新媒體環境下電子產品品牌營銷策略研究

詹海民

摘要：新媒體環境下，信息傳播的速度更加迅速，信息的革新速度已經不再以年度或月度進行計算，而是以周甚至天計算。電子產品作為信息技術發展的晴雨表，其營銷質量和銷售狀況反映著信息技術的發展現狀。因此，本文主要就新媒體環境下電子產品品牌營銷策略展開研究，并分析了新媒體環境的相關概述、電子產品品牌營銷策略的重要性等內容，希望給相關的營銷管理人員提供一定的借鑒價值。

關鍵詞：新媒體;電子產品;品牌營銷

隨著信息化時代的到來，電子產品成為人們獲取資訊的重要工具，以手機為代表的電子產品走進千家萬戶，近年來，電子產品的銷售數量呈現出持續上升的發展趨勢。目前，為了提高電子產品的銷售量，各個企業和商家開始走品牌營銷戰略，在很大程度上提高了電子產品的銷售額。可見，品牌營銷對電子產品在銷售方面起到的積極作用。

一、新媒體環境概述

新媒體是在新的技術支撐體系下出現的媒介形態，比如：數字雜志、數字報紙、數字廣播、數字電影等。新媒體可以從兩個不同的角度進行分析，第一種是從技術層面上，新媒體通過應用數字技術對傳統媒體進行改造，新媒體是采用現代化的信息技術將信息傳遞給大眾的載體；第二種認為新媒體是一種新的媒體形態，與傳統的媒體不同，通過手機、電腦、電子產品等設備可以獲取更多的信息資訊。

新媒體環境具有以下特性：首先，新媒體迎合了人們碎片化閱讀的需求。人們的生活節奏不斷加快，碎片化閱讀成為社會發展的需求。新媒體環境可以為人們提供更加簡短的新聞資訊和內容，每一篇新聞報道經過提煉和加工，人們可以在較短的時間內了解事件的來龍去脈，提高信息獲取的效率。其次，新媒體滿足了人們隨時隨地互動的表達需求。越來越多的人開始渴望參與熱點新聞的互動與討論，新媒體可以為人們搭建實時交流的平臺。

二、新媒體環境下電子產品品牌營銷策略的重要性

品牌營銷對電子產品的發展產生了至關重要的影響。伴隨著生產技術的變革，現代化的電子產品琳瑯滿目，滿足了人們對電子產品的多樣化需求，但也出現同質化的發展趨勢，很多電子產品在性能、外觀和價格上都存在較大的相似性，消費者則會更加關注電子產品背后的品牌及其附加值外的其他內容。在新媒體環境下，電子產品的品牌營銷，可以加強人們對它的認知，從而為其建立廣泛的群眾基礎，提高知名度。

三、新媒體環境下電子產品品牌營銷面臨的機遇

（一）新媒體環境下品牌傳播新特征

1.內容對傳播渠道的反哺

伴隨著新媒體的發展，傳統媒體行業面臨著巨大的挑戰。過去，傳統媒體在很長的一段時間內占領著宣傳平臺，一些品牌將大量的資金投入傳播渠道建設。

2.品牌傳播機制內部化

過去，企業發聲主要通過外部的網絡媒體，但在新媒體環境下，尤其是伴隨著自媒體的發展，很多企業在內部建立平臺的公眾號、抖音號等，形成了自我宣傳的發展模式。在內容宣傳方面，企業通過與廣告代理商進行內部運作，甚至在內部成立廣告公司團隊，宣傳自身的品牌和企業文化。

（二）新媒體使品牌營銷策略趨向多元化

隨著科學技術的進步和發展，現代化的信息傳播媒介如雨后春筍般發展起來。對于產品營銷來說，企業不可能再依靠單一的宣傳方式和渠道宣傳，而是采用更加多樣化的宣傳方式，從不同的角度滲透產品內容。2014年，H5技術走進了大眾的眼球，受到了人們的廣泛關注。究其原因，是在技術的宣傳過程中，企業采用微信平臺作為宣傳途徑，在人群中引發了強烈反響。這一現象并不是偶然，而是順應了時代變化。表1是eMarketer統計數據展示的2012年至2018年各種不同媒體渠道的廣告預算情況。從這些數據中我們不難看出，傳統的傳播媒介在信息傳播中的重要性開始下降，而數字傳媒開始上升。

