小眾消費緣何點燃大眾熱情

湘綺為下裙，紫綺為上襦，洛陽滿城漢服的場面一時刷屏。古城街巷中、牡丹花叢間，隨處可見身著華麗漢服的游客沉浸式打卡體驗。而這種青年流行文化背后，是一個市值百億元并還在迅速成長的大市場，涉及企業數千家，愛好群體上百萬人。

“恢復和擴大消費把重點放在大宗消費等方面是必要的，但也要充分認識到小眾消費在恢復和擴大消費中的重要積極作用，特別是要看到隨著人民生活水平的逐步提高，具有個性化、小眾化特征的消費會越來越多，小眾消費的作用也會越來越大。”國家統計局原副局長、北京大學光華管理學院杰出管理實踐教授李曉超近日在接受媒體專訪時如是說。

小眾消費的發展，很大程度上是伴隨著趣緣社會發生發展而來。在當下，越來越多的來自不同階層、不同地區的社會個體以虛擬社區為平臺，以相同的興趣愛好為紐帶，借助互聯網信息技術，進行多層次、跨時空的交流互動，構建了穩定而靈活的趣緣群體。這是人際關系在網絡信息時代的新發展。無怪乎有社會學家提出，人類社會的組織方式正由血緣、地緣、業緣，過渡到趣緣。

相比原來的血緣、地緣與業緣，趣緣的社會組織方式給人更多選擇的可能性。“趣緣”的背后是對人的興趣的發現，對人的主動性的尊重。我們見過年輕人省吃儉用，卻為改娃、露營、漢服一擲千金。在滿足衣食住行需求后，這些小眾的消費已超越了馬斯洛需求梯度里的低層次需求，轉而帶給消費者更大的精神滿足。

趣緣社會的商品生產與銷售實際上是由生產者與消費者共同完成的。生產者更注重消費者的需求，甚至生產者本身也是消費者，因而能更好地掌握產品的即時變化，這也在一定程度上改變了過去生產組織方式、營銷方式甚至產業模式。

以近兩年流行的露營活動為例，有數據顯示，2021年，中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規模為3812.3億元，同比增長約59%。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。而在招聘平臺上，從2019年至今，露營經濟相關產業工作崗位年均同比增速超過30%，崗位規模擴大了一倍以上，從29000多個到70000多個，營地管家、露營項目經理、戶外項目經理等新興職位成為熱門高薪職位。

頂層設計開始注意到小眾經濟，就是看準了小眾經濟巨大的消費潛力。專家表示，這些名目繁多的、與日常生活密切相關的小眾消費，一旦迸發出來，成長起來，可能會匯集形成巨大的、比一些大宗消費量還要大的消費，要充分認識到小眾消費蘊藏的巨大發展成長空間。

今年政府工作報告明確提出，要把恢復和擴大消費擺在優先位置。隨著居民生活水平的不斷提高，小眾消費越來越廣泛普遍，對總消費的貢獻也越來越大，是恢復和擴大消費的重要力量，需要給予高度關注和政策措施的大力支持。

小眾消費一旦被大眾熱情點燃，必會成長為參天大樹。近年來，寵物經濟、咖啡經濟異軍突起并成長為千億級大市場，呈現出迅猛的發展勢頭。這帶給我們很大啟示，政府、企業要更多關注主流后面的“長尾”，把“小眾”這個關鍵詞琢磨明白，挖掘小眾群體的潛在需求，讓小眾經濟煥發更大生機。