基于趣味性的包裝設計研究

摘 要：包裝設計中應用趣味性原則的方法，可優化包裝設計，使包裝設計更具趣味性，更好地吸引消費者購買。把握包裝設計的原則，研究趣味性包裝設計的設計技巧，對提高產品辨識度和產品的銷售具有非常重要的價值。

關鍵詞：包裝設計；趣味性原則；色彩；圖形；造型

Research on Packaging Design Based on the Principle of Fun

Ma Lili

（Shanxi Huaao Business and Trade Vocational College，Taiyuan 030000）

Abstract：The application of the principle of fun in packaging design can optimize packaging designs，making them more engaging and better at attracting consumers to make purchases.Understanding the principles of packaging design and studying the design techniques for fun packaging are of significant value in enhancing product recognition and increasing sales.

Key words：Packaging Design;Principle of Fun;Color;Graphics;Shape

早期包裝的作用只是人們攜帶物品的工具，也在一定程度上保護物品不被損壞。而現代社會對包裝的要求更加多樣，其從功能和形式上都有了新的屬性和內容，也有了更高的附加值。換言之，現代包裝既是容納商品的器物，也對消費起到引導作用。消費者通常先接觸包裝，再得以認識商品。最近幾年，更多設計師們開始研究趣味性包裝，將各種有趣的要素與包裝設計靈活結合起來，這樣不僅節約成本，還使產品吸引力大大增強。［1］

一、趣味性包裝設計對產品消費者消費的作用

社會的發展融合過程中，讓消費者對商品不僅只有可用性需求，還在可用性之外衍生了個性化、人性化的訴求。［2］所以，包裝如果具備了詼諧別致、活潑有趣、生活便利、愉悅心情等屬性，就會備受人們的追捧，不僅能夠契合受眾心理，帶動消費，還能夠改變受眾消費觀念，改善受眾消費質量。

（一）詼諧別致的趣味性包裝契合受眾心理，帶動消費

陳舊的包裝無法引發當代消費者的興趣，唯有突出個性化、趣味性的包裝才能更好地滿足消費者的心理需求，進而帶動其產生消費行為。俗語曾道，出奇才能制勝，新奇的包裝既能給受眾產生一探究竟的獵奇心理，還連帶使他們對商品有了探究欲，進而完成銷售商品的目的。［3］特別是當下人們對事物的追求愈發多元化、個性化，設計師唯有不斷設計出更加打動人心的商品包裝，才能吸引消費者，產生探知和購買的想法。盡管以新奇取勝短時間能激發起消費者的關注，但要使他們從內心感受到喜悅并不容易，特別是當下緊張的生活狀態，只有使他們心理需求得到滿足才能真正體會到幸福。將詼諧別致的設計融入包裝中，使消費者感受到心態的悠閑與舒適，也可使商品獲得更多的關注度。

（二）生動活潑的趣味性包裝改變受眾消費觀念

過去常見的各類包裝設計通常以突出基礎屬性，即保護物品的作用，消費者更關注商品功能的優劣，而現如今突出活潑生動的趣味性包裝，使消費者既關注了商品功能，還對其包裝產生了興趣。活潑生動的趣味性包裝能從精神上使消費者感受到愉悅，也能以視覺的感官快速地對產品進行精準定位。［4］由此，有趣的包裝開始流行起來，加之各種活潑、靈動的前沿設計手段和技術，給消費者提供了更多的購買選擇。面對數不勝數的優質產品，特別是那些品牌不同卻功能大致相近的產品，消費者通常很難做出選擇，這時如果采用更加有趣而活潑的包裝設計就能贏得更多受眾的喜歡。

（三）生活便利的趣味性包裝改善受眾消費質量

設計師只有投入更多精力，了解受眾心理需求，才能設計出體現特色、風格、便利性的趣味包裝，而要更好地契合消費者的個性化訴求，設計師需要對多項要素綜合考察，比如民俗風情、地域特色、企業文化、專業屬性等，這些要素的加入讓生活便利的趣味包裝體現出更豐富的內涵與格調，也提高了包裝的趣味性功能。［5］部分凸顯濃郁傳統特色的包裝既展現了地域特點，還代表著文化與文明的傳承。過去的消費者更重視商品本身的功能，即基本的物質屬性，市場在不斷變化革新，人們也愈發關注精神需求，客觀上大幅提升了消費質量，也因此讓便捷實用又富有趣味性的包裝備受消費者的青睞。

