并從內(nèi)容供給側(cè)為行業(yè)復(fù)蘇提供了支持?？傮w而言，春節(jié)檔電影票房對(duì)片方的利好與受眾的熱情形成一個(gè)互饋的正面循環(huán)。

（二）文化自信逐漸強(qiáng)化

中國(guó)電影開辟出一條符合中國(guó)人文化底色和價(jià)值觀念的敘事模式，其爆火也反映出了文化自信正在國(guó)人心中悄然滋長(zhǎng)。與西方科幻片普遍表現(xiàn)出的“個(gè)人英雄主義”傾向不同，國(guó)產(chǎn)科幻片在春節(jié)檔的大熱，在一定程度上展現(xiàn)了國(guó)人對(duì)于國(guó)產(chǎn)影片所體現(xiàn)的文化共鳴——“集體主義”傾向。以《滿江紅》為代表的影片，也用自己的方式將帶有強(qiáng)烈民族符號(hào)的詩(shī)詞，深深地刻在了每一個(gè)觀影人的心里。這都體現(xiàn)了中國(guó)文化、中華民族價(jià)值觀的絕妙傳遞與輸出，更是國(guó)人身份認(rèn)同與文化自信的深度體現(xiàn)。

（三）創(chuàng)新期待不斷增強(qiáng)

在2023年春節(jié)檔電影市場(chǎng)的反饋中，改革創(chuàng)新贏得受眾喜愛表現(xiàn)尤為明顯。受眾曾感興趣的故事題材賽道已經(jīng)擁擠不堪，不論是歷史題材還是科幻制作，這些市場(chǎng)主流題材的“藍(lán)?！痹缫炎兂伞凹t?！?，受眾早已陷入“審美疲勞”的境地。這就要求創(chuàng)作者以更為深刻的洞見和更廣泛的思路，從人物體系的建構(gòu)、故事框架的設(shè)定和影片的精神內(nèi)核等方面入手進(jìn)行打散重構(gòu)，創(chuàng)造令人眼前一亮的元素與契合當(dāng)代語境的價(jià)值表達(dá)相結(jié)合，才能更容易受到受眾的追捧，并贏得良好的口碑。2023年春節(jié)檔電影還是做出了不少影片風(fēng)格與電影元素選取上的突破。例如，“懸疑+喜劇”的體裁突破；當(dāng)下時(shí)髦的劇本殺風(fēng)格呈現(xiàn)；豫劇和搖滾樂音效的創(chuàng)新結(jié)合，內(nèi)容制作者的反慣性思維和“不按常理出牌”，都收獲了意想不到的效果。

（四）觀影偏好返璞歸真

隨著電影工業(yè)的不斷迭代，春節(jié)檔電影中不乏制作精良、特效高質(zhì)的電影，但從票房反饋來看，“內(nèi)容為王”絕對(duì)不是一句空話、套話。受眾“圖個(gè)熱鬧”，純粹看個(gè)場(chǎng)面來過過癮的時(shí)代早已一去不返。重技術(shù)卻輕內(nèi)容，舍本逐末，必然難以在國(guó)人觀影要求日益提高的今天得到市場(chǎng)的正向反饋。相比之下，影片的敘事結(jié)構(gòu)和內(nèi)容設(shè)定作為影片制作更為基礎(chǔ)的層面顯得尤為重要：樸實(shí)的三一律敘事和受眾喜聞樂見且合乎邏輯的反轉(zhuǎn)設(shè)定，容易給受眾更為流暢的敘事體驗(yàn)，極大程度地展現(xiàn)出故事本身的魅力，也能吸引更廣泛的群體來感悟影片所傳遞出的情緒與文化認(rèn)同。受眾的審美高度和寬度已經(jīng)飛速提升，依靠特效、明星的制作方式和路徑難以持久發(fā)展，電影生產(chǎn)者應(yīng)該以“內(nèi)容為王”為創(chuàng)作共識(shí)。春節(jié)檔電影受到歡迎正體現(xiàn)了只有內(nèi)容好且敘事結(jié)構(gòu)符合中國(guó)人觀影偏好的作品，才會(huì)吸引觀眾為其付費(fèi)。

三、春節(jié)檔電影對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的啟示

召喚結(jié)構(gòu)認(rèn)為影視作品的結(jié)構(gòu)處于一個(gè)開放狀態(tài)，給受眾留下了較為豐富的想象余地和闡釋空間[5]，因此對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，建立某種“召喚結(jié)構(gòu)”等待受眾響應(yīng)，留給受眾延展審美的想象空間，構(gòu)成雙向?qū)υ掙P(guān)系。具體而言，影視作品可以設(shè)置亮點(diǎn)臺(tái)詞和采用新穎技術(shù)，深耕傳統(tǒng)文化，有機(jī)復(fù)合影視作品題材幫助受眾領(lǐng)悟和體味作品中深刻的內(nèi)涵與意蘊(yùn)。

