盲盒里的小秘密

孫宏艷

近年來“盲盒經濟”逐漸興起，鳳凰網《文化風向標》發布盲盒報告，把2019 年稱為中國的“盲盒元年”，并預測市場規模到2025 年將擴張到250 億甚至更高。

為什么盲盒“老少通吃”、想停下來不容易呢？

其實，盲盒經濟的秘密就在于隱藏其中的心理學，包括經濟心理學、社交心理學、審美心理學、市場心理學等。尤其是社交心理學，使很多少年兒童欲罷不能、頻頻“剁手”。現在，就讓我們一起打開這個心理學盲盒，看看盲盒經濟如何吸引少年兒童“買買買”吧！

好奇心和驚喜感會使人分泌“快樂激素”

盲盒最鮮明的特點在于“盲”，也就是不確定性。很多人享受打開盲盒那一瞬間的好奇和驚喜，而如果這次沒有抽到想要的東西，就會寄希望于下一次。這種心理為什么能一直持續呢？這是因為，驚喜會使我們的身體分泌大量多巴胺，而多巴胺也被稱為“快樂激素”，它會使我們感到興奮、開心，壓力得到釋放，同時也會使人們有饑渴感、期待感、更不滿足。

在“隱藏款”“限量款”中悅納自我

有的少年兒童樂此不疲地收集隱藏款或限量款，這源于渴望獲得認同感和歸屬感的心理，即展示盲盒時被夸贊、被羨慕。而且，獲得與眾不同的款式、花小錢買到超值盲盒，也滿足了人們追求個性、獵奇、不服輸的心理。這些心理上的滿足，本質上是悅納自我的需要，體現了當代少年兒童的價值觀特點，即更看重自我感受、更重視自我價值。

盲盒是少年兒童的社交媒介

在少年兒童的圈子里，盲盒是聊天的熱門話題。彼此之間交換盲盒、分享盲盒時會形成一個個朋友圈或社群，在這些圈群里，大家有共同的興趣和話題。也許你們并不是同學，也不是同齡人，甚至沒見過面，但是因為同一個愛好，你們在線下或線上成了好友。尤其是一些線上社交平臺，與盲盒有關的用戶就有幾十萬，“曬盲盒”“拆盲盒”“盲盒抽獎”成為熱點。同樣的興趣愛好增加了陌生人之間的互動，這種社交打破時空界限，滿足了少年兒童從眾趨同心理和虛擬體驗感。

心理學家認為，一個人產生上癮行為需要6 個要素—— 目標、反饋、進步、挑戰、懸疑、社交。盲盒這一消費形式恰好具備上述要素：想買盲盒是目標，看到盲盒里的物品是及時反饋，不斷收集喜歡的盲盒是獲得進步，抽到“限量款”“隱藏款”是新的挑戰，打開盲盒之前的不確定性是懸疑，通過盲盒結交朋友是社交。

因此，如果你想享受潮玩樂趣而又不被盲盒“黏住”，就必須了解盲盒背后的心理學，改變或切斷上癮鏈條。比如，即使買盲盒也不去攀比是否有“限量款”，或者把盲盒社交轉為其他社交。同時，要在生活中找到可以替代的要素，滿足正常的心理需要。例如，運動會分泌多巴胺，養成運動的好習慣同樣可以使人感到快樂；課外活動中嘗試一下小發明，同樣可以滿足好奇心；多參加集體生活和志愿服務，也會得到認同感與歸屬感；經常保持微笑，也能產生悅己感；生活中多參加社團活動，也可以拓展朋友圈。掌握這些盲盒里的小秘密，我們就能理智地享受新潮流。（作者系中國青少年研究中心研究員）

如果同學們只喜歡一系列盲盒中的某一款或幾款形象，不妨考慮直接在二手平臺上購買喜歡的款式，切莫過度消費。

小編“抽娃”

有話說：小編也有喜歡的盲盒！比如“百變胖虎”，工作后，我直接“端盒”。但是在學生時期，我只在過節、考高分后、放假第一天這種特殊的日子里獎勵自己抽盲盒。