（三）品牌的借勢營銷

借勢營銷已經成為品牌發展的重要措施，目前，很多企業開始加入品牌借勢營銷隊伍，比如：淘寶網近年來一直走品牌借勢營銷的路線，每年“雙十一”和“雙十二”都會開展一系列促銷活動，一方面通過宣傳提高人們對淘寶的認識程度，促進消費者形成消費意識；另一方面，通過與不同品牌合作，采取一系列讓價優惠活動，刺激人們消費，增加消費者的購買力，進而增加企業收入。

（四）網民規模迅速增長為企業帶來更多顧客

我國互聯網技術的發展與西方發達國家相比，具有一定的滯后性，但近年來，網民數量也呈現出直線上升的趨勢，越來越多的人開始利用互聯網技術獲取資訊，這也為新媒體環境下的電子產品營銷打下了堅實的基礎。電子產品是與互聯網技術關聯密切，網民數量的增加可在一定程度上會增加消費群體，促進企業轉型和升級，并生產出更多電子產品。

（五）新媒體為企業贏得受眾的認同感創造了條件

在傳統的媒體環境中，企業與受眾的溝通較為單一，主要是企業傳達一定的信息，受眾缺少信息反饋的途徑和機會，進而會增加企業和受眾的距離。所以，這種單一的信息交流模式已經不能滿足社會發展需求。新媒體作為一種新的傳播渠道和傳播方式，可以改變單一的溝通交流模式，幫助企業更加準確地了解受眾對產品的需求。在雙向交流的基礎上，企業可以更加有針對性地為受眾推送內容，增加用戶對產品的黏性和認同感。

（六）人機互動性為信息溝通提供了便利

在信息瀏覽過程中，如果人們對信息十分感興趣，就會在這條信息上延長停留時間，同時還會評論。在品牌營銷的過程中，電子產品更強調人機互動。在互聯網媒體中，瀏覽和評論的比例大約為1000∶1。企業要想在新媒體環境中成功地進行品牌營銷，需要關注人機互動。企業可以發現自身在經營管理和產品設計中存在的不足，改進生產工藝和管理模式，從而滿足受眾的多樣化需求。

四、新媒體環境下電子產品品牌營銷的策略

（一）深化品牌營銷內容

品牌營銷內容直接影響著電子產品營銷的質量和水平，所以，企業必須要深化品牌營銷內容，提高其深度和廣度。企業要改變傳統的一味給受眾不間斷推送內容的營銷策略，而要提高內容營銷的針對性，提高內容推送的精準度。在內容表達上，企業要豐富營銷內容的形式，除了要推送文字外，還要提供豐富的圖片和視頻，使營銷內容更加生動有趣，從而增加受眾對營銷內容的關注度。

（二）在新媒體環境下促進互動及實現品牌落地

首先，企業要利用新媒體環境下的用戶原創內容建立互動。伴隨著信息技術的發展，信息發布和傳播方式也發生了轉變，信息發布的主體不再局限于媒體和企業，而是讓消費者參與到信息傳播的過程中，比如：受眾既是內容的生產者，也是內容的發布者。企業利用原創內容建立互動，從而有效提升內容的適宜性，使其具有較強的號召力，可以吸引更多的受眾關注。其次，利用H5技術，可有效提高與受眾的互動。H5技術是當前電子產品品牌營銷中經常使用的一種技術，該技術具有眾多優勢，它改變了產品營銷的推廣方式，比如：企業可以為受眾提供幻燈片式的信息瀏覽方式，這種模式不僅成本低廉，而且具有較強的靈活性，因而受到企業的廣泛關注。

（三）增強新媒體環境下企業的品牌道德責任感

當前，企業的品牌意識得到了加強，但在實際的生產經營管理中，仍然存在部分企業為了在品牌營銷中獲得一定的收益而發生各種侵權行為的現象，這不僅影響了生產秩序，也違背了企業的品牌道德責任感。基于此，我國必須增強新媒體環境下企業的品牌道德責任感，使其意識到產品營銷中需要注意的問題及原則，樹立品牌道德責任感。同時，社會也要營造良好的競爭環境和氛圍，加強對企業的引導，比如：相關管理部門可以借助現代化的信息傳播媒介宣傳企業應具有的品牌道德責任感，從而形成良好的社會氛圍。

五、結束語

新媒體環境下，電子產品的品牌營銷成為提升企業競爭力的重要方式，電子產品企業必須意識到品牌營銷的重要性，積極采取措施應對新媒體環境變化的需求，推動我國電子產品行業的健康發展。

參考文獻：

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