（一）巧妙設(shè)置亮點(diǎn)勾起受眾興趣

亮點(diǎn)是一事物區(qū)別于其他事物的因素，巧設(shè)亮點(diǎn)可以為受眾提供較多的談資，喚醒受眾的情懷，為電影的賣座起到錦上添花的作用。2023年春節(jié)檔電影多個(gè)類型電影同臺(tái)競(jìng)技，亮點(diǎn)設(shè)置成為激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出、成為票房佼佼者的關(guān)鍵。對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者而言，一是可以通過設(shè)置臺(tái)詞來呈現(xiàn)亮點(diǎn)，例如《流浪地球2》強(qiáng)調(diào)的社會(huì)責(zé)任，“危難當(dāng)前，唯有責(zé)任”是這部電影里多次出現(xiàn)的亮點(diǎn)臺(tái)詞；二是通過技術(shù)喚醒情懷，巧妙拿捏好家國(guó)情懷，能夠贏得受眾的喜愛。情感勾連是電影引發(fā)受眾共鳴的一大方式，建立在“情感”基礎(chǔ)上的碰撞，不失為一條與受眾互動(dòng)的有效路徑。在《流浪地球2》中，受眾驚喜地看到了已經(jīng)離世的演員吳孟達(dá)，電影制作方為了緬懷、紀(jì)念參演第一部的他，采用CG技術(shù)復(fù)原了他的角色。這一設(shè)置成功喚醒了受眾內(nèi)心真摯的情懷，也成了該部電影的一大亮點(diǎn)；三是巧妙設(shè)置互動(dòng)，牽動(dòng)受眾的熱情，導(dǎo)演、編劇郭靖宇先生認(rèn)為短視頻和直播這兩種媒介形式愈發(fā)火熱，當(dāng)今時(shí)代的觀眾對(duì)互動(dòng)的需求也越來越大，而5G時(shí)代的到來將在更大程度上改變影視界，對(duì)整個(gè)行業(yè)提出更強(qiáng)的互動(dòng)需求。[6]

（二）深耕傳統(tǒng)文化挖掘新型動(dòng)能

黨的二十大報(bào)告提出要“堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，加快構(gòu)建中國(guó)話語和中國(guó)敘事體系，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音”[7]。今年春節(jié)檔兩部第一梯隊(duì)電影的票房成績(jī)?cè)僖淮巫C明：中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是內(nèi)容創(chuàng)作者的源泉，深耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有了更多的方向和可能性。內(nèi)容能傳遞對(duì)歷史、對(duì)中華文化的感悟，在故事講述中直抵主題，能夠抒發(fā)愛國(guó)主義情懷，釋放出感人的力量?！稘M江紅》不是簡(jiǎn)單的復(fù)仇，影片所展現(xiàn)的是舍生取義的民族大義。《流浪地球》用條理清晰的方式將中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀和傳統(tǒng)文化傳遞給受眾，引發(fā)全世界人民的思考與感悟，進(jìn)一步助力中國(guó)電影找到文化自信的載體。內(nèi)容創(chuàng)作者要打造扎根于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精品，博大精深的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要成為內(nèi)容創(chuàng)作的靈感源泉，創(chuàng)作者要更加廣泛深刻地去學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，在創(chuàng)作中自信呈現(xiàn)中國(guó)的審美、中國(guó)的精神、中國(guó)的價(jià)值觀，并用創(chuàng)新的手法讓“枯燥”變得“鮮活”。

（三）有機(jī)復(fù)合電影類型創(chuàng)造新意

當(dāng)前影視內(nèi)容圈存在一個(gè)同質(zhì)化的漩渦，無論是題材還是風(fēng)格都迫切需要鮮活血液的注入。近年來的國(guó)產(chǎn)電影嘗試復(fù)合類型不乏成功之作，但失敗的案例更不少見，要摒棄將創(chuàng)新僅僅局限于不同的類型元素和手法的簡(jiǎn)單加總。具體實(shí)踐上，一是要確定主次類型元素的布局，例如《流浪地球2》主打科幻類型，同時(shí)也用災(zāi)難元素和家庭元素作為輔助；二是要插入主流類型元素，尤其在商業(yè)片創(chuàng)作中對(duì)類型復(fù)合、主題提煉等層面進(jìn)行新的探索，達(dá)到出其不意的效果?！稘M江紅》在春節(jié)檔電影中脫穎而出，是懸疑＋喜劇的創(chuàng)新嘗試，一直以來，“賀歲檔＋喜劇”的組合深刻影響了一代國(guó)人的觀影習(xí)慣，喜劇片在國(guó)內(nèi)的受眾規(guī)模也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他類型的電影，《滿江紅》可謂是利用了國(guó)內(nèi)受眾已經(jīng)培養(yǎng)起來的喜劇片觀影習(xí)慣，進(jìn)一步擴(kuò)大了影片的受眾群體；三是將各類型元素“有機(jī)”地進(jìn)行結(jié)合，進(jìn)而產(chǎn)生敘事互動(dòng)，形成一種整體性的敘事方式，有機(jī)復(fù)合的新探索值得內(nèi)容創(chuàng)作者關(guān)注。