馬麗俐：基于趣味性的包裝設計研究

二、趣味性包裝的設計要素

在趣味包裝設計中，我們可以采用色彩元素、圖形元素以及結構造型元素，來使包裝更具趣味性。

（一）色彩要素在趣味包裝設計中的應用

在設計的諸多要素中，色彩有著極為重要的作用和地位，它能讓人們形成情感共鳴，還能將人們對情感的認知加以改變。色彩本身代表一種現象，其不體現出理性屬性，然而人們能借助身邊的各種彩色事物，產生自我的感官領悟，進而通過色彩的外在表現去理解。色彩能使人們的視覺感官受到極強的沖擊，引發消費者的關注，從視覺要素看，其還能促使人們對產品進行短時間識別，強化產品的內容認知，獲得美好的記憶。［6］

（二）圖形元素在趣味包裝設計中的應用

包裝與圖形的關系十分緊密，相較于文字，圖形更為形象、具體且生動直觀，代表了一種語言，而非簡單的符號。圖形如果帶有標志性屬性，很可能給人留下深刻印象，并在紛亂的眾多商品中被快速找到，進而用來吸引消費者注意力。圖形的趣味性也使人和人的溝通更密切，以無聲的方式使人們更真切地感受藝術的感染力與情緒價值，客觀上提升了趣味性，給消費者營造購買的愉悅氛圍，對產品有了良好的觀感，感受到趣味性進而產生購買行為。

（三）結構造型在趣味包裝設計中的應用

包裝設計的結構也有著重要意義。可以采取更大膽、凸顯特色的造型結構，以趣味性來引起消費者的關注。設計帶有新意的結構造型，讓包裝更加別致而新奇，既能激發消費者的獵奇心理，又能表達商品的屬性。設計出方便開啟的包裝，讓人們在拆開時感受到愉悅的滿足感，以這種方式成就包裝的精神屬性，突出其內在的差異化，契合人們的精神訴求，給消費者帶來趣味體驗，產生良好的心情與感悟。［7］

三、趣味性包裝設計的原則

為了更好地進行趣味包裝設計，我們應把握潮流的發展趨勢，滿足消費者的多樣化個性需求。

（一）把握潮流的發展趨勢

趣味性包裝設計的重要特點是時效性，所以要使包裝設計發揮出最大價值，設計師必須要具備把握時代潮流發展趨勢的基本能力，對未來潮流走向有一定的認知與預判能力。所以，設計師要設計出優秀且契合人們消費需求的趣味包裝，一定要從滿足下述兩點需求做起：一方面，應了解目前的社會文化特點，對消費者情感需求做出合理把握，了解其情感心理特點；另一方面，參照上述特點，詳細剖析并積極預判目前消費者的潮流關注點。［8］

（二）滿足消費者的多樣化個性需求

設計師對趣味性商品包裝設計時，應關注消費者個體的差異化心理需求，設計出滿足不同人群的包裝樣式，這種商品包裝才可能使各類消費群體的消費心理需求獲得一定程度的滿足。重視商品包裝設計的個性化特點時，設計師還要把各個層次，各個年齡段群體的不同審美傾向、群體偏好等作為設計的參考，這樣才能將趣味性包裝設計的價值最大化地發揮出來。

四、趣味性包裝設計的設計技巧

在趣味性包裝設計中，有很多的設計方法和技巧。文中主要對反常規設計、仿生設計和同構設計展開論述。

（一）趣味性包裝設計中的反常規設計

在趣味性包裝設計中，反常規設計比較常見，也非常重要，但在設計時一旦脫離了科學性、合理性原則，就會讓設計的商品充斥著過多的商業氣息，包裝過度反而引發消費者的抵觸心理。因此，要在有限成本的基礎上，打造出更具吸引力和辨識度的包裝，設計師應重點把握下述兩點：一是體現產品屬性來進行無包裝設計。早在21世紀早期，無包裝設計就出現了，其以商品本身耐破損或有特色的部分來取代原包裝，把易破損或不夠堅固部分包裝起來的設計做法。這種做法較為獨特且讓消費者產生了新奇又別致的體驗，但給商品及其設計師提出了更高要求，設計師應不斷加強自我設計技巧、能力的鍛煉，以更契合商品本身的視角來設計。二是與綠色環保結合起來開展多功能的趣味性包裝設計。其特點比較突出，既帶有顯著的趣味性，還可以二次使用，基本不會有包裝物被丟棄，這樣就能起到保護環境的作用。例如，設計師設計出紙袋用來包裝商品，消費者拆完商品包裝后，直接把紙盒變成紙袋來日常使用。

（二）趣味性包裝設計中的仿生設計

仿生設計即研究自然生物界進而對生物系統的某一內容進行高度提煉、抽象出某些特征、功能，將其用于包裝設計中的藝術加工手段。且不同的分類標準下，仿生設計的種類也不同，比如按照仿生素材的標準劃分，具體分為人物、植物、人造物等。所以，設計師在開展仿生設計時，要關注選擇的模仿對象，深入并細致地觀察模仿對象的基本屬性。通常而言，參照物要和商品有一定的內在關聯，并引發消費者的情感共鳴，使其獲得美的享受。設計師在模仿西瓜外形對西瓜味糖果進行包裝設計時，既要強調包裝的真實體驗，還能瞬間就讓消費者產生強烈的視覺沖擊，獲得清新自然的感覺，以西瓜迎合并宣傳品牌特色。

（三）趣味性包裝設計中的同構設計

1.包裝與商品間的同構

包裝和商品間體現一定的形的同構關系。同構即兩事物有一定的相似之處以此表達信息，形的相近使人們很快地從認知中為兩事物搭建關聯，形成比較完整的概念。設計師為包裝和商品兩者構建同構關系，使兩事物契合人們的既定認知邏輯構建關聯，呈現新的形象，進而以新奇感從視覺上捕獲更多消費者的關注.這種同構也要按照一定的原則去設計，以實驗進行驗證，人們在看到比較簡單的圖形時，通常反應比較平淡，但如果圖形相對雜亂無序就可能讓人感到不舒服甚至是煩躁。人們只有處于上述兩種狀態之間，才會對圖形產生探知的興趣。如果能對圖形規則進行一定的處理，使人們產生探知欲，就不會產生緊張煩躁的想法。這樣兩者間的感知，能給消費者帶來一定的興奮感受。

2.包裝和消費者間的同構

包裝和消費者間也能產生同構關系，這是一種動態的同構，它強調消費者的主動加入。這種做法使包裝不再局限于原有的范疇，能更進一步展現自身的內在魅力，也使消費者想要深入了解商品的包裝設計，從情感上為使用者帶來更強烈的精神寄托與滿足，利用情感互動給消費者提供了更親和友好的感受。

五、結語

值得關注的是，伴隨趣味性、創意性等各類包裝設計的興起與拓展，涌現了不少成功的案例與經驗，當然也有不少失敗的設計。部分設計師僅重視從包裝設計的吸引力法則入手，過度營造所謂的新奇特，從視覺上吸引消費者的注意，忽視了人的情感需求與主觀認知，就出現了用力過度的情況，反而讓這類設計得不到消費者的認可與接納，也不是未來的包裝設計趨勢。為此，在具體的包裝設計中，我們既要關注趣味性設計，使用一些趣味性的元素參與到設計中，又要避免過度新奇特，真正實現設計提升產品品味的作用。

參考文獻：

［1］郝鳳枝.基于用戶心理的趣味性包裝設計探究［J］.包裝工程，2022，43（18）：406-409.

［2］張婷婷.基于現代消費者行為學的包裝趣味性研究［D］.哈爾濱：東北林業大學，2010.

［3］易琳，魏珍珍.趣味性設計在包裝中的設計應用：以黃石“益朵港餅”為例［J］.明日風尚，2022（1）：139-142.

［4］鄭琴.探討我國休閑食品包裝的趣味性設計［J］.食品安全導刊，2021（19）：147-148.

［5］魏珍珍，曾妮娜.契合包裝之趣味性設計的應用［J］.藝術品鑒，2021（17）：76-77.

［6］李佳.淺談趣味性設計在“好多魚”零食包裝中的應用［J］.明日風尚，2021（10）：113-114.

［7］惠鏡軒.基于趣味性心理要素的兒童食品包裝設計研究［D］.沈陽：沈陽航空航天大學，2019.

［8］薛曉光.休閑食品包裝趣味性的價值及設計原則［J］.食品與機械，2019，35（11）：122-125+175.