（四）打磨故事內(nèi)核提升社會(huì)影響

技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步讓更酷、更炫、更有視覺沖擊力的影視制作成為一部分影視制作人追求的方向，但“故事越好，口碑越好”仍然是成立的。打磨故事內(nèi)核、傳遞出精神價(jià)值是講好故事的關(guān)鍵之舉。故事內(nèi)核首先需要包含正面的社會(huì)價(jià)值觀，嘩眾取喧的做法都不可取，違背社會(huì)價(jià)值觀的故事陳述更不可行；其次要專注故事發(fā)展線，一個(gè)好故事的情節(jié)應(yīng)該緊密關(guān)聯(lián)，環(huán)環(huán)相扣將其講述出來，這樣有利于受眾在觀影過程中更好地集中注意力，華麗的特效始終難以挽救單薄的人設(shè)，深刻的立意也難掩飾混亂的劇情；再次，要格外注重人文關(guān)懷，電影在中國(guó)文藝事業(yè)中是不可或缺且意義重大的一環(huán)，除了肩負(fù)著為社會(huì)大眾提供娛樂價(jià)值的責(zé)任，更為重要的是要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和傳遞社會(huì)價(jià)值。優(yōu)質(zhì)的影視作品應(yīng)堅(jiān)持“一枝一葉總關(guān)情”的創(chuàng)作理念，貼近現(xiàn)實(shí)生活，關(guān)懷百姓喜怒哀樂，以寫實(shí)的風(fēng)格將社會(huì)生活的豐富性和多樣性呈現(xiàn)給受眾，并進(jìn)一步與受眾產(chǎn)生情感共鳴，實(shí)現(xiàn)美學(xué)和價(jià)值導(dǎo)向的雙豐收，為社會(huì)文明進(jìn)步提供幫助。[8]

受眾對(duì)影視作品的高度吸收與體會(huì)建立在其“期待視野”與藝術(shù)作品二者實(shí)現(xiàn)深度融合的基礎(chǔ)上，并且領(lǐng)悟程度與融合層次呈正比關(guān)系。黨十九屆五中全會(huì)明確指出，2035年要建成文化強(qiáng)國(guó)。影視內(nèi)容生產(chǎn)要切實(shí)把握受眾“期待視野”的變化，通過打造獨(dú)特的“召喚結(jié)構(gòu)”達(dá)成與受眾的思想碰撞。堅(jiān)持以人民為中心，回應(yīng)受眾需求，挖掘文化內(nèi)核，慢工細(xì)活追求精品，在呈現(xiàn)方式上精雕細(xì)琢，推出更多“召喚結(jié)構(gòu)”耐人回味的作品，不斷豐富百姓文化精神生活。

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[3]陳旭光.人類命運(yùn)共同危機(jī)的“世界想象”與“中國(guó)方案”——評(píng)影片《流浪地球2》[ J ].當(dāng)代電影，2023（02）：

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[4]陳小娟.受眾“期待視野”下文化類紀(jì)錄片的敘事新形態(tài)——以《風(fēng)味人間》為例[ J ].當(dāng)代電視：2019（07）：

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[5]朱立元.當(dāng)代西方文藝?yán)碚揫M].上海：華東師范大學(xué)出版社，2005（02）：294-295.

[6]郭靖宇在第27屆北京電視節(jié)目交易會(huì)上的發(fā)言《5G時(shí)代的內(nèi)容創(chuàng)作》[EB/OL].（2020-10-30）[2023-02-18]https：//mp.weixin.qq.com/s/I0HZl-QOXLau38Z2Ssv6Qw.

[8]饒曙光.更貼近現(xiàn)實(shí) 更貼近人心——當(dāng)前現(xiàn)實(shí)題材電影創(chuàng)作芻議[N].《人民日?qǐng)?bào)》，2018-8-17（24）.

【作者簡(jiǎn)介】" 蔡懷軍，男，江蘇海安人，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委委員、副總經(jīng)理、副臺(tái)長(zhǎng)，湖南衛(wèi)視黨委書記，芒果超媒董事長(zhǎng)，博士；彭悠悠，女，湖南邵陽人，芒果TV平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理，主要從事互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)工作，三級(jí)文學(xué)編輯。